Рішення чи залежність?

(CLO) Пошукові системи зі штучним інтелектом тестують програму, яка розподіляє рекламні доходи з видавцями, коли їхній контент використовується у звітах про пошук. Чи є це справедливим рішенням для журналістики, чи просто новою формою залежності від технологій?

Позиціонування як друг?

Perplexity, компанія з розробки пошуку на основі штучного інтелекту, прагне співпрацювати з видавцями через партнерську програму, яку вона запустила минулого літа. Відтоді програма привернула увагу таких великих медіа-агенцій, як TIME, Fortune та Der Spiegel, а також нішевих ЗМІ, як-от спільнота темношкірих творців зі США Blavity.

На відміну від інших гігантів генеративного штучного інтелекту, таких як OpenAI або Gemini, Perplexity не навчає жодних моделей. Це пошукова система, яка відповідає на запитання користувачів, підсумовуючи контент з веб-сайтів, а не просто представляючи низку посилань — важлива відмінність, оскільки вона змінює те, як видавці використовують контент.

Пошукова система зі штучним інтелектом Perplexity розширила свою програму партнерства з видавцями, пропонуючи розподіл доходів від питань, що фінансуються рекламою, а також безкоштовний доступ до Perplexity Pro.

Тож, коли люди використовують Perplexity, щоб поставити запитання, штучний інтелект часто покладається на контент новинних організацій та інших видавців, щоб надати відповіді. Тепер Perplexity розглядає можливість повернення чогось через програму розподілу доходів.

Коли рекламодавці платять за спонсорування запитань на платформі Perplexity, видавці, чий контент цитується у відповідях, отримують частку прибутку. Компанія також пропонує деякі технічні переваги — видавці можуть використовувати технологію штучного інтелекту Perplexity на власних сайтах, а їхні співробітники отримують безкоштовний доступ до преміум-сервісу Perplexity протягом року.

«Ми створили цю програму, щоб забезпечити масштабований та сталий спосіб узгодження стимулів для всіх сторін», – сказав Аравінд Срінівас, генеральний директор Perplexity.

«Компанія хоче позиціонувати себе як друга, а не ворога традиційних медіа», – сказала Джессіка Чан, її нова керівниця відділу партнерства з видавцями, наголосивши на своєму бажанні працювати з видавцями будь-якого розміру, від великих брендів до малих магазинів.

Спантеличеність

Жодна пошукова система не застрахована від поширення дезінформації, і Perplexity не є винятком. Щоб зменшити ризик, пояснив Чан, компанія використовує кілька стратегій. Наприклад, вона використовує систему ранжування з більш ніж 50 різними сигналами, щоб визначити, які джерела є найавторитетнішими, надаючи пріоритет джерелам, які є надійними та перевіреними фактами.

Він також містить посилання на всі відповіді, що дозволяє користувачам самостійно перевіряти інформацію. Мабуть, найцікавіше те, що система, як кажуть, розроблена для того, щоб ставити під сумнів питання, на які неможливо відповісти фактично, що чітко дає зрозуміти, що вона є інструментом для узагальнення інформації, а не для формування думок.

Видавці, такі як TIME, оптимістично налаштовані щодо партнерства, вважаючи його цікавим експериментом у створенні стійких відносин між компаніями, що займаються штучним інтелектом, та традиційними медіа.

Однак компанія визнає, що її система виявлення контенту на основі штучного інтелекту не ідеальна. Хоча перехресне посилання на кілька джерел і корисне, воно не обов'язково гарантує точність, особливо для термінових новин або нових тем, де дезінформація може спочатку з'явитися на кількох каналах. У вихідних матеріалах не згадується, як система справляється з такими ситуаціями або як швидко вона оновлює інформацію після публікації виправлень.

Ще одним потенційним недоліком є ​​те, що хоча Perplexity зосереджується на цитуванні «надійних» джерел, немає чіткого пояснення того, як він визначає, які джерела є надійними, або чи може цей процес вносити певні упередження в саму систему.

Підсумок

Є одна важлива деталь: модель розподілу доходів працює лише за наявності реклами — немає жодної компенсації за величезну кількість контенту видавців, який Perplexity зараз використовує для надання своїх регулярних відповідей.

Хоча компанія стверджує, що це більш сталий варіант, ніж одноразові платежі, це означає, що видавці по суті надають безкоштовний контент, доки рекламодавець не заплатить Perplexity, а це те, над чим видавці не мають жодного контролю.

Це досить малий шматочок пирога для компанії, оціненої в 9 мільярдів доларів після останнього раунду збору коштів, і її успіх залежить від якісного, актуального контенту від видавців і творців, можливо, більше, ніж компанія хотіла б визнати.

Існує також ширше питання динаміки влади. Хоча Perplexity позиціонує себе як партнера для видавців, насправді вона стає новим «вартарем» новинного контенту. Видавці можуть відчувати тиск, щоб приєднатися до програми просто для того, щоб зберегти контроль над контентом, а не заради якогось корисного результату.

Незважаючи на ці побоювання, підхід Perplexity виділяється серед компаній, що займаються штучним інтелектом, принаймні намагаючись створити стійкі відносини з творцями контенту. Генеральний директор TIME Марк Говард висловився оптимістично, зазначивши, що партнерство відповідає їхній місії щодо забезпечення надійної журналістики та охоплення нової аудиторії.

Успіх програми може залежати від того, як насправді будуть реалізовані доходи від реклами та чи бачать видавці реальну цінність у технологічних інструментах, які вона пропонує. Наразі вона являє собою цікавий експеримент у пошуку спільної мови між компаніями, що займаються штучним інтелектом, та традиційними медіа.

Джастін Робертс, генеральний директор найбільшого у Великій Британії батьківського форуму Mumsnet, який подає позов проти OpenAI, прокоментувала: «Забезпечення справедливої ​​компенсації творцям за їхній контент — це не тільки правильно, але й важливо для майбутнього зростання сектора контенту, створеного штучним інтелектом, який залежить від сталого постачання високоякісних творів, захищених авторським правом, написаних людьми. Програма видавців Perplexity — це позитивний крок до світу , де інновації та справедливість можуть співіснувати».

Хоанг Ань (за матеріалами Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Джерело: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html