Туризм творить дива.

В'єтнам приваблює туристів з усіх п'яти континентів.

Згідно зі статистикою, у січні 2026 року В'єтнам відвідало майже 2,5 мільйона іноземних туристів – це найбільша кількість відвідувачів за один місяць за всю історію, що на 21,4% більше, ніж у попередньому місяці, та на 18,5% більше, ніж за аналогічний період 2025 року.

Du lịch lập kỳ tích- Ảnh 1. — Міжнародні туристи святкують Новий рік 2026 на пішохідній вулиці Нгуєн Хюе в Хошиміні.

Представники Національного управління туризму зазначили, що цифра майже 2,5 мільйона іноземних відвідувачів не лише вражає масштабами, але й демонструє помітну структуру зростання в різних сегментах ринку.

Зокрема, основним ринком є сусідні ринки в Азійському регіоні, на які припадає приблизно 1,8 мільйона прибуттів, що становить понад 73% від загальної кількості. Однак зростання в цьому регіоні було диференційованим. Південна Корея відіграла ключову роль як рушійний ринок з майже 490 000 прибуттів, що приблизно на 26% більше порівняно з попереднім місяцем і понад 17% у річному обчисленні. Це не тільки стабільний ринок, але й підтримує хороші темпи зростання, що відображає незмінну привабливість пляжних курортів, гольф-туризму, сімейного туризму та перевагу широкого повітряного сполучення між двома країнами.

У Японії спостерігалося різке зростання на 41% порівняно з попереднім місяцем та на 16,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що свідчить про значне відновлення сегмента туристів з високими витратами. Хоча китайський ринок скоротився у річному обчисленні, кількість відвідувачів залишалася дуже високою, досягнувши майже 460 000, що є другим показником після Південної Кореї.

У Південно-Східній Азії багато ринків досягли високих темпів зростання, таких як Філіппіни (зростання на 75%), Сінгапур (зростання на 51,7%), Індонезія (зростання на 41,4%) та Таїланд (зростання на 10,6%). Примітно, що кількість камбоджійських туристів до В'єтнаму за перший місяць року зросла більш ніж утричі порівняно з попереднім місяцем та більш ніж удвічі порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це відображає ефективність програм співробітництва АСЕАН у сфері туризму між блоками, а також переваги географічної близькості, розумних витрат та зручного транспортного сполучення.

Зокрема, перспективний індійський ринок вразив зростанням на 80,5% порівняно з аналогічним періодом 2025 року, в результаті чого кількість відвідувачів з цієї країни у січні досягла майже 88 000. Швидке зростання індійського ринку останнім часом показує правильний напрямок для туристичної галузі В'єтнаму в диверсифікації своїх ринків збуту.

Тим часом Європа стала яскравою точкою зростання, із загальною кількістю приблизно 424 000 відвідувачів, що становить збільшення понад 35% порівняно з попереднім місяцем і майже на 60% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Основні ринки, такі як Росія, Велика Британія, Франція та Німеччина, продемонстрували двозначне зростання; зокрема, Росія (зростання на 195,1% у річному обчисленні) та Польща (зростання на 98,7% у річному обчисленні) продемонстрували дуже високі темпи зростання. Це свідчить про позитивний вплив сприятливої візової політики, прямих рейсів та привабливості тривалих зимових канікул у В'єтнамі. Європейські відвідувачі також схильні залишатися довше та витрачати більше, створюючи значну додану вартість.

«Загалом, зростання на ринках Північно-Східної Азії, АСЕАН, Європи та віддалених регіонів показує, що структура міжнародних туристичних джерел В'єтнаму стає дедалі різноманітнішою та стійкішою. Це важлива основа для підтримки темпів зростання туристичної галузі у 2026 році та надалі», – оцінив представник Національного управління туризму В'єтнаму.

В умовах дедалі жорсткішої конкуренції між напрямками та швидкозмінних світових тенденцій у сфері подорожей, проривне зростання туризму у В'єтнамі є яскравою подією в регіоні та світі .

Представник Національної туристичної адміністрації

Початок нового перетворення.

Фактично, позиції В'єтнаму як туристичного напрямку все міцніше утверджуються на світовій туристичній карті. Протягом минулого року В'єтнам постійно з'являвся в рейтингах найкращих напрямків, домінуючи як на континентальному, так і на світовому рівнях. В'єтнамські бань мі були визнані найкращими у світі за версією CNN; в'єтнамська кухня посіла друге місце у світі за найкращі страви з локшиною; Муйне очолила світові туристичні тренди 2026 року; В'єтнам увійшов до 20 найкращих зимових туристичних напрямків у світі; В'єтнам увійшов до 5 найкращих країн для самостійних подорожей...; чи то з точки зору кухні, чи напрямку, чи за будь-яким критерієм, В'єтнам став назвою, яка повністю задовольняє потреби всіх типів туристів. Зовсім недавно В'єтнам вперше значно випередив Таїланд у гонці залучення китайських туристів: очікується, що В'єтнам прийме приблизно 5,3 мільйона китайських туристів у 2025 році, тоді як Таїланд, як очікується, прийме лише близько 4,5 мільйона.

Du lịch lập kỳ tích- Ảnh 3. — В'єтнам вважається швидкозростаючим туристичним центром у Південно-Східній Азії.

Обравши В'єтнам серед 52 назв на «карті світових туристичних трендів» за 2026 рік, New York Times (США), одна з найбільших у світі газет, схвально описує В'єтнам як швидкозростаючий туристичний центр у Південно-Східній Азії. «В'єтнам щороку приваблює мільйони туристів своєю відомою кулінарною культурою, величними природними ландшафтами – від гір до тропічних лісів – та багатою історією… Крім того, значні інвестиції в туристичну інфраструктуру, які, як очікується, будуть завершені цього року, готують країну до зустрічі нової хвилі туристів у 2026 році», – пише New York Times.

За даними Національного управління туризму В'єтнаму, рекордні 2,5 мільйона іноземних відвідувачів у січні – це не лише вражаюча цифра, але й відправна точка для нового циклу зростання в'єтнамського туризму. Ми переходимо від стану відновлення до покращення якості зростання та підвищення конкурентоспроможності. Це досягнення не є випадковим, а є поєднанням багатьох стратегічних факторів, які змінювали та змінюють міжнародний туристичний ринок В'єтнаму.

По-перше, розширення урядом візових пільг, продовження термінів перебування, впровадження багаторазових електронних віз, додавання прикордонних пунктів, що приймають власників електронних віз, та спрощення імміграційних процедур зробили В'єтнам доступнішим для туристів з багатьох країн, підвищивши гнучкість туристичних маршрутів. Поряд з цим, розширення численних нових авіамаршрутів, відновлення далекомагістральних рейсів та гнучкі транспортні послуги полегшили подорожі як до традиційних, так і до країн, що розвиваються.

По суті, стабільне соціально-політичне середовище, гарантована безпека та порядок, а також імідж безпечного та дружнього місця призначення стають важливими конкурентними перевагами в'єтнамського туризму в залученні іноземних відвідувачів. У контексті того, що світові мандрівники все частіше надають пріоритет безпеці та надійності під час вибору напрямків, В'єтнам вважається стабільною та гостинною країною, що створює відчуття безпеки для туристів під час планування та здійснення їхніх поїздок.

Примітно, що останнім часом кампанії з просування туризму, що проводяться Національною адміністрацією з туризму та місцевими органами влади, а також підприємствами на ключових та потенційних ринках, постійно впроваджуються інновації та диверсифікуються. Участь туристичної галузі В'єтнаму у великих міжнародних туристичних ярмарках, співпраця зі ЗМІ та міжнародними організаціями, а також посилення багатоканального просування підвищили обізнаність та інтерес до В'єтнаму як привабливого місця призначення в Південно-Східній Азії.

Крім того, багатство та різноманітність видів туризму, таких як пляжний та острівний туризм, культурний туризм, природний туризм та міський туризм, а також інноваційні продукти, такі як MICE-туризм, агротуризм, залізничний туризм, медичний та оздоровчий туризм, гольф-туризм та кінотуризм, допомогли залучити багато різних сегментів клієнтів.

Голова Національної адміністрації з туризму підтвердив: «В умовах дедалі жорсткішої конкуренції між напрямками та швидкозмінних світових туристичних тенденцій, проривне зростання в'єтнамського туризму є яскравою подією в регіоні та світі».

Розповідаючи нову історію в нову епоху.

У 2026 році туристична галузь прагне прийняти 25 мільйонів міжнародних туристів, обслужити 150 мільйонів внутрішніх туристів та досягти загального доходу від туризму приблизно 1,125 трильйона донгів. Пані Донг Тхі Нгок Ань, заступниця генерального директора Sun Group, визнає, що ціль у 25 мільйонів міжнародних туристів є значним викликом, але цілком досяжною, якщо ми збережемо поточні темпи зростання. Позитивні сигнали з новорічних свят та вражаючі результати протягом минулого місяця свідчать про швидке та стійке відновлення міжнародного ринку.

Примітно, що від ринку до сегментів клієнтів, імідж в'єтнамського туризму в очах іноземних друзів зазнав дуже помітної трансформації. В'єтнам більше не відомий лише як місце для споглядання природи чи культури, а поступово визнається як висококласний курорт, місце розваг та вражень. Це ключ до трансформації В'єтнаму в зростанні туризму, перехід від кількості до якості, не лише встановлюючи рекорди за кількістю відвідувачів, але й приносячи значну цінність економіці. Туризм має величезну можливість справді стати ключовим сектором економіки.

За словами керівництва Sun Group, щоб досягти проривів у нову еру, В'єтнаму необхідно зосередитися на трьох напрямках: диверсифікація та покращення якості туристичних продуктів; зміцнення міжнародного повітряного сполучення, особливо з віддаленими та високовитратними ринками; та сприяння тісній координації між державою, бізнесом та місцевими органами влади в інвестуванні, просуванні та управлінні туризмом.

«Фукуок можна вважати яскравим прикладом успіху, якщо ми зможемо активно просувати три вищезгадані стовпи. Досягнення у впровадженні візових скасувань; значне розширення міжнародних авіарейсів; інвестиції в інфраструктуру та синхронізовану туристичну екосистему, курорти високого класу, а також виставки та фестивалі міжнародного масштабу сприяли позиціонуванню острова як нового глобального напрямку. Це ключ до залучення сильного припливу міжнародних туристів, який можна повторити в багатьох інших напрямках, тим самим створюючи імпульс для сталого зростання туризму у В'єтнамі та зміцнюючи позиції країни на новому етапі розвитку», – заявила пані Донг Тхі Нгок Ань.

Д-р Фам Ха, генеральний директор LuxGroup, також вважає, що мета прийняти 25 мільйонів туристів цього року цілком досяжна для В'єтнаму з точки зору кількості, але головна проблема полягає в якості. Наразі середні витрати кожного іноземного туриста у В'єтнамі становлять лише близько 1200-1300 доларів США, що менше, ніж у Таїланді (1600-1800 доларів США) та Сінгапурі (понад 2000 доларів США). Результати за 2025 рік також показують, що туристична галузь добре відновилася з точки зору кількості, але загальний дохід не був сумірним, що доводить, що стара модель зростання досягла своєї межі. Тому, якщо вартість на одного туриста не збільшиться, 25 мільйонів іноземних туристів навряд чи зможуть створити стільки додаткової вартості для економіки, скільки очікувалося. Ключовим питанням для в'єтнамського туризму є необхідність перепозиціонування національного бренду: від «переповненого та дешевого» до «якісного, глибокого та сталого» – нового мислення для нової ери.

За словами пана Фам Ха, туристичній галузі В'єтнаму необхідно пріоритезувати ринки з тривалим перебуванням, високими витратами, культурним інтересом та сталим розвитком, такі як Європа, США, Австралія та Нова Зеландія. Туристи з цих ринків залишаються на 12-18 днів і витрачають 1800-2500 доларів США на людину. Водночас Близький Схід та Східна Європа також стануть перспективними новими ринками для сегмента високого класу.

З іншого боку, світова туристична індустрія переживає кардинальну трансформацію за трьома основними напрямками. По-перше, це цифрова трансформація. Туризм вступає в еру абсолютної персоналізації. Цифрові екосистеми, великі дані, штучний інтелект, супердодатки та безперебійний досвід стають невід'ємними вимогами.

По-друге, відбувається зелена та стійка трансформація. Туристи все частіше надають пріоритет стійким напрямкам, вимагаючи екологічного бізнесу та відповідального досвіду. ESG (екологічний, соціальний та управлінський) перетворився з простого гасла на основний конкурентний критерій. Третя вісь – це глобалізація наступного покоління: відкриті ланцюги створення вартості, розумне підключення та культурна синергія. На цьому етапі туризм – це вже не просто сукупність напрямків, а національний бренд.

Золота можливість для репозиціонування національного бренду.

В'єтнам вступив в еру національного відродження, очікуючи 10% щорічного економічного зростання з 2026 року. Прогнозується, що туризм становитиме понад 10% ВВП, створить понад 6 мільйонів прямих робочих місць та посилить національний вплив завдяки м'якій силі. Ці цифри не лише відображають стійкість В'єтнаму, але й підтверджують, що туристична галузь буде стратегічним проривом у цей період національного зростання. Поєднання стійкості В'єтнаму, цифрових технологій, сталого розвитку та міжнародної інтеграції створює «золоту можливість» для В'єтнаму змінити позиціонування свого туристичного бренду на карті світу.

Д-р Фам Ха , генеральний директор LuxGroup

Джерело: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm