ایپل نے چین میں بڑی جیت حاصل کی۔

سنگلز ڈے سیلز کی تصویر چینی سمارٹ فون کی انتہائی بکھری ہوئی مارکیٹ کو ظاہر کرتی ہے، جس میں بہت سے بڑے کھلاڑی سال کے سب سے بڑے شاپنگ سیزن کے دوران اچھا خاصا حاصل کرنے میں ناکام رہے۔

چین میں ایپل کی فروخت میں تیزی سے اضافہ ہوا۔ تصویر: بلومبرگ ۔

چین کے سنگلز ڈے (ڈبل الیون) کو ختم ہوئے تقریباً تین ہفتے ہو گئے ہیں، لیکن چینی سمارٹ فون مارکیٹ نے اب فروخت کے لحاظ سے شکل اختیار کرنا شروع کر دی ہے۔ بہت سی ای کامرس کمپنیوں کے "سب سے اوپر" دعووں کے برعکس، کاؤنٹر پوائنٹ ریسرچ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ اصل صورتحال کچھ حیران کن ہے۔

خاص طور پر، Apple، OPPO اور Vivo میں زبردست اضافہ ہوا، جبکہ Xiaomi، Huawei اور Honor نے اسی مدت کے مقابلے میں کمی ریکارڈ کی۔

مخالف نمبر

سنگلز ڈے کے دوران ایپل کی فروخت میں مبینہ طور پر 37 فیصد اضافہ ہوا۔ اس اعداد و شمار نے مارکیٹ پر نظر رکھنے والوں کو بھی حیران کر دیا، کیونکہ ایپل نے اس سال اپنی قیمتوں کے کنٹرول کو سخت کر دیا ہے، جس میں گہری رعایتیں تقریباً موجود نہیں ہیں۔ آئی فون 17 اب بھی زبردست فروخت ہوا کیونکہ ابتدائی فروخت کی مدت کے دوران پری آرڈرز کی تعداد اور صارفین کی "انتظار نہ کریں" کی ذہنیت نے اس قوت خرید کو بڑھایا۔

اس کے علاوہ، کچھ ای کامرس پلیٹ فارمز پر صرف تقریباً 500 یوآن ( امریکی ڈالر 70 ) کی رعایت اتنی بڑی نہیں ہے کہ فروغ دے سکے، لیکن طویل عرصے سے صارفین کی اپ گریڈ ڈیمانڈ نے اس فرق کو پورا کر دیا ہے۔ ایپل کی سالانہ فروخت اتنی مثبت نہ ہونے کے تناظر میں، قیمت کی ترغیبات پر زیادہ انحصار کیے بغیر نمایاں نمو حاصل کرنا امریکی ٹیکنالوجی کمپنی کے لیے ایک نادر روشن مقام ہے۔

چینی خریدار ڈسکاؤنٹ کی تلاش کے لیے اب سنگلز ڈے کا انتظار نہیں کرتے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایپل کے برعکس، Xiaomi اور Huawei دو برانڈز ہیں جنہیں واضح کمی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ Xiaomi کے لیے، وجہ لانچ کے وقت سے آتی ہے۔ Xiaomi 17 سیریز معمول سے ایک مہینہ پہلے شیلف پر پہنچ گئی، جس کی وجہ سے اکتوبر میں زیادہ تر ابتدائی فروخت میں کمی واقع ہوئی، جو کاؤنٹرپوائنٹ کے شماریاتی سنگ میل سے باہر ہے۔

Xiaomi نے 2 اکتوبر کو کہا کہ اس نے 10 لاکھ سے زائد Xiaomi 17s فروخت کیے ہیں، لیکن اس فروخت کو 20 اکتوبر سے شروع ہونے والے سروے کے اعداد و شمار میں شامل نہیں کیا گیا تھا۔ حقیقت یہ ہے کہ شماریاتی مدت سے پہلے سب سے زیادہ فروخت میں کمی نے کمپنی کے نتائج کو کم اندازہ لگایا۔

اس کے علاوہ، Xiaomi نے ایک پریمیم امیج بنانے کے لیے اس سال اپنی قیمتوں کے تعین کی حکمت عملی کو سخت کیا ہے۔ یہ خریداری کے موسم کے دوران رعایتی پروگراموں کو صارفین کے گروپ کے لیے کم پرکشش بناتا ہے جو لاگت کے عوامل کو زیادہ اہمیت دیتے ہیں۔

درجہ بندی 'ہاتھ بدلتی ہے'

سروے کیے گئے برانڈز میں Huawei میں سب سے زیادہ کمی واقع ہوئی۔ سال کی پہلی تین سہ ماہیوں کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ اس کی فروخت Q3 2025 سے کم ہونا شروع ہوئی، جس کی بنیادی وجہ نئے فلیگ شپ ماڈلز کی کمی ہے۔ پورہ اور نووا لائنوں کی مارکیٹ کی مانگ، جو کہ پچھلے سال ترقی کے اہم محرک تھے، دو لائنوں کو Q2 2025 کے اوائل میں شروع کیے جانے کے بعد کمزور پڑ گئی۔

جبکہ Xiaomi اور Huawei سست ہوئے، OPPO اور Vivo مارکیٹ کے روشن مقامات کے طور پر ابھرے۔ دونوں کمپنیوں نے پروموشن کی مدت سے پہلے ہی نئے فلیگ شپ لانچ کیے تھے۔ Find X9 اور Vivo X300 نے پچھلی نسل کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ فروخت حاصل کی، جس نے سنگلز ڈے پر دونوں برانڈز کی ترقی میں تعاون کیا۔

Huawei اور Xiaomi دونوں کی سال کے آخر میں شاپنگ سیزن کے دوران اچھی فروخت نہیں ہوئی۔ تصویر: بلومبرگ ۔

آن لائن فروخت کی بہتر حکمت عملیوں کے ساتھ مسابقتی نئی مصنوعات کی لانچوں نے OPPO اور Vivo کو مارکیٹ کے فرق کو پورا کرنے میں مدد کی ہے کیونکہ حریف اپنے پروڈکٹ کے شیڈول کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔

مارکیٹ کے نقطہ نظر سے، اس سال کا سیلز ڈیٹا صارفین کے جذبات میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ خریدار اب پہلے کی طرح سودے تلاش کرنے کے لیے سنگلز ڈے کا انتظار نہیں کرتے۔ سال بھر میں بہت سارے ڈسکاؤنٹ پروگراموں کے ساتھ، چند سو یوآن کی رعایتیں قوت خرید کو متحرک کرنے کے لیے کافی نہیں ہیں۔

Lei ٹیکنالوجی کے مطابق، فون کی مارکیٹ میں مقابلہ ستمبر سے نومبر تک مسلسل فروخت کے سنگ میل کی طرف منتقل ہو گیا ہے۔ اگلے سال، جب بہت سی کمپنیاں اپنے فلیگ شپ لانچ کے نظام الاوقات کو آگے بڑھانے کا ارادہ رکھتی ہیں، تو مارکیٹ میں زیادہ گہری تبدیلیاں دیکھنے کو مل سکتی ہیں، جو بڑے پروموشنل سیزن کے دوران فروخت کو براہ راست متاثر کرتی ہیں۔

ماخذ: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html