Гонка за вкладанням грошей у рекламу Tet

Багато компаній «роблять ставку» на продажі до місячного Нового року 2025, витрачаючи величезні суми на рекламу, маркетинг та подарункові кампанії. Онлайн-канали та знаменитості насолоджуються «сезоном успіху» бізнесу наприкінці року цього року.

Великі підприємства поєднують онлайн-рекламу, зовнішню рекламу та організацію заходів, щоб охопити більше клієнтів під час Tet 2025 - Фото: SK

Після року економічної стагнації багато компаній передчасно запустили рекламу Tet. Бренди також просувають зовнішню рекламу не лише онлайн.

Багато компаній у сфері рекламного виробництва, будівництва, організації заходів, декорування, активації (брендової активності)... заявили, що їм довелося наймати додаткових сезонних співробітників або передавати на аутсорсинг, щоб встигати за виконанням контрактів.

Витрачання великих коштів на рекламу для стимулювання попиту під час сезону Тет

Поряд з участю в популярному реаліті-шоу «Прекрасна сестра, що осідлала вітер і розбивала хвилі», цього року співачка DHY стала обличчям сезону Tet. Відповідно, Danisa — бренд високоякісного вершкового печива з Данії — офіційно випустив кліп Tet «Вдячна за чудові речі, які ще не сказані» з теплим голосом цієї співачки у співпраці з музикантом LMH.

Цей музичний кліп на пісню Tet нагадує про мовчазні жертви батьків, нагадуючи нам про вдячність. Всього за три тижні після релізу цей музичний кліп на пісню Tet зібрав майже 6 мільйонів переглядів на YouTube. Щоб збільшити продажі, бренд тортів також запустив програму, за якою щасливим покупцям розігруються весняні поїздки до Данії та 24-каратні золоті корони.

Щоб залучити молодь, ця компанія також співпрацювала з музикантом Буй Конг Намом, відкривши дуетну програму з ним на платформі TikTok, розігруючи багато привабливих подарунків. У сегменті спецій короткий відеоролик «CHIN-SU complete spice set - Tet is true happy» (Чін-Су повністю готовий до пікантності - Тет справді щасливий) набрав понад 2,5 мільйона переглядів після 10 днів публікації на YouTube. Окрім другорядних персонажів, у відео також знялися співак CP та модель NPV.

Після участі в програмі "Treading the Wind" у Китаї минулого року, CP привернула увагу та отримала високу оцінку багатьох глядачів. Окрім головного співака та музиканта, у рекламному відео Tet також бере участь команда креативного агентства, персонал, який відповідає за оренду локацій, декорування та облаштування сцени, зйомки, фотозйомку, макіяж, зачіски, їжу/напої...

Для великих підприємств виробництво музичних відеокліпів та рекламних роликів Tet зазвичай коштує від 1 до 3 мільярдів донгів або більше. Щоб допомогти рекламній кампанії поширитися серед якомога більшої кількості людей, окрім співпраці з артистами, багато підприємств також співпрацюють з впливовими людьми в Інтернеті для публікації статей, зображень, відео... при цьому сума коштів на кожну людину становить від десятків до сотень мільйонів донгів.

За словами пана Нгуєна Куанг Нхута – віце-президента Рекламної асоціації міста Хошимін, генерального директора SJK Group, пивні бренди розгорнули рекламний контент для Tet приблизно на 10-15 днів раніше річного графіка. Деякі компанії з виробництва напоїв також розпочали кампанії з рекламними повідомленнями Tet досить рано.

Навіть у складні часи нам доводиться витрачати гроші на рекламу.

«Коли я був дитиною, я був з мамою цілий рік. Коли я виріс, я був з мамою цілий рік?» – ці слова з’явилися на вуличному білборді в Хошиміні разом із зображеннями усміхнених жіночих персонажів, але зворушили багатьох людей. Під білбордом був невеликий логотип відомого бренду безалкогольних напоїв.

Щойно фотографію білборда опублікували у Facebook та TikTok, вона одразу ж отримала величезну кількість обговорень. «Дивлячись на фотографію, я бачу на ній і свою маму, і бабусю. Я дуже сумую за ними обома», – сказав Кам Ліен.

Зовнішня реклама під час Тет – це час, який приносить рекламним компаніям вирішальний дохід. Для деяких брендів лише зовнішня реклама під час Тет може становити 35-40% річного бюджету цього сегмента. Багато компаній поєднують як онлайн-зовнішню рекламу, так і заходи, такі як організація новорічних програм, великих музичних фестивалів...

Пан Нгуєн Труонг Сон, голова В'єтнамської рекламної асоціації, зазначив, що хоча бізнес-ситуація стикається з багатьма труднощами, хочуть вони цього чи ні, підприємствам все одно доводиться витрачати кошти на просування продукції, щоб відновити та розвивати свій бізнес. Найкращий та ефективний час для витрачання коштів на рекламу – це місячний Новий рік. Це також час, коли споживачі зацікавлені в покупках.

Багато компаній надають пріоритет онлайн-рекламі, оскільки вони можуть вимірювати її ефективність. Наприклад, публікуючи музичні відео та рекламні ролики продуктів на онлайн-платформах, компанії можуть перевіряти кількість переглядів та статистику глядачів за віком, статтю тощо. Завдяки цим даним компанії також можуть краще розуміти психологію клієнтів, щоб розробляти відповідні рекламні та збутові стратегії.

У рекламній кампанії велике підприємство також організовує грандіозний захід. Вартість заходу «Зворотний відлік» – зустрічі Нового року – становить близько 3-4 мільярдів донгів або більше, включаючи: встановлення сцени, звукове та освітлювальне обладнання, найм співаків для співу... Якщо також проводиться виставка-ярмарок, демонстрація продукції, вартість буде вищою.

«Вартість рекламної кампанії, присвяченої Тету, зазвичай коливається від кількох сотень мільйонів до менш ніж 1 мільярда донгів. Для великих підприємств і корпорацій інвестиції в розмірі 3-10 мільярдів донгів є нормальними», – підтвердив пан Сон. Тим часом, за словами пана Нгуєна Куанг Нхута, сезон Тету забезпечує 20-50% річного доходу підприємств зовнішньої реклами.

Розклад Tet доставлено, зайнятий виготовленням подарункових коробок.

Пані Ле Хун Тхі, яка веде бізнес у поліграфічній галузі, зазначила, що багато друкарських підприємств досі витрачають значні суми грошей на просування своїх брендів за допомогою друкованої продукції під час Тет. Щодо календаря Тет на 2025 рік, багато партій замовляли друк з червня тиражем від 5000 до 10 000 примірників.

Порівняно з попередніми роками, попит на друк календарів у деяких малих та середніх підприємствах дещо зменшився. Однак багато банків, великих корпорацій... досі підтримують традицію друку календарів Тет як подарунків. Крім того, ювелірні магазини та успішні підприємства також готові витрачати гроші на ексклюзивний дизайн зображень, візерунків та передачу багатьох змістовних історій.

Поряд з цим, потреба в друкуванні подарункових коробок Tet з корпоративними логотипами також дуже популярна серед багатьох вечірок. Ціна паперової коробки (без урахування подарунків Tet всередині) зазвичай становить близько 65 000–100 000 донгів. Є компанії, які «грають по-крупному», витрачаючи від 200 000 донгів за коробку, щоб надрукувати унікальні візерунки на художньому папері, розділити їх на безліч лотків та багато поверхів для зберігання подарунків...

За словами пані Тай, для багатьох підприємств друк подарункових коробок Tet з власним знаком та логотипом є гарним способом просування, утвердження позицій бренду на ринку та утримання клієнтів.

Джерело: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm