100 سالوں میں قارئین کیسے بدلے ہیں؟

اخبار "Thanh Nien" 21 جون 1925 کو پیدا ہوا، جس کی بنیاد رہنما Nguyen Ai Quoc نے رکھی، اور انقلابی پریس کھولنے والا پہلا اخبار تھا (دستاویزی تصویر)

انقلابی صحافت کے آغاز سے

ایک صدی قبل ویت نامی انقلابی پریس کا جنم اس ملک کے نوآبادیاتی ہونے کے تناظر میں ہوا، جو لوگ جبر اور استحصال کی زندگی گزار رہے تھے۔ اس تناظر میں، پریس نے اپنے عظیم مشن کو جاری رکھا: انقلابی نظریات کا پرچار کرنا، عوام کو روشن کرنا، حب الوطنی کی دعوت دینا اور قومی آزادی کے لیے جدوجہد کرنا۔ اخبار "Thanh Nien" 21 جون 1925 کو پیدا ہوا، جس کی بنیاد رہنما Nguyen Ai Quoc نے رکھی، اور انقلابی پریس کھولنے والا پہلا اخبار تھا۔ اس وقت قارئین محب وطن نوجوان، محنت کش، کسان، طالب علم… غلامی سے نجات کے لیے تڑپ رہے تھے۔

اس عرصے کے دوران، قارئین نے نہ صرف معلومات حاصل کیں بلکہ قیمتی اخبارات رکھنے اور منتقل کرنے کے لیے "قیمت ادا کرنے" کو بھی تیار تھے۔ تجربہ کار کیڈرز کی یادوں میں اندھیرے میں اخبار پڑھنا، چاولوں کے تھیلوں میں، قمیض کی جیبوں میں چھپانا یا چپکے سے ادھر سے گزر جانا ایک عام سی بات تھی۔ "لبریشن فلیگ" یا "سچ" کی کاپی صرف خبروں کا ٹکڑا نہیں تھا بلکہ ایک انقلابی ہتھیار تھا۔

ہائی ڈونگ کے دائیں طرف - حب الوطنی اور انقلاب کی روایت کے ساتھ ایک سرزمین - پریس سے منسلک قارئین کی ایک فورس جلد ہی تشکیل دی گئی۔ بغاوت سے پہلے کے کارکن کہتے تھے کہ اگر صرف ایک شخص پڑھنا جانتا ہو تو پورا گاؤں اخبار "پڑھ" سکتا ہے: کچھ بلند آواز سے پڑھتے ہیں، کچھ سنتے ہیں، پھر بات چیت کرتے ہیں اور شیئر کرتے ہیں۔ اس وقت قارئین ایک ہی نظریاتی محاذ پر کامریڈ، سپاہی تھے۔

اس دور میں اخباری کالموں کی تشکیل سادہ مگر اثرات سے بھرپور تھی۔ کالم "انقلابی سرگرمیوں کی خبریں"، "ہیروک آئینہ"، "سوویت یونین سے سبق"، "انکل ہو کی اپیل"... کا قارئین کو بے صبری سے انتظار تھا۔ مضامین نے زبان کو پالش نہیں کیا بلکہ اپنا سارا دل جذبہ حب الوطنی اور انقلابی نظریات کو بیدار کرنے میں لگا دیا۔ "اس وقت، پورے محلے میں صرف ایک چھوٹا اخبار تھا، جب کہ سینما کی نمائش مہینے میں صرف ایک بار ہوتی تھی، اور ثقافتی پرفارمنس ہر چند سال میں صرف ایک بار پیش کی جاتی تھی، اس لیے جب میرے ہاتھ میں اخبار ہوتا تھا، میں ہر لفظ کو پڑھتا تھا، یہاں تک کہ کف لنکس اور چھپائی کی جگہوں کی تفصیلات بھی،" ہونہار آرٹسٹ، استاد Khuc Ha Linh، 80 سالہ، نے اس عرصے کے دوران "پیاس" کے بارے میں معلومات شیئر کیں۔

قارئین تزئین و آرائش کی مدت میں بدل جاتے ہیں۔

امریکہ کے خلاف مزاحمت کے دور میں داخل ہونے، ملک کو متحد کرنے اور خاص طور پر تزئین و آرائش (1986) کے بعد، ویتنامی پریس مواد اور شکل دونوں میں مضبوط ترقی کے دور میں داخل ہوا۔ قارئین بھی رفتہ رفتہ زندگی کی رفتار اور نئے سماجی تقاضوں کے مطابق بدلتے گئے۔

ہونہار فنکار، استاد Khuc Ha Linh روزانہ پریس کی پیروی کرتے ہیں اور بہت سے اخبارات کے ساتھ تعاون کرتے ہیں۔

صحافت کی مختلف شکلوں کی ترقی: پرنٹ، ریڈیو، اور ٹیلی ویژن نے قارئین کی رسائی کو بڑھا دیا ہے۔ اخبارات جیسے کہ "نہان ڈین"، "کوان دوئی نان ڈان"، "لاؤ ڈونگ"، "ٹوئی ٹری"، "تھن نین"... نے آہستہ آہستہ اپنے قارئین کے گروپ بنائے ہیں: مزدور، کسان، دانشور، تاجر، سرکاری ملازم وغیرہ۔

کالم بھی متنوع ہو گئے ہیں، جو قارئین کے ہر گروپ سے متعلق ہیں: "قارئین لکھتے ہیں" (لوگوں کی رائے کی عکاسی کرتے ہوئے)، "قانون اور زندگی"، "انٹرپرائزز - کاروباری افراد"، "صحت"، "سمارٹ کنزمپشن"، "نوجوانوں کا اعتماد"، "ماہرین کے نقطہ نظر اور بہت کچھ۔" ہر کالم پریس کے ساتھ قارئین کے لیے ایک "دروازہ" ہے۔

Hai Duong میں، اخبار "Tin Hai Duong" سے "Hai Duong Moi" اور بعد میں "Bao Hai Duong" کے قیام کے بعد سے، مقامی اخبارات بھی اس رجحان میں شامل ہو گئے ہیں۔ قارئین نہ صرف وصول کرتے ہیں بلکہ فعال طور پر خطوط بھیجتے ہیں، کال کرتے ہیں، تبصرے دیتے ہیں اور اخباری فورمز کے ذریعے تنقید بھی کرتے ہیں۔ صحافتی عمل میں قارئین ایک موضوع بن چکے ہیں۔ لوگوں کی عکاسی کے مضامین نے حکام کو کارروائی کرنے پر اکسایا ہے۔

اس عرصے کے دوران پریس سامعین نے واضح سطح بندی کو ظاہر کرنا شروع کیا۔ انہوں نے ایسی معلومات کا مطالبہ کیا جو تیز، درست، گہرائی میں اور حقیقی زندگی سے جڑی ہو۔ وہ اخبارات جو سننا جانتے تھے، اپنی تحریر اور پیشکش کو تبدیل کر کے "بالکل وہی کہنا جس میں قارئین کی دلچسپی تھی" نے اپنے قارئین کو برقرار رکھا۔ اس کے برعکس وہ اخبارات جو یک طرفہ پروپیگنڈے، دقیانوسی زبان اور نیرس پیش کش میں پڑ گئے تھے، انہیں رفتہ رفتہ بھلا دیا گیا۔

AI کے دور میں قارئین کو برقرار رکھنے کا چیلنج

اکیسویں صدی میں داخل ہوتے ہوئے، خاص طور پر 2010 کے بعد سے، انٹرنیٹ اور سوشل نیٹ ورکس کے دھماکے کے ساتھ، ویتنامی پریس مضبوطی سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر منتقل ہو گیا ہے۔ قارئین اب صرف مطبوعہ اخبارات ہی نہیں پڑھتے، بلکہ فون اور ٹیبلیٹ کے ذریعے کسی بھی وقت، کہیں بھی پڑھتے ہیں۔ وہ سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے نہ صرف پڑھتے ہیں بلکہ بات چیت کرتے ہیں، شیئر کرتے ہیں، جواب دیتے ہیں اور یہاں تک کہ "شہری صحافی" بھی بنتے ہیں۔

نوجوان قارئین بہت سے چینلز کے ذریعے معلومات حاصل کرتے ہیں۔ جہاں بھی پرکشش مواد، تیز اپ ڈیٹس، اور ان کی ضروریات کو پورا کرتا ہے، وہ ٹھہرتے ہیں۔

جدید قارئین کی تصویر تیزی سے بدل رہی ہے۔ وزارت سائنس اور ٹیکنالوجی کے اعدادوشمار کے مطابق، ویتنام میں اس وقت 77 ملین سے زیادہ انٹرنیٹ صارفین ہیں، جن میں دسیوں ملین لوگ ای-اخبارات، نیوز ایپس، یوٹیوب، ٹک ٹاک کے ذریعے خبریں پڑھتے ہیں... "وفادار قارئین" کا تصور تیزی سے نایاب ہے۔ قارئین آج پلیٹ فارمز کے درمیان "فلوٹ" کرتے ہیں، جہاں بھی پرکشش مواد، تیز اپ ڈیٹس، اور ان کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں، وہ ٹھہرتے ہیں۔

مین اسٹریم میڈیا کو غیر روایتی میڈیا چینلز، حتیٰ کہ مصنوعی ذہانت (AI) سے بھی سخت مقابلے کا سامنا ہے۔ خودکار نیوز جنریشن ٹولز، ڈیپ فیکس، اور مسخ شدہ مواد آن لائن کا ظہور ایک فوری ضرورت ہے: پریس کو درستگی، انسانیت اور سماجی ذمہ داری کے ذریعے قارئین کا "اعتماد دوبارہ حاصل کرنا" چاہیے۔

آج، Hai Duong قارئین اب صرف چھپی ہوئی اخبارات پڑھتے ہیں۔ Hai Duong الیکٹرانک اخبار، Hai Duong اخبار کا فین پیج، Hai Duong ٹیلی ویژن، YouTube چینل... واقف "پتے" بنتے جا رہے ہیں۔ صبح کا اخبار پڑھنے والے ریٹائر ہونے والوں سے لے کر، TikTok پر خبروں پر سرفنگ کرنے والے نوجوانوں تک، "ڈیجیٹل ٹرانسفارمیشن" کالم پر چلنے والے کاروبار سے لے کر صاف ستھرا پروڈکشن ہدایات پر ویڈیو دیکھنے والے کسانوں تک، سبھی ایسے قارئین کی نسل کو دکھاتے ہیں جو متنوع، ذہین اور ہمیشہ جدت کے لیے "پیاسے" ہوتے ہیں۔

یہ بات قابل غور ہے کہ ٹیکنالوجی میں تبدیلیوں کے باوجود قارئین کی نوعیت وہی رہتی ہے: انہیں ایماندار، متعلقہ اور مفید معلومات کی ضرورت ہوتی ہے۔ تحقیقاتی سلسلہ، انسان دوست کالم، اور تیز تنقیدی مصنفین کا ہمیشہ ایک مقام ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، Hai Duong اخبار اور ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن کے کالم "قارئین کی معلومات سے"، "قارئین کی رائے"، "لوگ پوچھتے ہیں - حکومت جواب دیتی ہے"... معلومات اور عمل کے درمیان تبدیلی کا واضح ثبوت ہیں۔

"پریس کو سیاسی سالمیت، معیارات اور درستگی کو برقرار رکھتے ہوئے ڈیجیٹل قارئین کے مطابق مواد کو اختراع کرنے کے چیلنج کا سامنا ہے۔ سوشل نیٹ ورکس کے تناظر میں معلومات کو تیزی سے لیکن آسانی سے مسخ کیا جاتا ہے، مرکزی دھارے کی پریس کو معلومات کے قابل اعتماد دربان کے طور پر اپنے کردار کی توثیق کرنے کی ضرورت ہے،" جووین پروینسٹ ایسوسی ایشن کے چیئرمین وو وان اوئے نے کہا۔

Hai Duong اخبار کے ملک بھر میں پارٹی کے ٹاپ 5 مقامی اخبارات میں بہت سے قارئین ہیں۔

100 سال پہلے انقلابی اخبار کے قارئین ہر اخبار کی حفاظت کے لیے قربانی دینے کو تیار تھے۔ وہ سپاہی تھے۔ 50 سال پہلے، قارئین ایک نئے معاشرے کی تعمیر میں سیکھنے، بھروسہ کرنے اور اپنا حصہ ڈالنے کے لیے اخبارات سے جڑے رہتے تھے۔ وہ صحابہ تھے۔ آج، جدید قارئین ڈیجیٹل شہری، چست، چیلنجنگ اور مطالبہ کرنے والے ہیں۔

لہذا، صحافت کی ڈیجیٹل تبدیلی کی اہمیت پر زور دینا ضروری ہے، AI، بگ ڈیٹا، ملٹی پلیٹ فارم کو لاگو کرنے سے لے کر رپورٹرز کو وقت کے لیے موزوں مواد تیار کرنے کے لیے دوبارہ تربیت دینے تک۔

ادرک

ماخذ: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html