Створення бренду, який відповідає міжнародним стандартам:

Незважаючи на досягнення експортних продажів у десятки мільярдів доларів США щорічно, додана вартість ремісничої промисловості В'єтнаму залишається низькою через брак сильних брендів. Стандартизація та систематичне формування бренду є необхідними умовами для виходу в'єтнамської продукції на світовий ринок.

Клієнти дізнаються про продукцію на Ханойському міжнародному ярмарку подарунків та ремесел 2025 року.

Потенціал ще не повністю реалізований.

За даними Департаменту промисловості та торгівлі Ханоя, у місті наразі налічується 1350 ремісничих сіл, де виробляються вироби ручної роботи, зокрема вироби з дерева, плетіння з ротанга та бамбука, кераміка, скло, текстиль, пряжа, вишивка та плетіння кошиків. Хоча ремісничі вироби Ханоя досягли багатьох міжнародних ринків, таких як Японія, Сполучені Штати та Європейський Союз (ЄС), реміснича промисловість ще не повністю використовує свій потенціал та сильні сторони, не маючи видатної конкурентоспроможності порівняно з аналогічною продукцією з країн регіону, таких як Китай, Індія та Філіппіни.

Причини включають повільне впровадження інновацій у дизайн продуктів. Деякі продукти виготовляються з використанням вже існуючих ринкових шаблонів, що призводить до браку креативності. Крім того, багато виробів ручної роботи мають високий рівень креативності та художньої цінності, але не відповідають смакам клієнтів або їх важко виробляти у великих кількостях…

Примітно, що обізнаність споживачів про традиційні ремісничі села, їхню продукцію та бренди, незважаючи на їхні унікальні цінності, залишається обмеженою. Розвитку бренду не приділяється належної уваги або систематичних інвестицій. Багато дрібномасштабних виробничих потужностей пропонують повторювані дизайни та не інвестують у ідентичність бренду, упаковку та розповідь історій продуктів. Такі стандарти, як FSC, ISO, CE та FDA, які є обов'язковими на багатьох вимогливих ринках, не отримали широкого впровадження у виробництво. Крім того, відсутність стратегічних можливостей дизайну, маркетингу та електронної комерції також перешкоджає доступу продукції ремісничих села до міжнародних клієнтів, навіть за умови гарної якості та конкурентних цін.

Оскільки Ханой, де проживає 45% традиційних ремісничих сіл країни, налічує приблизно 176 000 домогосподарств, що займаються цими ремеслами, нещодавно почав зосереджуватися на розвитку брендів. Підтримка та просування брендів ремісничих сіл є пріоритетом для комун та районів. Більшість виробів з цих сіл зараз мають спільну назву, пов'язану з географічним розташуванням села, як-от кераміка Бат Транг, бронза Дай Бай та шовк Ван Фук.

За словами доктора Дао Цао Сона (Університет комерції), багато виробничих та бізнес-закладів у ремісничих селах спочатку зробили певні інвестиції в брендинг, від назви брендів, розробки логотипів, слоганів та вивісок до створення каталогів та веб-сайтів для представлення продуктів. Однак, створення бренду для продуктів у багатьох закладах залишається обмеженим; більшості брендів бракує будь-яких ідентифікаційних елементів, окрім назви, що відображається на вивісці.

Міра якості, що формує довіру споживачів.

За словами Чінь Куок Дата, голови Асоціації ремісничих сіл В'єтнаму, в умовах ринку, переповненого схожими товарами, сильні бренди допомагають відрізнити традиційні вироби ручної роботи від промислових товарів та підробок. Бренди також слугують мірилом якості та походження, зміцнюючи довіру серед вітчизняних та міжнародних споживачів.

Брендинг не лише створює диференціацію, але й відкриває продуктам доступ до сучасних каналів збуту, таких як супермаркети, електронна комерція та глобальні роздрібні мережі. Завдяки бренду ціни на продукти визначаються точніше, продажі стабільніші, доходи працівників зростають, а також сприяє розвитку сільської економіки .

Захист бренду має вирішальне значення для запобігання підробкам та підтримки репутації традиційних ремісничих сіл. Для виробів з глибокою культурною цінністю, таких як дерев'яні меблі, лаковані вироби та інкрустація перламутром, брендинг також є інструментом збереження та просування культурної ідентичності.

Зіткнувшись зі зростаючими вимогами ринку, багато ремісничих сіл та підприємств активно перейшли до професіоналізації. Яскравим прикладом є село витончених столярних ремесел Донгкі ( провінція Бакнінь ), яке зареєструвало колективну торгову марку «Донккі», побудувало виставковий зал та збільшило експорт до Південної Кореї та Японії.

Ремісниче село Ла Сюйен (провінція Ніньбінь) славиться своїми вишукано різьбленими дерев'яними меблями, що використовуються в культурних та релігійних проектах, а деякі з його виробів вже отримали 4-зірковий сертифікат OCOP. Компанія Truong Son (Ханой) застосовує стандарти FSC – міжнародно визнане легальне джерело деревини – що відкриває шлях для експорту до ЄС. Кілька підприємств також перейшли на електронну комерцію, розміщуючи свою продукцію на платформах електронної комерції, таких як Amazon, Etsy та Alibaba, сприяючи просуванню в'єтнамських дерев'яних виробів у світі.

Щоб підвищити обізнаність про розвиток бренду у в'єтнамських ремісничих селах, доктор Дао Цао Сон запропонував цим селам удосконалити свої системи брендової ідентичності та бренди своїх виробничих та бізнес-установ. Відповідно, спільна система брендової ідентичності для ремісничих сіл вимагає уніфікації та стандартизації важливих елементів, таких як назва бренду, логотип, дизайн торгової марки, а також встановлення спільних правил використання колективних торгових марок… як передумови для реєстрації та захисту, що допоможе створити узгоджений імідж бренду та підвищити впізнаваність клієнтів.

Водночас необхідно розробити комплексний план розвитку ремісничих сіл, а також заходи підтримки та рекламні програми для забезпечення синхронізованого та ефективного розвитку цих сіл. Пов’язування брендів ремісничих сіл з розвитком туризму також має вирішальне значення. Наразі ця модель впроваджена в кількох ремісничих селах і дала позитивні результати, допомагаючи покращити репутацію ремісничих сіл та стимулювати місцевий економічний розвиток.

Щоб підняти імідж бренду ремесел до міжнародних стандартів, Міністерство промисловості та торгівлі пропонує підтримати розробку професійної системи ідентифікації бренду з дизайном логотипу та слогана, стандартизованою упаковкою та етикетками; а також формування історії бренду на основі унікальних характеристик ремісничого села. Крім того, воно підтримуватиме підприємства в отриманні сертифікатів ISO, FSC, CE та FDA; впровадженні зеленого виробництва та прозорого відстеження; а також забезпеченні комплексного захисту інтелектуальної власності.

Джерело: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html