Відновлення зв'язку з читачами за допомогою цифрових інструментів.

Традиційні книгарні в Китаї, які давно стикаються з тиском хвилі онлайн-читання та електронної комерції, поступово впроваджують цифрові інструменти для відновлення зв'язку з читачами.

Заснована у 2014 році в Біньчжоу, провінція Шаньдун, книгарня Puhe Reading Space починала як невелика книгарня, яка покладалася на продаж книг. Коли онлайн-конкуренція знизила прибутки, книгарня відмовилася від цінових війн і перейшла на використання цифрових платформ для створення читацької спільноти.

«Онлайн-канали, такі як наш інтернет-магазин і групи WeChat, дозволяють нам залишатися на зв’язку з учасниками протягом усього часу», – сказав Ван Хун, засновник Puhe Reading Space. Прямі трансляції організовані як «онлайн-вітальня», де співробітники та давні читачі можуть спілкуватися про культуру.

Згідно з повідомленням інформаційного агентства «Сіньхуа», нещодавнє загальнонаціональне опитування читачів показує, що відсоток дорослих читачів у Китаї досягне 82,3% до 2025 року, але майже 80% читачів використовують мобільні телефони для задоволення своїх потреб у читанні. З огляду на цю реальність, експерти вважають, що традиційним книгарням необхідно створювати прямий досвід читання, який цифрове читання не зможе замінити. «Навіть в епоху інтернету людям все ще потрібно бути пов’язаними з тим, що їх оточує», – сказав доцент Ма Руйцзе з Нанкайського університету.

Книгарня в провінції Цзілінь, Північно-Східний Китай (ФОТО: THX)

Щоб повернути читачів, деякі книгарні експериментують з новими моделями. У Чженчжоу, центральному Китаї, одна книгарня відкрила п'ять невеликих театрів, які відтворюють сцени з класичних творів у формі захопливих вистав.

У місті Ухань, провінція Хубей, книгарня розробила модель циклічного читання за допомогою онлайн-додатку, що дозволяє читачам перепродавати книги після їх прочитання та отримувати рекомендації щодо книг на основі їхніх читацьких звичок. Читацький простір Пухе також організовує семінари, на яких читачам розповідають, як використовувати штучний інтелект (ШІ) для перетворення класичних уривків на візуальні постери. «ШІ не замінює читання, а радше стає інструментом для розширення охоплення культури», – сказала пані Ван.

Професор Чжао Цзяньїн з Китайської академії соціальних наук наголосив, що фізичні книгарні залишаються незамінним культурним простором, де читачі шукають духовної емпатії та відчуття приналежності до спільноти. Він також стверджував, що цифрове читання та друковане читання доповнюють одне одного: «Цифрове читання вирішує проблему доступності, тоді як друковані книги сприяють глибшому зв’язку».

Цей зсув отримує підтримку від уряду . Загальнонаціональне постановлення щодо сприяння культурі читання, яке набуло чинності з лютого, заохочує традиційні книгарні покращувати умови для читання та посилювати їхню роль у сфері громадського обслуговування. У нещодавньому звіті уряду також вперше було закликано до підтримки розвитку фізичних книгарень, тоді як населені пункти впроваджують заходи щодо зниження орендної плати та інтеграції книгарень у громадські культурні системи.

Наразі в Китаї налічується близько 120 000 традиційних книгарень. На цьому тлі деякі давно існуючі книгарні переживають відродження. У Фучжоу, на сході Китаю, книгарня «Сяофен» на вулиці Гупін, яка була закрита вісім років, нещодавно знову відкрилася. Читачі приходять сюди не лише читати книги та насолоджуватися чаєм, а й брати участь у книжкових клубах та культурних заходах.

Чжан Ляньван, який брав участь у проекті відродження книгарні Xiaofeng, сказав, що, зберігаючи власний редакційний напрямок, Xiaofeng прагне надавати більш персоналізований контент та зручніші цифрові послуги, відкриваючи більші можливості для книгарні.

Це повернення було сприйнято читачами як довгоочікувана зустріч. Багато читачів із захопленням поділилися: «Є місця, до яких алгоритми ніколи не дістануться».

ХА ЧАНГ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html