Цінність бренду визначається якістю товарів, послуг та диференціацією.

В умовах дедалі глибшої міжнародної економічної інтеграції висока конкуренція вимагає від підприємств мати стратегію для побудови, розвитку та просування своїх брендів. Пан Нгуєн Ба Хунг, головний економіст Азіатського банку розвитку (АБР) у В'єтнамі, обговорив з TG&VN важливість побудови корпоративних брендів та деякі рекомендації.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Пан Нгуєн Ба Хунг, головний економіст у В’єтнамі, Азіатський банк розвитку (АБР). (Джерело: Thuong Gia Online)

Бізнес не витрачає гроші на брендинг, щоб продавати за старими цінами.

За словами головного економіста АБР Нгуєна Ба Хунга, перш за все, необхідно визначити брендинг як комерційне питання, оскільки для того, щоб мати бренд, підприємствам потрібно інвестувати в його створення. Цінність бренду залежить не лише від інвестицій у його створення, але й від якості товарів і послуг, які не лише хороші, але й мають бути відмінними.

«Бренд має бути тісно пов’язаний з якістю товарів і послуг і відрізнятися від аналогічних продуктів, щоб цей бренд справді мав цінність і комерційне значення. Жоден бізнес не витрачатиме гроші на брендинг, щоб продовжувати продавати ті самі товари та послуги за тією ж ціною», – сказав експерт Нгуєн Ба Хунг.

Аналізуючи з точки зору бізнесу, експерт Нгуєн Ба Хунг зазначив, що брендинг має бути завданням бізнесу. Бізнес повинен бачити переваги брендингу та мати для цього достатньо ресурсів.

Підприємства спочатку можуть погоджуватися на аутсорсинг для іноземних компаній. Коли виробничі потужності покращаться, а продукція стане конкурентоспроможною, саме тоді підприємства можуть почати зосереджуватися на брендингу.

Пан Хунг також навів історію успіху An Phuoc, яка привезла до В'єтнаму відомий французький модний бренд Pierre Cardin та розробила власний високоякісний в'єтнамський модний бренд: «Спочатку An Phuoc спеціалізувалася на обробці для Pierre Cardin, а потім створила власний бренд. Нам важко виміряти якість, що стоїть за цією історією, але, очевидно, продукція An Phuoc є вищою та має цінову перевагу порівняно з продукцією інших вітчизняних брендів. Саме тому вони витрачають більше грошей на брендинг».

Створення національних брендів, пов'язаних з брендами продуктів та бізнес-брендами

В'єтнам вважається яскравою плямою в історії створення та розвитку національних брендів. За даними Brand Finance, вартість національного бренду В'єтнаму, за оцінками, зросте на 11%, з 388 мільярдів доларів США у 2021 році до 431 мільярда доларів США у 2022 році. Крім того, вартість бренду в'єтнамських підприємств також значно зросла.

Експерт Нгуєн Ба Хунг зазначив, що для побудови національного бренду, як і для побудови бізнес-бренду, необхідно розглядати це з точки зору витрат і вигод.

«Зазвичай, коли говорять про національний бренд В'єтнаму, багато людей більше думають про туристичну галузь, але через продукти поширення все ще на помірному рівні, оскільки просування національного бренду все ще відбувається лише на рівні популярності – щоб люди більше чули про вас», – сказав пан Хунг.

Таким чином, побудова національного бренду має бути пов'язана з брендами продуктів та бізнес-брендами. Коли бізнес має продукт з авторитетним брендом, бренд цього бізнесу також буде покращений, а коли в країні є багато підприємств із сильними брендами, це буде важливою основою для покращення бренду країни, і національний бренд В'єтнаму не є винятком.

Навпаки, коли національний бренд піднімається на міжнародному ринку, це створює гарантію престижу та якості для в'єтнамських підприємств, впевнено виходить на міжнародний ринок, тим самим підвищуючи конкурентоспроможність підприємств.

Джерело