Kodak - колишній король камер зазнав невдачі через цифрову епоху

Kodak була першою компанією, яка створила цифрову камеру, але нездатність реалізувати потенціал цього продукту залишила їх позаду.

У січні 2012 року культовий американський виробник фотоапаратів Eastman Kodak подав заяву про захист від банкрутства до суду Нью-Йорка. Вони заявили, що їм було надано кредитну лінію в розмірі 950 мільйонів доларів для підтримки діяльності протягом 18 місяців.

Крок Kodak не був несподіванкою. Він вже давно став повчальною історією для всіх, хто хотів увійти в цю галузь. Студенти MBA у провідних університетах світу щороку детально вивчають стратегічні помилки, які призвели до сповзання Kodak у цифрову епоху.

На відміну від своїх сучасників IBM та Xerox, які знайшли нові джерела доходу, коли їхній початковий бізнес занепадав, Kodak критикували за занадто швидку відмову від нових проектів, занадто широкі інвестиції в цифрові технології та самовдоволення, яке завадило їй побачити постійний технологічний прогрес.

«Зародки проблеми існували десятиліттями. Kodak був надто зосереджений на місті, де народився, і насправді не був присутній у місцях, де у світі розвивалися нові технології. Вони ніби жили в музеї», – сказала Розабет Кантер, професорка Гарвардської школи бізнесу.

У 1888 році Джордж Істмен винайшов камеру, яка могла зберігати зображення на великих скляних пластинах. Не задовольнившись цим проривом, він продовжив свої дослідження, створивши рулонну плівку, а потім камеру «Брауні». Ця камера, ціною 1 долар, була орієнтована на всіх. З гаслом «Ви просто натисніть кнопку, ми зробимо все інше», Kodak продала близько 25 мільйонів «Брауні» до 1940-х років, повідомляє BBC .

Джордж Істмен (ліворуч) та Томас Едісон. Фото: Музей Джорджа Істмена

У 1935 році вони представили кольорову плівку Kodachrome. Kodak швидко став відомим брендом, допомагаючи американцям зафіксувати найважливіші моменти свого життя. Було навіть придумано фразу «момент Kodak» для позначення незабутніх моментів.

У 1981 році дохід Kodak досяг 10 мільярдів доларів. На піку свого розвитку компанія була порівнянна з сучасними Google чи Apple, маючи 145 000 співробітників по всьому світу.

У 1960-х роках компанія Kodak почала досліджувати потенціал комп'ютерів і здійснила великий прорив у 1975 році. У той час один з їхніх інженерів – Стів Сассон – винайшов цифрову камеру розміром з тостер для сендвічів.

Однак Kodak не зміг реалізувати потенціал масового виробництва цього продукту. Вони все ще зосереджувалися на висококласному сегменті камер для нішевих ринків. Крім того, керівники були стурбовані тим, що цифрові камери зменшать прибутки їхнього власного кінопідрозділу.

«Коли Джордж Істмен помер, він мав такий вплив на всю компанію, що образ Kodak завжди асоціюється з ностальгією. Ностальгія — це дуже цінна річ, але вона не допомагає людям рухатися вперед», — прокоментувала Reuters Ненсі Вест, професор Університету Міссурі.

У газеті «Телеграф» Олів’є Лоран, автор журналу «Британський журнал фотографії», зазначив: «Kodak була першою компанією, яка створила цифрову камеру. Але на той час більша частина їхнього прибутку надходила від продажу хімікатів, що використовуються для виробництва плівки. Вони боялися інвестувати, бо вважали, що це підірве їхній традиційний бізнес».

Коли Kodak усвідомив потенціал цифрових камер, цей сегмент значно перевершив плівкові камери. Конкуренти Kodak випустили високотехнологічні продукти. «Kodak так і не повернувся до своїх славних днів», – сказав Лоран.

У 1981 році компанія Sony представила свою першу цифрову камеру, яка, згідно з дослідженням професорів Гарварду Джованні Гаветті та Ребекки Хендерсон, «викликала паніку в Kodak».

Фотоапарати Kodak Brownie Special Six-20 (ліворуч) та Pocket Instamatic 20. Фото: Reuters

Однак, лише у 1991 році Kodak випустив перший пристрій для ери цифрової обробки зображень. Але це була не камера, а компакт-диск для зберігання фотографій.

У 1996 році вони випустили кишенькову цифрову камеру під назвою DC20. Найбільшим зусиллям Kodak у цій галузі став запуск бренду камер Easyshare у 2001 році. Але на той час ринок вже був переповнений продукцією Canon та багатьох інших азійських брендів.

Kodak також прагнув диверсифікуватися. У 1988 році він придбав Sterling Drug за 5,1 мільярда доларів. Однак ця угода призвела до того, що Kodak глибоко заборгував, і до 1993 року його борг склав 9,3 мільярда доларів.

У 1994 році Kodak виділила Eastman Chemical, сподіваючись зменшити свій борг. Але того ж року вона продала Sterling. «Проблема з Kodak полягає в тому, що вони не хочуть змінюватися», – сказав Вест.

До 1993 року Kodak витратив 5 мільярдів доларів на дослідження цифрової обробки зображень, розподіливши їх на 23 різні проекти сканерів. Ці інвестиції допомогли Kodak стати лідером на ринку сканерів, займаючи 27% ринку у 1999 році. Однак ця цифра поступово зменшилася до 15% у 2003 році та 7% у 2010 році завдяки співпраці з Canon, Nikon та багатьма іншими компаніями.

У 2001 році Kodak втрачала 60 доларів з кожної проданої цифрової камери. Згідно з дослідженням Гарвардського університету, в Kodak також точилася війна між працівниками кіно- та цифрового секторів.

До 2007 року Kodak усвідомила потребу збільшити свої ресурси в бізнесі камер. Тож вона продала свій бізнес з виробництва медичного обладнання, який виробляв рентгенівські апарати для лікарень та стоматологів. На той час цей бізнес був ще дуже прибутковим.

Kodak отримав від цієї угоди 2,35 мільярда доларів. Однак аналітики зазначили, що це була помилка, оскільки покоління бебі-бумерів (народжених між 1946 і 1964 роками) у США мало йти на пенсію, а попит на рентгенівські знімки зростав. Але для Kodak логіка на той час була такою: вони не хотіли витрачати гроші на те, щоб медичний сектор став повністю цифровим .

«Ми називаємо це «Птах, що летить назад». Тому що завжди зручніше озиратися назад, ніж дивитися вперед», – сказав Ден Алеф, автор автобіографії Джорджа Істмена. «Джордж Істмен ніколи не озирався назад. Він завжди хотів зробити щось краще, хоча й створював найкращий продукт на ринку на той час».

Дохід Kodak з 2005 по 2022 рік (одиниця вимірювання: млн доларів США). Діаграма: Statista
*Дані за 2013 рік поділено на два періоди до та після банкрутства.

У 2004 році акції Kodak були виключені з промислового індексу Доу-Джонса після більш ніж 70 років. Протягом періоду 2004-2007 років Kodak намагалася реструктуризуватися, закривши 13 фотофабрик, 130 фотолабораторій та звільнивши 50 000 працівників. До кінця 2010 року дослідницька фірма IDC повідомила, що частка Kodak на ринку цифрових камер становила лише 7%, поступаючись лише Canon, Sony, Nikon та багатьом іншим.

На кінець вересня 2011 року активи Kodak оцінювалися в 5,1 мільярда доларів. Однак загальний борг компанії сягав 6,75 мільярда доларів. Їй також довелося знайти способи продати деякі зі своїх патентів, щоб мати гроші для підтримки діяльності.

У 2012 році тодішній генеральний директор Kodak Антоніо Перес заявив, що банкрутство було необхідним кроком. «Тепер ми маємо завершити трансформацію, реструктуризувавши нашу структуру витрат та отримавши дохід від непрофільної інтелектуальної власності», – сказав він. Раніше він називав цифрові камери «непривабливим бізнесом».

Аналітики кажуть, що Kodak міг би стати гігантом соціальних мереж, якби переконав споживачів використовувати власні онлайн-сервіси для зберігання, редагування та обміну фотографіями. Натомість компанія занадто зосередилася на пристроях і програла онлайн-битву із соціальними мережами, такими як Facebook.

У серпні 2013 року Kodak отримала від суду Нью-Йорка дозвіл на вихід з банкрутства. Згідно з планом, компанія зобов'язалася повністю відмовитися від свого бізнесу з виробництва споживчих камер, плівки та фотопослуг і зосередитися на технологіях друку для бізнес-клієнтів.

У 2020 році уряд США надав Kodak кредит у розмірі 765 мільйонів доларів для прискорення внутрішнього виробництва ліків з метою зменшення залежності від іноземних компаній.

Дохід Kodak в останні роки стабільно тримався на рівні близько 1 мільярда доларів, що становить лише 10% від пікового показника. Минулого року компанія отримала 1,2 мільярда доларів прибутку та 26 мільйонів доларів. Обидва показники дещо зросли порівняно з 2021 роком.

Ха Чт

Посилання на джерело: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html