امریکی انتخابات سے قبل اشتہارات پر پیسہ خرچ کرنے کی دوڑ

(ڈین ٹرائی) - دونوں امیدواروں کملا ہیرس اور ڈونلڈ ٹرمپ نے اپنے زیادہ تر عطیات اشتہارات پر خرچ کیے تاکہ امریکی ووٹروں کو اس طرح متاثر کیا جا سکے جو ان کے لیے فائدہ مند ہو۔

لان بینرز - امریکہ میں سیاسی اشتہارات کی سب سے آسان شکل (تصویر: این بی سی نیوز)۔

اگر آپ میدان جنگ میں رہتے ہیں تو انتہائی لاتعلق امریکی بھی یہ نہیں بھول سکتا کہ وائٹ ہاؤس کی دوڑ جاری ہے۔ لان کے نشانات، عوامی مقامات پر بڑے بڑے بینرز، ووٹروں کے فون پر براہ راست پیغامات، ٹی وی اور سوشل میڈیا کے اشتہارات، سیاسی اشتہارات ہر جگہ، ہر وقت، ووٹرز کو دیکھنے پر مجبور کرتے ہیں۔ جیسا کہ امریکہ جدید تاریخ کے قریب ترین انتخابات میں سے ایک کے قریب پہنچ رہا ہے، دونوں ڈیموکریٹک امیدوار کملا ہیرس اور ریپبلکن امیدوار ڈونلڈ ٹرمپ اپنی آخری کوششیں کر رہے ہیں، ووٹروں کو راغب کرنے کے لیے بڑی رقم خرچ کر رہے ہیں۔ میدان جنگ کی ریاستوں ایریزونا، جارجیا، مشی گن، نیواڈا، شمالی کیرولینا، پنسلوانیا اور وسکونسن میں ووٹرز اس بات کا مشاہدہ کر رہے ہیں کہ امریکی سیاسی تاریخ کی سب سے پیچیدہ اشتہاری مہم جو کہ قابل اعتراض ہے۔ ریکارڈ اخراجات 2024 کے صدارتی انتخابات میں اخراجات کا ریکارڈ قائم ہونے کا امکان ہے جس میں سے زیادہ تر رقم اشتہارات پر خرچ کی جائے گی۔ فنانشل ٹائمز/ایڈ امپیکٹ کے اعداد و شمار کے مطابق 27 اکتوبر تک ، محترمہ ہیرس اور اتحادی سیاسی ایکشن کمیٹیوں (PACs) نے اشتہارات پر 1.2 بلین ڈالر سے زیادہ خرچ کیے ہیں۔ مسٹر ٹرمپ کا اعداد و شمار نصف سے زیادہ ہے، تقریباً 650 ملین ڈالر۔ اس رقم کا بڑا حصہ، تقریباً 1.4 بلین ڈالر، میدان جنگ کی ریاستوں میں خرچ کیا گیا ہے، جس میں پنسلوانیا نے سب سے زیادہ رقم حاصل کی ہے—تقریباً $390 ملین۔ پٹسبرگ اور آس پاس کے علاقے میں ایک رئیل اسٹیٹ بروکر، ٹریسی ملک نے کہا، "اب ہمارے پاس تقریباً تمام تجارتی اشتہارات سیاسی اشتہارات ہیں۔ مواد کے لحاظ سے، محترمہ ہیرس کے اشتہارات پراسیکیوٹر کے طور پر ان کے تجربے، اس کے متوسط ​​طبقے کے پس منظر، اور اسقاط حمل کے حقوق پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ وہ مسٹر ٹرمپ کو صرف امیروں میں دلچسپی رکھتے ہیں اور "قیادت کا عہدہ سنبھالنے کے قابل ہونے سے زیادہ غیر مستحکم" کے طور پر تنقید کرتے ہیں۔ دریں اثنا، مسٹر ٹرمپ کے سب سے زیادہ دیکھے جانے والے اشتہارات معیشت کے بارے میں تھے، جس میں زندگی کی بڑھتی ہوئی لاگت پر بائیڈن-ہیرس انتظامیہ کو تنقید کا نشانہ بنایا گیا۔ اشتہارات کا مواد بھی ریاست کے لحاظ سے مختلف تھا۔ پنسلوانیا، ایریزونا اور نیواڈا میں مسٹر ٹرمپ نے امیگریشن کے مسائل پر محترمہ ہیرس پر حملہ کیا۔ جارجیا اور شمالی کیرولائنا میں، ڈیموکریٹک اشتہارات اسقاط حمل کے حقوق پر مرکوز تھے۔ اشتہارات میں مقامی مسائل بھی شامل تھے۔ شمالی کیرولائنا میں، ڈیموکریٹس نے مسٹر ٹرمپ کو مارک رابنسن سے جوڑ دیا، گورنری کے امیدوار ایک فحش ویب سائٹ پر نسل پرستانہ تبصرے پوسٹ کرنے کے "شک" میں الجھ گئے، جب کہ ریپبلکنز نے بائیڈن-ہیرس انتظامیہ کو سمندری طوفان ہیلین سے سست بحالی پر تنقید کرنے والے پیغامات نشر کیے ۔ انتخابات سے پہلے کے آخری دنوں میں، ڈیموکریٹس اور ریپبلکن دونوں اپنے آخری ڈالر سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے اپنے اشتہارات کو ایڈجسٹ کر رہے ہیں۔ اکتوبر کے پہلے دو ہفتوں میں، ٹرمپ اور ان کے اتحادیوں نے اپنے کل ٹی وی اشتہارات کے بجٹ کا ایک تہائی حصہ ٹرانسجینڈر قیدیوں کے لیے جنس کی توثیق کی دیکھ بھال کی تجویز پر ہیریس پر تنقید کرتے ہوئے خرچ کیا، جو پچھلے مہینوں سے ٹرمپ کی حکمت عملی میں تبدیلی ہے ۔ دریں اثنا، ہیریس اور اس کے اتحادیوں نے اسقاط حمل کے حقوق میں اپنی سرمایہ کاری کو کم کرتے ہوئے ٹیکس، صحت کی دیکھ بھال ، اور ہیریس کی ذاتی صفات سے متعلق اشتہارات پر پیسہ خرچ کرنا جاری رکھا۔ ڈیموکریٹس نے بھی امیگریشن اور جرائم پر توجہ مرکوز کرنا چھوڑ دیا ہے، جو انہوں نے پچھلے ہفتوں میں اس موضوع پر ریپبلکن حملوں کا مقابلہ کرنے کے لیے کیا تھا۔ اشتہاری حربے

محترمہ ہیرس اور مسٹر ٹرمپ انتخابات سے قبل ووٹرز کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی حتمی کوششیں کر رہے ہیں (تصویر: رائٹرز)۔

مشی گن یونیورسٹی (امریکہ) کے پروفیسر مائیکل ٹراگوٹ نے کہا کہ سیاسی اشتہارات بہت سے مختلف مقاصد کو پورا کرتے ہیں۔ مسٹر ٹراگوٹ نے مڈلینڈ ڈیلی نیوز کو بتایا، "کچھ اشتہارات مخصوص مسائل کے بارے میں ہیں، کچھ خدشات کو بڑھانے کے بارے میں ہیں، دوسرے ووٹروں کو ووٹ دینے کی حوصلہ افزائی یا حوصلہ شکنی کے بارے میں ہیں۔" مسٹر ٹراگوٹ نے نشاندہی کی کہ اس سال امیدواروں کے اخراجات کی سطح تاریخ میں بے مثال ہے، سیاسی مہم کمیٹیوں اور ووٹرز کی آزادانہ طور پر چندہ دینے کی صلاحیت کی بدولت۔ "بہت سے لوگ بہت تھکے ہوئے ہیں۔ وہ جتنے اشتہارات دیکھتے ہیں اور انہیں موصول ہونے والی ای میلز کی تعداد بہت زیادہ ہے،" انہوں نے کہا۔ سوشل میڈیا اشتہارات کی تازہ ترین اور تیزی سے اہم شکل ہے۔ یہاں، سیاست دان ووٹروں کے چھوٹے گروپوں کو نشانہ بنا سکتے ہیں اور عمر، جنس یا دلچسپیوں کی بنیاد پر مواد کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ ڈیموکریٹس نے محترمہ ہیرس کے لیے سازگار خبروں کو فروغ دینے کے لیے "عام" نظر آنے والے فیس بک اکاؤنٹس بنانے کے لیے $10 ملین سے زیادہ خرچ کیے ہیں۔ وہ اسقاط حمل کے حقوق کے معاملے پر خواتین کو نشانہ بنانے کے لیے اوزار بھی استعمال کرتے ہیں۔ اعداد و شمار کے مطابق، محترمہ ہیرس کے فیس بک اور انسٹاگرام کے 25% سے زیادہ اشتہارات کے کم از کم دو تہائی ناظرین ہیں جو خواتین ہیں۔ کسی بھی اشتہار میں مردوں کے ساتھ ایک جیسا فرق ریکارڈ نہیں کیا گیا۔ اشتہارات کو تین قسموں میں بھی تقسیم کیا جا سکتا ہے: "مثبت" (اپنے بارے میں اچھی بات کرنا)، "منفی" (اپنے مخالفین کے بارے میں برا کہنا) یا "اختلافات پر زور دینا۔" زیادہ تر ریپبلکن اشتہارات "منفی" گروپ میں ہیں، شاید اس لیے کہ ووٹرز مسٹر ٹرمپ کو اتنی اچھی طرح جانتے ہیں کہ ریپبلکن سمجھتے ہیں کہ ان کے بارے میں زیادہ بات کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ زیادہ تر ڈیموکریٹک اشتہارات "اختلافات پر زور دینے والے" گروپ میں ہیں، جب کہ "مثبت" اور "منفی" اشتہارات کی تعداد زیادہ مختلف نہیں ہے۔ "مجھے ان اشتہارات سے نفرت ہے۔ اگر آپ انہیں اشتہارات پر مبنی بناتے ہیں، تو آپ ان میں سے کسی کو بھی نہیں چاہیں گے،" اٹلانٹا، جارجیا میں رہنے والے امریکی بحریہ کے تجربہ کار مسٹر ویلن لارنس نے سیاسی اشتہارات کے بارے میں شکایت کی۔

Dantri.vn

ماخذ: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm