Золотий бренд Хошиміна: рушійна сила для покращення репутації бренду

Премія «Золотий бренд» мотивувала підприємства підвищувати цінність та репутацію свого бренду. Багато підприємств скористалися цією можливістю, щоб покращити свої продукти та послуги, відповідати споживчим тенденціям та розширити свої ринки...

Продукція В'єтнамської акціонерної компанії з молочних продуктів широко використовується людьми - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Пан Буй Та Хоанг Ву, директор Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін, підтвердив це, розмовляючи з нами про премію «Золотий бренд Хошиміна 2024» на тему «Інновації та сталий розвиток», яка буде вручена 29 підприємствам Хошиміна 3 січня.

Пан Ву сказав: Цьогорічна премія «Золотий бренд» підкреслює критерії інновацій, цифрової трансформації та сталого розвитку, прагнучи підтримати бізнес не лише у підвищенні цінності бренду, але й у розширенні міжнародних ринків.

* Які зміни відбулися в критеріях оцінки та вибору брендів-переможців цього року порівняно з попередніми роками, особливо в контексті вступу країни в еру інновацій, сер?

Пан Буй Та Хоанг Ву, директор Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін - Фото: КВАНГ ДІНЬ

- Щоб отримати 5-й Золотий бренд Хошиміна у 2024 році, підприємства повинні відповідати низці критеріїв, таких як прозорість та дотримання законодавства, ділова етика, політика управління персоналом, ефективність бізнесу, система управління та охоплення бренду, якість та безпека...

Зокрема, нагорода сприяє інноваціям, зеленій трансформації та цифровій трансформації бізнесу.

Протягом багатьох років програма внесла багато коригувань до своїх критеріїв, щоб відповідати інноваційному контексту, і має на меті підтримувати бренди в розвитку на міжнародному рівні.

Цього року трьома основними критеріями є бізнес-результати (40%), інновації (30%) та сталий розвиток (30%).

Головною метою є збільшення ваги інновацій та сталого розвитку, заохочення бізнесу до застосування технологій, захисту довкілля та демонстрації соціальної відповідальності.

Результати бізнесу більше не є єдиним критерієм, вони також повинні демонструвати довгострокову стратегію, здатність до міжнародної інтеграції та цінний внесок у розвиток громади.

* Після попередніх 4 нагород, який позитивний вплив, на вашу думку, мала ця нагорода на діяльність компаній-переможців?

- У 2023 році підприємства «Золотого бренду» матимуть дохід майже 259 000 мільярдів донгів, матимуть 93 740 співробітників, прибуток після оподаткування становитиме понад 29 000 мільярдів донгів, що внесе до державного бюджету понад 11 500 мільярдів донгів.

На мою думку, ця нагорода мотивувала бізнес підвищувати цінність бренду та репутацію шляхом сприяння інноваціям та сталому розвитку.

Багато підприємств скористалися цією можливістю для покращення продуктів та послуг, задоволення споживчих тенденцій та розширення ринків, сприяючи загальному економічному розвитку міста.

Окрім відзначення видатних брендів, премія також створює форум для бізнесу, де він може обмінюватися досвідом, навчатися один в одного та співпрацювати заради розвитку, тим самим підвищуючи конкурентоспроможність та зміцнюючи свої позиції на внутрішньому та міжнародному ринках.

* Чи передбачає програма якісь заходи для підвищення обізнаності споживачів про цінність в'єтнамських брендів, особливо в експортному секторі?

- Компанії, що отримали нагороди, будуть визнані та широко представлені через медіа-канали, заходи, виставки та семінари; створюючи можливості для обміну та співпраці з вітчизняними та іноземними партнерами, тим самим збільшуючи присутність та репутацію в'єтнамських брендів, особливо на потенційних експортних ринках.

Крім того, програма також зосереджена на розвитку стійких брендів, заохочуючи підприємства до підтримки своєї відданості якості та соціальної відповідальності, тим самим зміцнюючи довіру споживачів до в'єтнамських продуктів.

Крім того, ця нагорода також є частиною стратегії підтримки в'єтнамських підприємств у розширенні їхніх ринків та підвищенні міжнародної конкурентоспроможності, допомагаючи в'єтнамським брендам стати надійним вибором для вітчизняних та іноземних споживачів.

* На вашу думку, як в'єтнамські бренди можуть бути не лише улюбленими всередині країни, але й справити сильне враження на міжнародному ринку?

- Побудова чіткої стратегії розвитку бренду, яка відповідає світовим споживчим тенденціям, є надзвичайно важливою.

Ми всі розуміємо, що брендинг — це не лише якість продукту, а й створення сильного, послідовного та впізнаваного іміджу бренду на світовому ринку.

В'єтнамським підприємствам необхідно зосередитися на дослідженні та застосуванні міжнародних стандартів якості, безпеки та сталого розвитку у своїй продукції. Ще одним важливим фактором є активізація маркетингової діяльності та просування бренду у світі .

Щоб підвищити цінність та масштаб нагороди в найближчі роки, ми визначаємо потребу в інноваціях відповідно до тенденції міжнародної інтеграції, посилення просування та комунікації не лише на внутрішньому, а й на міжнародному рівні, допомагаючи компаніям, що отримали нагороди, мати можливість розширити свої ринки.

Крім того, програма розглядає можливість розширення критеріїв нагородження, включивши такі фактори, як креативність, технологічні інновації, соціальна відповідальність та корпоративна стійкість.

Крім того, зв'язок з міжнародними організаціями та партнерами, а також організація міжнародних обмінних заходів допоможуть в'єтнамським брендам та брендам Хошиміна розширити свій вплив і збільшити можливості для співпраці та розвитку на світових ринках.

* Які конкретні політики чи плани має Департамент промисловості та торгівлі міста Хошимін для підтримки місцевого бізнесу в інноваціях та створенні сильних брендів на міжнародному ринку?

– Минулого року низці підприємств було надано підтримку для участі у міжнародній виставці IMTS 2024 у США, де вони можуть демонструвати продукцію, торгувати та шукати можливості для інвестиційної співпраці, тим самим розширюючи ринок та розвиваючи світові бренди.

Безумовно, буде більше заходів для підтримки компаній, що отримали нагороди, зосереджених на підвищенні цінності бренду, навчанні людських ресурсів та створенні можливостей для міжнародного спілкування.

Одним із важливих заходів є організація форуму «Розвиток бренду» з метою підвищення цінності сталого бренду для бізнесу, допомоги їм у перепозиціонуванні своїх брендів, реструктуризації та розробці стратегій сталого бренду.

Паралельно буде організована програма навчання персоналу, яка забезпечить короткострокові курси з таких питань, як цінність бренду, сталий розвиток та стратегія брендингу.

Ми також підтримуємо проактивні комунікаційні організації на прес-каналах, координуємо зусилля з газетою Tuoi Tre для реалізації програми «Ходімо з брендом: Йдіть і розмовляйте» та готуємо спеціальні репортажі на медіа-каналах.

«Інновації процвітають у нову еру»

«Золота брендова премія Хошиміну» – це щорічний захід, який організовує Департамент промисловості та торгівлі Хошиміну у співпраці з журналом Saigon Economic Magazine, щоб відзначити видатні бренди продуктів та послуг, що сприяють формуванню сильних брендів, здатних лідирувати в кожній галузі та професії.

«Золотий бренд Хошиміна 2024» – це захід, присвячений вшануванню зусиль місцевих підприємств, які зробили свій внесок в економічний розвиток міста та мають здатність бути лідерами в кожній галузі та галузі... і відбудеться 3 січня 2025 року в Gem Center (Район 1, Хошимін).

Серія заходів розпочалася з церемонії відкриття фестивалю «Золотий бренд» у Хошиміні та семінару «Інновації для процвітання в нову еру».

У семінарі взяли участь багато експертів та відомих компаній, щоб обговорити історію інновацій та розвитку в'єтнамських брендів. Гості зосередилися на розгляді теми, що стосується нових та проривних бізнес-стратегій, через реальні історії деяких типових підприємств.

Цей семінар також є спеціальним заходом на початку третього сезону серії програм «Прогулянка з брендом: Прогулянка та розмова» у 2025 році, організованої Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін та газетою Tuoi Tre у співпраці з CSMO Vietnam та іншими підрозділами.

Того ж дня відбудеться серія доповідей про Золотий бренд Хошиміна: «Сприяння подвійній трансформації для сталого розвитку» та 5-та церемонія вручення премії «Золотий бренд Хошиміна» у 2024 році.

5 років, 96 компаній відзначено

За словами пана Буй Та Хоанг Ву, оргкомітет премії також співпрацював з Kantar Vietnam, незалежною компанією з дослідження ринку, для проведення опитування споживачів щодо рівня впізнаваності бренду компаній-учасників.

На основі результатів опитування споживачів та результатів голосування виборчої ради, місто Хошимін вирішило відзначити 29 підприємств, які отримали нагороду «Золотий бренд Хошиміна» у 2024 році.

Відповідно, 19 підприємств отримали нагороду втретє. Підприємства, що отримали нагороду «Золотий бренд» 2024 року, – це підприємства з провідними брендами в багатьох типових галузях, таких як машинобудування, виробництво споживчих товарів, швейна промисловість, харчова промисловість, послуги...

Таким чином, за останні 5 років нагороду було відзначено 96 підприємств, включаючи нові бренди та бренди з історією понад 100 років, що відображає різноманітність та розвиток економіки Хошиміна.

Джерело: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm