Виставка віртуальної реальності «Ван Мієу - Куок Ту Зям з традиціями освіти та іспитів у провінції Бакнінь», що відбулася у Ван Мієу - Куок Ту Зям, принесла нові та привабливі враження - Фото: sovhtt.hanoi.gov.vn
1. Поточний стан комунікації культурної спадщини у В'єтнамі
За останні роки комунікація культурної спадщини у В'єтнамі досягла значного прогресу. Однак, порівняно зі зростаючим попитом на збереження, просування та поширення цінностей спадщини в сучасному житті, комунікація спадщини все ще стикається з багатьма викликами, що вимагають комплексної трансформації як змісту, так і методів, від чистого опису до захопливого оповідання, від масового використання до персоналізації, від тексту до мультимедіа та від перспективи збереження до перспективи досвіду. Це не лише технічна проблема, а й контент-стратегія, яка вимагає синхронної координації між установами з управління культурою, експертами з комунікацій, технологічними підприємствами та спільнотою створення цифрового контенту.
Про зміст
Міністерство культури, спорту та туризму, як державне управління у сфері комунікацій та культурної спадщини, завжди було проактивним та активним у реалізації багатьох великих комунікаційних кампаній, організовуючи національні та міжнародні заходи. Однією з найяскравіших є програма «Тиждень нематеріальної культурної спадщини В'єтнаму» (1), яка проводиться в багатьох населених пунктах з 2020 року по теперішній час, спрямована на представлення цінностей спадщини ЮНЕСКО, таких як музика королівського двору Хюе, культурний простір Гонг Центрального нагір'я, народні пісні Нге Тінь Ві-Гям... Типовим прикладом є кампанія «Інновації та збереження спадщини в цифровому світі », запущена Фондом підтримки збереження культурної спадщини В'єтнаму у співпраці з Департаментом культури в'єтнамських етнічних груп та TikTok у 2025 році. Ця кампанія використовує форму хештег-челенджів ( #DiSanVietNam ), коротких відео в TikTok та віртуальної реальності, залучаючи мільйони молодих людей до доступу до кіберпростору (2).
Деякі населені пункти виявили більш активне застосування сучасних комунікаційних технологій, як правило, Храм Літератури - Куок Ту Зям у Ханої вважається типовим прикладом застосування цифрової комунікації. З 2021 року Центр наукової та культурної діяльності Храму Літератури - Куок Ту Зям впроваджує високоінтерактивні комунікаційні продукти, такі як багатомовна технологія коментарів, 3D-карти реліквії, анімовані відео, що представляють стародавню архітектуру та традиційні ритуали. Виставка віртуальної реальності «Храм Літератури - Куок Ту Зям з традиціями освіти та іспитів у провінції Бакнінь», що відбулася у Храмі Літератури - Куок Ту Зям, принесла нові та привабливі враження, поєднуючи традиційні експонати та технологічні рішення, такі як віртуальна реальність (VR) та штучний інтелект (ШІ). Захід не лише збільшив доступність для вітчизняних туристів, але й сприяв розширенню просування спадщини серед міжнародної спільноти (3).
Центр охорони пам'яток Хюе застосував багато сучасних технологічних рішень на цифрових платформах, таких як електронні квитки, пояснення за QR-кодами та багатомовні аудіогіди, тури віртуальної реальності (VR) та додаток «Hue Monuments» (4). Ці інструменти не лише покращують доступність усередині країни, але й відкривають можливості для просування пам'яток Хюе для міжнародної аудиторії, особливо для молоді.
Однак загалом, контент культурної спадщини все ще має багато обмежень і не відповідає потребам громадськості, особливо молоді та іноземної аудиторії, зокрема:
Медіаконтент про спадщину у В'єтнамі все ще має переважно описовий характер. Більшість сучасних медіапродуктів, чи то у формі статей, документальних відео чи телевізійних програм, зосереджені переважно на представленні історичних елементів, архітектури, ритуалів чи символічних цінностей спадщини. Такий підхід переважно є одностороннім інформуванням, рідко створюючи емоційні зв'язки чи інтерпретуючи культурну глибину, пов'язану із сучасним суспільним життям.
Хоча сучасні медіа наголошують на стратифікації, «інтимності» та «інтеграції» повідомлень, медіа спадщини у В'єтнамі часто орієнтуються на широку публіку. Наприклад, той самий контент, що представляє вірування в поклоніння Богині-Матері, але спосіб його представлення студентам, людям похилого віку або іноземним туристам, має явно відрізнятися за тоном, зображеннями, тривалістю та мовою. Відсутність персоналізації робить контент менш привабливим і важким для поширення в цифровому середовищі.
Відсутність синхронної координації між контентом, технологіями та комунікаційними силами робить комунікацію спадщини менш привабливою. Більшість контенту досі складається посадовцями культури або адміністративними установами, є академічним, не має впливу, а співпраця з кінематографістами, цифровими художниками та творцями цифрового контенту все ще обмежена, що призводить до того, що спадщина не перетворюється на креативні продукти, такі як історична анімація, міні-ігри, подкасти чи емпіричні влоги. Популярні сьогодні формати контенту, такі як короткі відео, історії, меми, інфографіка чи прямі трансляції, не використовуються належним чином для передачі контенту спадщини.
Одна з причин, чому комунікація спадщини у В'єтнамі не має динаміки, полягає в тому, що наразі у В'єтнамі немає послідовної контент-стратегії на національному рівні. Місцеві органи часто розробляють контент спонтанно, відповідно до фестивальних сезонів або короткострокових кампаній з просування туризму, без синхронізованої карти комунікації періодично, за темами, кластерами спадщини або за поведінкою та звичками громадськості. Відсутність «карти контенту комунікації спадщини» зі спільним керівництвом від центрального уряду також призводить до дублювання інформації, браку креативності та неспроможності створити національну культурну брендову ідентичність на цифровій платформі.
Про технології
Форма вираження та медіаплатформа є ключовими факторами, що визначають поширення культурної спадщини в контексті сучасних медіа. У В'єтнамі культурна спадщина все ще повільно переходить від традиційних форм до цифрового середовища, не синхронізуючись та не маючи проривів. Традиційні канали, такі як радіо, телебачення, білборди, виставки тощо, все ще становлять значну частку, але часто є односторонньою інформацією, з малою взаємодією та зворотним зв'язком від користувачів, тому розуміння потреб та смаків користувачів для покращення контенту дуже обмежене, що не відповідає потребам отримання персоналізованої інформації цифрової громадськості.
Застосування цифрових платформ все ще фрагментоване та несинхронізоване. Такі технології, як доповнена реальність (AR), штучний інтелект (AI) та блокчейн, не були ефективно інтегровані. Багато веб-сайтів та додатків для управління спадщиною все ще є простими, статичними, їм бракує інтерактивного моделювання, звуку, анімації чи привабливого користувацького досвіду. Хоча на міжнародному рівні доповнена реальність (AR) застосовується для відтворення фестивалів, а штучний інтелект – для персоналізації вражень, у В'єтнамі більшість із них зупинилися на рівні невеликих проектів. Труднощі в технологіях, людських ресурсах, фінансах та політиці підтримки завадили повному використанню цього потенціалу.
Крім того, у В'єтнамі досі немає національної системи інтеграції даних цифрової спадщини. Дані наразі зберігаються в розрізнених музеях та місцевих підрозділах без відкритої платформи обміну, що ускладнює стандартизацію контенту та розробку цифрових медіапродуктів, таких як карти туристичної спадщини, відкриті бібліотеки зображень або інтерактивні додатки AR/VR. Обмежені технічні можливості в багатьох населених пунктах також роблять інноваційні ідеї легко обмеженими традиційними рамками.
Щодо людських ресурсів та організаційного механізму
Окрім контенту та технологій, людські ресурси та організаційні механізми відіграють вирішальну роль в успіху стратегій комунікації культурної спадщини в цифрову епоху. Однак, наявні людські ресурси для комунікації спадщини все ще не вистачають кількісно, обмежені за якістю та не мають належної підготовки, тоді як організаційний механізм управління комунікацією спадщини все ще розпорошений, йому бракує зв'язку та координації від центрального до місцевого рівнів.
Більшість менеджерів спадщини в музеях, культурних центрах та культурних бюро мають професійний досвід у сфері культури, охорони пам'яток та археології, але не пройшли навчання з комунікацій, цифрових технологій чи навичок створення контенту. Навпаки, спеціалісти з комунікацій у прес-агентствах, медіакомпаніях та технологічних підприємствах не мають базового розуміння цінностей, стандартів та методів охорони спадщини. Відсутність зв'язку між цими двома групами фахівців часто призводить до того, що виробництво контенту про комунікацію спадщини потрапляє у стан «розсинхронізації» або бракує наукових елементів культури та історії. Навчальні програми з комунікацій, журналістики чи інформаційних технологій майже не інтегрують контент про культурну спадщину, тоді як у школах культури та підготовки фахівців з охорони пам'яток бракує курсів з сучасних комунікативних навичок. Це призводить до нестачі людських ресурсів, здатних «перекласти мову спадщини» на популярну мову, особливо на цифрових платформах.
Тим часом, механізм організації та координації роботи з комунікації спадщини все ще є розпорошеним та несистематичним. Наразі робота з комунікації спадщини здійснюється переважно підрозділами Департаменту культури, спорту та туризму, Департаменту культури та спорту населених пунктів, які працюють індивідуально та залежать від річних бюджетів. Тим часом медіа-агентства, технологічні підприємства, освітні організації чи незалежні творчі групи не мають офіційного механізму координації з сектором культури. Відсутність національного координаційного пункту призводить до ситуації, коли «кожен займається своєю справою», з дублюванням та розпорошенням комунікаційної інформації та відсутністю спільної стратегії.
Наразі немає спеціалізованих пакетів підтримки з державного бюджету чи програм міжнародного співробітництва, спрямованих саме на навчання та розвиток кадрів у сфері комунікації спадщини в цифровому середовищі. Окремі ініціативи чи громадські групи (такі як незалежні кіногрупи, творчі митці, молоді журналісти тощо) не отримали ефективної підтримки з культурних фондів чи програм розробки контенту. Це унеможливлює формування сталої спільноти креативними командами комунікації у секторі спадщини.
2. Інноваційні рішення в цифровому середовищі
У контексті глобалізації та цифрової трансформації, що створюють проривні розробки в усіх сферах, робота з комунікації культурної спадщини стикається з нагальною потребою у всебічних інноваціях з точки зору змісту, форми та методів впровадження. Виклики, пов'язані зі занепадом традиційної культури, домінуванням іноземної культури, а також тиском на інновації з боку молодої аудиторії, необхідністю швидкого, багатовимірного, мультимедійного, багатоплатформного доступу до інформації та особливо потребою високої персоналізації, вимагають від роботи з комунікації спадщини створення передової, сучасної екосистеми цифрової комунікації, здатної широко поширюватися на міжнародному рівні, зокрема:
Рішення 1 : Розробити національну стратегію комунікації спадщини, багатомовну та спрямовану на міжнародну аудиторію. Це ключове рішення, яке відіграє керівну роль для всіх видів діяльності з комунікації спадщини. Розробка національної стратегії комунікації спадщини не лише для збереження традиційних цінностей, але й для перетворення спадщини на ресурс, «м’яку силу», що сприяє покращенню національного іміджу та просуванню міжнародної інтеграції, зокрема:
Стратифікація аудиторії означає чітке визначення кожної цільової групи аудиторії, такої як: студенти, іноземні туристи, закордонні в'єтнамські громади, науковці, дослідники, іноземна аудиторія... для розробки відповідного контенту з точки зору повідомлень, каналів комунікації та форматів.
Багатомовна комунікація, передача спадщини багатьма мовами, зокрема англійською, французькою, китайською, іспанською, німецькою, японською, корейською тощо, для підвищення доступності для світової аудиторії.
Розбудова національних брендів через спадщину, поєднання спадщини з національною ідентичністю, культурний туризм, просування місцевостей, тим самим формування онлайн-карти спадщини, інтегрованої з інтелектуальною туристичною картою.
Рішення 2 : Зміцнення міжгалузевих зв'язків та синхронізація баз даних спадщини. Комунікація спадщини не може ефективно функціонувати, якщо вона обмежується культурним сектором. На практиці спадщина має тісний зв'язок з багатьма різними галузями, такими як: освіта (викладання), туризм (експлуатація), технології (цифровізація), комунікація (поширення) та дипломатія (культурна дипломатія). Тому необхідно створити міжгалузевий та міжрівневий механізм координації, зокрема: інтеграцію баз даних, створення національної цифрової карти спадщини, підключення джерел даних з Міністерства культури, спорту та туризму, Міністерства освіти та навчання, Національної адміністрації туризму В'єтнаму, Міністерства закордонних справ, дослідницьких інститутів, музеїв та місцевих органів влади... Застосування нових технологій, використання 3D, AR/VR, штучного інтелекту для створення нових, більш інтуїтивно зрозумілих та привабливих вражень від відкриття спадщини, особливо в освітніх та туристичних програмах; зв'язок та співпраця медіа-агентств з технологічними компаніями, цифровими платформами та культурними стартапами для створення екосистеми додатків для спадщини, додатків для розумного туризму, додатків для пошуку реліквій, досвіду віртуальної реальності тощо.
Щодо оцифрування та комунікації спадщини, Китай є піонером в Азії завдяки своїй платформі хмарних обчислень для культурної спадщини, яка збирає та обробляє великі обсяги матеріалів з музеїв, дослідницьких інститутів та місцевих громад. Платформа підтримує системи управління даними, мультимедійні дисплеї та API для професійних застосувань. Водночас технології віртуальної реальності (VR), доповненої реальності (AR) та взаємодії з користувачем широко впроваджуються в музеях та поширюються в соціальних мережах, таких як Weibo, Bilibili та Douyin.
Рішення 3 : Розвиток людських ресурсів та спільноти творців цифрового контенту про спадщину. Якою б гарною не була стратегія, її неможливо ефективно реалізувати без якісної робочої сили. У контексті сучасних медіа, людські ресурси у сфері медіа спадщини потребують перепідготовки, щоб мати змогу мати як глибокі знання культури та історії, так і володіти інструментами цифрових медіа та творчо мислити про контент відповідно до смаків громадськості. Для цього необхідно створити міждисциплінарну програму навчання: тісно та ефективно поєднуючи журналістику – медіа, культуру, цифрові технології, інтерактивні медіа. Це може бути організовано в академіях журналістики, університетах культури та мистецтв або через онлайн-курси, проекти міжнародної співпраці; заохочувати спільноту медіа спадщини для підтримки незалежних творців контенту, молодих художників, знімальних груп документальних фільмів та розробки додатків для доступу до спадщини, щоб розповідати історії новими, зрозумілими, привабливими та поширеними способами; організовувати творчі конкурси цифрової спадщини, щоб відзначити видатні медіапродукти, такі як короткі відео (TikTok), інфографіка, історичні ігри, освітня анімація тощо, щоб сформувати рух комунікації спадщини у творчій спільноті.
Одна з програм, яка мала позитивний ефект, – це «Молодіжні погляди на спадщину» (5), що спонсорується ЮНЕСКО для молодіжних груп з усього світу, які створюють цифровий контент (TikTok, відеоролики на YouTube, відеоролики в Instagram), що розповідає історії спадщини з місцевої точки зору. Програма допомагає поширювати цінності спадщини молодим, сучасним способом, що приваблює покоління Z. Іншим типовим прикладом є проект Indonesia Kaya – проект зі створення мережі «Впливових осіб на спадщину». Це молоді люди, які використовують цифрові платформи, щоб розповідати про традиційні мистецтва, традиційні ритуали та регіональний культурний досвід через прямі трансляції фестивалів, інтерв'ю з ремісниками та надання інструментів редакційної підтримки творцям контенту.
3. Висновок
Інноваційна комунікація спадщини в цифровому середовищі – це не лише вибір, а й неминучий шлях до збереження та просування культурних цінностей у контексті глобалізації та Промислової революції 4.0. Три групи вищезгаданих рішень необхідно впроваджувати синхронно, довгостроково та за політичної підтримки держави. З міжнародного досвіду можна стверджувати, що сучасні технології та комунікації не руйнують ідентичність спадщини, а є інструментами, що допомагають спадщині «відроджуватися» та «поширюватися» швидше, ширше та сильніше. В'єтнам може повністю засвоїти міжнародний досвід та проактивно впроваджувати інновації по-своєму, щоб представити національну спадщину світові за допомогою власної м'якої культурної сили в цифровому просторі.
____________________
1. За даними BHT, Ха Тінь організовує Фестиваль нематеріальної культурної спадщини В'єтнаму, визнаний ЮНЕСКО, hatinh.gov.vn , 29 листопада 2024 року.
2. Нгок Чам, TikTok запускає кампанію «Інновації та збереження спадщини в цифровому світі», tapchicongthuong.vn , 29 березня 2025 року.
3. Тхань Тхуонг, Храм літератури - Куок Ту Зям з традиціями освіти та іспитів на мандаринську мову в провінції Бакнінь, vietnamplus.vn , 13 листопада 2024 року.
4. Пан Ле, Серія сучасних технологій «оновлює» стародавню столицю Хюе: відвідувачі отримують приємний досвід, huecit.vn , 16 серпня 2024 року.
5. ЮНЕСКО, «Молодь у центрі уваги: спадщина: залучення молоді до збереження культурної спадщини через цифрові медіа», en.unesco.org , 2021.
Дата отримання статті редакційною колегією: 28 вересня 2025 р.; Дата рецензування, оцінювання та виправлення: 15 жовтня 2025 р.; Дата затвердження до публікації: 30 жовтня 2025 р.
Майстер Нгуєн Ван Туат
Джерело: Журнал «Література та мистецтво» № 624, листопад 2025 р.
Джерело: http://vanhoanghethuat.vn/truyen-thong-di-san-van-hoa-trong-k-nguyen-so-thuc-trang-va-giai-phap.htm?
Коментар (0)