27 лютого в Хошиміні DoubleVerify, платформа, що спеціалізується на наданні послуг з вимірювання та аналізу цифрових медіа, опублікувала звіт про стандарти якості та ефективності медіа на ринку Азіатсько -Тихоокеанського регіону (APAC).

gianlanqc.jpg
Очікується, що шахрайство в онлайн-рекламі у В'єтнамі зменшиться у 2023 році.

У звіті йдеться про величезний попит на соціальні мережі в Азії, оскільки 60% користувачів соціальних мереж у світі походять з цього регіону. Маркетологи усвідомлюють важливість вимірювання якості медіа, причому 91% кажуть, що це необхідно для підвищення ефективності цифрової реклами, а 98% використовували інструменти для перевірки реклами у своїх кампаніях.

Однак, незважаючи на те, що маркетологи обирають інструменти перевірки реклами, вони не завжди це роблять, адже кожен третій використовує їх лише в кожному окремому випадку. Значна частина опитаних маркетологів не може виміряти ефективність своїх витрат на цифрові медіа, і лише 17% респондентів вимірюють ключові показники ефективності, такі як релевантність бренду, видимість, шахрайство з рекламою та те, чи відображається реклама у правильному географічному регіоні.

Оскільки витрати на цифрову рекламу в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні продовжують зростати, рекламодавцям необхідно захищати свої інвестиції шляхом постійної перевірки на всіх каналах, щоб запобігти втратам через шахрайство з рекламою та порушення правил показу чи придатності бренду, сказав Джеремі Чанг, старший директор DoubleVerify.

У В'єтнамі, звіт DoubleVerify показує, що якість реклами також є головною проблемою для бізнесу. Як правило, шахрайство з рекламою зменшилося на 25% у 2023 році. Однак порушення, пов'язані з дисплейною рекламою або придатністю бренду, зросли на 47%... Шахрайство з рекламою відбувається на багатьох платформах, особливо в рекламі, пов'язаній з дисплейною рекламою, коли рекламні постачальники постійно вигадують хитрощі, навіть вставляючи рекламу на «чорні» вебсайти, коментарі в соціальних мережах, щоб задовольнити попит бізнесу.

Відповідаючи VietNamNet на питання про те, як виявляти шахрайство в рекламі, пан Джеремі Чанг сказав, що хоча цей підрозділ використовував інструменти та технології штучного інтелекту для виявлення шахрайства, це все ще дуже складно. Найефективнішим рішенням зараз є пошук шахрайських каналів, а потім складання списку, щоб рекламодавці більше не вибирали ці канали.

У В'єтнамі нещодавно Міністерство інформації та зв'язку також опублікувало список «перевіреного» контенту в Інтернеті, який підприємства можуть використовувати в рекламній діяльності. В останньому оновленні від лютого 2024 року Білий список включає 3066 облікових записів, контент-каналів, сторінок спільнот та груп спільнот прес-агентств; радіо- та телевізійних станцій і телевізійних операційних підрозділів; організацій та осіб, які надають, створюють та використовують цифровий контент.

За словами пані Коріни Транг Луонг, старшого бізнес-директора DoubleVerify Vietnam, В'єтнам, який позиціонує себе як третій найшвидше зростаючий рекламний ринок у Південно-Східній Азії, є сильним ринком з великим потенціалом у сфері цифрового бізнесу, де очікується, що дохід від цифрової реклами досягне 2,6 мільярда доларів США у 2024 році.