В'єтнамці витрачають понад 9 000 мільярдів донгів на купівлю одягу на Shopee та Lazada.

Мода – одна з лінійок продуктів із найбільш вражаючим доходом на платформах електронної комерції. Фото: Фуонг Лам.

У першій половині 2025 року спостерігалася яскрава картина справжньої індустрії моди в електронній комерції. Дохід на 3 основних платформах. Шопі, Лазада і Тікі перетнув віху 9 000 мільярдів донгів , що на 21% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

У контексті того, що багато вітчизняних брендів змушені звужувати свої прямі канали роздрібної торгівлі, електронна комерція постає як «порятунок», а також потенційний майданчик для ігор. Примітно, що в'єтнамські бренди стверджують про свою перевагу в цій гонці, що відображає стійкість вітчизняної моди та демонструє сильні зміни в споживчій поведінці молоді.

Згідно з даними YouNet ECI, загальний дохід індустрії справжньої моди (без урахування аксесуарів) у першому півріччі досяг 9,069 мільярда донгів , що є найвищим показником за всю історію. Більшість позицій належать в'єтнамським брендам.

Цей результат чітко відображає тенденцію домінування в'єтнамських брендів на онлайн-майданчику, особливо в сегменті чоловічої моди. Їхня перевага полягає у здатності швидко розуміти тренди, пропонувати мінімалістичні, практично застосовні товари та водночас задовольняти потреби молодого покоління в «зелених» та зручних покупках.

Coolmate лідирує за доходами від продажів електронної комерції у фешн-індустрії. Фото: YouNet.

Coolmate — типовий приклад. За перші 6 місяців року цей бренд зафіксував дохід понад 64 мільярди донгів , що на 37% більше, ніж за той самий період.

Успіх зумовлений не лише мінімалістичною стратегією продуктів для чоловіків, а й розширенням ринку жіночої моди, покращенням якості, інтеграцією з KOL та створенням контенту, близького до способу життя клієнтів. Поради щодо поєднання одягу з повсякденними ситуаціями, такими як біг, плавання... допомогли Coolmate створити спільноту лояльних користувачів.

Крім того, Calem.Club – бренд, орієнтований на покоління Z – також привернув увагу, коли увійшов до топ-10 за статистикою YouNet ECI.

Не маючи офлайн-магазину, Calem.Club повною мірою використовує можливості «шопертейнменту». Цей бренд спрямовує клієнтів від «модного» контенту на TikTok до безпосереднього шопінгу через прямі трансляції на TikTok Shop та Shopee. Завдяки своєму незвичайному підходу Calem.Club завоював значну позицію, незважаючи на те, що існує лише кілька років.

На відміну від похмурої картини, коли низка вітчизняних магазинів модного одягу закрилася наприкінці 2024 та на початку 2025 років, бум електронної комерції показує, що ця галузь все ще рухається вгору по іншій траєкторії. Дохід у тисячі мільярдів донгів та сильне зростання вітчизняних брендів доводять, що електронна комерція є найважливішим двигуном зростання індустрії роздрібної торгівлі одягом.

За даними YouNet, історія Coolmate або Calem.Club — це лише частина загальної тенденції: бренди, які знають, як поєднувати контент, релевантний для соціальних мереж, з професійною роботою на платформах електронної комерції, розблокують ринок і завоюють молодих клієнтів.

Джерело: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html