اعلی درجے کی ٹیلرنگ کی دکانیں خود کو 'تبدیل' کر رہی ہیں۔

اعلی درجے کی ٹیلرنگ انڈسٹری میں کئی دہائیوں تک اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے بعد، ہنوئی اور ہو چی منہ سٹی میں طویل عرصے سے قائم اور مشہور ٹیلرنگ ہاؤسز ایک اہم تبدیلی کے مرحلے میں داخل ہو رہے ہیں۔

تیزی سے بدلتے ہوئے عالمی فیشن کے منظر نامے کے تناظر میں، سوال اب یہ نہیں ہے کہ "کرافٹ کو کیسے محفوظ کیا جائے" بلکہ یہ ہے کہ "ویتنام میں عیش و آرام کے معیارات کی از سر نو وضاحت کیسے کی جائے"۔

جب ہنوئی اور ہو چی منہ سٹی کے مشہور اعلیٰ درجے کے درزیوں کے بارے میں بات کرتے ہیں تو کاو من اور نٹ ٹیلر کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔ ان دو درزیوں کے پاس سفارتی برادری، اعلیٰ درجے کے کاروباری افراد، ملکی اور بین الاقوامی کاروباری رہنما، اور مشہور شخصیات کے بہت سے کلائنٹس ہیں۔

1948 میں درزی لی منہ کے ذریعہ قائم کیا گیا، کاو من کا صدر دفتر ہو چی منہ شہر میں ہے جس کا ایک اسٹور ہنوئی میں ہے۔ ویتنامی ٹیلرنگ آرٹ کا ایک آئیکن سمجھا جاتا ہے، Cao Minh نے جاپانی مارکیٹ میں توسیع کی ہے، جو اپنے سخت معیار کے معیار کے لیے جانا جاتا ہے۔

Nhut Tailor کی بنیاد 1965 میں ہیو میں درزی سے بنے کاریگر Nhut Tailor نے رکھی تھی، اور اس کے بعد 1990 کی دہائی سے ہو چی منہ شہر میں نمایاں طور پر پھیل گئی۔ اس برانڈ کے پاس ہو چی منہ سٹی اور ہنوئی میں اسٹورز کا نیٹ ورک ہے۔

ہندوستانی وزیر خارجہ (درمیان) کو نٹ ٹیلر سے تیار شدہ بنیان مل رہی ہے۔ اس کے آگے درزی اور اس کا بیٹا ہے۔

تصویر: درزی کے ذریعہ فراہم کردہ۔

ہمارے گاہکوں کی انفرادی شناخت اور معیارات کی خدمت کرنا۔

صنعتی فیشن نے لباس کو قلیل مدتی صارفی مصنوعات میں تبدیل کر دیا ہے: فوری، سستا، اور مسلسل تبدیل کیا جاتا ہے۔ لیکن ہاؤٹی کوچر، تاہم، ایک بالکل مختلف فلسفہ کا مقصد ہے: ذاتی شناخت کے حصے کے طور پر لباس۔ یہ طویل عرصے سے قائم ٹیلرنگ ہاؤسز کی اسٹریٹجک تبدیلی کا نقطہ آغاز ہے۔

Nhut Tailor برانڈ کی تیسری نسل کی جانشین محترمہ Phuong Linh نے کہا کہ یہ برانڈ دستکاری کی بنیادی اقدار پر توجہ مرکوز کرتا ہے: دستکاری، اعلیٰ معیار کی کاریگری، اور پائیداری۔ سوٹ صرف ایک سیزن کے لیے نہیں بلکہ کئی سالوں تک اپنے مالکان کے ساتھ رہنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ یہاں کی خوبصورتی لوگو یا رجحانات میں نہیں بلکہ پہننے پر ساخت، تناسب اور احساس میں ہے۔

دریں اثنا، کاو من ٹیلرنگ کے کاروبار کی اگلی نسل، نکولس من نگوین نے اشتراک کیا: "ہمارے گاہک رجحان کے پیروکار نہیں ہیں، بلکہ پائیدار معیار کے متلاشی ہیں۔ یہی چیز ایک چھوٹی، لیکن زیادہ پائیدار، مخصوص مارکیٹ بناتی ہے۔"

طرز زندگی پر اثر انداز کرنے والا (KOL) Hieu Sol Cao Minh درزی کی دکان سے سوٹ پہنے ہوئے ہے۔

تصویر: درزی کے ذریعہ فراہم کردہ۔

اس لیے ان ٹیلرنگ ہاؤسز کی اسٹریٹجک تبدیلی بنیادی نوعیت کو تبدیل کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ ان کی شناخت کو واضح کرنے کے بارے میں ہے: بیسپوک ٹیلرنگ مارکیٹ کے رجحانات کا پیچھا نہیں کر رہی ہے، بلکہ اپنی تال کو برقرار رکھتی ہے۔ آج کل ویتنام کے مطابق ٹیلرنگ کا سامنا کرنے والے بڑے سوالوں میں سے ایک بین الاقوامی لگژری ہے یا ویتنامی شناخت؟ حقیقت میں، اعلی درجے کے ٹیلرنگ ہاؤسز دونوں کو یکجا کرنے کا انتخاب کر رہے ہیں: بین الاقوامی معیاری تکنیک، لیکن ویتنامی روح اور جذبات کے ساتھ۔

یہ صارفین کے ساتھ ان کے نقطہ نظر سے ظاہر ہوتا ہے۔ Nhut Tailor میں، ہر سوٹ سننے سے شروع ہوتا ہے: پہننے والا کیا کرتا ہے، وہ کہاں نظر آئے گا، اور وہ کون سی تصویر پیش کرنا چاہتے ہیں۔ اس لیے یہ سوٹ نہ صرف ان کے جسم بلکہ ان کے طرز زندگی پر بھی فٹ بیٹھتا ہے۔ ویتنامی خوبصورتی کی تعریف تحمل، نرمی، اور لچک سے کی جاتی ہے - ظاہری نہیں بلکہ کافی نفیس۔

طرز زندگی پر اثر انداز کرنے والا (KOL) Hieu Sol Cao Minh درزی کی دکان سے سوٹ پہنے ہوئے ہے۔

تصویر: درزی کے ذریعہ فراہم کردہ۔

Cao Minh اس فلسفے کی پیروی کرتے ہیں کہ "مناسب ٹیلرنگ" "فٹنگ" سے زیادہ اہم ہے۔ ضروری نہیں کہ ایک خوبصورت لباس صحیح فٹ ہو، لیکن اچھی طرح سے تیار کردہ لباس کی قدر ہمیشہ پائیدار ہوتی ہے۔ ویتنامی خوبصورتی، اس تفہیم میں، اسراف میں نہیں، بلکہ توازن میں ہے - جسم، سیاق و سباق اور شخصیت کے درمیان۔

یہ ایک اہم موڑ ہے: یورپی معیارات کی نقل کرنے کے بجائے، ویتنامی ٹیلرنگ اپنے معیار بنا رہی ہے: نرم، عملی، اور انتہائی قابل اطلاق۔

پرسنلائزیشن: اگلی نسل کو جوڑنے کی کلید۔

Haute couture کے لیے سب سے بڑا چیلنج نوجوان صارفین تک پہنچنا ہے۔ نئی نسل رفتار اور ٹیکنالوجی کی عادی ہے، لیکن گہری ذاتی اقدار کی تلاش میں لگ گئی ہے۔ ہاؤٹ کوچر ڈیزائنرز کے لیے یہ ایک موقع ہے کہ وہ اپنے کردار کی ازسرنو وضاحت کریں۔

تبدیلی کے اس دور میں ٹیکنالوجی ایک ناگزیر عنصر بن چکی ہے۔ Nicolas Minh Nguyen نے کہا: "AI جسمانی شکلوں کا تجزیہ کر سکتا ہے، کسٹمر کے ڈیٹا کو ذخیرہ کر سکتا ہے، سلائیٹس تجویز کر سکتا ہے، یا ڈیزائنوں کو دیکھنے میں مدد کر سکتا ہے۔ لیکن سب سے اہم حصہ — جسم کا ادراک، ٹھیک ٹیوننگ تناسب، اور تفصیلات کا انتخاب — پھر بھی درزی سے تعلق رکھتا ہے۔ اسی جگہ تجربہ اور بصیرت فیصلہ کن کردار ادا کرتی ہے۔" ٹیکنالوجی دستکاری کے پہلو کو کم نہیں کرتی۔ اس کے بجائے، یہ مصنوعات کی انفرادیت کو برقرار رکھتے ہوئے اپنی مرضی کے مطابق ٹیلرنگ کے تجربے کو نوجوان نسل کے لیے مزید قابل رسائی بناتا ہے۔ اس طرح ٹیکنالوجی اور دستکاری کا امتزاج ایک اسٹریٹجک سمت بن جاتا ہے: ہنر کی روح کو برقرار رکھتے ہوئے تجربے کو جدید بنانا۔

فرانسیسی-ویتنامی رگبی کھلاڑی François Trinh-Duc نے اپنا سوٹ Nhựt Tailor میں بنایا تھا۔

تصویر: درزی کے ذریعہ فراہم کردہ۔

Nhựt Tailor اور Cao Minh دونوں برانڈز مکمل پرسنلائزیشن پر زور دیتے ہیں۔ ہر صارف کو نہ صرف پیمائش ملتی ہے بلکہ انداز، استعمال کے ماحول اور طویل مدتی مقصد کے بارے میں مشورہ بھی ملتا ہے۔ اس طرح لباس صرف ایک پروڈکٹ نہیں بلکہ ذاتی کہانی بن جاتا ہے۔

اس طرح ٹیلرنگ نوجوان نسل کو متاثر کرتی ہے: رجحانات کی پیروی کرنے کے لیے نہیں، بلکہ انفرادیت کا اظہار کرنے کے لیے۔ جب لباس شخصیت کی توسیع بن جاتا ہے، تو سلائی قدرتی طور پر جدید الماری میں اپنی جگہ پا لیتی ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/cac-nha-may-cao-cap-chuyen-minh-185260509200213207.htm