Масан 2024: Активна робота з основним сегментом роздрібних споживачів

ANTD.VN - 2024 рік є складним роком для соціально-економічного розвитку В'єтнаму. Хоча темпи відновлення не вважаються надто швидкими, ринок роздрібної торгівлі споживчими товарами спочатку демонстрував позитивні ознаки і, за прогнозами, матиме більший потенціал для проривів у найближчому майбутньому. Тому підприємства завжди стикаються з викликами, що змушують їх використовувати багато стратегій та продуктів для підтримки темпів зростання споживання, покращення якості та залучення споживачів. Зокрема, Masan Group виділяється своїми бізнес-стратегіями та цілями, орієнтованими на споживача.

Використання синергії споживчо-роздрібної платформи

У В'єтнамі роздрібний підрозділ Masan, WinCommerce, — це сучасний роздрібний торговець з провідною перевагою в масштабі, який має майже 4000 точок продажу, що обслуговують усі сегменти споживачів від міських до сільських районів, у поєднанні з потужним виробництвом споживчих товарів Masan Consumer (компанії-члена Masan) та володінням власною логістичною компанією Supra. Це створює багато можливостей для WinCommerce домінувати в «перегонах» за частку внутрішнього роздрібного ринку.

Система розподільчих центрів (РЦ) Supra складається з 10 складських кластерів (включаючи 6 кластерів сухих складів та 4 кластери холодних складів). Цей підрозділ застосовує технологію планування та оптимізації транспортування для управління транспортуванням. За словами керівництва Masan, Supra підтримала роздрібну систему WinCommerce, що дозволило скоротити витрати на 11%.

Крім того, WinCommerce також обслуговує 90% в'єтнамських товарів по всій системі, виступаючи посередником, який допомагає вітчизняним підприємствам та виробникам щомісяця пропонувати високоякісну продукцію понад 30 мільйонам клієнтів. Це також є плюсом для WCM, який допомагає наблизитися до довіри споживачів, прагнучи, щоб в'єтнамці використовували в'єтнамські товари.

Свіжість, якість та вигідна ціна – це критерії, на яких WinMart зосереджується для обслуговування своїх клієнтів.

Зокрема, програма членства WiN від WinCommerce вже досягла 10 мільйонів учасників. Зі зростанням цін програми лояльності стають дедалі популярнішими серед споживачів, оскільки вони дозволяють заощаджувати гроші на покупках, а також користуватися перевагами програми бонусних балів та супутніх послуг. Можна сказати, що у 2024 році WinCommerce матиме все необхідне для успіху на в'єтнамському ринку.

Підтвердження привабливості в'єтнамської кухні через кожен якісний продукт

Сприяння позитивним результатам «гіганта» в роздрібній споживчій галузі у 2024 році зробила компанія Masan Consumer (біржовий код: MCH), одна з найбільших компаній з виробництва споживчих товарів у В'єтнамі.

У 2024 році MCH продовжила досягати позитивного зростання доходів. Цьому сприяла стратегія преміалізації, впроваджена в галузі напівфабрикатів та приправ. Крім того, стратегія компанії «Go Global» також досягла багатообіцяючих показників, а експортні доходи продовжували зростати, досягнувши збільшення на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Рибний соус Нам Нгу з чилі та часником Лі Сон

2024 рік став особливим для продуктів чилі-соусу Chin-Su, оскільки вони постійно здобували численні нагороди: Chin-Su став «Золотим брендом молоді» – нагородою, за яку молодь проголосувала на церемонії вручення премії «Золотий бренд» у Хошиміні, потрапивши до топ-1 на корейській платформі електронної комерції Coupang. Зовсім недавно Chin-su засяяв, велично з’явившись на гігантському білборді в Мьондоні – найбільшому торговому раю в Сеулі, Корея, та в зоні вивісок Glico – символічному місці жвавого кулінарного району Дотонборі, Осака, Японія.

Цей успіх також є свідченням невпинних зусиль MCH щодо диверсифікації продукції, інновацій та вдосконалення для задоволення дедалі різноманітніших потреб споживачів.

Бренд холодного в'ялення м'яса з європейськими технологіями, якому довіряють в'єтнамці

Охолоджене м'ясо надзвичайно популярне в Європі, а також поступово все частіше з'являється в житті в'єтнамських споживачів завдяки перевагам м'якості, свіжості, легкості придбання та зберігання, що дуже підходить для насиченого життя міських жителів.

Наразі споживачі можуть легко придбати охолоджене м'ясо марки MEATDeli (бренд Masan MEATLife) у великих мережах супермаркетів В'єтнаму по всій країні, таких як WinMart та WinMart+, з різноманітними м'ясними продуктами. Зокрема, охолоджене м'ясо MEATDeli — перший м'ясний бренд, який відповідає стандартам BRC. Це глобальний стандарт безпеки харчових продуктів, встановлений Британським консорціумом роздрібних торговців. Щоб отримати сертифікат відповідності стандартам BRC, виробники повинні відповідати таким вимогам, як зобов'язання щодо вдосконалення, безпека харчових продуктів та чітке відстеження інформації про походження.

Прилавок Rich MEATDeli у супермаркеті WinMart

З 2023 року, маючи стратегію, зосереджену на м'ясній промисловості, окрім MEATDeli, MML також володіє серією якісних м'ясних продуктів, таких як: шинка, ковбаса, свиняча нитка, в'ялена курка, рулетики зі свинячої шкіри... які були позитивно сприйняті споживачами. Зокрема, два сильні бренди, Ponnie та Heo Cao Boi, досягли ~50% частки ринку стерилізованих ковбасних виробів.

Завдяки усталеній позиції MEATDeli став «провідним продуктом» – продуктом, який може залучити споживачів до магазину. Конкурентна цінова стратегія MML, включаючи ексклюзивну цінову програму для членів WIN, допомагає скоротити ціновий розрив між продукцією MEATDeli та м’ясом на традиційних ринках, тим самим збільшуючи обсяг виробництва та використання потужностей переробних заводів.

Можна сказати, що завдяки бізнес-стратегіям, які ставлять споживачів у центр уваги, Masan прагне створювати цінності, пропонуючи споживачам якісні продукти та послуги за розумними цінами. З цією метою Masan знаходиться на правильному шляху до завоювання довіри та того, щоб стати пріоритетним вибором споживачів.

Джерело: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd