Два стовпи культурної індустрії у В'єтнамі

VHO – Наразі в нашій країні «вибух» креативних центрів свідчить про гостру потребу змінити модель зростання, засновану на культурі, ідентичності та інноваціях. Однак, хоча креативна екосистема стрімко розвивається, ринок мистецтва – важливий компонент креативної економіки – ще не сформований належним чином.

Відсутність правової бази, прозорих даних та неформальні транзакції створюють великий прогалину, яку, на думку дослідників та культурних менеджерів, необхідно найближчим часом інституціоналізувати для розвитку сталої культурної індустрії.

Креативна екосистема «вибухає», але ринок все ще «осторонь»

Оскільки світ вступає в період «креативного буму», азійські країни запекло конкурують за те, щоб позиціонувати себе на карті креативної економіки . В'єтнам не є винятком.

Креативні людські ресурси є ключем до конкурентоспроможності В'єтнаму в нову еру.

Чотири міста Ханой , Хойан, Далат і Хошимін – члени Мережі креативних міст ЮНЕСКО – створюють самобутні моделі – від дизайну, музики , традиційних ремесел до кіно та кулінарної культури.

Водночас, у Шапа, Ніньбіні, Кханьхоа чи Лайчау виникає багато нових креативних центрів, створюючи відкриту креативну карту.

Магістр наук Ха Мін Тху (Oh Art Media and Arts Company Limited) зазначив, що креативна екосистема В'єтнаму значно розширилася за останнє десятиліття: кількість молодих художників швидко зростає, збільшуються креативні простори, галереї, міжнародні програми резиденцій та фонди фінансування мистецтва.

Однак цього розвитку недостатньо для формування офіційного та прозорого ринку мистецтва.

За словами магістра Ха Мінь Тху, існують три перешкоди, що заважають В'єтнаму мати ринок мистецтва: незавершена правова база, відсутність інфраструктури даних та перетворення неформальних операцій на «звичку».

Щодо правової бази для арт-ринку, магістр наук Ха Мінь Тху проаналізував, що у В'єтнамі існує «Закон про інтелектуальну власність» та «Закон про культурну спадщину», але немає спеціалізованих правових документів щодо операцій, оцінки чи обігу сучасних та сучасних творів мистецтва.

Через це угоди значною мірою базуються на «особистій довірі», що створює великі ризики як для художників, так і для покупців.

Аналогічно, в галузі інфраструктури даних, магістр наук Ха Мінь Тху зазначив, що через відсутність бази даних про ціни на твори мистецтва, історію транзакцій, аукціони тощо, інформаційна асиметрія зростає.

Згідно з прогнозом Statista на 2025 рік, ринок мистецтва та аукціонів у В'єтнамі досягне лише близько 26,41 мільйона доларів США, що значно менше, ніж в інших країнах регіону.

Крім того, домінують неформальні угоди, більшість з яких відбувається через особисті стосунки, студії художників або мережі брокерів. Професійних галерей чи офіційних аукціонних будинків занадто мало, що призводить до домінування «підпільного» ринку, послаблюючи стандарти угод та експертизи творів мистецтва.

«Ці обмеження показують, що думка про те, що «просто розвивайте екосистему, і ринок сформується сам», не зовсім правильна в умовах В'єтнаму», – сказав майстер Ха Мінь Тху.

Політичний баланс: розвиток екосистеми та вдосконалення інституцій

Магістр наук Ха Мінь Тху підтвердив, що розвиток культурної індустрії залежить не лише від митців чи творчості, а й вимагає достатньо сильної інституційної бази для захисту інтелектуальної власності, забезпечення прозорості транзакцій та створення довіри для інвесторів.

Згідно з аналізом багатьох міжнародних досліджень, ринок мистецтва є «ринком, що не працює», що потребує певного втручання з боку держави. Магістр наук Ха Мінь Тху рекомендує такі політики, як: вдосконалення законодавства; створення національної бази даних про мистецтво та інституціоналізація прозорих моделей транзакцій.

Магістр наук Ха Мінь Тху вважає, що для вдосконалення правової системи, замість негайного застосування міжнародних стандартів, В'єтнам може почати з практичних механізмів: реєстрації робіт, стандартизації договорів угоди, будівельних норм щодо походження та посилення інспекції та сертифікації робіт.

Для створення національної бази даних про мистецтво необхідно створити систему, що об'єднує галереї – колекціонерів – керуючі агентства. За словами майстра Ха Мінь Тху, це допоможе: зменшити інформаційну асиметрію, зробити ціни на мистецтво прозорими, підтримати дослідження ринку та сприяти офіційним транзакціям.

Вона також проаналізувала, що інституціоналізація прозорих моделей транзакцій заохочуватиме професійні аукціонні майданчики та асоціації галерей взяти на себе роль інспекції та професійного навчання учасників ринку. Такий підхід забезпечує гармонійний розвиток між творчою свободою та прозорим управлінням.

З ширшої точки зору, доктор Май Тхі Тхуй Хьонг (В'єтнамський інститут культури, мистецтв, спорту та туризму) вважає, що креативні людські ресурси є ключем до конкурентоспроможності В'єтнаму в нову еру.

Д-р Май Тхі Туй Хьонг наголосила: «Національна творча сила залежить від якості людських ресурсів. У контексті просування урядом національної стратегії підприємництва та інновацій, В'єтнам прагне стати країною, що розвивається, з рівнем доходу вище середнього до 2030 року та високим рівнем доходу до 2045 року. Для досягнення вищезазначених цілей людські ресурси повинні бути експертами, креативними та мати глобальне мислення».

«Це показує, що важливе завдання сучасного періоду більше не обмежується «навчанням людських ресурсів», а радше «розвитком людської креативності». Креативне мислення стає основною компетенцією, яка визначає конкурентоспроможність людських ресурсів в епоху глобалізації, економіки знань та цифрової трансформації».

В умовах постійно мінливих технологій, бізнес-моделей та соціальних структур лінійне або повторюване мислення більше не є доречним; натомість креативність перетворилася з «додаткової навички» на «обов'язкову умову».

Зокрема, у креативній економіці цінність більше не базується переважно на матеріальних ресурсах, а на знаннях, даних та інноваційних можливостях; тому інноваційне мислення більше не є особистою потребою, а стало неминучою вимогою ринку праці», – сказав доктор Туї Хьонг.

24-й В'єтнамський кінофестиваль та отримання Хошиміном звання «Глобальне креативне місто кіно» демонструють відкритість креативної індустрії у В'єтнамі.

Вона також вважає, що людські ресурси у 21 столітті повинні бути не лише професійно компетентними, а й всебічно розвиватися, поєднуючи креативність, критичне мислення та інші важливі компетенції, такі як цифрова компетентність, здатність до інтеграції, соціальні навички, професійна етика, самоврядування та адаптивність, а також дух дослідництва та навчання протягом усього життя.

Ці вимоги пов'язані між собою в єдину систему, що вимагає стратегічних рішень на національному рівні.

На рівні політики необхідно спочатку розвинути інноваційну екосистему. Уряд повинен значно інвестувати в цю екосистему, створюючи умови для поєднання трьох стовпів: держава – школа – підприємство, подібно до моделі країн, яким вдалося сформувати інноваційні фонди, надаючи податкові пільги для науково-дослідних та розробницьких підприємств та сприяючи інкубації стартапів.

Крім того, інституційні інновації є нагальною потребою через політику заохочення бізнес-інновацій, підтримку фундаментальних та прикладних досліджень і розширення міжнародної співпраці у сфері навчання людських ресурсів.

Водночас необхідно створити систему оцінювання творчого потенціалу в освіті. Наразі системи оцінювання в основному зосереджені на експертних знаннях, етиці, іноземних мовах, інформаційних технологіях та м’яких навичках, тоді як творчий потенціал не стандартизований.

Хоча це складне завдання, воно відіграє важливу роль у всебічній оцінці нового покоління людських ресурсів, особливо в культурно-мистецьких секторах або галузях, що вимагають високої креативності.

В'єтнам має чудову можливість зробити прорив у сфері культурних індустрій та креативної економіки. Креативна екосистема стрімко розвивається, але її недостатньо для формування прозорого та сталого ринку мистецтва.

В умовах сильної урбанізації та глобальної конкуренції в інноваціях, В'єтнаму потрібна політика «двох стовпів»: як сприяння розвитку креативної екосистеми, так і створення повноцінної ринкової інституції.

Лише за наявності чіткої правової бази, прозорих даних та стандартизованих моделей транзакцій в'єтнамський ринок мистецтва може функціонувати як професійна структура, тим самим реально сприяючи економічному та культурному зростанню країни. Це також є передумовою для досягнення В'єтнаму своєї мети стати розвиненою країною з високим рівнем доходу до 2045 року.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hai-tru-cot-cho-cong-nghiep-van-hoa-o-viet-nam-186949.html