Багато інтернет-магазинів «заробляють гроші», незважаючи на складний ринок

Хоча багато місцевих брендів та невеликих магазинів були змушені залишити ринок, електронна комерція зазнала прориву зростання для багатьох брендів.

В'єтнамські споживачі дедалі більше знайомі з онлайн-шопінгом - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Загальний дохід індустрії моди на платформах електронної комерції досяг тисяч мільярдів донгів у першій половині 2025 року.

Згідно з останніми даними платформи аналізу ринкових даних YouNet ECI, загальний дохід індустрії справжньої моди (без урахування аксесуарів) на трьох платформах Shopee, Lazada та Tiki за перші 6 місяців 2025 року досяг 9,069 млрд донгів , що на 21% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.

Багато інтернет-магазинів швидко розвиваються

Примітно, що всі 10 найкращих брендів зі сталим зростанням в електронній комерції є в'єтнамськими брендами з двозначним зростанням.

Згідно з YouNet ECI, бренди, які демонструють видатний дохід, часто зосереджуються на поколінні Z та чоловічій аудиторії – двох сегментах, які домінують на платформах електронної комерції.

З них Coolmate лідирує в рейтингу з доходом понад 64 мільярди донгів, що на 37% більше, ніж за той самий період.

Експерти YouNet ECI пояснюють успіх Coolmate стратегією компанії, яка зосереджується на мінімалістичному, практичному одязі для чоловіків, одночасно розширюючи асортимент на жіночі товари.

Цей бренд також значно інвестує в маркетинг, співпрацює з KOL та створює релевантний контент, такий як поради щодо одягу та щоденні спортивні активності, щоб створити спільноту лояльних клієнтів.

Співробітники стартапу Coolmate працюють на складі - Фото: COOLMATE

Інший випадок — Calem.Club, модний бренд, орієнтований на покоління Z. Хоча Calem.Club не володіє жодними офлайн-магазинами, він ефективно використовує тренд «розваг для покупців».

Відповідно, цей бренд вміло використовував трендові відео на TikTok, щоб спонукати клієнтів до прямих трансляцій та оформлення замовлень через TikTok Shop або Shopee. Цей метод допоміг бренду швидко пробитися на ринок, ставши помітним обличчям в електронній комерції.

Потрібно змінитися, щоб вижити

Експерти YouNet ECI зазначили, що прорив Coolmate, Calem.Club та багатьох інших місцевих брендів свідчить про те, що в'єтнамська мода активно професіоналізується на цифрових платформах.

Покоління Z та молоде покоління вважають онлайн-шопінг щоденною звичкою, тому запуск модних продуктів у поєднанні з ефективною стратегією цифрових комунікацій допомагає в'єтнамським брендам не лише виживати, а й розвиватися.

Однак картина електронної комерції не зовсім райдужна. Звіт платформи аналізу ринкових даних Metric.vn показує, що лише за перші 6 місяців 2025 року кількість магазинів, які генерують замовлення, зменшилася більш ніж на 80 000 порівняно з аналогічним періодом 2024 року та більш ніж на 55 000 порівняно з другою половиною минулого року.

З іншого боку, дані YouNet ECI показують, що решта продавців зафіксували позитивні результати: середній дохід зріс на 27,6% порівняно з аналогічним періодом, середня вартість кожного товару також зросла на 5,4%. Зокрема, група Mall Shop, яка систематично працювала та мала суворий контроль якості, досягла темпів зростання до 34%.

Пан Нгуєн Фуонг Лам, директор YouNet ECI, наголосив: «Клієнти дедалі більше цінують бренди, надійність та досвід покупок, а не просто ганяються за низькими цінами. Онлайн-продавці змушені будувати довгострокову репутацію, розуміти поведінку споживачів та систематично інвестувати в операції, якщо хочуть вижити».

Поділяючи таку ж думку, пан Нгуєн В'єт Зунг, експерт з маркетингу, рекомендує малим магазинам зосередитися на нішевих сегментах – сегментах ринку, які великі підприємства ще не охопили, – таких як вироби ручної роботи, регіональні спеціалізації або «модні» товари. «Це обіцяна земля, якщо ви знаєте, як правильно працювати», – сказав він.

YouNet ECI прогнозує, що електронна комерція В'єтнаму продовжуватиме підтримувати сукупний річний темп зростання на рівні 35% до 2028 року. Двома основними рушійними силами цього зростання є модель «розваг для покупців» та тенденція до збільшення розміру кошика.

НХАТ СЮАН

Джерело: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm