Ще не повністю використано
За даними Департаменту промисловості та торгівлі Ханоя, у місті наразі налічується 1350 ремісничих сіл, де виробляють вироби ручної роботи, зокрема дерев'яні вироби, ротанг, кераміку, скло, текстиль, пряжу, вишивку, в'язання... Хоча продукція ремісничих сіл Ханоя досягла багатьох міжнародних ринків, таких як Японія, США, Європейський Союз (ЄС), реміснича промисловість ще не повністю використала свій потенціал та сильні сторони і ще не є конкурентоспроможною порівняно з аналогічною продукцією з країн регіону, таких як Китай, Індія, Філіппіни...
Причина полягає в тому, що дизайн продукції повільно впроваджується в інновації. Деякі вироби виготовляються за існуючими на ринку моделями, що позбавляє їх креативності. Крім того, багато виробів ручної роботи мають високий рівень креативності та естетики, але не відповідають смакам клієнтів або їх важко виготовити для великих замовлень...
Варто зазначити, що обізнаність споживачів про ремісничі села, їхню продукцію та бренди з багатьма різними цінностями все ще обмежена. Питанню створення бренду не приділяється належної уваги та інвестицій. Багато дрібносерійних виробничих потужностей мають дублікати дизайну та не інвестують у ідентичність бренду, упаковку чи історії продуктів. Такі стандарти, як FSC, ISO, CE або FDA, які є обов'язковими на багатьох вимогливих ринках, не знаходять широкого застосування у виробництві. Не кажучи вже про те, що відсутність дизайнерських стратегій, маркетингу та можливостей електронної комерції також ускладнює доступ продукції ремісничих села до міжнародних клієнтів, незважаючи на хорошу якість та конкурентні ціни.
Ханой, де проживає 45% традиційних ремісничих сіл країни, нещодавно почав приділяти увагу розвитку брендів, зокрема близько 176 000 ремісничих господарств. Підтримка та просування брендів ремісничих сіл здійснюється комунами та районами. Більшість виробів ремісничих сіл сьогодні мають загальну назву, пов'язану з місцем розташування ремісничого села, наприклад: кераміка Бат Транг, бронза Дай Бай, шовк Ван Фук...
За словами доктора Дао Цао Сона (Університет комерції), багато виробничих та бізнес-закладів у ремісничих селах спочатку зробили певні інвестиції в брендинг, починаючи від назви бренду, розробки логотипів, слоганів, вивісок і закінчуючи створенням каталогів та веб-сайтів для представлення продуктів. Однак наразі брендинг продуктів у багатьох закладах все ще обмежений, і майже немає ідентифікаційних елементів бренду, окрім назви на вивісці.
Якісний показник, що створює довіру у споживачів
За словами Чінь Куок Дата, голови Асоціації ремісничих сіл В'єтнаму, на ринку, переповненому подібними товарами, сильний бренд допомагає відрізнити традиційні вироби ручної роботи від промислових та підроблених товарів. Бренд також є показником якості та походження, створюючи довіру у вітчизняних та міжнародних споживачів.
Брендинг не лише створює диференціацію, але й відкриває продуктам доступ до сучасних каналів розповсюдження, таких як супермаркети, електронна комерція та глобальні роздрібні мережі. Коли є бренд, ціни на продукти встановлюються точніше, виробництво стабільне, доходи працівників зростають, а також це сприяє економічному розвитку сільських районів.
Захист бренду є життєво важливим фактором у запобіганні підробкам та підтримці репутації ремісничих сіл. Для виробів з глибокими культурними цінностями, таких як дерев'яні меблі, лаковані вироби та інкрустація перламутром, бренд також є інструментом збереження та просування ідентичності.
Зіткнувшись зі зростаючими вимогами ринку, багато ремісничих сіл та підприємств активно змінюються в бік професіоналізації. Як правило, село вишуканих дерев'яних ремесел Донгкі ( Бакнінь ) зареєструвало колективну торгову марку «Донккі», побудувало виставковий зал та просуває експорт до Кореї та Японії.
Ремісниче село Ла Сюйен (Ніньбінь) славиться своїми вишукано різьбленими дерев'яними виробами для культурних та релігійних об'єктів, і тепер має продукцію, що отримала 4-зірковий сертифікат OCOP; компанія Truong Son (Ханой) застосовує стандарти FSC – міжнародні легальні джерела деревини, відкриваючи шлях для експорту до ЄС. Деякі заклади застосували електронну комерцію, пропонуючи продукцію на платформах електронної комерції, таких як Amazon, Etsy, Alibaba..., сприяючи просуванню в'єтнамських дерев'яних виробів у світі.
З метою підвищення обізнаності про розвиток брендів ремісничих сіл у В'єтнамі, доктор Дао Цао Сон зазначив, що ремісничим сілам необхідно завершити систему ідентифікації брендів ремісничих сіл та брендів виробничих та бізнес-установ. Відповідно, загальна система ідентифікації брендів для ремісничих сіл вимагає уніфікації та стандартизації важливих елементів, таких як назви брендів, логотипи, дизайн брендів, а також розробки спільних правил використання колективних торгових марок тощо як передумови для реєстраційної діяльності, що допоможе створити узгоджений імідж бренду та підвищити впізнаваність з боку клієнтів.
Водночас необхідно розробити комплексний план розвитку ремісничих сіл, а також заходи підтримки та програми пропаганди, щоб забезпечити синхронний та ефективний розвиток ремісничих сіл. Пов’язати бренди ремісничих сіл з розвитком туризму. Наразі ця модель була впроваджена в низці ремісничих сіл і принесла хороші результати, допомагаючи брендам ремісничих сіл стати більш відомими, сприяючи місцевому економічному розвитку.
Щоб підняти бренд ремісничих виробів до міжнародних стандартів, Міністерство промисловості та торгівлі пропонує підтримати створення професійної системи ідентичності бренду з розробкою дизайну логотипу, слогана, упаковки та стандартизації етикеток; формування історії бренду на основі ідентичності ремісничого села. Крім того, підтримати підприємства в отриманні сертифікатів ISO, FSC, CE, FDA...; застосовувати екологічне виробництво, прозору простежуваність; а також підтримувати комплексний захист інтелектуальної власності.
Джерело: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Коментар (0)