Чого досяг Тім Кук в Apple?

Протягом 15 років роботи на посаді генерального директора Тім Кук довів ринкову капіталізацію Apple до рекордних максимумів. Крім того, він повернув ціну акцій до історичного максимуму.

Apple щойно підтвердила, що Тім Кук піде з посади генерального директора 1 вересня. Його замінить Джон Тернус, який зараз працює старшим віце-президентом з апаратної інженерії.

65-річний Тім Кук продовжить обіймати посаду генерального директора до кінця серпня, щоб підтримати перехідний період, який відбувається після «тривалого та ретельного процесу планування наступництва». Після цього Кук стане виконавчим головою правління.

Перші цеглини

Тім Кук офіційно приєднався до Apple після того, як його запросив Стів Джобс у 1998 році. До приходу в Apple він менше року пропрацював віце-президентом з корпоративних поставок у Compaq.

До цього Кук понад десять років пропрацював в IBM, зокрема, обіймав посаду керівника відділу управління ланцюгами поставок у Північній Америці.

Випускника Університету Дьюка переконали приєднатися до Джобса в його зусиллях щодо трансформації Apple протягом кількох хвилин після співбесіди, незважаючи на жорстку конкуренцію між Apple та IBM, а також постачальниками комп'ютерів, такими як Compaq.

На тому етапі Apple все ще потребувала серйозної реструктуризації та реформ. Пізніше сам Кук визнав, що якби він обміркував це раціонально, то залишився б у Compaq, не співпрацюючи з Apple.

Однак Кук вирішив зробити крок уперед і наслідувати приклад Apple, обійнявши посаду старшого віце-президента з операцій.

Тім Кук офіційно приєднався до Apple після того, як його запросив Стів Джобс у 1998 році. Фото: Forbes.

На своїй новій посаді, а також після подальшого підвищення до виконавчого віце-президента з продажу та глобальних операцій у 2002 році та керівника підрозділу Macintosh у 2004 році, він мав можливість удосконалити робочі процеси Apple. Це заклало основу для безпрецедентного зростання компанії.

Першим важливим поворотним моментом у кар'єрі Кука став момент, коли він переконав Стіва Джобса не володіти власним виробничим підприємством, а натомість надати пріоритет партнерству зі складальними заводами в Китаї.

Це допомогло Apple оптимізувати прибутки та задовольнити ринковий попит. Крім того, це допомогло Apple зменшити запаси та операційні витрати.

Закриття фабрик і складів, а також передача виробничих процесів третім сторонам надали Apple безпрецедентну гнучкість. Компанія зберігає запаси протягом коротших періодів, створюючи таким чином більше можливостей для швидшого впровадження нового обладнання та технологій у продукти.

Спадщина вражаючих продуктів.

У 2005 році Кука було призначено операційним директором Apple, він звітував безпосередньо перед Джобсом і навіть замінив покійного генерального директора у виконанні багатьох завдань.

Коли Стів Джобс поступово відійшов від керівництва через стан здоров'я, саме він приймав важливі рішення від його імені.

Тім Кук офіційно обійняв посаду генерального директора після смерті Стіва Джобса у 2011 році. Фото: New York Times .

У січні 2011 року Стів Джобс оголосив, що візьме тривалу відпустку для лікування, але залишився генеральним директором. У цей час Тім Кук взяв на себе всі обов'язки Стіва Джобса в Apple.

У серпні 2021 року Джобс написав листа до ради директорів Apple, в якому зазначив, що він більше не в змозі виконувати обов'язки та очікування генерального директора, і рекомендував раді призначити Тіма Кука своїм наступником.

Рада директорів швидко призначила Тіма Кука генеральним директором. Хоча його часто порівнюють зі Стівом Джобсом, під його керівництвом Apple стала першою американською компанією в історії, яка досягла ринкової капіталізації в 1 трильйон доларів у серпні 2018 року.

До серпня 2020 року Apple стала першою американською компанією, чия вартість досягла 2 трильйони доларів , а в січні 2022 року — першою компанією у світі, чия вартість перевищила 3 ​​трильйони доларів .

Протягом 15 років на чолі Apple Кук зазнавав багато критики за надмірну зосередженість на операційній ефективності, що різко контрастувало з баченням продукту Стіва Джобса.

Однак, у статті для Fast Company автор Майкл Гротхаус стверджує, що погляд Тіма Кука на те, що він «не людина продукту», є помилковим. З 2011 року Apple випустила багато вартих уваги продуктів, від апаратного та програмного забезпечення до послуг.

У 2014 році Apple запустила Apple Pay, вперше зробивши технологію безконтактних мобільних платежів доступною для широких мас. Рік потому компанія представила Apple Watch, змінивши спосіб використання людьми смарт-годинників.

Також у 2015 році Apple вийшла на ринок онлайн-стрімінгу музики з Apple Music, справжнім конкурентом Spotify. До 2016 року запуск AirPods майже повністю змінив спосіб прослуховування музики користувачами, створивши новий тренд у бездротових навушниках.

Під керівництвом Тіма Кука Apple швидко перетворилася на гіганта з ринковою капіталізацією, що перевищує 4 трильйони доларів , та річним доходом понад 110 мільярдів доларів . Фото: Bloomberg.

У 2017 році iPhone X став першим, у якому відмовилися від кнопки «Додому», перейшовши на тонкий дизайн рамки разом із Face ID, системою розпізнавання обличчя, яка досі високо цінується.

Протягом 2019-2020 років Apple розширила свої послуги, пропонуючи Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ та Apple TV+. Того ж року компанія зробила велику ставку, перейшовши з чіпів Intel на Apple Silicon, що призвело до зростання продажів і появи нових дизайнів для комп'ютерів Mac.

Зовсім недавно Apple випустила окуляри Vision Pro, пристрій, у який Кук вклав багато зусиль. Хоча цей продукт не був комерційно успішним, він пропонував більше нових технологій, ніж iPhone чи iPod на момент свого випуску.

За словами Гротхауса, це демонструє, що Кук не боїться експериментувати з новими технологіями. Подібно до Джобса, Кук не є інженером і не бере безпосередньої участі в розробці продукту; натомість він відіграє керівну роль, довіряючи своїй команді виведення ключових пристроїв на ринок.

Коли Джобс помер у 2011 році, Apple мала чотири основні лінійки продуктів: Mac, iPod, iPad та iPhone. Відтоді компанія додала AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro та безліч онлайн-сервісів. Компанія також рік за роком оновлювала досвід використання iPhone та Mac.

Джерело: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html