Gen Z Nghe ایک لڑکی "زرعی کہانی سنانے والی" بننے کے لیے شہر چھوڑ کر دیہی علاقوں میں واپس آتی ہے۔

جب کہ اس کے زیادہ تر دوستوں نے کیریئر کے مستحکم مواقع تلاش کرنے کے لیے شہر میں رہنے کا انتخاب کیا، Ngoc Ha - جو ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف لاء سے گریجویٹ ہے - نے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کا استعمال کرتے ہوئے زرعی مصنوعات کو مارکیٹ سے منسلک کرنے کے لیے اپنے آبائی شہر Nghe An واپس آنے کا فیصلہ کیا۔

کسی بھی کھیتوں کے مالک یا براہ راست پیداوار کے بغیر، Ha نے ایک "زرعی کہانی سنانے والا" بننے کا انتخاب کیا، TikTok اور Facebook کو بطور ای کامرس پلیٹ فارم استعمال کرتے ہوئے، ملک بھر کے صارفین کے لیے آبائی شہر کی خصوصیات لایا۔

Ngoc Ha نے Nghe An کے پہاڑی علاقوں میں سفر کیا، ہر گھر کا دورہ کیا تاکہ مصنوعات کے بارے میں جان سکیں۔ تصویر: Dinh Tuyen

Tay Hieu وارڈ (Nghe An) میں 2001 میں پیدا ہوئے، Ngoc Ha نے ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف لاء سے آنرز کے ساتھ گریجویشن کیا اور جلد ہی اس کے خاندان کا فخر بن گیا جب بہت سی بڑی کمپنیوں نے اسے ملازمت کی پیشکش بھیجی۔ ایک نوجوان، متحرک اور پرجوش قانون گریجویٹ کے لیے "مستقبل کے روڈ میپ" کے مطابق، کیریئر کا راستہ بڑے امکانات کے ساتھ کھلا۔

تاہم، کووڈ-19 کی وبا سے بچنے کے لیے اپنے آبائی شہر واپس آنے کے دوران، ہا نے ایک ایسی حقیقت دیکھی جس نے اسے پریشان کر دیا: مقامی کسان صاف ستھری، معیاری مصنوعات تیار کرتے ہیں لیکن انہیں فروخت کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ وہ اب بھی انہیں روایتی طریقے سے فروخت کرتے ہیں۔ دریں اثنا، بہت سی دوسری جگہوں پر، نوجوان لوگ صرف ایک فون اور چند ویڈیوز کے ذریعے زرعی مصنوعات کو متعارف کراتے ہوئے، اپنے آبائی شہر کی مصنوعات کو پورے ملک میں لے کر بڑی آمدنی حاصل کرنے میں کامیاب رہے ہیں۔

نگوک ہا باغ میں ویڈیوز بنانے اور لوگوں کے ساتھ حقیقی تصاویر پوسٹ کرنے گیا۔ تصویر: Dinh Tuyen

"میں نے اپنے آپ سے پوچھا، اگر دوسرے یہ اپنے آبائی شہروں کے لیے کر سکتے ہیں، تو میں اپنے لیے کیوں نہیں کر سکتا؟" ہا نے شیئر کیا۔ اس سوچ کو ذہن میں رکھتے ہوئے، اس نے اپنے آبائی شہر واپس آنے کا فیصلہ کیا اور اپنا کاروباری سفر شروع کرنے کا فیصلہ کیا مگر اس کے ننگے ہاتھ، کوئی سرمایہ، کوئی تجربہ نہیں، اور صرف اس یقین کے کہ ٹیکنالوجی کسانوں کی اپنی مصنوعات کی فروخت کے طریقے کو تبدیل کرنے کی کلید ہوگی۔

2024 میں، ہا نے پروڈکٹ کے بارے میں جاننے کے لیے ہر گھر کا دورہ کرتے ہوئے Nghe An کے پہاڑی علاقوں کا سفر کیا۔ ہا نے ہمت نہیں ہاری، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر مواد بنانے، ویڈیوز میں ترمیم کرنے اور صارفین کی نفسیات کی تحقیق کرنے کا طریقہ سیکھنے میں ثابت قدم رہے۔

Ngoc Ha نے خیالات کے ساتھ آنے سے لے کر ویڈیو کو فلمانے اور اس میں ترمیم کرنے تک کے تمام اقدامات خود کئے۔ تصویر: Dinh Tuyen

اہم موڑ تب آیا جب Ha نے TikTok پر Quy Chau کرافٹ گاؤں سے بخور کی مصنوعات فروخت کرنے کی کوشش کی۔ تجارتی انداز میں تشہیر کرنے کے بجائے، اس نے روایتی بخور سازی کے پیشے کی کہانی سنانے کا انتخاب کیا، لوگوں کے ہاتھوں سے بخور جلانے اور اسے سنہری دھوپ میں خشک کرنے کے مناظر کی فلم بندی کی۔ صداقت اور جذبات نے صرف چند دنوں میں سینکڑوں آرڈرز کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ اس کامیابی سے، ہا نے کوآپریٹیو اور گھرانوں کے ساتھ مصنوعات استعمال کرنے کے لیے تعاون جاری رکھا، ڈیجیٹل مواد کے ساتھ سیلز ماڈل کو بڑھایا۔

اپنی بیٹی کو کسان کے طور پر کام کرنے کے لیے اپنے آبائی شہر لوٹتے دیکھ کر، ہا کی ماں پہلے تو پریشان ہونے کے علاوہ مدد نہیں کر سکتی تھی۔ "سب حیران ہوں گے اگر وہ قانون کی تعلیم حاصل کر کے کسان بن گئی۔ مجھے ڈر تھا کہ میری بیٹی کے لیے مشکل وقت گزرے گا اور اس کا کوئی مستقبل نہیں ہے۔ لیکن جب ہم نے اسے محنت کرتے ہوئے، ایک واضح منصوبہ بندی کرتے ہوئے، اپنا خیال رکھتے ہوئے، اور پھر گاہکوں کو شمال اور جنوب سے آرڈر دیتے ہوئے دیکھا، تو ہم بہت خوش ہوئے اور یقین دلایا،" ہا کی ماں نے شیئر کیا۔

Ngoc Ha نے حقیقت جاننے اور فلم بنانے کے لیے Quy Chau میں بخور بنانے والے ہر گھر کا دورہ کیا۔ تصویر: این وی سی سی

صارفین کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے کے لیے، Ha پیچیدہ تکنیک یا اشتہاری حکمت عملی استعمال نہیں کرتا ہے۔ وہ روزمرہ کے مناظر فلماتی ہے: کھیتوں میں ٹوپیاں پہننا، گاؤں والوں کے ساتھ کٹائی کرنا، اور ہر آرڈر کو پیک کرنا۔ ہر پروڈکٹ کا ایک واضح سفر ہوتا ہے کہ اسے کس نے تیار کیا، کس گاؤں میں، اور کب اس کی کٹائی کی گئی تاکہ گاہک حقیقی قدر کو محسوس کر سکیں۔ "خریدار صرف معیار کی وجہ سے نہیں خریدتے بلکہ اس لیے بھی کہ وہ بیچنے والے پر بھروسہ کرتے ہیں،" ہا نے تصدیق کی۔

اس ماڈل کی بدولت، Ha کا TikTok چینل دسیوں ہزار فالوورز تک پہنچ گیا ہے، ہر پروڈکٹ کی تعارفی ویڈیو اعلیٰ تعامل لاتی ہے اور حقیقی آرڈرز میں بدل جاتی ہے۔ بہت سے گھرانے جو پہلے صرف تاجروں پر انحصار کرتے تھے اب ان کی آمدنی کا ایک مستحکم ذریعہ ہے، یہاں تک کہ مصنوعات کی صحیح قیمت پر فروخت ہونے کی بدولت 20-30% زیادہ ہے۔

ہا کی کہانی سے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ زراعت اب "دستی مزدوری" کی صنعت نہیں رہی بلکہ ایک ممکنہ ڈیجیٹل اقتصادی شعبہ بن رہی ہے۔

AD ایڈورٹائزنگ

ماخذ: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html