Два стовпи культурної індустрії у В'єтнамі

VHO – Наразі в нашій країні «вибух» креативних центрів демонструє гостру потребу в зміні моделі зростання, заснованої на культурі, ідентичності та інноваціях. Однак, незважаючи на стрімкий розвиток креативної екосистеми, арт-ринок – важливий компонент креативної економіки – ще не сформований належним чином.

Відсутність правової бази, відсутність прозорих даних та неформальний характер транзакцій створюють значну прогалину, яку, на думку дослідників та адміністраторів культури, необхідно найближчим часом інституціоналізувати для розвитку сталої культурної індустрії.

Інноваційна екосистема процвітає, але ринок залишається незадіяним.

Оскільки світ вступає в еру «креативного буму», азійські країни запекло конкурують за те, щоб позиціонувати себе на карті креативної економіки . В'єтнам не є винятком із цієї тенденції.

Креативні людські ресурси є ключем до конкурентоспроможності В'єтнаму в нову еру.

Чотири міста Ханой , Хойан, Далат і Хошимін – члени Мережі креативних міст ЮНЕСКО – створюють самобутні моделі, починаючи від дизайну, музики та традиційних ремесел і закінчуючи кіно та кулінарною культурою.

Водночас у Шапа, Ніньбіні, Кханьхоа та Лайчау виникає багато нових креативних центрів, створюючи широкий креативний ландшафт.

Пані Ха Мін Тху (Oh Art Media and Art Company Limited) зазначила, що креативна екосистема В'єтнаму значно розширилася за останнє десятиліття: кількість молодих художників стрімко зростає, з'являється все більше креативних просторів, галерей, програм міжнародних резиденцій та джерел фінансування мистецтва.

Однак цього розвитку все ще недостатньо для формування офіційного та прозорого ринку мистецтва.

За словами пані Ха Мінь Тху, існують три перешкоди, що заважають В'єтнаму мати розвинений ринок мистецтва: незавершена правова база, відсутність інфраструктури даних та перетворення неформальних операцій на «звичку».

Щодо правової бази для ринку мистецтва, пані Ха Мінь Тху проаналізувала, що у В'єтнамі є «Закон про інтелектуальну власність» та «Закон про культурну спадщину», але бракує конкретних правових документів щодо угод, оцінки чи обігу творів сучасного та сучасного мистецтва.

Це призводить до того, що транзакції значною мірою базуються на «особистій довірі», що створює значні ризики як для художників, так і для покупців.

Аналогічно, щодо інфраструктури даних, пані Ха Мінь Тху зазначила, що відсутність баз даних про ціни на твори мистецтва, історію транзакцій, аукціони тощо посилює інформаційну асиметрію.

Згідно з прогнозом Statista на 2025 рік, ринок мистецтва та аукціонів у В'єтнамі досягне лише приблизно 26,41 мільйона доларів – що значно менше, ніж в інших країнах регіону.

Крім того, переважають неформальні угоди, більшість з яких відбувається через особисті зв'язки, студії художників або брокерські мережі. Професійних галерей та офіційних аукціонних будинків занадто мало, що призводить до домінування «підпільного» ринку, який підриває стандарти транзакцій та автентифікацію творів мистецтва.

«Ці обмеження показують, що точка зору «розвивайте екосистему, і ринок сформується природним чином» не зовсім правильна в контексті В'єтнаму», – прокоментувала пані Ха Мін Тху, магістр наук.

Політичний баланс: підтримка екосистеми та водночас удосконалення інституцій.

Пані Ха Мінь Тху підтвердила, що розвиток культурної індустрії повинен спиратися не лише на митців чи творчість, а й вимагати міцної інституційної бази для захисту інтелектуальної власності, забезпечення прозорих транзакцій та зміцнення довіри серед інвесторів.

Згідно з аналізом численних міжнародних досліджень, ринок мистецтва – це «ринок з провалами», який потребує певного державного втручання. Пані Ха Мінь Тху рекомендує такі політики, як: вдосконалення правової бази; створення національної бази даних про мистецтво; та інституціоналізацію прозорих моделей транзакцій.

Пані Ха Мінь Тху запропонувала, що для вдосконалення правової бази, замість негайного впровадження міжнародних стандартів, В'єтнам міг би почати з практичних механізмів: реєстрації робіт, стандартизації договорів угоди, встановлення правил походження та посилення перевірки та автентифікації робіт.

Для створення національної бази даних мистецтва необхідно створити взаємопов’язану систему між галереями, колекціонерами та управлінськими агентствами. За словами пані Ха Мінь Тху, це допоможе зменшити інформаційну асиметрію, підвищити прозорість ціноутворення на твори мистецтва, підтримувати дослідження ринку та сприяти формальним угодам.

Вона також проаналізувала, що інституціоналізація прозорих торгових моделей заохотить професійні аукціонні будинки та асоціації галерей взяти на себе роль перевірки та професійного навчання учасників ринку. Такий підхід забезпечує гармонійний розвиток між творчою свободою та прозорим управлінням.

З ширшої точки зору, доктор Май Тхі Тхуй Хьонг (В'єтнамський інститут культури, мистецтв, спорту та туризму) стверджує, що креативні людські ресурси є ключем до конкурентоспроможності В'єтнаму в нову еру.

Д-р Май Тхі Туй Хьонг наголосила: «Національна творча сила залежить від якості людських ресурсів. У контексті просування урядом національної стратегії підприємництва та інновацій, В'єтнам прагне стати країною, що розвивається, з високим середнім рівнем доходу до 2030 року та країною з високим рівнем доходу до 2045 року. Для досягнення цих цілей людські ресурси повинні бути висококваліфікованими, креативними та мати глобальне мислення».

«Це показує, що важливим завданням сучасного періоду є вже не просто «навчання людських ресурсів», а «розвиток творчих здібностей людей». Креативне мислення стало ключовою компетенцією, яка визначає конкурентоспроможність людських ресурсів в епоху глобалізації, економіки знань та цифрової трансформації».

В умовах постійно мінливих технологій, бізнес-моделей та соціальних структур лінійне або повторюване мислення більше не є доречним; натомість креативність перейшла з «допоміжної навички» на «обов'язкову».

«Особливо в креативній економіці цінність більше не базується переважно на фізичних ресурсах, а на знаннях, даних та інноваціях; тому інноваційне мислення більше не є особистою потребою, а стало невід’ємною вимогою ринку праці», – сказав доктор Туї Хьонг.

24-й В'єтнамський кінофестиваль та отримання Хошиміном звання «Глобальне креативне місто для кіно» демонструють відкритість креативної індустрії у В'єтнамі.

Вона також стверджувала, що людські ресурси 21-го століття повинні бути не лише висококваліфікованими професійно, але й всебічно розвиненими, поєднуючи креативність, критичне мислення та інші важливі компетенції, такі як цифрові навички, інтеграційні здібності, соціальні навички, професійна етика, навички самоврядування, адаптивність та проактивний дух навчання протягом усього життя.

Ці вимоги взаємопов'язані, утворюючи систему, яка вимагає стратегічних рішень на національному рівні.

На рівні політики першочерговим завданням є розвиток інноваційної екосистеми. Уряд повинен значно інвестувати в цю екосистему, створюючи умови для поєднання трьох стовпів: держава – університети – бізнес, подібно до моделі країн, які успішно створили інноваційні фонди, надали податкові пільги для науково-дослідних підприємств та сприяли інкубації стартапів.

Крім того, інституційна реформа є нагальною вимогою шляхом впровадження політики, що заохочує бізнес-інновації, підтримує фундаментальні та прикладні дослідження, а також розширює міжнародну співпрацю у сфері навчання людських ресурсів.

Водночас необхідно створити систему оцінювання креативної компетентності в освіті. Наразі системи оцінювання в основному зосереджені на професійних навичках, етиці, іноземних мовах, інформаційних технологіях та м’яких навичках, тоді як креативна компетентність не стандартизована.

Хоча це складне завдання, воно відіграє вирішальну роль у всебічній оцінці нового покоління людських ресурсів, особливо в культурній та мистецькій сферах або сферах, що вимагають високого рівня креативності.

В'єтнам має чудову можливість зробити прорив у культурній індустрії та креативній економіці. Креативна екосистема стрімко розвивається, але цього ще недостатньо для формування прозорого та сталого ринку мистецтва.

В умовах швидкої урбанізації та глобальної конкуренції за інновації, В'єтнаму потрібна політика, що складається з «двох стовпів»: сприяння розвитку інноваційної екосистеми та створення повноцінної ринкової інституційної бази.

Лише за наявності чіткої правової бази, прозорих даних та стандартизованих моделей транзакцій в'єтнамський ринок мистецтва може функціонувати як професійна структура, тим самим роблячи реальний внесок в економічне та культурне зростання країни. Це також є необхідною умовою для досягнення В'єтнамом своєї мети стати розвиненою країною з високим рівнем доходу до 2045 року.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hai-tru-cot-cho-cong-nghiep-van-hoa-o-viet-nam-186949.html