Посилити рекламну діяльність для знаменитостей та KOL у соціальних мережах

(Baothanhhoa.vn) – Нещодавно було викрито низку випадків, пов’язаних зі знаменитостями, які рекламували товари низької якості, навіть контрафактні товари. Ця ситуація не лише викликає обурення громадськості та підриває довіру громадськості, але й нагально вимагає посилення управління рекламною діяльністю в соціальних мережах.

Рекламна діяльність для знаменитостей буде посилена найближчим часом. Фото: Ілюстрація

Типовим випадком є ​​підроблений молочний продукт HIUP 27, який розслідує поліція. Міністерство громадської безпеки розширило розслідування після винесення рішення про притягнення до відповідальності та тимчасове затримання 10 осіб, пов'язаних з виробництвом та торгівлею підробленими продуктами харчування. За даними слідчого органу, у декларації чітко зазначено, що продукт містить 37 поживних інгредієнтів, проте результати оцінки показують, що містить лише 15-17 інгредієнтів, багато показників не досягають 70% порівняно з декларацією. Це є підставою для визначення продукту як підробленого продукту харчування згідно з Декретом 98/2020/ND-CP. Багато відомих людей брали участь у рекламі цього продукту, що змусило споживачів довіряти йому та використовувати його. Коли інцидент було викрито, митці висловилися, заявивши, що їх обдурили та вони не знали, що це підробка.

Аналогічно, справа, пов'язана з овочевими цукерками Kera, також привернула велику увагу громадськості. Цей продукт просували пані Нгуєн Тхук Тхуй Тьєн, Quang Linh Vlogs та Hang «nomad», надаючи неправдиву інформацію про його використання. Результати випробувань показали, що продукт не відповідає заявленому вмісту клітковини, маючи до 35% сорбіту – підсолоджувача, хоча це чітко не зазначено на етикетці. Пані Тхуй Тьєн було притягнуто до відповідальності за «обман покупців» та затримано для розслідування.

Водночас поліція провінції Донгнай також порушила справу про виробництво та торгівлю контрафактними товарами, пов'язаними з косметичною продукцією Hanayuki. Співачка Доан Ді Банг одного разу рекламувала сонцезахисний крем для тіла Hanayuki Sunscreen із набагато вищим фактором захисту від сонця, ніж було показано в фактичних результатах тестів.

Фактично, ще до того, як вищезгадані випадки стали відомі, ЗМІ постійно попереджали про ситуацію, коли знаменитості та представники різних культур (маркетинговий термін, що стосується людей з глибокими знаннями в певній галузі, здатних формувати громадську думку та мати вплив у громаді) рекламують продукти з неправдивою інформацією та перебільшують їхній вплив, особливо у сферах функціональних продуктів харчування, косметики та медицини. Міністерство охорони здоров'я також неодноразово попереджало про явище, коли митці та представники різних культур беруть участь у просуванні функціональних продуктів харчування як ліків, що призводить до небезпечних непорозумінь для споживачів.

У відповідь на цю нагальну потребу, 16 червня 2025 року Національні збори ухвалили Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, який набрав чинності з 1 січня 2026 року. Новий закон чітко визначає права та обов'язки тих, хто постачає рекламну продукцію, включаючи знаменитостей та лідерів мовлення, з метою посилення відповідальності та захисту прав споживачів.

Зокрема, особа, яка розповсюджує рекламний продукт, повинна перевірити достовірність рекламної організації або особи; ретельно перевірити документи, що стосуються продукту, товарів та послуг. Якщо особа ніколи не користувалася продуктом чи послугою або не до кінця розуміє їх, їй не дозволяється їх представляти. Водночас вона повинна надати документи, що стосуються змісту реклами, на вимогу компетентного органу, та нести відповідальність перед законом, якщо реклама є неправдивою. Зокрема, інфлюенсери зобов'язані публічно розкривати рекламну інформацію безпосередньо до та під час просування продукту.

Щоб переглянутий Закон про рекламу 2025 року справді набув чинності, необхідна синхронна участь органів влади, бізнесу та самих знаменитостей. Органи влади повинні посилити перевірку та нагляд за рекламним контентом у соціальних мережах; рішуче та суворо боротися з порушеннями. Бізнес повинен бути прозорим, надавати повну інформацію про продукти та брати на себе відповідальність за рекламний контент. Тим часом знаменитості та відомі особистості повинні підвищувати свою професійну етику та рекламувати лише ті продукти, які вони чітко розуміють або з якими мають практичний досвід.

Посилення рекламної діяльності знаменитостей та KOL у соціальних мережах є необхідним у нинішніх умовах для захисту споживачів та підтримки прозорості в середовищі цифрових медіа. Переглянутий Закон про рекламу 2025 року є важливим кроком уперед у вдосконаленні правової бази, але для того, щоб закон був справді ефективним, необхідні консенсус та відповідальність усього суспільства.

Бах Нгуєн

Джерело: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm