Виклики та можливості для культурної індустрії В'єтнаму.

Культурні індустрії зокрема, та креативна економіка загалом зробили та продовжують робити значний внесок, як економічний, так і неекономічний, у розвиток багатьох міст та країн світу, включаючи В'єтнам.

Дані за 2018-2022 роки (Генеральна статистична служба В'єтнаму, 2023) показують, що середній внесок культурних галузей у додану вартість сягав майже 3,5% на рік.

Зіткнувшись з численними викликами

Це демонструє дедалі більше темпів розвитку культурних та креативних індустрій у В'єтнамі, які дещо випереджають 3,1% внеску цих галузей у світовий валовий внутрішній продукт (ВВП) у 2020 році, згідно зі звітом ЮНЕСКО. За даними Головного статистичного управління, середня вартість продукції культурних та креативних індустрій (за поточними цінами) за період 2018-2022 років оцінюється в 1,059 трильйона донгів (44 мільярди доларів США).

Однак сектор культурних індустрій у всьому світі , і зокрема у В'єтнамі, стикається з багатьма викликами. До них належать швидкий розвиток і широкий вплив цифрових технологій, тенденція цифрової трансформації та кілька нових технологій Четвертої промислової революції, які кидають виклик моделям постачання культурних індустрій на ринок.

Д-р Нгуєн Тхі Тху Ха (Фото надано суб'єктом дослідження)

Зростання популярності глобальних цифрових платформ та стрімінгових сервісів, таких як TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, цифрових торговельних майданчиків та локально розроблених стрімінгових платформ, змінило те, як люди споживають креативний контент.

Крім того, тенденція електронної комерції культурної продукції завойовує частку ринку, руйнуючи традиційні моделі доходів для таких галузей, як музика , кіно, радіо та видавнича справа. Споживачі та аудиторія дедалі частіше споживають онлайн порівняно з попередніми роками.

У цьому виклику цифровий аспект виходить за рамки простої форми передачі культури від творця до аудиторії; він також відображає ширші зміни в усьому циклі культурного виробництва.

Наразі ми стикаємося з цифровим середовищем, де ролі спільноти, митця та аудиторії змінюються через швидке зростання цифрових пристроїв та платформ, що сприяють взаємодії та втручанню всіх учасників цього циклу.

Ця тенденція змінює ланцюжок культурної вартості від створення до споживання, порушуючи питання про те, що культурні підприємства повинні відповідно адаптувати свої бізнес-моделі. Крім того, штучний інтелект (ШІ) також ставить під загрозу творчу роль митців та діячів культури та мистецтва.

Штучний інтелект стає потужною творчою та арт-менеджментною силою, здатною не лише ефективно виражати культурні концепції, але й створювати видатні твори мистецтва та культурні продукти.

Ще одним викликом є ​​ефективний захист та використання інтелектуальної власності. Механізми щодо авторського права та суміжних прав недостатні для підтримки розвитку культурних індустрій; необхідна комплексна правова та управлінська система, а також ефективні механізми захисту прав інтелектуальної власності, щоб відобразити широкий спектр культурних індустрій та сфер, які існують на даний момент.

Можливості залишаються широко відкритими.

Тим не менш, ці виклики також відкривають можливості для культурних індустрій у майбутньому. Розвиток цифрових технологій та нових технологій розширює спектр інструментів, доступних практикам та бізнесу для створення та розповсюдження.

Кенні Джі приїхав до В'єтнаму, щоб виступати та просувати в'єтнамську культуру й туризм. Фото: НГУЄН ТХУЙ ЗИОНГ

Зручні та доступні канали споживання та доступність міжнародних культурних та мистецьких продуктів для в'єтнамських споживачів та аудиторії, і навпаки. Цей контекст створює можливості для інновацій в операційних та бізнес-моделях у культурній та мистецькій індустрії, наприклад, дозволяючи творцям безпосередньо досягати споживачів та збільшуючи доходи за рахунок зменшення ролі традиційних каналів розповсюдження.

Тенденція глобалізації відкриває більше можливостей для в'єтнамських творців та бізнесу завдяки міжнародному обміну та співпраці, а також підписанню торговельних угод між В'єтнамом та кількома країнами.

Крім того, сучасна тенденція пошуку та споживання культурних та мистецьких продуктів з азійським змістом надає в'єтнамським підприємствам чудову можливість скористатися та отримати конкурентну перевагу на світовому ринку культурних та мистецьких продуктів.

Політика розвитку ринку в культурному та промисловому секторах.

У цьому контексті, яку політику необхідно розробити для прискорення розвитку культурних індустрій, перетворення викликів на можливості, створення конкурентної переваги та закріплення в регіоні?

Перш за все, необхідно створити фінансові механізми та інвестиційні стимули для культурних та креативних підприємств, такі як державно-приватні партнерства в культурному та креативному секторах, пакети фінансових стимулів та фінансування, а також податкові пільги для залучення інвестицій у культурну та креативну сфери.

Розвиток культурної інфраструктури передбачає, з одного боку, підвищення ефективності існуючих громадських закладів, а з іншого боку, будівництво нової інфраструктури, такої як культурні центри, культурні та креативні простори, простори для виступів, а також інвестування в розвиток нової цифрової інфраструктури для поширення дедалі різноманітнішого та насиченішого креативного контенту.

Реформування системи освіти та навчання спрямоване на розвиток талантів та навичок у сфері культури та творчості. Одночасно це сприяє торговельній діяльності та глобальному просуванню в'єтнамської культури з метою розширення регіональних та міжнародних ринків для в'єтнамських культурних продуктів та послуг, таких як продовження підписання міжнародних торговельних угод для створення преференційних умов імпорту та експорту в'єтнамських культурних товарів та послуг.

Організація міжнародних культурних фестивалів та заходів для демонстрації в'єтнамського мистецтва, музики та кіно; сприяння міжнародній торгівлі для реклами культурних та креативних товарів; створення можливостей для міжнародної торгівлі для вітчизняного бізнесу; та розширення маркетингової та рекламної діяльності на цифрових платформах для розширення внутрішніх, регіональних та світових ринків.

Посилення захисту прав інтелектуальної власності та боротьба з порушенням авторських прав у сферах культури, мистецтва та творчості, особливо в цифровому середовищі.

Державні органи управління повинні оперативно створити правову базу разом із політикою та механізмами для сприяння діяльності творців культури та мистецтва і підприємств культурної індустрії, щоб вони могли створювати культурні продукти з місцевим змістом, але глобальною якістю, комерційною конкурентоспроможністю та інтегрованими елементами сталого розвитку.

(*) Див. газету «Нгуой Лао Донг», випуск від 27 травня.

Джерело: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm