Прямі трансляції та короткі відео «домінують» на платформах електронної комерції

Тільки у першій половині 2025 року обсяг транзакцій електронної комерції В'єтнаму перевищив 222 трильйони донгів, при цьому спостерігався значний прорив у прямих трансляціях та коротких відео. Поведінка «дивись і купуй» швидко стає популярною, що робить контент-комерцію основною тенденцією на ринку онлайн-роздрібної торгівлі.

Онлайн-торгівля прискорюється з хвилею прямих трансляцій

Електронна комерція В'єтнаму увійшла у 2025 рік із вражаючими показниками зростання, що підтверджує її дедалі важливішу роль у цифровій економіці . Звіт про дослідження ринку від Vietdata показує, що лише за перші два квартали року загальна вартість транзакцій (GMV) на чотирьох основних платформах, включаючи Shopee, TikTok Shop, Lazada та Tiki, досягла 222,1 млрд донгів, що на 23% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Тим часом, до 2024 року загальний обсяг ринку перевищить 25 мільярдів доларів США, що становитиме майже 60% вартості цифрової економіки.

Електронна комерція стрімко зростає завдяки хвилі прямих трансляцій та коротких відео .

Хоча платформи електронної комерції все ще відіграють ключову роль в інфраструктурі, зміни в поведінці споживачів показують, що прямі трансляції та короткі відео стають рушійними силами зростання. Згідно з дослідженням McKinsey, коефіцієнт конверсії прямих трансляцій сягає 30%, що в 10 разів вище, ніж у традиційній електронній комерції. Це ключовий момент, який сприяє вибуховому зростанню прямих продажів через відео.

На всіх платформах TikTok Shop демонструє сильні позиції, зафіксувавши зростання GMV до 148% та займаючи 42% ринку електронної комерції В'єтнаму у першій половині 2025 року. З розважальної платформи TikTok швидко перетворив прямі трансляції та короткі відео на ефективні канали продажів. Багато невеликих роздрібних торговців, навіть окремі підприємства, скористалися TikTok Live, щоб «закривати замовлення» на сотні товарів лише за одну трансляцію.

Водночас, такі платформи, як Shopee, Lazada або Tiki, все ще забезпечують такі інфраструктурні ролі, як оплата, транспортування та гарантія. Формуються відносини «контент – транзакція», коли короткі відео та прямі трансляції створюють попит, а платформи електронної комерції є місцем, де здійснюються покупки.

За даними PaymentsCMI, ринок прямих трансляцій у В'єтнамі може досягти 11 мільярдів доларів до 2026 року, зростаючи в середньому на 11% на рік. Ця цифра показує, що прямі трансляції вже не є «новим каналом», а стають основним методом продажів, змінюючи ринок онлайн-роздрібної торгівлі.

Від розважальних відео до нових каналів роздрібної торгівлі

Не лише TikTok, але й YouTube вийшов на ринок і доводить силу моделі контент-орієнтованої комерції. У жовтні 2024 року YouTube офіційно запустив YouTube Shopping у В'єтнамі, що зробило В'єтнам шостою країною у світі , яка розгорнула цю програму.

Лише за один рік після запуску у В'єтнамі сервіс YouTube Shopping досяг значного прогресу. Час, який користувачі витрачають на відео, пов'язані з покупками, зріс більш ніж на 500%, що демонструє зростаючу привабливість комерційного контенту на цій платформі.

Лише за один рік кількість людей, які проводять час за покупками, переглядаючи короткі відео на YouTube Shopping, зросла більш ніж на 500%.

Не зупиняючись на досягнутому, YouTube постійно розширює свої інструменти, від стікерів на коротких відео (додавання товарів безпосередньо до коротких відео), позначок часу (визначення місця розташування товарів у кожному кадрі) до розширень Chrome, які допомагають творцям швидше додавати теги. Усі вони спрямовані на оптимізацію шляху «перегляд — новини — покупка» в межах однієї платформи.

Поряд із Shopee та TikTok, поява YouTube Shopping сприяє посиленню тренду креативної комерції. Це модель, де контент, технології та комерція перетинаються, створюючи нову цінність як для продавців, так і для споживачів.

Згідно з оцінками, оскільки цифрова економіка В'єтнаму до 2030 року наближається до позначки в 200 мільярдів доларів США, креативна комерція стане незамінним елементом. Короткі відео та прямі трансляції – це не просто інструменти продажів, а економіка контенту, де мільйони творців стають прямим мостом між брендами та споживачами.

Оскільки в'єтнамські споживачі змінюють спосіб здійснення покупок, а підприємства та продавці змушені змінювати свій підхід, економічні експерти очікують, що відеокомерція та прямі трансляції будуть не лише тимчасовою тенденцією, а й майбутнім ринку цифрової роздрібної торгівлі у В'єтнамі.

baotintuc.vn

Джерело: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html