انضمام کے بعد ڈانانگ ٹورازم برانڈ کی پوزیشننگ

انضمام کے بعد ڈا نانگ ٹورازم برانڈ کو تبدیل کرنا شہر کی سیاحت کی صنعت کے پاس موجود ویلیو سسٹم کے قابل ہونا ایک مسئلہ ہے۔

دا نانگ ایک قابل رہائش شہر کے طور پر اپنے برانڈ کے ساتھ نمایاں ہے، جس میں جدید انفراسٹرکچر سمندری سیاحت کی خدمت کرتا ہے۔ تصویر: Trieu Pham

ویتنامی سیاحت کے دو بڑے برانڈز

انضمام سے پہلے، پرانے ڈا نانگ اور کوانگ نام دونوں کی سیاحت کی صنعت نے بہت سے نمبر حاصل کیے، واضح طور پر اپنے برانڈز کو ویتنامی سیاحت کے نقشے پر، یہاں تک کہ بین الاقوامی سطح پر بھی واضح طور پر پوزیشن میں رکھا۔ سوال یہ ہے کہ دونوں مقامات کے سیاحتی برانڈ مختلف سمتوں میں کیسے بنائے گئے؟ ڈا نانگ ایک قابل رہائش شہر کے برانڈ کے ساتھ نمایاں ہے، جدید انفراسٹرکچر جو سمندری سیاحت کو پیش کرتا ہے، MICE ٹورازم... جبکہ کوانگ نام طویل عرصے سے ثقافتی ورثے کی سیاحت کے ایک اہم مقام کے طور پر مشہور ہے اور حالیہ دنوں میں سبز سیاحت کے رجحان میں ایک علمبردار ہے۔

انضمام کے بعد دا نانگ شہر کی سیاحتی صنعت سے توقع کی جاتی ہے کہ ان دو عناصر کو ملا کر نیا دا نانگ ٹورازم برانڈ مکمل ہو جائے گا۔

انسٹی ٹیوٹ آف ٹورازم ریسرچ کے سابق ڈپٹی ڈائریکٹر، نیشنل پلاننگ ایڈوائزری گروپ کے ممبر، ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر فام ٹرنگ لوونگ کے مطابق، انضمام سے پہلے، دا نانگ نے صرف مرکزی علاقے کے لیے ایک "گیٹ وے" اور سیاحوں کی تقسیم کا مرکز ہونے کا کام انجام دیا، لیکن حقیقت میں وسطی علاقے کے لیے ایک سیاحتی مرکز کے طور پر کام نہیں کیا، کیونکہ جزوی طور پر بہت زیادہ صلاحیت موجود نہیں تھی۔

کوانگ نام سے شامل عظیم قدرتی اور ثقافتی اقدار کے نظام کے ساتھ، دا نانگ نے ملک میں ایک اہم سیاحتی مرکز بننے کے لیے ایک مضبوط بنیاد رکھی ہے۔ تصویر: QUOC TUAN

"انضمام کے بعد ڈا نانگ کی سیاحت کی پوزیشن اب بہت مختلف ہے۔ عظیم قدرتی اور ثقافتی اقدار کے نظام کے ساتھ (جن میں سے اکثر کو یونیسکو نے تسلیم کیا ہے)، ڈا نانگ ملک میں ایک اہم سیاحتی مرکز بننے کے لیے پراعتماد ہے اور اس کی ایک الگ شناخت ہے،" ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر فام ٹرنگ لوونگ نے کہا۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر فام ٹرنگ لوونگ نے مزید کہا کہ 2021 سے 2030 کی مدت کے لیے قومی منصوبہ بندی کے مطابق، 2050 کے وژن کے ساتھ جسے ابھی ایڈجسٹ کیا گیا ہے، دا نانگ - ہیو اربن ایریا کو سیاحت سمیت کئی شعبوں کے لیے ایک مرکز اور علاقائی اور بین الاقوامی تقریبات کے انعقاد کے لیے ایک مرکز کے طور پر تیار کیا جائے گا۔ یہ ڈا نانگ سیاحت کی صنعت کی ترقی کے لیے ایک مضبوط بنیاد ہے۔

ایک عام برانڈ کی ضرورت ہے۔

کئی سالوں سے، ڈا نانگ کی سیاحت کی صنعت نے "ڈینانگ فینٹاسٹی سٹی" کے نعرے کے ساتھ فروغ دیا ہے، جس کا تقریباً ترجمہ "حیرت انگیز دا نانگ شہر" ہے۔ انضمام کے بعد، کچھ پروموشنل سرگرمیوں میں، دا نانگ ٹورازم اب بھی اس نعرے کے ساتھ اپنے برانڈ کو فروغ دے رہا ہے۔

کئی سالوں سے، دا نانگ سیاحتی صنعت نے "ڈینانگ فینٹاسٹی سٹی" کے نعرے کے ساتھ فروغ دیا ہے۔ تصویر: QUOC TUAN

سیاحت کی صنعت کے بہت سے ماہرین کے مطابق، ڈا نانگ کو جلد ہی ایک نئے سیاحتی برانڈ کی تعمیر کو فروغ دینے کی ضرورت ہے، جس میں ڈا نانگ اور کوانگ نام سیاحت کی شناخت کو ملایا جائے۔ اس طرح، 2030 تک جنوب مشرقی ایشیا میں بین الاقوامی سیاحتی مرکز بننے کے مقصد کے بجائے دا نانگ ڈیسٹینیشن برانڈ کو اعلیٰ سطح پر کھڑا کرنا۔

دا نانگ ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر کاو ٹری ڈنگ کے مطابق، جب ہم نے ابھی تک سیاحت کی ترقی کے ماسٹر پلان کے ساتھ ساتھ نئے دور میں دا نانگ سیاحت کی ترقی کے لیے حکمت عملی بھی نہیں بنائی اور اسے ایڈجسٹ نہیں کیا ہے، تو ہمیں فوری طور پر ایک برانڈ پوزیشننگ کی ضرورت ہے تاکہ پروموشن کے کام کو لاگو کیا جا سکے، وسائل پر توجہ مرکوز کی جا سکے اور ٹارگٹ گاہک کی مارکیٹوں کو راغب کرنے سے وابستہ مصنوعات تیار کی جائیں۔

ورکشاپ "نئے دور میں دا نانگ سیاحت کی ترقی کے لیے واقفیت" میں جو ابھی منعقد ہوئی، مسٹر کاو ٹری ڈنگ نے "ویتنام کا جوہر" برانڈ پر تحقیق کرنے کی تجویز پیش کی - جسے عارضی طور پر "ویتنام کا جوہر" یا "ویتنام کی سیاحت کا جوہر" کہا جاتا ہے یا ویتنامی میں ترجمہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

"میرے خیال میں دا نانگ کے لیے اس نئی پوزیشننگ کو آگے بڑھانے کے لیے ہمارے پاس کافی بنیادیں ہیں۔ یہ ایک جامع، جامع برانڈ ہے، جس میں کسی خاص سیاحتی ستون پر زور نہیں دیا گیا ہے۔ تقریباً 10 سال قبل، EU - ESRT پروجیکٹ کے بین الاقوامی ماہر گروپ کی طرف سے ایک مطالعہ کیا گیا تھا جس میں اس برانڈ کو Thua Thien Hue کے لیے استعمال کرنے کی تجویز دی گئی تھی۔ اس برانڈ کو استعمال کرنے کے لیے،” مسٹر کاو ٹری ڈنگ نے کہا۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ نئے دور میں شہر کی سیاحت کے قد اور ترقی کی حکمت عملی سے مطابقت رکھنے کے لیے نئے دا نانگ سیاحت کے لیے ایک زیادہ جامع برانڈ کی پوزیشننگ بہت ضروری ہے۔

ڈا نانگ کے محکمہ ثقافت، کھیل اور سیاحت کی ڈائریکٹر محترمہ ترونگ تھی ہونگ ہان نے کہا کہ محکمہ جلد ہی ورکشاپ سے قیمتی آراء اور تجاویز حاصل کرے گا اور اسے منظم کرے گا تاکہ شہر کے رہنماؤں کو آنے والے وقت میں دا نانگ کی سیاحت کی ترقی کے لیے منصوبہ بندی کی سمت کو ایڈجسٹ کریں، اور ساتھ ہی مخصوص پالیسیاں اور ایکشن پلان جاری کریں۔

محکمہ ثقافت، کھیل اور سیاحت کے مطابق، دا نانگ 2025 میں راتوں رات 17.3 ملین سیاحوں کا استقبال کرے گا، جس میں تقریباً 7.6 ملین بین الاقوامی زائرین بھی شامل ہیں۔ 2025 میں دا نانگ کی سیاحت کی آمدنی تقریباً 59 ٹریلین VND تک پہنچنے کا تخمینہ ہے۔

ماخذ: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html