صحافت کی مایوس کن معاشی تصویر اور آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کی ضرورت

ٹیک جنات کا خطرہ

ورکشاپ میں "ڈیجیٹل اقتصادی ترقی کے تناظر میں ویتنام کی پریس اور میڈیا کی معیشت"، مسٹر لی کووک من - پارٹی کی مرکزی کمیٹی کے رکن، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین نے دنیا میں پریس اور میڈیا کی معیشت کی موجودہ تصویر کا خاکہ پیش کیا۔

مسٹر لی کووک من کے مطابق، 2024 میں عالمی اشتہاری مارکیٹ میں 5.8 فیصد اضافہ متوقع ہے، لیکن اخبارات کے لیے، یہ اور بھی کم ہوگا۔ خاص طور پر، 2019-2024 کی مدت میں، ڈیجیٹل اشاعت کی آمدنی 10.6 بلین USD - 11.9 بلین USD سے غیر معمولی طور پر بڑھ گئی، جب کہ پرنٹ اخبارات 35.1 بلین USD سے کم ہو کر 2024 میں 21 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہو گئے۔ پرنٹ اخبار کی آمدنی 50.3 بلین امریکی ڈالر سے کم ہو کر 2024 میں 40 بلین سے کم ہو گئی۔

بہت سی عالمی پریس ایجنسیوں کی فیسوں سے آمدنی ہوئی ہے اور الیکٹرانک اخبارات سے آمدنی کے دیگر ذرائع میں 5.3 بلین - 8.4 بلین امریکی ڈالر کا اضافہ ہوا ہے - یہ نسبتاً بڑا اضافہ ہے لیکن پرنٹ شدہ اخبارات کے نقصان کی تلافی کے لیے کافی نہیں ہے۔

اشتہارات کی آمدنی اور قارئین کی آمدنی کے علاوہ، پریس ایجنسیاں دیگر شکلوں میں دلچسپی رکھتی ہیں جیسے کہ تقریبات کا انعقاد، اسپانسرشپ کو راغب کرنا، سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ تعاون کے ساتھ ساتھ ٹیکنالوجی-مصنوعی ذہانت کے پلیٹ فارم...

مسٹر لی کووک من نے تبصرہ کیا: "قارئین سے آمدنی حاصل کرنا "آمدنی کا محفوظ ذریعہ" ہے۔ (تصویر: سون ہائی)

مسٹر لی کووک من نے کہا کہ آنے والے وقت میں، یہ پیشین گوئی ہے کہ پریس ایجنسیاں قارئین سے آمدنی تلاش کرنے پر توجہ دیں گی - جو کہ زیادہ سے زیادہ اہم اور محفوظ تر ہوتا جا رہا ہے۔ دریں اثنا، اشتہار اب بھی آمدنی کا ایک اہم ذریعہ ہے، جس میں اشتہارات کی بہت سی شکلیں ہیں جیسے پرنٹ، خودکار اشتہار، ویڈیو ایڈورٹائزنگ... لیکن بڑے لوگوں کی تکنیکی ترقی کی وجہ سے اس مسئلے کو مشکلات کا سامنا ہے۔

گوگل اور فیس بک اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کا تقریباً 70 فیصد "کھا" رہے ہیں۔ AI دور میں سرچ کرنا ایک بڑا چیلنج پیدا کر رہا ہے، اسی حساب سے سرچ پلیٹ فارمز سے وزٹ کی شرح پریس ایجنسیوں کے وزٹ کا 50 فیصد بنتی ہے، لیکن مائیکروسافٹ اور گوگل جیسی بڑی کارپوریشنز نام نہاد سرچ جنریٹو تجربہ کی جانچ کر رہی ہیں جو کہ سرچ کرنے والوں کو معلوماتی مواد فراہم کرنے کے بجائے نیوز سائٹس کو لنک کرنے میں مشکلات کا باعث بنے گی۔ پریس ایجنسیوں کے لیے،" مسٹر من نے تبصرہ کیا۔

یہاں تک کہ گوگل نے گزشتہ فروری میں تلاش کے نتائج سے خبروں کو ہٹانے کا تجربہ کیا - ایک بہت بڑا خطرہ پیدا کیا کہ AI سرچ انجن ایک تباہی ثابت ہوں گے جو نیوز ایجنسیوں تک رسائی کو تباہ کر دے گا - نہ صرف سرچ انجن بلکہ AI ورچوئل اسسٹنٹ بھی پریس کا مواد لے کر سوالات کے جوابات دیتے ہیں لیکن ان نتائج پر نیوز ایجنسیوں کے نام نظر نہیں آتے۔

ٹول وصولی وہ راستہ ہے جس کی طرف بہت سی ایجنسیاں آگے بڑھ رہی ہیں۔

پے والز ایک ایسا موضوع ہے جس پر پریس میں طویل عرصے سے بحث ہوتی رہی ہے۔ عالمی پریس نے کئی بار اس کی کوشش کی ہے اور اب نتائج حاصل کرنے سے پہلے بہت سی غلطیاں کی ہیں۔ نیویارک ٹائمز نے اسے اوپر، پھر نیچے، پھر اسے دوبارہ اوپر دھکیل دیا۔ واشنگٹن پوسٹ نے فیس وصول نہ کرکے، پھر فیس وصول کرکے مقابلہ کرنے کا فیصلہ کیا۔ اور دنیا کی تقریباً تمام بڑی پریس ایجنسیاں اب فیس وصول کرتی ہیں۔

آج دنیا کی تقریباً تمام بڑی خبر رساں ایجنسیاں فیس وصول کرتی ہیں۔

مسٹر لی کووک من کے مطابق، پے وال بنانے کے بہت سے طریقے ہیں جیسے کہ ہارڈ پے والز - فنانشل ٹائمز اور وال اسٹریٹ جرنل کا طریقہ، صارفین کو آن لائن مواد تک رسائی کے لیے ادائیگی کرنا پڑتی ہے، میٹرڈ پے والز - نیویارک ٹائمز قارئین کو کئی مضامین مفت پڑھنے کی اجازت دیتا ہے، پھر طویل مدتی کی ضرورت ہوتی ہے...

" فیس وصول کرنا اب بھی وہ کہانی ہے جس کے لیے عالمی پریس ایجنسیاں ہدف رکھتی ہیں کیونکہ نیویارک ٹائمز کی رپورٹ کی شکل میں ایک اوسط مضمون کی قیمت تقریباً 50,000 سے 150,000 USD ہوتی ہے، اور اشتہارات کی فروخت سے اس رقم کی واپسی نہیں ہو سکتی،" مسٹر من نے کہا۔

تاہم، Nhan Dan Newspaper کے چیف ایڈیٹر کا ماننا ہے کہ نیویارک ٹائمز کی کامیابی بے مثال ہے، تخلیق کرنا بہت مشکل ہے، وہ ایک منفرد اور لاجواب پروڈکٹ تخلیق کرتے ہیں - وہ عوامل جو طویل مدتی سبسکرپشنز کو آگے بڑھاتے ہیں وہ معیاری مواد اور معروف صحافتی برانڈز ہیں۔ 9 ملین سے زیادہ طویل مدتی سبسکرپشنز حاصل کرتے ہوئے، The New York Times کے صدر اور CEO میریڈیتھ کوپٹ لیون کا کہنا ہے کہ ان کی کامیابی بہترین مواد فراہم کرنے میں مضمر ہے۔

اکانومسٹ نے 2016 کے بعد سے اپنے بہترین منافع کا اعلان کیا جس کی بدولت 1.2 ملین سبسکرائبرز اور سبسکرپشن ریونیو کل ریونیو کا 60% سے زیادہ ہے۔

آمدنی پیدا کرنے کے نئے رجحانات ابھرتے ہیں۔

مسٹر لی کووک من نے اس رجحان کا ذکر کیا جو عالمی پریس ایجنسیاں کر رہی ہیں اور انہیں کچھ خاص کامیابیاں حاصل ہیں، جو کہ میڈیا کے نمائندوں کے طور پر کام کرنا ہے - کیونکہ صحافی کہانی سنانے کی مہارت میں سب سے زیادہ ماہر ہوتے ہیں۔ مسٹر من نے کہا ، "برانڈز کے لیے اشتہاری مواد تیار کرنے میں ایجنسیوں کی جگہ لینے کے لیے اس مہارت کا فائدہ اٹھانا پریس ایجنسیوں کے لیے کہانی سنانے کی مہارت کی بدولت زیادہ آمدنی حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہے۔"

Nhan Dan Newspaper کے چیف ایڈیٹر نے حوالہ دیا کہ Vox Creative - ایک ایوارڈ یافتہ مواد پروڈکشن اسٹوڈیو - مشتہرین کے لیے مواد کی تیاری کا ایک ون اسٹاپ مقام بن گیا ہے۔ نیویارک ٹائمز کا ٹی برانڈ بڑے کلائنٹس کے لیے اہم پروگرام اور مواد تیار کرتا ہے جیسے کہ Cartier, Google... CNN کا Create Studio انسانی کہانیاں سنانے میں مہارت رکھتا ہے، برانڈ کے مقاصد کو پورا کرنے کے لیے کثیر پلیٹ فارم حل فراہم کرنے کے لیے CNN کے شاندار پروڈکشن ورثے کو ڈرائنگ کرتا ہے۔

ویتنام میں، Nhan Dan Newspaper نے بہت سے پروموشنل مواد کے ساتھ ایک خصوصی علمی صفحہ بھی قائم کیا، اور یہ اہم آمدنی پیدا کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

موجودہ تناظر میں، پریس اور میڈیا اکائیوں کو اپنی آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

تقریبات کا انعقاد کوئی نئی کہانی نہیں ہے، بہت سی ایجنسیاں ایسی ہیں جو تقریبات کا انعقاد کرتی ہیں جس سے ان کی آمدنی کا 20 فیصد ہوتا ہے۔ مسٹر لی کووک من کے مطابق، ایسا کرنے کے بہت سے طریقے ہیں، مثال کے طور پر، ویتنام میں، ڈاؤ ٹو اخبار کے پاس بڑی تعداد میں لوگوں کے ساتھ ممبران یا تقریبات کے لیے بامعاوضہ بات چیت کا اہتمام کرنے کا کافی تجربہ ہے۔

حالیہ دنوں میں، Nhan Dan Newspaper نے خیراتی کام کرنے کے لیے آمدنی کے ساتھ تقریبات کا بھی اہتمام کیا ہے جیسے کہ پروگرام "Kenny G Live in Vietnam" جس نے ایک بڑا ہنگامہ کھڑا کیا ہے، یا ایوارڈ کی تقریبات، کارکنوں کے لیے تحفہ دینا، اور حال ہی میں Tay Ninh میں منعقدہ ایک سیاسی اور ثقافتی پروگرام جس نے 70,000 سے زیادہ ناظرین کو راغب کیا۔

ای کامرس جس طرح سے دنیا آگے بڑھ رہی ہے، اور لائسنسنگ ایک ایسی چیز ہے جس کے ساتھ بہت سے میڈیا آؤٹ لیٹس تجربہ کر رہے ہیں، کچھ کامیابی کے ساتھ۔ نیو یارک ٹائمز نے یہاں تک کہ پروڈکٹ ریویو سائٹ وائر کٹر کو خریدنے کے لیے 30 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کی۔

مسٹر لی کووک من کے مطابق، انفارمیشن ٹیکنالوجی کی خدمات فراہم کرنا بھی ایک سمت ہے جو بہت سے نتائج لاتی ہے۔ واشنگٹن پوسٹ جیسی بڑی پریس ایجنسیوں نے 17 مربوط ماڈیولز بنا کر شاندار طریقے سے اپنی ٹیکنالوجی کی مصنوعات تیار کی ہیں۔ صرف آرک سسٹم 400 سے زیادہ ویب سائٹس کو سپورٹ کرتا ہے جس میں ہر ماہ تقریباً 10 بلین پیج ویوز ہوتے ہیں۔ فیس 10,000 - 150,000 USD/ماہ تک ہوتی ہے۔

"Nhan Dan Newspaper نے اپنا ٹیکنالوجی سسٹم لاؤ پریس ایجنسیوں کو فروخت کر دیا ہے۔ 14 سال پہلے 2010 میں - Vienamplus e-newspaper نے اپنا موبائل ٹیکنالوجی سسٹم ویتنام کے تیل اور گیس کو بہت کم رقم کے عوض فروخت کیا تھا" ، مسٹر لی کووک من نے کہا۔

میڈیا ایجنسیوں کا ریسرچ آرگنائزیشن بننا بھی ایک امید افزا نئی سمت ہے۔ میڈیا ایجنسیوں نے تجربہ کار اور قابل عملے کی ایک ٹیم میں خصوصی موضوعات کی تعمیر کے لیے سرمایہ کاری کی ہے، اور وہ ہر شعبے یا حکومت کے لیے اعلیٰ معیار کی رپورٹیں بنانے کے لیے ان باصلاحیت عملے سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

"2019 میں، FT نے میڈیا کے کاروبار اور میڈیا سے متعلقہ کاروباروں کی مدد کے لیے اپنی داخلی صلاحیتوں اور مہارت کو اپنی کامیاب تبدیلی سے استعمال کرتے ہوئے، مشاورتی فرم FT Strategies کا آغاز کیا،" Minh نے ایک مثال دی۔

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین کے مطابق، خوردہ فروشی اب صحافت کی ایک کہانی بن چکی ہے: دی نیویارکر نومبر 2020 میں میگزین، اس کی تاریخ اور اس کے مزاح کو عزت دینے کے لیے قارئین کو لباس، گھریلو سامان اور دیگر سامان فراہم کرنے کے لیے شروع کیا گیا۔

GQ - مشہور مردوں کے میگزین نے بیسٹ اسٹف باکس کا آغاز کیا، جو لباس، ذاتی نگہداشت کی مصنوعات اور اسٹائلنگ اشیاء کا سہ ماہی پروڈکٹ باکس ہے، اور اس طویل مدتی سبسکرپشن ماڈل سے آنے والے 2 سالوں میں آمدنی میں 150% اضافہ ہوا۔

اس کے علاوہ، مسٹر لی کووک من نے ایک مخصوص مارکیٹ تلاش کرنے کی ضرورت پر بھی زور دیا - اسے تلاش کرنے سے ایک کاروباری ماڈل مل جائے گا، کلاسک فارم کی پیروی کرنا چھوڑ دیں۔ واضح طور پر سامعین کی وضاحت کریں کہ وہ ٹیکنالوجی کے پلیٹ فارمز پر انحصار کیے بغیر اعلی منافع کے مارجن، وفادار صارفین، یا مخصوص مشتہرین کے ساتھ براہ راست تعلقات کے ساتھ صحافت کے معاشی ماڈل تیار کرنے کے قابل ہوں۔

ہو گیانگ

ماخذ: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html