Поряд із відомими зірками, які десятиліттями будували та підтримували свої особисті бренди, видатні постаті молодого покоління також займають свої унікальні позиції.
Серед них співаки Son Tung M-TP, Soobin та HIEUTHUHAI – усі вони є репрезентативними зірками сучасного покоління з сильними та унікальними особистими брендами.
Зірки пройшли через зону затемнення.
У розмові з репортером VietNamNet медіаексперт Хонг Куанг Мінь назвав тріо Сон Тунг М-ТП, Субіна та ХІЄУТХУХАЙ взірцями для наслідування «зірок, які подолали свою невідому фазу».
Тому, щоб піднятися над незліченними конкурентами та сяяти, зірки повинні мати достатній талант, мислення та бачення, щоб вийти з «сірої зони» — стадії, коли митець невпевнений у собі, повністю керований ринком, швидкоплинним натхненням або короткостроковими тенденціями.
Sơn Tùng M-TP, Soobin та HIEUTHUHAI схожі тим, що вони швидко подолали початкову фазу боротьби зі своєю ідентичністю, зосередившись виключно на переглядах чи вірусності своїх продуктів. Потім вони увійшли до нової фази, де глибоко зрозуміли, що для довгострокового виживання потрібно більше, ніж просто талант чи хіти; чітка стратегія щодо іміджу, поведінки, спільноти, особистих цінностей та багатьох інших супутніх факторів.
Коротше кажучи, всі вони об’єднуються в проактивному управлінні своїм особистим іміджем як справжнього бренду – те, що мало хто з митців усвідомлює, і ще менше знає, як ефективно керувати цим.
Усі троє співаків ретельно підбирають свій особистий імідж відповідно до своїх естетичних смаків, віку та фанатської бази; вони не дозволяють собі піддаватися трендам, а обирають ті, що пасують їм, щоб покращити свій імідж.
Крім того, вони ретельно контролюють кожну появу та уникають надмірного використання засобів масової інформації.
Крім того, ці молоді зірки зберігають свою індивідуальність, уникаючи впливу ЗМІ, і навіть проактивно встановлюють власну систему орієнтирів щодо стилю, контенту та частоти появи.
«Їхній бренд не просто базується на хітах; він посилюється завдяки чіткості сприйняття громадськістю. Аудиторії ніколи не доводиться питати їх: «Хто вони, що вони представляють?», і це цінніше, ніж хіт із сотнями мільйонів переглядів», – сказав експерт.
Sơn Tùng M-TP – загадковий, Soobin – «міський», а HIEUTHUHAI – сучасний.
За словами пана Міня, особистий бренд кожного митця пов'язаний з певними ключовими словами.
Для Son Tung M-TP це «ікона – загадка – унікальний заклад».
Бренд Sơn Tùng M-TP був створений не як особисте ім'я, а радше за формулою справді високоякісного бренду.
«Від його появи на світ і тривалих пауз між проектами до його почуття стилю та музики , все розраховано як лінійка високоякісних продуктів. Чим менше релізів (високої якості), тим більше людей їх очікують. Тун вийшов за межі мейнстрімної поп-музики, щоб стати культурною іконою, що представляє покоління, яке прагне незалежності та відмінності», – прокоментував медіаексперт Хон Куанг Мінь.
HIEUTHUHAI асоціюється з ключовими словами «доступний - сучасний - вмілий».
Він є взірцем свіжого, привабливого бренду, який майже не викликає скандалів, але ніколи не буває нудним.
Репер 9X керує своїм іміджем, керуючись принципом «мало говорити, але говорити достатньо того, що правильно», та завжди дотримуючись належної дистанції, щоб завоювати довіру аудиторії.
Зокрема, HIEUTHUHAI також володіє вмінням створювати чистий, але вірусний медіаконтент – що зараз можуть робити дуже небагато митців покоління Z.
Тим часом, Субін асоціюється з ключовими словами «відродження - баланс - міський».
Пан Мін пояснив, що Субін — найяскравіший приклад людини, яка змінила свою позицію, або, більш абстрактно, «переродилася». Від гарячого хлопця, що співав романтичні балади, він перейшов до урбаністичного ритм-енд-блюзу з сильним, інтроспективним відчуттям.
Але Субіна робить особливим не просто «зміна», а «контрольована зміна». Щоразу, коли Субін перетворюється, це акуратно, естетично приємно та переконливо.
«Субін справляє враження митця, який знає, як збалансувати життя, дозрів у місті, розуміє смаки, розуміє музику та розуміє час», – за його словами.
Ризики від «золотої клітки»
Медіаексперт Хонг Куанг Мінь вважає, що, незважаючи на успішне створення унікальних особистих брендів, Son Tung M-TP, Soobin та HIEUTHUHAI все ще можуть зіткнутися з потенційними ризиками.
Найбільша проблема для молодих митців із сильними брендами — це їхня власна «золота клітка».
Коли митці досягають високого рівня контролю над іміджем та комерційної експлуатації, окрім скандалів, їм слід усвідомлювати ризик бути перетвореними на надмірно безпечну форму.
Зокрема, Сон Тунг М-ТП ризикує бути замороженим, якщо не визнає межі.
Наприклад, якщо співак безпідставно довго мовчить або надто зосереджується на «ідолопоклонстві», це втомить широку аудиторію, відчужить її та поступово зменшить інтерес, особливо серед молодого покоління, яке швидко розвивається.
Щоб уникнути дистанції від аудиторії, співак міг би обирати камбеки, які є достатньо несподіваними, але все ж викликають щирі емоції, або проекти, що мають в'єтнамський культурний колорит, зберігаючи при цьому його власний унікальний стиль.
«Деякий контент, який Тунг робив останнім часом, такий як енергійна взаємодія з фанатами на сцені, запрошення фанатів на сцену, дарування подарунків тощо, може мати тимчасовий ефект, але з часом і з кожним використанням він зменшуватиметься», – зазначив він.
Експерти вважають, що HIEUTHUHAI ризикує бути заміненою подібною моделлю для наслідування.
Репер, який успішно культивував імідж "хлопця нації", може бути затьмарений хвилею айдолів зі схожим стилем.
Поколінню 9X потрібно зосередитися на глибині мистецтва, експериментувати з творами, що мають більше емоційних шарів, та досліджувати соціальну роль медіа.
Зрештою, пан Мінь дійшов висновку, що Субін ризикує втратити орієнтацію після зміни позиції.
Як людина, яка постійно змінюється та розвивається, якщо Субін не зможе задовольнити вимоги творчості, це може легко створити у публіки враження, що він бореться за виживання або навіть регресує.
«Звичайно, не можна заперечувати, що Субін дуже талановитий і зараз у центрі уваги. Його сила живих виступів — його найвища зброя, і лише з «Братом, що долає тисячу перешкод » Субін знайшов трамплін, щоб зайняти своє законне місце. Він все ще чудовий, але йому бракувало можливостей проявити себе раніше», — сказав він.
З суб'єктивної довгострокової точки зору, експерти вважають, що Субіну слід зосередитися на формуванні послідовної ідентичності як «міського художника» або «міського оповідача», а потім експериментувати з глибшим зануренням у цю систему відліку, замість того, щоб кардинально її змінювати.
«Звичайно, шлях Субіна після «Брата, що долає тисячу перешкод» тільки розпочався; якщо ми продовжимо розвивати його ще 1-2 роки в поточному напрямку, він все ще буде придатним для його аудиторії та задовольнятиме її вподобання», – сказав він.
Озираючись на розвиток музичного ринку, від часів, коли артистам потрібно було з'являтися в друкованих ЗМІ, щоб отримати визнання, до вибухового розвитку соціальних мереж, пан Мін зазначив, що Son Tung M-TP, Soobin та HIEUTHUHAI є живим доказом того, що побудова особистого бренду для артистів — це не поспішне рішення чи тренд, а довгостроковий стратегічний шлях.
«Якщо вони й надалі отримуватимуть правильні інвестиції, особливо якщо наважаться цілеспрямовано вийти із зони комфорту, не втрачаючи своєї ідентичності, то Сон Тунг М-ТП, Субін та ХІЄУТХУХАЙ абсолютно точно зможуть стати артистами, які збережуть свою «яскравість» протягом наступних 10 років або й більше, як це робили й роблять Мі Там та Ха Ань Туан», – підсумував експерт.
Мі Ле
Джерело: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Відео] Ремесло виготовлення народних розписів Донг Хо було внесено ЮНЕСКО до Списку ремесел, що потребують термінової охорони.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Коментар (0)