کیا AI گوگل کو مار رہا ہے؟ اس کے برعکس ہو رہا ہے۔

AI پلیٹ فارمز سے ایک بار توقع کی جاتی تھی کہ وہ سرچ پر گوگل کا غلبہ ختم کر دیں گے۔ تاہم، ٹیک دیو دوسری صورت میں ثابت کر رہا ہے.

چونکہ چیٹ جی پی ٹی ایک رجحان کے طور پر ابھرا ہے، اس بارے میں اکثر شہ سرخیاں آتی رہی ہیں کہ کس طرح چیٹ بوٹس جلد ہی گوگل سرچ کو بطور ڈیفالٹ سرچ انجن بدل دیں گے۔

ہر باقاعدہ ویب صفحہ پر کلک کرنے کے بجائے، چیٹ بوٹس مواد کو جمع کرتے ہیں اور اسے مختصر متن میں دوبارہ لکھتے ہیں جس کی وہ پیش گوئی کرتے ہیں کہ سوال سے بہترین میل کھا جائے گا۔

لیکن حقیقت اس کے برعکس ثابت ہو رہی ہے۔ گوگل کے ہر جگہ موجود سرچ انجن نے اوپن اے آئی کی پسند کے مقابلے میں حیرت انگیز لچک دکھائی ہے۔

ٹھوس دفاع

ویب سائٹس اور گوگل کے درمیان ہم آہنگی تقریباً دو دہائیوں سے جاری ہے۔ یہاں تک کہ جب گوگل نے پچھلے سال AI چیٹ بوٹ بارڈ کا اعلان کیا تھا، تب بھی بہت سے ویب پبلشرز خود کو تسلی دے رہے تھے کہ گوگل اپنے سرچ انجن میں اتنی غیر مستحکم اور غیر ثابت شدہ ٹیکنالوجی کو ضم نہیں کر سکے گا۔

AI سے چلنے والے جوابی خلاصوں کا اضافہ گوگل نے اپنے بنیادی سرچ انجن میں سالوں میں کی جانے والی سب سے بڑی تبدیلی ہے۔ تصویر: گوگل۔

تاہم، ٹیک دیو نے تکنیکی ترقی کے لیے تیزی سے اپنانے کی اپنی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے۔ اپنی Google I/O 2024 ڈویلپر کانفرنس میں، Google نے اعلان کیا کہ وہ AI سے تیار کردہ جوابات دکھانا شروع کر دے گا - جسے "AI Overviews" کہا جاتا ہے۔

اس کے مطابق، Gemini AI چیٹ بوٹ کے ذریعے فراہم کردہ جوابات جب صارفین استفسار کریں گے تو تلاش کے نتائج کے صفحہ کے اوپر ظاہر ہوں گے۔ یہ نظام صارفین کو جو بھی معلومات تلاش کر رہے ہیں اس کا مختصر خلاصہ فراہم کرے گا، ساتھ ہی تجویز کردہ فالو اپ سوالات اور لنکس کی ایک سیریز کے ساتھ جو وہ مزید جاننے کے لیے کلک کر سکتے ہیں۔

ڈبلیو ایس جے کا خیال ہے کہ اے آئی اوور ویوز AI لہر کے خلاف گوگل کا سب سے موثر دفاع ہے۔ تازہ ترین بیان میں، سی ای او سندر پچائی نے انکشاف کیا کہ اس ٹول کے ماہانہ صارفین کی تعداد 2 بلین سے زیادہ ہے، جو کہ حالیہ سہ ماہی اپ ڈیٹ میں 1.5 بلین سے زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، گوگل ایک "AI موڈ" بھی تعینات کر رہا ہے جو چیٹ بوٹس سے براہ راست مقابلہ کرتا ہے۔

آزاد تجزیات کے اعداد و شمار سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ گوگل کی AI تلاش کی حکمت عملی پر اثر پڑ رہا ہے۔ سرچ انجن آپٹیمائزیشن کمپنی BrightEdge کی مئی کی ایک رپورٹ کے مطابق، سرچ امپریشنز، ان لنکس کی تعداد جو سرچز میں ظاہر ہوتے ہیں خواہ ان پر کلک نہ کیا گیا ہو، AI Overviews کے شروع ہونے کے بعد سے 2025 میں 49% اضافہ ہوا ہے۔

یہ بات قابل فہم ہے کہ AI جائزہ کے استعمال میں اضافہ الفابیٹ جیسی کمپنی کے لیے مثبت ہے، جہاں تلاش کے اشتہارات اس کی کل آمدنی کا نصف سے زیادہ حصہ لیتے ہیں۔

اس کے علاوہ تازہ ترین رپورٹ میں، گوگل کی پیرنٹ کمپنی نے اعلان کیا کہ تلاش کی سرگرمیوں سے حاصل ہونے والی آمدنی میں ایک سال پہلے کے مقابلے میں 12 فیصد اضافہ ہوا ہے، جو 54.2 بلین امریکی ڈالر کا نیا ریکارڈ ہے۔

ٹھوس پوزیشن

درحقیقت، بہت سی ویب سائٹس اپنا زیادہ تر ٹریفک گوگل سرچ کے نتائج سے حاصل کرتی ہیں۔ لوگ کسی چیز کو تلاش کرتے ہیں اور اس کے بارے میں مضامین پر کلک کرتے ہیں۔

بدلے میں، زیادہ ٹریفک ویب سائٹس کو اشتہارات بیچنے اور ماہانہ فیس ادا کرنے میں مدد کرتی ہے، نئے مضامین تخلیق کرتی ہے جو گوگل ان لوگوں کو دکھاتا رہے گا جو مزید مواد کی تلاش میں ہیں۔

AI جائزہ کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ "پہلے تلاش کرنے کے وقت ضائع کرنے والے کام کو ختم کر کے" صارف کے تجربے کو بہتر بناتا ہے۔ تصویر: واشنگٹن پوسٹ۔

یہ پہلا موقع نہیں ہے جب سرچ دیو نے سمجھدار دفاعی اقدامات کیے ہوں۔ بیس سال پہلے، جب سرچ ٹریفک موبائل پر منتقل ہونے والی تھی، گوگل نے اینڈرائیڈ حاصل کیا اور اپنا موبائل آپریٹنگ سسٹم تیار کیا۔

جیسے ہی ایپل کا آئی فون مقبول ہوا، گوگل نے اپنے سرچ انجن کو سفاری براؤزر میں ڈیفالٹ انتخاب بنانے کے لیے ایپل کو اربوں ڈالر ادا کرنا شروع کر دیا۔

جب تقریباً تین سال قبل AI بوم شروع ہوا اور مائیکروسافٹ کا Bing انجن "بڑھنا" شروع ہوا، تو گوگل نے فوری طور پر AI کمپیوٹنگ میں رقم ڈال دی۔ تب سے، مائیکروسافٹ کا بہت کم اثر پڑا ہے۔

ویب سائٹ کی سرگرمیوں کا مطالعہ کرنے والی کمپنی Similarweb کی جون کی ایک رپورٹ کے مطابق، ChatGPT امریکیوں کے لیے معلومات تلاش کرنے کے ایک ٹول کے طور پر تیزی سے بڑھ رہا ہے۔

خاص طور پر، جنوری سے مئی 2025 تک، صارفین کی جانب سے چیٹ جی پی ٹی میں کسی لنک پر کلک کرنے کے بعد نیوز ویب سائٹ کے تقریباً 25 ملین وزٹ ہوئے۔ یہ تعداد 2024 میں صرف 1 ملین دوروں کے اعداد و شمار کے مقابلے میں 25 گنا اضافے کے مساوی ہے۔

تاہم، اسی عرصے کے دوران، امریکیوں نے گوگل سرچ جیسے روایتی ویب سرچ انجن استعمال کرنے اور کسی لنک پر کلک کرنے سے تقریباً 9.5 بلین بار نیوز ویب سائٹس کا دورہ کیا۔

دوسرے لفظوں میں، ہر اس امریکی کے لیے جس نے ChatGPT سے معلومات طلب کیں اور مزید جاننے کے لیے نیوز سائٹ کا دورہ کیا، 379 دیگر صارفین نے بھی ایسا کرنے کے لیے گوگل کا استعمال کیا۔

گوگل کی بنیادی کمپنی - الفابیٹ کے سرچ ڈویژن سے آمدنی۔ تصویر: ڈبلیو ایس جے۔

ویب اینالیٹکس کمپنی ڈیٹوس اور سافٹ ویئر فرم سپارک ٹورو کی ایک اور رپورٹ میں پتا چلا ہے کہ تقریباً 11% صارفین کے ڈیسک ٹاپ ویب سائٹ وزٹ گوگل اور دیگر سرچ انجنوں سے آتے ہیں۔

AI چیٹ بوٹس — بشمول ChatGPT، Google Gemini، یا Claude — مشترکہ ویب سائٹ ٹریفک کے 1% سے بھی کم کا حصہ ہیں۔

رپورٹ میں یہ بھی پتا چلا ہے کہ گزشتہ سال کے دوران چیٹ بوٹ سائٹس کے وزٹس میں زبردست اضافے کے باوجود، صارفین اب بھی مجموعی طور پر روایتی سرچ سائٹس کا استعمال کرتے ہیں۔

اسپارک ٹورو کے سی ای او رینڈ فشکن نے ڈیٹا کا کچھ تجزیہ کیا اور یہ نتیجہ اخذ کیا کہ چیٹ بوٹس اب بھی سرچ انجنوں سے موازنہ نہیں کرتے ہیں۔

خاص طور پر، Fishkin نے کہا کہ صارفین ChatGPT پر 37.5 ملین تک اسی طرح کی تلاش کے مقابلے میں روزانہ 14 بلین سے زیادہ گوگل سرچز کر رہے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، گوگل کے پاس ChatGPT کے مساوی استعمال کا تقریباً 373 گنا ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html