Підвищення іміджу бренду фестивалів та культурних заходів.

Культурна індустрія розглядається як рушійна сила соціально-економічного розвитку. Одним із важливих інструментів активізації, просування та комерціалізації цієї індустрії є культурні фестивалі та заходи.

Однак, щоб підвищити імідж фестивалів, уникнути розпорошеної забудови, позбавленої ідентичності, а також забезпечити ефективне просування туризму та економічну прибутковість, кожна місцевість потребує чіткої стратегії, адаптованої до її унікальних культурних особливостей.

Художні вистави на Всесвітньому культурному фестивалі в Ханої 2025 року в Центрі спадщини Імператорської цитаделі Тханглонг. Фото : Фан Ань

Приваблення великої кількості туристів.

В останні роки фестивалі стали культурними та туристичними продуктами, що приваблюють велику кількість відвідувачів. За словами Фунг Куанг Тхана, постійного віце-президента В'єтнамської туристичної асоціації, фестивалі – це події, що об'єднують багато культурних елементів, таких як виконавське мистецтво, кухня , ремесла, матеріальна та нематеріальна спадщина, туристичний досвід… Звідси вони приваблюють туристів, стимулюють витрати та заохочують творчу діяльність.

Фактично, багато населених пунктів започаткували масштабні культурні фестивалі та заходи, які стали брендованими, досягаючи високої ефективності з точки зору просування, залучення туристів та отримання доходів. У Хюе успішна організація Національного року туризму, пов'язаного з фестивалем Хюе, допомогла Хюе досягти доходів від туризму понад 2600 мільярдів донгів лише у першому кварталі 2025 року. У Куангніні організація серії привабливих культурних, розважальних та туристичних фестивалів, таких як карнавал Халонга 2025, фестиваль спортивного вітрильного спорту, фестиваль повітряних куль, фестиваль повітряних зміїв тощо, залучила приблизно 16,2 мільйона відвідувачів за перші вісім місяців 2025 року, що на 10% більше порівняно з аналогічним періодом; загальний дохід від туризму досяг 41 380 мільярдів донгів, що на 21% більше порівняно з аналогічним періодом.

У Данангу Міжнародний фестиваль феєрверків у Данангу 2025 року (DIFF) надав значний поштовх розвитку туризму. У червні 2025 року загальна кількість туристів, які перебували в місті, за оцінками, сягнула приблизно 1,17 мільйона, що майже на 10,3% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Тільки перші п'ять ночей феєрверків привабили майже 400 000 відвідувачів, що еквівалентно загальній кількості відвідувачів за весь сезон DIFF 2024 року.

Ханой не лише використовує свою спадщину для розвитку культурної індустрії, але й організовує численні заходи з широким впливом, сприяючи позиціонуванню столиці як «міста подій» та «міста фестивалів». Такі програми, як Фестиваль креативного дизайну, Фестиваль кулінарної культури, Ханойський туристичний фестиваль Ао Дай та Ханойський фестиваль туристичних подарунків, приваблюють десятки тисяч учасників.

У 2025 році багато нових фестивалів продовжуватимуть стимулювати культурний розвиток столиці, зокрема фестиваль Тханг Лонг – Ханой, фестиваль світової культури в Ханої та Міжнародний фестиваль традиційних ремесел у селі 2025 року… Ці події мали сильний вплив на залучення туристів, сприяючи реалізації Ханоєм своєї мети стати центром культурної індустрії для всієї країни та регіону.

Використання розвитку культурної індустрії.

Художній перформанс «Ао Дай на шляху спадщини» відбудеться на фестивалі світової культури в Ханої 2025 року в Центрі спадщини Імператорської цитаделі Тханглонг.

За словами Нгуєн Чунг Ханя, директора Національної адміністрації туризму В'єтнаму, стратегія розвитку туризму завжди заохочує місцеві громади до диверсифікації продуктів на основі культурних, природних та людських ресурсів. Організація нових, креативних фестивалів, заснованих на спадщині та культурі, – це підхід, який одночасно зберігає та сприяє розвитку ідентичності, створюючи стійкі туристичні продукти.

Голова Асоціації туризму В'єтнаму Ву Тхе Бінь вважає, що багато нових фестивалів роблять значний внесок у збільшення туристичної привабливості та сприяння соціально-економічному розвитку. Однак він також попередив, що багато населених пунктів зараз без розбору та без належного керівництва розробляють нові фестивалі, в результаті чого багато фестивалів схожі за методом та масштабом організації, не створюючи сильного туристичного бренду для населеного пункту. Для ефективного розвитку культурних фестивалів та їх перетворення на культурно-туристичні бренди пан Ву Тхе Бінь зазначив, що населеним пунктам потрібна чітка стратегія розвитку, визначення їхніх сильних сторін та культурної ідентичності для здійснення відповідних інвестицій та інновацій.

Висловлюючи свою думку Ханою, постійний віце-голова Асоціації туризму В'єтнаму Фунг Куанг Тханг зазначив, що для того, щоб стати «містом фестивалів», окрім інвестицій у культурні та мистецькі елементи, Ханою необхідно зосередитися на інвестиціях у транспортну інфраструктуру, туристичні послуги та громадські зручності. Крім того, необхідно розробляти тури, що поєднують відвідування об'єктів культурної спадщини та участь у фестивалях, щоб покращити враження відвідувачів.

Щодо цього питання, Буй Хоай Сон, постійний член Комітету з питань культури та освіти Національних зборів, також заявив, що створення брендів для культурних заходів має вирішальне значення для розвитку культурного бізнес-сектору та створення «м’якої сили» в сучасному процесі міжнародної інтеграції. Однак, для створення сильних брендів для фестивалів, населеним пунктам, включаючи Ханой, потрібна більш відповідна інфраструктура, а також вони повинні співпрацювати з іншими населеними пунктами для побудови ланцюга постачання послуг та покращення вражень відвідувачів.

Очевидно, що культурні фестивалі є новою рушійною силою стратегії розвитку культурної індустрії. Однак, щоб перетворити цю перевагу на фактор сталого розвитку, потрібна довгострокова стратегія, професійне управління, збереження культурної ідентичності, мобілізація різноманітних ресурсів та залучення громади.

Завтра (7 листопада) офіційно відкриється фестиваль Тханг Лонг - Ханой.

Фестиваль Тханглонг - Ханой 2025 року, тема якого — «Спадщина — Зв'язок — Сучасна епоха», відбудеться з 1 по 16 листопада під керівництвом Народного комітету Ханоя. Фестиваль включає понад 30 культурних, розважальних та туристичних заходів, що проводяться в різних місцях, зокрема в Імператорській цитаделі Тханглонг, Храмі літератури, Храмі Нгок Сон та на площі Донг Кінь Нгіа Тхук.

Увечері 7 листопада в Імператорській цитаделі Тханглонг відбудеться церемонія відкриття фестивалю Тханглонг - Ханой, яка складатиметься з трьох розділів: У розділі 1 представлена ​​типова нематеріальна культурна спадщина Північної дельти, тісно пов'язана з життям та історією Тханглонг - Ханой та інших стародавніх столиць, таких як Ксам, Чео, А Дао, Хат Ван, а також Хюе Хат Ван та танець з кубками... Розділ II: Зв'язок - Зближення та міжрегіональний обмін, що передає послання розширення та обміну культурами трьох стародавніх столиць та характерних культурних регіонів В'єтнаму. Розділ III: Сучасна епоха - Нова життєва сила спадщини, спрямована на майбутнє, та творчі прагнення столиці.

Джерело: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html