کئی سالوں میں، زیادہ سے زیادہ صارفین اور ماہرین نے خطرے کی گھنٹی بجا دی ہے کہ گوگل کی تلاش کا معیار سنجیدگی سے گر رہا ہے۔

ایک حالیہ مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ گوگل سرچ اور بنگ سرچ کے نتائج تیزی سے سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کے لیے ویب سائٹس کے ذریعے تخلیق کردہ اسپام سے بھرے ہوئے ہیں۔

میک بک 459196 1280 1 1.jpg
گوگل کم معیار کے مواد والی سپیم ویب سائٹس کو تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں ظاہر ہونے سے روکنے میں ناکام ہو رہا ہے۔

لیپزگ یونیورسٹی، بوہاؤس یونیورسٹی ویمار اور جرمنی میں سینٹر فار آگمینٹڈ ریئلٹی اینڈ اے آئی کے کمپیوٹر سائنس دانوں نے آج تین مشہور سرچ انجنوں پر تحقیق کی: گوگل سرچ، بنگ سرچ اور ڈک ڈکگو۔

تحقیقی ٹیم نے مندرجہ بالا سرچ انجنوں پر ایک سال کے دوران 7,392 مصنوعات کے جائزے کی تلاش کی اصطلاحات کا تجزیہ کیا۔ نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ اعلی درجے کی ویب سائٹس سب سے زیادہ SEO کے لیے موزوں تھیں، بہت سے ایمبیڈڈ لنکس کے ساتھ، جبکہ متن کے مواد کا معیار نسبتاً کم تھا۔

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ گوگل کم معیار کے مواد والی سپیم ویب سائٹس کو تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر ظاہر ہونے سے روکنے میں ناکام ہو رہا ہے۔

آج کل بہت ساری ویب سائٹس پیسہ کمانے کے طریقوں میں سے ایک مصنوعات کو مرتب کرنا اور ان کا جائزہ لینا ہے۔ یہ مضامین Amazon، BestBuy یا دیگر ای کامرس پلیٹ فارمز جیسے خوردہ فروشوں پر مصنوعات خریدنے سے منسلک ہیں۔ جب قارئین لنک پر کلک کریں گے اور پروڈکٹ خریدیں گے تو ویب سائٹ کو ایک خاص مقدار میں "کمیشن" ملے گا۔

اگرچہ کچھ ویب سائٹس ان کاروباری مفادات کا سختی سے انتظام کرتی ہیں، دوسری صرف اس بات کی پرواہ کیے بغیر کہ سائٹ فضول مواد سے بھری ہوئی ہے فوری پیسہ کمانے کے لیے SEO ٹرکس کے ساتھ سسٹم کو گیم کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔

تحقیقی ٹیم کی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ "SEO ایک مستقل جنگ ہے اور ہم دیکھتے ہیں کہ مواد سپیم میں مہارت رکھنے والی ویب سائٹیں ہر بار سب سے اوپر آتی ہیں۔"

گوگل نہیں چاہتا کہ ایسا ہو۔ وہ اپنے الگورتھم میں تبدیلیاں اور موافقت کرتے رہتے ہیں، لیکن ان کی کوششیں اب تک بے اثر رہی ہیں اور ان کے صرف "عارضی مثبت اثرات" ہوئے ہیں۔ تاہم، ایک روشن جگہ جو رپورٹ بتاتی ہے وہ یہ ہے کہ گوگل اب بھی Bing اور DuckDuckGo سے نمایاں طور پر بہتر ہے۔

ایڈورٹائزنگ ایجنسی ایمسیو ڈیجیٹل میں SEO کی ڈائریکٹر للی رے نے کہا کہ گوگل "ایسا لگتا ہے کہ سو گیا ہے۔" SEO کمیونٹی دیکھ سکتی ہے کہ سرچ کمپنی اس مسئلے کو حل کر رہی ہے، لیکن اس پر عمل کرنے کے عزم کے ساتھ نہیں۔

رے نے کہا، "ہم نے گوگل کو اس طرح کے ہنگامے میں کبھی نہیں دیکھا۔ "کچھ طریقوں سے، وہ بہتر ہو رہے ہیں، لیکن دوسرے طریقوں سے، چیزیں خراب ہو رہی ہیں."

گوگل اور سوشل میڈیا پر برانڈز کو فروغ دینے میں مہارت رکھنے والی کمپنی، سمال بز انسٹی ٹیوٹ کی ڈائریکٹر شارلٹ شیریڈن نے کہا، "پیسہ گوگل پر تلاش کے نتائج کو آگے بڑھا رہا ہے۔ آپ کو صفحہ کے اوپری حصے میں آپ کو ہمیشہ مطلوبہ مواد نہیں ملتا ہے۔ یہ اب ایک سطحی کھیل کا میدان نہیں ہے۔"

(مصنوعی)

گوگل کے سی ای او: 'مہتواکانکشی اہداف' حاصل کرنے کے لیے لوگوں کی چھانٹی جاری رکھیں گے 17 جنوری کو ملازمین کے نام ایک پیغام میں، گوگل کے سی ای او سندر پچائی نے اس بات پر زور دیا کہ 2024 میں بھی برطرفی جاری رہے گی۔