Ще один розважальний додаток виходить на в'єтнамський ринок

Ринок онлайн-розваг у В'єтнамі щойно отримав нове ім'я, яке обіцяє створити більше конкуренції для вже динамічної групи OTT-сервісів з багатьма міжнародними брендами.

В'єтнам вважається одним із найшвидше зростаючих ринків споживання цифрового контенту в регіоні, з прогнозованим обсягом у мільярди доларів США протягом наступних кількох років. Популярність Інтернету, поряд із персоналізованими звичками споживання розваг, сприяє появі низки платформ для участі в експлуатації.

У контексті того, що ринок онлайн-розваг у В'єтнамі вступає в період жорсткої конкуренції, YeaH1 Group офіційно представила застосунок MangoPlus, сподіваючись створити новий «шлюз», що з'єднує вітчизняну аудиторію з потоком азійської культури розваг. Застосунок буде запущено в Google Play та AppStore 26 вересня 2025 року.

Поява нового застосунку показує, що вітчизняний бізнес не хоче втратити цей «шматок пирога», в якому довгий час домінували іноземні сервіси, такі як Netflix, Disney+ або IQIYI. Різниця полягає в чіткому позиціонуванні: зосередження на азійському контенті та розробка вражень спеціально для в'єтнамської аудиторії.

Партнерські підрозділи об'єднують зусилля для розвитку покоління міжнародних кумирів з В'єтнаму

На початковому етапі Група підписала угоди про співпрацю з низкою регіональних партнерів для випуску багатьох популярних програм з Китаю, Кореї, Японії та Таїланду. Деякі відомі формати реаліті-шоу вперше матимуть ексклюзивні версії для в'єтнамського ринку.

Паралельно, вітчизняна виробнича команда також розробляє власні програми, маючи на меті не лише обслуговування внутрішньої аудиторії, а й можливість експорту на міжнародні ринки. Це вважається кроком до підвищення конкурентоспроможності, водночас прокладаючи шлях для участі в'єтнамського контенту у світовому потоці розваг.

Пані Нгуєн Куе Тьєн, генеральний директор відділу цифрового контенту YeaH1 та заступник директора MangoPlus, підтвердила: «Для MangoPlus глобалізація не означає простий імпорт. Це паралельний шлях, який полягає як у співпраці з метою вивчення передових технологій, так і утвердженні в'єтнамської ідентичності через розповідь історій за допомогою продуктів, які є достатньо конкурентоспроможними на міжнародному рівні».

На відміну від традиційного підходу, новий додаток робить акцент на інтерактивності. Глядачі можуть безпосередньо брати участь у деяких програмах, що транслюються, перетворюючи враження від «перегляду» на «життя з». Крім того, персоналізована система рекомендацій розроблена, щоб краще відповідати звичкам та смакам молодої в'єтнамської аудиторії – групи користувачів, яка становить значну частину структури населення.

Експерти кажуть, що додавання ще однієї вітчизняної компанії загострить гонку OTT у В'єтнамі. Перевага вітчизняних платформ полягає в розумінні смаків і звичок споживачів, але проблема полягає в тому, щоб переконати аудиторію платити за платні послуги – те, чого багато в'єтнамських користувачів досі вагаються.

Новий додаток покращує взаємодію з глядачами

ФОТО: ЛЕ НАМ

Крім того, конкуренція з міжнародними гігантами вимагає від бізнесу постійного інвестування в авторське право, технології та безпеку даних користувачів. Це життєво важливі фактори для побудови довіри та створення довгострокової диференціації.

Згідно з опитуванням, молоде покоління у В'єтнамі цікавиться не лише міжнародним розважальним контентом, але й прагне культурної емпатії з азійського регіону. Ця тенденція проклала шлях для платформ, що зосереджуються на поєднанні життів, історій та кумирів, близьких в'єтнамцям.

Джерело: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm