Боротьба між правами та обов'язками

Напруженість загострюється

Багаторічні угоди з новинними виданнями закінчуються, а материнська компанія Facebook, Meta, як повідомляється, заявила, що не поновлюватиме свої контракти в США, що може коштувати деяким виданням десятків мільйонів доларів втраченого доходу.

Під тиском уряду Meta пригрозила припинити всі новини, що ще більше загострить її і без того напружені стосунки з основними новинними виданнями. Тим часом Amazon, Apple, Microsoft та Tiktok активізують свої рекламні зусилля у пресі, і незрозуміло, чи будуть стосунки з цими компаніями простішими, ніж стосунки з двома монополіями Google та Facebook.

Наприкінці травня було запропоновано Закон Каліфорнії про збереження журналістики, який вимагатиме від «онлайн-платформ» сплачувати «збори за використання журналістської діяльності» постачальникам новин, чиї статті з’являються на їхніх сервісах, щоб вирішити проблему зниження рівня місцевих новин.

Боротьба між технологіями та медіаплатформами Боротьба між правами та обов'язками Рисунок 1 — Дебати між технологічними платформами та журналістикою стали гарячою темою останніх років. Дебати обертаються навколо того, чи несуть технологічні платформи, такі як Facebook, Twitter, Google та YouTube, відповідальність за контент, що публікується на їхніх платформах.

У своїй заяві речник Meta Енді Стоун назвав структуру платежів «фондом хаосу» та заявив, що законопроект в першу чергу приносить користь «великим медіакомпаніям під виглядом підтримки журналістики в Каліфорнії».

Це перша заява Meta щодо законопроекту в Каліфорнії, хоча компанія вела аналогічні битви щодо виплат новинним організаціям на федеральному рівні та в інших країнах за межами Сполучених Штатів.

У грудні 2022 року Стоун заявив, що Meta повністю видалить новини зі своєї платформи, якщо Конгрес ухвалить законопроект, подібний до запропонованого закону Каліфорнії, під назвою «Закон про конкуренцію та збереження журналістських праць», який полегшить новинним організаціям переговори з такими платформами, як Google та Facebook.

Meta також погрожує вилучити новини зі своїх канадських платформ у відповідь на запропонований закон країни про новини. Цей крок відбувається на тлі підготовки Канадою до прийняття Закону про онлайн-новини, який змусить великі технологічні компанії укладати угоди з канадськими видавцями та мовниками приватно або через колективні переговори.

Напруженість між Meta та канадським урядом загострилася після того, як президент компанії з міжнародних справ Нік Клегг у травні пригрозив повністю заблокувати регіональні новини, якщо закон, який очікується пізніше цього місяця, буде ухвалено.

«Рандомізовані випробування допоможуть нам створити ефективне продуктове рішення для припинення поширення новин у Канаді», – сказав Мета, додавши, що випробування триватимуть кілька тижнів, починаючи з найближчих днів.

Google навіть експериментував з видаленням посилань на новинні статті з результатів пошуку в Канаді на знак протесту проти законопроекту.

Ці законопроекти схожі на новаторський закон, прийнятий Австралією у 2021 році, який спонукав Facebook та Google погрожувати припиненням своїх послуг. Але обидва гіганти зрештою погодилися поділитися прибутком із пресою. Австралійські чиновники оголосили у грудні 2022 року, що угода здебільшого спрацювала.

Що має робити преса?

Згідно з останньою статистикою, новини становлять менше 3% того, що користувачі бачать у своїй стрічці новин. Намагання преси утримати читацьку аудиторію на фан-сторінках є неефективними.

За словами медіаексперта Ле Куока Віня – голови правління Le Bros Company, конкуренція між газетами та медіаплатформами – це, по суті, питання інтересів. Якщо Facebook має інтереси, пов’язані зі змістом газет, їм доведеться публікувати та використовувати новини преси на своїй платформі. Але це не проста історія, оскільки наразі Facebook та платформи соціальних мереж не залежать від доходів газет, вони готові не публікувати та блокувати ці джерела новин, якщо це необхідно – це найбільший виклик для газет сьогодні.

Боротьба між технологіями та медіаплатформами Боротьба між правами та обов'язками Рисунок 2 — Конкуренція між газетами та медіаплатформами, по суті, є предметом інтересу.

То що ж має робити преса? Пан Ле Куок Вінь вважає, що преса повинна зосередитися на підвищенні своєї цінності та довести, що вона має переваги.

«Преса має багато медіаплатформ, основною платформою є електронні газети, а платформи соціальних мереж є доповненнями та створюють додаткову цінність для преси. Якщо це просто обмін контентом, який вже є на офіційній сторінці газети, він не може конкурувати з іншими особистими сторінками. Кількість відвідувань преси поступово зменшуватиметься. Якщо преса використовуватиме соціальні мережі як розширений контент або створить форум для обміну, прес-канал буде набагато ціннішим», – сказав пан Вінь.

За словами експерта Ле Куок Віня, конкуренція газет із соціальними мережами полягає не в швидкості, а в автентичності та глибині. Важливість газет не можна заперечувати, і її навіть неможливо замінити. Будь-яка газета, яка доведе свою цінність для громадськості, неодмінно буде поширена Facebook. Якщо ви продовжуватимете платити, не створюючи цінності, ці дебати триватимуть вічно. Газети повинні обрати помітний напрямок для підвищення цінності, можна згадати The New York Times – газету, яка махає своїм прапором з метою «йти до правди».

Пан Вінь додав, що присутність газет на платформах соціальних мереж не створює прямої рекламної цінності, головна мета цієї присутності — залучення користувачів на сторінку газети (трафік). Тим часом, основним джерелом доходу для газет у майбутньому буде не реклама, а контент, що продається читачам, — це все ще історія про цінність газет.

За словами пана Ле Куок Міня, головного редактора газети «Nhan Dan», голови Асоціації журналістів В'єтнаму , багато прес-агентств у світі замість того, щоб надто покладатися на Facebook чи Google, об'єднують зусилля одне з одним. Наприклад, у Швейцарії існує альянс під назвою Onelogo, в якому багато прес-агентств об'єднують зусилля та мають 2 мільйони користувачів.

Навіщо об’єднувати зусилля? Тому що платформи соціальних мереж мають величезну базу користувачів для продажу реклами. А для газет об’єднання зусиль дозволить досягти конкурентоспроможних показників – побудувати власні рекламні мережі. Такі зусилля вже відбувалися в Канаді та Франції.

Пан Мін зазначив, що враховуючи вже переповнений внутрішній ринок, багато медіаорганізацій прагнутимуть розширити свою діяльність за кордоном. Reach, найбільша газетна група у Великій Британії, готується відкрити веб-сайти в США для Mirror та Express, найнявши близько 100 нових місцевих співробітників. Вона також запустить Irish Star, орієнтовану на американців ірландського походження. Цей крок відбувається після успіху US Sun, що належить New UK, яка подвоїла свій трафік у США за минулий рік, та Daily Mail, яка має великі офіси в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі. Це частина тенденції виходу на глобальний ринок, яку впроваджують інші медіаорганізації, такі як Le Monde (Франція), яка також прагне залучити англомовних читачів, щоб подвоїти свою базу передплатників до 2025 року.

Фанхоазянг

Джерело