TikTok مشتہرین امریکی پابندی سے پریشان ہیں۔

ریپبلکن کنٹرول والے امریکی ایوان نمائندگان نے بدھ کے روز چینی ٹیک کمپنی بائٹ ڈانس کو 6 ماہ کے اندر TikTok فروخت کرنے یا پابندی کا سامنا کرنے کے لیے ووٹ دیا۔ وائٹ ہاؤس نے امریکی سینیٹ سے بل کو منظور کرنے پر زور دیا ہے اور امریکی صدر جو بائیڈن نے اس پر دستخط کرنے کا وعدہ کیا ہے۔

TikTok مشتہرین امریکہ میں کیمرے کے آرڈر سے پریشان ہیں، تصویر 1 — کلور، کیلیفورنیا، USA میں Tik Tok کا دفتر۔ تصویر: رائٹرز

اشتہارات کے ماہرین کا کہنا ہے کہ فیس بک ریلز اور یوٹیوب شارٹس، ٹِک ٹِک کے سب سے بڑے حریف، اشتہاری بجٹ کے مستفید ہوں گے اگر امریکہ میں ایپ پر پابندی لگائی گئی۔

TikTok نے کہا کہ وہ پابندی کو روکنے کے لیے اپنے قانونی حقوق کا استعمال کرے گا، جس کا کہنا ہے کہ "تخلیق کاروں اور چھوٹے کاروباروں کی جیبوں سے اربوں ڈالر نکالے گا۔"

ریسرچ فرم انسائیڈر انٹیلی جنس کی پرنسپل تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا، "اس قانون کے ارد گرد کی رفتار TikTok کو محدود کرنے یا اسے ختم کرنے کی سابقہ قومی کوششوں سے زیادہ ہے، اور مشتہرین صورت حال کو قریب سے دیکھ رہے ہیں۔"

اگر یہ بل آگے بڑھتا ہے، تو "یہ ہمیں مزید چوکس کر دے گا،" جیک جانسٹن نے کہا، Tinuiti میں سوشل انوویشن کے سینئر ڈائریکٹر، ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ فرم جس نے Revlon اور Elf کاسمیٹکس جیسے برانڈز کے ساتھ کام کیا ہے۔

کچھ ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کا کہنا ہے کہ وہ کلائنٹس کو مشورہ دے رہے ہیں کہ وہ TikTok کے لیے "معمول کے مطابق کاروبار" کو برقرار رکھیں، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ وائرل ایپ نے سابق صدر ڈونلڈ ٹرمپ سمیت، امریکہ میں اپنی دستیابی کو محدود کرنے کی متعدد سابقہ کوششوں کو ناکام بنا دیا ہے۔

جبکہ اشتہاری بجٹ کا منصوبہ مہینوں پہلے سے بنایا جاتا ہے، برانڈز سوشل میڈیا اشتہارات کو تیزی سے رکھ یا کھینچ سکتے ہیں۔

TikTok ویڈیوز موسیقی ، فیشن اور خوبصورتی میں تیزی سے نئے رجحانات کو جنم دے سکتے ہیں، اور برانڈز بڑے ثقافتی لمحات کا حصہ بننے کی امید میں ایپ پر آئے ہیں۔ انسائیڈر انٹیلی جنس کا تخمینہ ہے کہ TikTok اس سال امریکی اشتہاری آمدنی میں 8.66 بلین ڈالر کمائے گا۔

ایک ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ فرم نے بدھ کے روز کلائنٹس کو بتایا کہ TikTok جیسی بڑی ایپ پر پابندی لگانے میں اعلیٰ سطح کا خطرہ مکمل پابندی کا امکان نہیں بناتا۔

جانسٹن نے کہا کہ امکان ہے کہ ایپ فروخت ہو جائے گی، اور چھ ماہ کی ونڈو برانڈز کو تیاری کے لیے وقت دے گی۔ جانسٹن نے کہا، "جب کہ TikTok صارفین کا ایک بڑا حصہ دوسرے پلیٹ فارمز پر بھی سرگرم ہے، ایک بڑا حصہ ہے جو TikTok کو اپنے بنیادی سوشل میڈیا چینل کے طور پر استعمال کرتا ہے۔"

ہوانگ انہ (رائٹرز کے مطابق)

ماخذ