Розбудова провідної культурної індустрії.

Порівняно зі Стратегією розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2020 року з перспективою до 2030 року, затвердженою у 2016 році, нова стратегія зазнала фундаментальних змін. Наприклад, якщо раніше загальною метою було створення великої кількості робочих місць у культурних індустріях, то нова стратегія вперше кількісно визначає, що робоча сила в цих галузях становитиме 6% від загальної чисельності робочої сили економіки до 2030 року та 8% до 2045 року. Нова стратегія також звужує культурні індустрії В'єтнаму до 10 секторів (порівняно з 12 раніше) та зосереджується на 6 ключових секторах: кіно, виконавське мистецтво, програмне забезпечення та розважальні ігри, реклама, ремесла та культурний туризм.

Нова стратегія також ставить дуже високі цілі, такі як: дохід, що становитиме 9% ВВП до 2045 року; середньорічні темпи зростання експортної вартості культурних галузей на 7% до 2030 року та 9% до 2045 року; та середньорічні темпи зростання кількості економічних установ, що працюють у культурних галузях, на 10%... Ці показники подібні до показників культурних галузей розвинених країн світу сьогодні. Тому легко побачити рішучість держави досягти наступного: до 2045 року, 100-річчя заснування Демократичної Республіки В'єтнам (нині Соціалістичної Республіки В'єтнам), наша країна матиме провідну культурну галузь з впливом у регіоні та світі, яка стане сектором креативного зростання, що слугуватиме основою економіки.

Ремесла – це культурна галузь з високою експортною цінністю у В'єтнамі. Фото: ФАМ ДІНЬ ТХАНЬ

Нова стратегія також демонструє передбачливість та далекоглядність, встановлюючи ціль, щоб цифрові культурні продукти становили понад 80% усіх культурних продуктів. Ця цифра відповідає мінливій реальності, де життя загалом, і культура зокрема, тісно пов'язані з процесом цифрової трансформації. Багато культурних продуктів сьогодні не потребують митного оформлення чи складування; вони потрапляють до громадськості безпосередньо лише одним кліком. Якщо ми знатимемо, як використовувати цифрові платформи, витрати різко скоротяться, а охоплення зросте в геометричній прогресії.

Д-р Тран Тхі Тхуй з Азіатсько-Тихоокеанського дослідницького інституту В'єтнамської академії соціальних наук заявив: «Нова стратегія є чіткою та дуже всеохоплюючою. Основне питання полягає в тому, що міністерства, сектори та місцеві органи влади повинні мати конкретні та креативні плани для реалізації стратегії відповідно до точки зору: «Розвиток культурних індустрій В'єтнаму є завданням усієї політичної системи, усіх рівнів, секторів та суспільства в цілому, і є інвестицією у сталий розвиток країни; забезпечення гармонії між політичними, економічними, культурними, соціальними, дипломатичними та науково-технологічними цілями»».

Піонерство та лідерство.

Однією з нещодавно поставлених стратегічних цілей є експорт культурної та мистецької продукції. Це рішення відображає результати тривалого процесу інтелектуального розвитку; важливий аспект, що демонструє глибокий розвиток культурної та мистецької індустрії В'єтнаму. Доцент, доктор Буй Хоай Сон, штатний член Комітету з питань культури та суспільства Національних зборів, вважає, що: коли соціально-економічний потенціал досягне певного рівня, культурна та мистецька індустрія стане новою рушійною силою національного зростання та м'якої сили. В'єтнам наразі має багато передумов: четверта за величиною економіка в АСЕАН, швидкозростаючий середній клас, сильний розвиток цифрової інфраструктури, дедалі відкритіше творче середовище, а також унікальна, давня та самобутня система культурних цінностей, здатна «торкнутися» емоцій міжнародних друзів. Тому постановка мети експорту культури в цей час є логічним кроком, що відповідає новому статусу країни.

Хоча доходи від прямого експорту культурної та мистецької продукції, безумовно, важливі, експерти вважають, що не менш важливим є те, як В'єтнам сприймається світом, а також наскільки привабливим та привабливим є В'єтнам та його народ для міжнародних друзів. Коли міжнародна громадськість буде захоплена культурною та мистецькою продукцією, вона, безсумнівно, складе позитивне враження про В'єтнам, буде готова витрачати гроші на туризм та довіряти експортним товарам нашої країни. Розвинені країни успішно використовують культуру як каталізатор, прокладаючи шлях для політичного та економічного розвитку.

Порівняно з тим, що було 10 років тому, культурні індустрії В'єтнаму створили культурні продукти та митців, відомих міжнародній громадськості, але кількість та рівень впливу залишаються скромними. На багатьох семінарах та дискусіях міжнародні експерти, які консультують В'єтнам, наголошували на необхідності дослідження смаків міжнародної громадськості та створення модних продуктів. Плануючи виробництво продукту культурної індустрії, слід думати не лише про внутрішнє споживання, а й враховувати його продаж у всьому світі. Водночас необхідно зосередитися на легкопроданих продуктах, таких як дитячі книги, анімаційні фільми, телесеріали та музичні кліпи. Зміна мислення в бік створення справді змістовних продуктів пов'язана з підготовкою нових людських ресурсів для культурних індустрій.

Для того, щоб вартість експорту культурної індустрії зростала безперервно та стабільно, важко покладатися виключно на поточні масштаби та потенціал малих і середніх підприємств. Тому для експорту культури ми повинні спочатку експортувати довіру інвесторів до креативного середовища В'єтнаму. Це вимагає вдосконалення інституцій та інфраструктури для креативної економіки. Культура може бути експортована лише тоді, коли вона дійсно стане економічним сектором, що працює за ринковими принципами. Це вимагає, щоб політика щодо інтелектуальної власності, оподаткування, замовлень та торгів у креативному секторі, венчурних фондів для культурної індустрії, механізмів державно-приватного партнерства тощо була справді відкритою та заохочувала інновації.

Роль держави також має бути чітко визначена з точки зору інвестування у фізичні ресурси як «початковий капітал», одночасно виявляючи турботу та заохочуючи митців і продюсерів до впевненого завоювання міжнародного ринку. В'єтнаму потрібні культурні та мистецькі продукти з національними брендами для підвищення його конкурентоспроможності; для досягнення цього він повинен бути тісно пов'язаний з національною комунікацією та просуванням, культурною дипломатією та міжнародною співпрацею. Це те, що приватний сектор не може зробити самостійно і вимагає державно-приватного партнерства.

Усі рішення справді ефективні лише тоді, коли ми об’єднуємо державу, бізнес, митців та громаду. Держава створює інституції; бізнес інвестує та організовує виробництво; митці творять; а громада зберігає та поширює цінності. Коли ці чотири суб’єкти працюють над досягненням спільної мети, культурний експорт – це не лише економічне питання, а й шлях до утвердження позиції та мислення нації, яка звертається до світу за допомогою м’якої сили.

    Джерело: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960