Багатосервісна модель – новий напрямок в'єтнамської преси

(NB&CL) Розвиток соціальних мереж і технологій змінив спосіб споживання новин громадськістю. Щоб вижити, газети вже не є просто місцем для поширення новин, а повинні оснащуватися новими цінностями, навіть реструктуризуватися та реструктуризуватися. Перехід на «багатосервісну» модель може бути пропозицією для багатьох газетних редакцій у В'єтнамі...

Настав час вийти за рамки простої звітності.

Глобальна журналістика переживає справжню революцію, не просто невелику трансформацію, а всебічну «реструктуризацію». Газети більше не просто повідомляють, поширюють чи відображають події. Натомість вони розширюються, стаючи «багатофункціональними індустріями послуг», що працюють у сферах медіа та технологій. Багато прес-організацій, включаючи в'єтнамські, рухаються в цьому напрямку. Вони не лише надають послуги преси, медіа та технологій, але й розширюються в такі сфери, як консалтинг, організація заходів (наприклад: спортивні заходи, економічні форуми, програми інвестиційного співробітництва...), використовуючи свої сильні сторони на повну.

За словами медіаексперта Ле Куока Віня – голови правління компанії Le Bros, однією з можливостей «мультисервісності» є здатність диверсифікувати джерела доходів, зменшити залежність від традиційних рекламних доходів, які дедалі більше скорочуються, та створювати стабільні доходи від нових послуг. Прес-організації також можуть максимально використовувати свої сильні сторони, використовуючи свої бренди, репутацію, зв’язки та досвід у медіасфері, щоб надавати послуги, що відповідають зростаючим потребам читачів та клієнтів, одночасно збільшуючи взаємодію, створюючи тісніші канали зв’язку зі спільнотою.

«Послуги, що надаються пресою, мають бути різноманітнішими. Преса може брати участь у комунікаційній діяльності для організацій, бізнесу та підтримувати кампанії з громадських комунікацій. Організація заходів також є важливою. Преса не повинна працювати на бізнес, а повинна створювати події, створювати інформацію та пропонувати рішення економічних, соціальних, культурних та спортивних проблем... Це продукти преси, які об’єднують зацікавлені сторони для створення корисного контенту на служіння суспільству», – сказав пан Вінь.

Пан Ле Куок Вінь.

У В'єтнамі є кілька типових прикладів: VnExpress — це не лише провідна електронна газета, а й професійний організатор заходів. Протягом багатьох років ця газета організувала багато великих заходів, привертаючи увагу громадськості. Типовим прикладом є марафон VnExpress — одні з найбільших бігових змагань у В'єтнамі, що щорічно проводяться в багатьох провінціях та містах по всій країні.

Зокрема, в останні роки газета «Нян Дан» – одна з найпрестижніших партійних газет В'єтнаму, випустила багато музичних програм за участю міжнародних зірок; організувала премію «Людина» для відзначення окремих осіб та організацій, які зробили позитивний внесок у суспільство через ініціативи та авторитетні громадські проекти. Ці заходи не лише підтверджують репутацію газети, але й допомагають газеті «Нян Дан» стати ближчою та більш пов'язаною з громадськістю.

Або ж з газетою Dau Tu, яка стала новатором, започаткувавши В'єтнамський форум зі злиттів та поглинань – престижний щорічний захід під егідою Міністерства планування та інвестицій. Цей форум став важливою платформою для інвесторів, експертів та бізнесу для обговорення ключових питань, пов'язаних зі злиттями та поглинаннями у В'єтнамі. «Ці заходи, що виходять за рамки традиційних новинних репортажів», – за словами пана Віня, – «не лише генерують дохід, але й служать ширшій місії газети, сприяючи загальній цінності видання» .

Крім того, пан Ле Куок Вінь зазначив, що стягнення плати за контент є важливою частиною диверсифікації прес-послуг і визначено як неминучу тенденцію. «Для успішного впровадження моделі платної преси необхідна комплексна стратегія в галузі. Доцільність платного контенту залежить від чіткої дорожньої карти та потребує спільного рішення всієї галузі, щоб ця модель працювала ефективно», – наголосив пан Ле Куок Вінь.

«Мультисервіс» для захисту цілісності журналістики

«Мультисервісність» відкриває великі можливості для розвитку преси, але водночас пов’язана з багатьма викликами. Це жорстка конкуренція з конкурентами в нових галузях, таких як технології, консалтинг, організація заходів, що вимагає від прес-організацій значних інвестицій у технології, людські ресурси та фінанси для розвитку нових послуг.

Професійні управлінські здібності також є важливим фактором в управлінні багатофункціональною, мультидисциплінарною організацією, і ризики, які можуть виникнути в процесі інвестування та розробки нових послуг, не можна ігнорувати. Деякі наслідки, які можуть виникнути без ретельної підготовки, включають втрату фокусу на основній місії – створенні високоякісних новин, конфлікт інтересів між журналістською роллю та роллю бізнесу або втрату репутації прес-організації за умови поганого управління.

Коли новини більше не вважаються сильною стороною, журналістика повинна всебічно змінитися, якщо вона хоче розвиватися.

З огляду на це, пан Ле Куок Вінь наголосив, що проекти та заходи у співпраці з бізнесом або громадськими організаціями стають дедалі популярнішими в контексті сучасної журналістики. Однак це пов’язано зі значними викликами для цілісності журналістики. Межа між співпрацею та «рукостисканням» з бізнесом має бути чітко визначена, щоб уникнути конфлікту інтересів. «Наприклад, співпраця в медіапроектах щодо продуктів та послуг може перетворити пресу на рекламний інструмент для бізнесу, замість того, щоб відображати об’єктивну та чесну інформацію для громадськості», – порушив це питання пан Вінь.

Він далі проаналізував: «Так само, участь в організації заходів, спонсорованих підприємствами, може вплинути на незалежність преси у висвітленні та оцінці цієї події. Тому встановлення кодексів поведінки та суворих процедур контролю є вкрай необхідним для захисту цілісності преси».

Фан Ань

Джерело: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html