Kodak – колишній король фотоапаратів, зазнав невдачі через цифрову епоху.

Kodak була першою компанією, яка створила цифрову камеру, але нездатність розпізнати потенціал продукту призвела до її відставання.

У січні 2012 року культовий американський виробник фотоапаратів Eastman Kodak подав заяву про захист від банкрутства до суду Нью-Йорка. Вони заявили, що їм було надано кредитну лінію в розмірі 950 мільйонів доларів для підтримки діяльності протягом 18 місяців.

Крок Kodak не був несподіванкою. Вони вже стали повчальною історією для всіх, хто розглядає можливість увійти в цю галузь. Щороку студенти MBA у провідних університетах світу ретельно вивчають стратегічні помилки, які призвели до падіння Kodak в еру цифрових камер.

На відміну від таких сучасників, як IBM та Xerox, які знайшли нові джерела доходу, коли їхній початковий бізнес занепав, Kodak критикували за занадто швидку відмову від нових проектів, занадто широкі інвестиції в цифрові технології та за самовдоволення, яке завадило їм побачити технологічний прогрес, що відбувається.

«Насіння проблеми було посіяне десятиліття тому. Kodak був надто зосереджений на місті, де його було засновано, і насправді не мав присутності в технологічних центрах світу, що розвиваються. Вони жили ніби в музеї», – сказала Розабет Кантер, професорка Гарвардської школи бізнесу.

У 1888 році Джордж Істмен винайшов камеру, яка могла зберігати зображення на великих скляних пластинах. Не задовольнившись цим проривом, він продовжив свої дослідження, розробивши рулонну плівку, а пізніше камеру «Брауні». Ця камера, ціною 1 долар, була орієнтована на всіх. За даними BBC , під гаслом «Просто натисніть кнопку спуску затвора, ми зробимо все інше», Kodak продав приблизно 25 мільйонів камер «Брауні» до 1940-х років.

Джордж Істмен (ліворуч) та Томас Едісон. Фото: Музей Джорджа Істмена

У 1935 році вони представили кольорову плівку Kodachrome. Kodak швидко став відомим брендом, допомагаючи американцям зафіксувати найважливіші моменти свого життя. Навіть було придумано фразу «момент Kodak» для позначення цих незабутніх моментів.

У 1981 році дохід Kodak досяг 10 мільярдів доларів. На піку свого розвитку компанія займала позиції, порівнянні з сучасними Google чи Apple, маючи 145 000 співробітників по всьому світу.

У 1960-х роках компанія Kodak почала досліджувати потенціал комп'ютерів і здійснила значний прорив у 1975 році. У той час один з їхніх інженерів – Стів Сассон – винайшов цифрову камеру розміром приблизно з тостер для сендвічів.

Однак Kodak не змогла усвідомити потенціал масового виробництва цього продукту. Вони залишалися зосередженими на сегменті високоякісних камер для нішевих ринків. Крім того, керівники були стурбовані тим, що цифрові камери зменшать прибутки їхнього кінобізнесу.

«Коли Джордж Істмен помер, він мав такий вплив на всю компанію, що образ Kodak став синонімом ностальгії. Ностальгія цінна, але вона не допомагає людям рухатися вперед», – сказала агентству Reuters Ненсі Вест, професор Університету Міссурі.

У газеті «Телеграф» Олів’є Лоран, автор «Британського журналу фотографії», зазначив: «Kodak була першою компанією, яка створила цифрову камеру. Але на той час більша частина їхнього прибутку надходила від продажу хімікатів, що використовуються у кіновиробництві. Вони вагалися інвестувати, думаючи, що це підірве їхній традиційний бізнес».

Коли Kodak усвідомив потенціал цифрових камер, ринок вже перевершив плівкові камери. Конкуренти Kodak випустили високотехнологічні продукти. «Kodak так і не повернувся до свого золотого віку», – сказав Лоран.

У 1981 році компанія Sony випустила свою першу цифрову камеру. Згідно з дослідженням професорів Гарвардського університету Джованні Гаветті та Ребекки Хендерсон, це «викликало побоювання у Kodak».

Фотоапарати Kodak Brownie Special Six-20 (ліворуч) та Pocket Instamatic 20. Фото: Reuters

Однак лише у 1991 році Kodak випустив свій перший пристрій для ери цифрової фотографії. Але це була не камера, а компакт-диск для зберігання фотографій.

У 1996 році вони випустили свою першу кишенькову цифрову камеру DC20. Найбільшим зусиллям Kodak у цій галузі стало запровадження бренду камер Easyshare у 2001 році. Однак на той час ринок вже був переповнений продукцією Canon та багатьох інших азійських брендів.

Kodak також прагнув диверсифікувати свій бізнес. У 1988 році вони придбали фармацевтичну компанію Sterling Drug за 5,1 мільярда доларів. Однак ця угода занурила Kodak у глибоку заборгованість, яка в 1993 році досягла 9,3 мільярда доларів.

У 1994 році Kodak виділила свій підрозділ Eastman Chemical у надії зменшити борг. Але того ж року їм все одно довелося продати Sterling. «Проблема Kodak залишається в тому, що вони не хочуть змінюватися», – сказав Вест.

До 1993 року Kodak витратив 5 мільярдів доларів на дослідження цифрової обробки зображень, розподіливши їх на 23 різні проекти сканерів. Ці інвестиції допомогли Kodak стати лідером на ринку сканерів, займаючи 27% ринку у 1999 році. Однак цей показник поступово знизився до 15% у 2003 році та 7% у 2010 році через необхідність ділити частку ринку з Canon, Nikon та багатьма іншими брендами.

У 2001 році Kodak втрачала 60 доларів з кожної проданої цифрової камери. Згідно з дослідженням Гарвардського університету, у Kodak також виникали внутрішні конфлікти між співробітниками кіно- та цифрового відділів.

До 2007 року Kodak усвідомила необхідність збільшення ресурсів для бізнесу з виробництва камер. Тому вони продали свій підрозділ медичного обладнання – виробника рентгенівських апаратів для лікарень та стоматологів. На той час цей сегмент все ще був дуже прибутковим.

Kodak отримав від цієї угоди 2,35 мільярда доларів. Однак аналітики зазначили, що це була помилка, оскільки покоління бебі-бумерів (народжених між 1946 і 1964 роками) у США готувалося до виходу на пенсію, а попит на рентгенівські знімки зростав. Але логіка Kodak на той час була такою: вони не хотіли витрачати гроші на повну цифровізацію сектору охорони здоров'я.

«Ми називаємо це «Птахом, що повернувся назад». Бо озиратися назад завжди зручніше, ніж дивитися вперед», — каже Ден Алеф, автор біографії про Джорджа Істмена. «Джордж Істмен ніколи не озирався назад. Він завжди хотів зробити щось краще, навіть якщо він уже створював найкращий продукт на ринку на той час».

Дохід Kodak з 2005 по 2022 рік (у мільйонах доларів США). Діаграма: Statista
*Дані за 2013 рік поділено на два періоди: до та після виходу з банкрутства.

У 2004 році акції Kodak були виключені з промислового індексу Доу-Джонса після більш ніж 70 років існування. Між 2004 і 2007 роками Kodak намагалася провести реструктуризацію, закривши 13 фотофабрик, 130 фотолабораторій та звільнивши 50 000 співробітників. До кінця 2010 року дослідницька фірма IDC повідомила, що частка Kodak на ринку цифрових камер становила лише 7%, поступаючись Canon, Sony, Nikon та багатьом іншим.

На кінець вересня 2011 року активи Kodak оцінювалися в 5,1 мільярда доларів. Однак загальний борг компанії досяг 6,75 мільярда доларів. Їй також довелося знайти способи продати патенти, щоб продовжувати роботу.

У 2012 році Антоніо Перес, тодішній генеральний директор Kodak, заявив, що банкрутство було необхідним кроком. «Тепер ми повинні завершити трансформацію, реструктуризувавши нашу структуру витрат та отримавши дохід від непрофільних активів інтелектуальної власності», – сказав він. До цього він навіть називав цифрові камери «непривабливим бізнесом».

Аналітики стверджують, що Kodak міг би стати гігантом соціальних мереж, якби переконав споживачів використовувати власний онлайн-сервіс для зберігання, редагування та обміну фотографіями. Натомість компанія занадто зосередилася на своєму обладнанні та програла онлайн-битву проти соціальних мереж, таких як Facebook.

У серпні 2013 року Kodak отримала схвалення суду Нью-Йорка на свій план виходу з процедури банкрутства. Згідно з планом, компанія зобов'язалася повністю позбутися свого бізнесу з виробництва камер, плівки та послуг споживчої фотографії, щоб зосередитися на технологіях друку для бізнес-клієнтів.

У 2020 році Kodak також отримала позику в розмірі 765 мільйонів доларів від уряду США для прискорення внутрішнього виробництва ліків, спрямованого на зменшення залежності від іноземних джерел.

В останні роки дохід Kodak стабілізувався на рівні близько 1 мільярда доларів, що становить лише 10% від свого пікового показника. Минулого року компанія заробила 1,2 мільярда доларів, а прибуток – 26 мільйонів доларів. Обидві цифри незначно зросли порівняно з 2021 роком.

Ха Чт

Посилання на джерело: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html