(Mic.gov.vn) – 26 березня вдень у Ханої Міністерство інформації та зв’язку (MIC) провело конференцію з впровадження рішень для управління онлайн-рекламою на тему «Відповідність – Безпека – Відповідальність». Конференцію очолив заступник міністра MIC Нгуєн Тхань Лам.
Конференцію очолив заступник міністра Нгуєн Тхань Лам.
Підприємства об'єднують зусилля для підтримки Міністерства інформації та зв'язку
Конференція проводилася з метою оцінки поточного стану онлайн-рекламної діяльності у В'єтнамі та обговорення рішень, на впровадженні яких необхідно зосередитися найближчим часом, за участю представників вітчизняних та іноземних брендів, торгових марок, рекламних підприємств та представників низки відповідних міністерств, галузей та асоціацій.
На конференції, де було представлено інформацію про результати більш ніж річного впровадження рішень для виправлення рекламної діяльності в кіберпросторі, зокрема набору рішень «Білий список» – перевірений контент, рекомендований для реклами, та «Чорний список» – поганий, токсичний контент, що порушує закон, що вимагає заборони реклами, пан Ле Куанг Ту До, директор Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації (PTTH&TTĐT): «Останнім часом великі рекламні підприємства зосередилися на використанні «Чорних списків», проактивному створенні та використанні «Чорних списків», рекомендованих Міністерством інформації та зв’язку. Підприємства, рекламні агентства та бренди також підтримали Міністерство інформації та зв’язку, яке відмовилося співпрацювати з відомими особистостями та знаменитостями, які порушили закон».
На конференції виступив директор Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації пан Ле Куанг Ту До.
Крім того, рекламні підрозділи також співпрацюють з Міністерством інформації та зв'язку, безпосередньо з Департаментом телерадіомовлення та електронної інформації, для боротьби з транскордонними платформами, вимагаючи від цих платформ забезпечення безпеки для брендів та рекламодавців, якщо вони хочуть працювати у В'єтнамі, а також посилення фільтрів та технічних заходів, щоб підприємства могли почуватися безпечно під час рекламування на платформі.
Завдяки цьому, у 2023 році YouTube заблокував та видалив 25 каналів з реакційним та токсичним контентом, що в 5 разів більше, ніж у 2022 році. Департамент радіо, телебачення та електронної інформації покарав 10 підприємств та попередив 15 підприємств, що надають рекламні послуги, за порушення. Також у 2023 році було створено та оголошено Білий список рекомендацій щодо рекламної діяльності, і на сьогоднішній день існує близько 4000 сторінок та каналів газет, соціальних мереж та загальних електронних новинних сайтів.
Пан Ле Куанг Ту До додав, що на конференції для зустрічей зі спільнотою творців онлайн-контенту у травні 2023 року Міністерство інформації та зв'язку розіслало гасло «Створення чистого контенту отримає рекламу, а реклама знайде чистий контент». Однак досі це гасло не було впроваджено на практиці, білий список не виявився таким ефективним, як очікувалося, більшість підприємств не використовують цей список, хоча Міністерство інформації та зв'язку неодноразово рекомендувало його.
Причиною вищезазначеної ситуації називають наступне: підприємства та підрозділи є суб'єктивними, женуться за прибутком, схильні широко рекламуватися на електронних інформаційних сторінках (вебсайтах, каналах, особистих акаунтах), що порушують правила та мають низьку якість. Хоча підприємства та підрозділи усвідомлюють використання та оновлення списку винятків для показу реклами з порушень (чорний список), вони не можуть гарантувати, що зможуть переглянути та сформувати повний чорний список, оскільки він залежить від конкретного характеру контенту в Інтернеті та соціальних мережах, який публікується, і змінюється щохвилини.
Слід розширити не лише білий, а й чорний список
Виступаючи на конференції, наголошуючи на спільній меті забезпечення здорового онлайн-контенту та змін для покращення онлайн-рекламної діяльності, заступник міністра Нгуєн Тхань Лам висловив сподівання, що бізнес та рекламні підрозділи будуть «інсайдерами», які внесуть ідеї та пропонуватимуть відповідні й ефективні методи й підходи, демонструючи відповідальність перед рекламною індустрією та суспільством.
Заступник міністра Нгуєн Тхань Лам: Чорний список необхідно розширити, включивши до нього контент, поширений в Інтернеті, який не є забороненим, але не відповідає цінностям, етиці чи стандартам.
Запропонувавши план для підрозділів та підприємств, які об’єднали б зусилля для створення спільного кодексу поведінки для індустрії онлайн-реклами, заступник міністра також зазначив, що необхідно розширити не лише білий, а й чорний список. Крім того, Департаментам інформації та комунікацій найближчим часом необхідно співпрацювати з Міністерством та підприємствами, що надають рекламні послуги, для розширення чорного та білого списків. Зокрема, чорний список необхідно розширити, включивши контент, що поширюється в Інтернеті, хоча й не в рамках заборони, але й не відповідно до цінностей, етики та стандартів.
Заступник міністра наголосив: «З метою захисту безпеки брендів, створення здорового та безпечного середовища для рекламного бізнесу з рівною конкуренцією між вітчизняними та іноземними підприємствами, Міністерство інформації та зв'язку продовжуватиме впроваджувати рішення для забезпечення реалізації мети: Підтримка та пріоритетність реклами на в'єтнамських цифрових медіа-платформах зокрема та на платформах, що відповідають положенням в'єтнамського законодавства загалом». Міністерство інформації та зв'язку координуватиме свою діяльність з міністерствами, галузями та місцевими органами влади для посилення інспекції, розслідування та врегулювання порушень онлайн-рекламної діяльності. Транскордонним рекламним підприємствам, які не дотримуються в'єтнамського законодавства, не будуть надані сприятливі умови для діяльності у В'єтнамі».
Заступник міністра звернувся до Департаменту телерадіомовлення та електронної інформації з проханням розглянути розширення Білого списку як важливе завдання, а також чітко повідомити, що Білий список – це рекомендований список, список, який державні органи управління узгоджують з підрозділами та асоціаціями для оприлюднення у певний час.
Заступник міністра також закликав вітчизняні компанії, які розміщують рекламу для іноземних країн, використовувати технології для швидкої автентифікації каналів із білого списку та розпізнавати канали з білого списку за допомогою технологій для швидкого та найкращого показу реклами.
Дук Хюй - веб-сайт Міністерства інформації та зв'язку
Джерело
Коментар (0)