Дані за період 2018-2022 років (Головне статистичне управління В'єтнаму, 2023) показують, що середній внесок культурних галузей (CNVH) у додану вартість сягнув майже 3,5% на рік.
Зіткнувшись з багатьма викликами
Це свідчить про те, що темпи зростання культурних та креативних індустрій у В'єтнамі дедалі покращуються та дещо перевищують 3,1% внеску культурних та креативних індустрій до світового валового внутрішнього продукту (ВВП) у 2020 році, згідно зі звітом ЮНЕСКО. Також, за даними Головного статистичного управління, середня вартість продукції культурних та креативних індустрій (за поточними цінами) у період 2018-2022 років оцінюється в 1,059 трильйона донгів (44 мільярди доларів США).
Однак, ІТ-індустрія у світі загалом і у В'єтнамі зокрема стикається з багатьма викликами. Це швидкий розвиток і масштаби впливу цифрових технологій, тенденція цифрової трансформації та деякі нові технології 4-ї промислової революції, які кидають виклик моделі постачання ІТ-продуктів на ринок.
Доктор Нгуєн Тхі Тху Ха (Фото надано персонажем)
Зростання глобальних цифрових платформ та стрімінгових сервісів, таких як TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, цифрових торговельних майданчиків тощо, а також локально розроблених стрімінгових платформ змінило спосіб споживання людьми креативного контенту.
Крім того, тенденція електронної комерції культурних продуктів займає все більшу частку ринку, ламаючи традиційні моделі доходів для таких галузей, як музика , кіно, телерадіомовлення та видавнича справа... Споживачі та аудиторія, як правило, споживають онлайн більше, ніж у попередні роки.
У цьому виклику цифровий аспект не обмежується лише формою культурної передачі від творця до аудиторії, а радше відображає ширші зміни в ланцюжку циклів культурного виробництва.
Зараз ми стикаємося з цифровим середовищем, де ролі спільнот, митців та аудиторії змінюються завдяки швидкому поширенню цифрових пристроїв та цифрових платформ, що сприяють взаємодії та втручанню учасників цього циклу.
Ця тенденція змінює ланцюжок культурної вартості від створення до споживання, що створює проблему для культурних підприємств, які повинні відповідно змінювати свої бізнес-моделі. Не кажучи вже про те, що штучний інтелект (ШІ) також є викликом для творчої ролі митців та практиків культури та мистецтва.
Штучний інтелект стає потужною творчою та кураторською силою в мистецтві, здатною не лише добре представляти культурні вираження, але й створювати видатні твори мистецтва чи культурні продукти.
Ще одним викликом є ефективний захист та використання інтелектуальної власності. Механізми авторського права та суміжних прав недостатні для підтримки розвитку культурних індустрій, а вимагають синхронної правової системи та державного управління, а також ефективних механізмів забезпечення дотримання інтелектуальної власності, щоб відобразити широкий спектр культурних індустрій та сфер, що існують зараз.
Можливості все ще відкриті.
Однак, вищезазначені виклики також відкривають можливості для культурної індустрії в майбутньому. Розвиток цифрових технологій та нових технологій розширює спектр інструментів, які фахівці та бізнес можуть використовувати для створення та розповсюдження.
Кенні Джі приїжджає до В'єтнаму, щоб виступати та просувати в'єтнамську культуру й туризм. Фото: НГУЄН ТХУЙ ЗИОНГ
Зручні, недорогі канали споживання та доступ до міжнародних культурних продуктів для в'єтнамських споживачів та аудиторії, і навпаки. Цей контекст створює можливості для інновацій в операційних та бізнес-моделях у культурних індустріях, таких як надання творцям можливості безпосередньо звертатися до споживачів, збільшення доходів за рахунок зменшення ролі традиційних каналів розповсюдження.
Тенденція глобалізації відкриває більше можливостей для в'єтнамських творців та бізнесу завдяки міжнародному обміну та співпраці, а також підписанню торговельних угод між В'єтнамом та низкою країн.
Крім того, сучасна тенденція пошуку та споживання азійського контенту є чудовою можливістю для в'єтнамських підприємств отримати конкурентну перевагу на світовому ринку культурної індустрії.
Політика розвитку ринку для культурного та промислового секторів
У цьому контексті, які політики необхідно розробити для прискорення розвитку ІТ-індустрії, перетворення викликів на можливості, створення конкурентних переваг та здобуття позицій у регіоні?
Перш за все, необхідно створити фінансові механізми та інвестиційні стимули для культурних та креативних підприємств, такі як механізми державно-приватного партнерства в культурних та креативних індустріях, пакети фінансових та фінансових стимулів; а також податкові пільги для залучення інвестицій у культурний та креативний сектори.
Розвиток культурної інфраструктури, включаючи, з одного боку, підвищення ефективності використання існуючих громадських закладів, будівництво нової інфраструктури, такої як культурні центри, культурні та креативні простори, простори для виступів, а також інвестування в розробку нової цифрової інфраструктури для розповсюдження дедалі різноманітнішого та насиченішого креативного контенту.
Впроваджувати інновації в систему освіти та навчання для розвитку культурних та творчих талантів і навичок. Водночас сприяти розвитку торговельної діяльності, просувати в'єтнамську культуру в усьому світі для розширення регіональних та міжнародних ринків для в'єтнамських культурних продуктів та послуг, наприклад, продовжувати підписувати міжнародні торговельні угоди для створення стимулів для імпорту та експорту в'єтнамських культурних товарів та послуг.
Організовувати міжнародні культурні фестивалі та заходи для представлення в'єтнамського мистецтва, музики, кіно, сприяння міжнародній торгівлі для просування культурних та креативних товарів, створення можливостей для міжнародної торгівлі для вітчизняних підприємств та розширення маркетингової та рекламної діяльності на цифрових платформах для розширення внутрішніх, регіональних та світових ринків споживання.
Посилення захисту прав інтелектуальної власності та боротьба з порушенням авторських прав у сферах культури, мистецтва та творчості, особливо в цифровому середовищі.
Державним органам управління необхідно невдовзі створити правову базу з політикою та механізмами для сприяння діяльності творців культури та мистецтва, а також культурних і мистецьких підприємств, щоб вони могли створювати культурні та мистецькі продукти з місцевим змістом, але глобальної якості, комерційно конкурентоспроможні та з урахуванням факторів сталого розвитку.
(*) Див. газету «Лао Донг» від 27 травня
Джерело: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
Коментар (0)