Креативна культурна індустрія все ще скромна, як розповісти привабливішу в'єтнамську історію?

На конференції Британського університету у В'єтнамі (BUV) експерти заявили, що креативні індустрії можуть сприяти тому, щоб розповісти світові більш привабливу історію В'єтнаму.

Експерти, дослідники та студенти Британського університету В'єтнаму (BUV) на конференції 2 грудня - Фото: BUV

2 грудня в Хунг Єні факультет комунікації та креативних індустрій Британського університету у В'єтнамі (BUV) організував наукову конференцію «Комунікація та креативні індустрії в сучасному азійському контексті», яка зібрала понад 30 науковців, практиків та молодих дослідників.

Тут експерти розповідали про роль медіа та креативних індустрій у В'єтнамі, нові тенденції під впливом штучного інтелекту, розшифровку успіху K-pop чи роль соціальних мереж у просуванні культури.

Пошук способу розповісти історію В'єтнаму

За словами доцента доктора Нгуєна Хоанг Аня, креативні та культурні індустрії у В'єтнамі все ще скромні, складаючи лише 3% ВВП (порівняно із середнім світовим показником 5%). Очікується, що до 2035 року креативні індустрії становитимуть до 7% ВВП, а швидкозростаючі галузі включають кіно, рекламу, ремесла, програмне забезпечення та архітектуру.

Виступаючи на заході, пан Ле Куок Вінь, голова правління та генеральний директор LeBros, зазначив, що концерт BlackPink у В'єтнамі є типовим прикладом того, що культурна та креативна індустрія створила широку економічну цінність, не лише забезпечуючи дохід від продажу квитків, але й створюючи економічну цінність для послуг розміщення, харчування та шопінгу для тисяч вітчизняної та іноземної аудиторії.

За його словами, В'єтнам має багато прекрасних історій, які він може розповісти світові , таких як краса Золотого мосту, всесвітньо відома кулінарна сцена, молодий художник Сео Чу з його картинами NFT, безпечна країна, куди можуть приїжджати міжнародні лідери та насолоджуватися мирними вулицями, пісня Bac Bling , яка «досягає світу», та природа, яка приваблює іноземних туристів.

Він вважає, що поєднання медіа та креативності може створити м'яку силу для В'єтнаму.

Пан Ле Куок Вінь – голова правління та генеральний директор LeBros – фото: BUV

Він зазначив, що хоча у В'єтнамі не бракує цікавого контенту, йому бракує послідовного та цілісного способу його висловлення. Це пов'язано з фрагментацією, оскільки кожна галузь та кожна провінція має свою власну історію. Він сказав, що одного разу, під час підтримки комунікацій однієї провінції, йому сказали, що ця місцевість має 21 унікальну цінність, яку потрібно просувати.

«Як консультант з комунікацій, я зазвичай раджу клієнтам зосередитися на одній речі, на тому, що відрізняє вас від інших», — каже Вінь.

Крім того, за його словами, культурні цінності В'єтнаму не були повністю використані, не перетворені на культурний капітал, і їм бракує конкретних комунікаційних стратегій.

Для інновацій потрібна інфраструктура та інституції.

Студенти БУВ із ентузіазмом обмінялися думками зі спікерами на заході - Фото: БУВ

Виходячи з цього, пан Ле Куок Вінь запропонував чотири стратегічні важелі для В'єтнаму, зокрема: визначення «культурних кодів» – що відрізняє В'єтнам від інших; побудова креативних міст та ланцюгів постачання талантів. Наприклад, Ханой – креативне місто в дизайні, Далат – креативний у музиці, Хойан – креативний у ремеслах...

Поряд з цим розвиваються культурні бренди з глобальним потенціалом, прискорюється креативність за допомогою цифрових платформ та штучного інтелекту.

Тим часом, доцент доктор Нгуєн Хоанг Ань заявив, що креативна економіка В'єтнаму потребує політики для зміцнення інфраструктури, професійних стандартів та інституційної підтримки.

Виступаючи на заході, доктор Рік Беннетт – віцепрезидент BUV – закликав експертів обговорити шляхи підвищення соціальної обізнаності про культурні та економічні цінності, а також кар'єрні можливості у креативній індустрії В'єтнаму.

ТХАНЬ ХІЄН

Джерело: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm