TikTok Shop набирає обертів, наближаючись до «трону» Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Ринок електронної комерції В'єтнаму вступає в період жорсткішої, ніж будь-коли, конкуренції з непередбачуваними ситуаціями між іноземними платформами - Фото: BE HIEU

Згідно зі Звітом про доходи платформ електронної комерції за перше півріччя 2025 року, опублікованим YouNet ECI – платформою для поглиблених ринкових досліджень, загальна вартість транзакцій (GMV) чотирьох основних платформ, включаючи Shopee, TikTok Shop, Lazada та Tiki, досягла 222 100 мільярдів донгів, що на 23% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Цей темп зростання значно перевищив 9,3% темпів зростання всього обсягу роздрібних продажів споживчих товарів і послуг за той самий період (дані Головного статистичного управління).

З них TikTok Shop продемонстрував найбільш вражаюче зростання, при цьому GMV збільшився на 148%, навіть перевищивши показник 99% за весь 2024 рік. Частка ринку платформи також зросла з 32,5% на кінець 2024 року до 42%, що значно скоротило розрив із Shopee, який наразі лідирує з 55% часткою ринку.

TikTok Shop не лише зростає за кількістю транзакцій, але й зафіксував потужний прорив у кількості продавців, які отримали дохід.

Відповідно, за перші 6 місяців року на цій платформі було понад 266 000 вітчизняних продавців, які генерували дохід, що на 96% більше, ніж за той самий період, і вперше вона перевершила Shopee (наразі має 209 000 продавців, не враховуючи міжнародних).

Однак, Shopee все ще зберігає свої позиції в середньому та високому сегментах завдяки довірі довгострокових споживачів. Бренди, які лідирували за доходами на Shopee за перші 6 місяців року, належать до групи електроніки та технологій, такі як Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Пояснюючи сильне зростання TikTok Shop, пан Нгуєн Фуонг Лам, директор компанії з дослідження ринку електронної комерції YouNet ECI, зазначив, що ця платформа використовує низькі ціни, легкодоступні продукти та підходить для тенденції економії споживання в складних економічних умовах.

Тим часом Shopee розвивається у більш сталому напрямку завдяки довірі до бренду та сильній присутності відомих імен.

«TikTok Shop демонструє явні переваги в категоріях товарів, орієнтованих на молодь, таких як: мода (зростання на 123%), краса (зростання на 191%), товари широкого вжитку (зростання на 167%) та побутова техніка (зростання на 109%)».

«Особливо для групи клієнтів покоління Z ця платформа є переважно домінуючою, маючи 54% частки ринку в індустрії моди, 50% в індустрії краси та 44% у харчовій промисловості та напоях», – зазначив пан Лам.

Пан Лам також попередив: «В’єтнамські споживачі купують онлайн цілий рік у багатьох категоріях товарів і все більше звертають увагу на якість. В’єтнамська електронна комерція більше не має місця для швидкого мислення».

«В умовах зміни поведінки споживачів та жорсткої ринкової конкуренції, підприємствам необхідно систематично інвестувати в бренди, послуги та фінанси, щоб утримувати користувачів, а не покладатися лише на короткострокові акції», – сказав пан Лам.

Повернутися до теми

НХАТ СЮАН

Джерело: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm