بلیک پنک کی اپیل اور V-pop کے لیے تجاویز کو ڈی کوڈ کرنا

پرکشش ظہور؟ مکمل ٹیلنٹ؟ متحرک رقص کی چالیں؟ اربوں آراء کے ساتھ میوزک ویڈیوز ؟

یہ سچ ہے کہ بلیک پنک کی اپیل مقدار اور معیار کے لحاظ سے واضح طور پر ظاہر ہوتی ہے جب خاص طور پر اس گروپ کا جائزہ لیا جاتا ہے۔ تاہم، بالخصوص K-pop اور عمومی طور پر کوریا کی ثقافتی صنعت کی ترقی کے تناظر میں بلیک پنک کو جگہ دیے بغیر، صرف لڑکیوں کے گروپ کی کامیابی پر غور کرنا، جو کہ آج دنیا میں پہلے نمبر پر ہے۔

K-pop کی مختصر تاریخ

جبکہ K-pop اکثر "Hallyu" (جسے "کورین ویو" بھی کہا جاتا ہے) کے عروج سے منسلک کیا جاتا ہے، K-pop کی ترقی دراصل 1990 کی دہائی کے اوائل میں شروع ہوئی جب جنوبی کوریا جاپانی ثقافتی "نوآبادیات" سے آزاد ہونے کی کوشش کر رہا تھا اور ملک کے موسیقی کے منظر کے لیے اپنی شکل تلاش کرنا چاہتا تھا۔

K-pop تحریک کے علمبردار سمجھے جانے والے گروپ کا نام "Seo Tai-ji and The boys" تھا، جس نے خود ساختہ میوزک پروڈکٹ کی بنیاد رکھی اور بعد میں K-pop پروڈکشن کے عمل کی بنیاد رکھی۔

بلیک پنک کوریائی نوجوانوں کی موسیقی کی تیسری نسل کا نمائندہ بینڈ ہے (تصویر: YG)۔

گروپ کے بیک اپ ڈانسروں میں سے ایک، یانگ ہیون سک نے بعد میں K-pop اور Blackpink کی موجودہ انتظامی کمپنی - YG Entertainment میں بڑے تینوں میں سے ایک بنانے کی روایت کو جاری رکھا۔

اس سادہ نقطہ آغاز سے، K-pop کو پہلا فروغ ملا جب SM Entertainment نے اپنی موسیقی کی مصنوعات کے لیے "پروڈکشن لائن" نافذ کی۔ جاپانی آئیڈل ٹریننگ سسٹم کو درآمد کرنے سے لے کر شمالی امریکہ، لاطینی امریکہ اور یورپ میں موسیقی کے پروڈیوسر کے ساتھ تعاون کرنے تک، SM Entertainment نے آہستہ آہستہ سیکھا اور صحیح کوریا میں ایک پوری ٹیم بنائی۔

کورین ثقافتی مصنوعات، خاص طور پر فلمیں، دنیا میں لانے کے ہالیو کے رجحان کے ساتھ، ایس ایم انٹرٹینمنٹ اور دیگر تفریحی کمپنیوں نے بھی K-pop کو "برآمد" کرنا شروع کر دیا۔

بہترین ڈراپ پوائنٹ

عالمی لہر بننے کی تین دہائیوں سے زیادہ میں، K-pop چار ادوار سے گزرا ہے:

* پہلی نسل (1996 - 2005)، نمائندہ گروپس: HOT، SES، Fin.KL، Shinhwa.

* دوسری نسل (2005-2011)، نمائندہ گروپس: گرلز جنریشن، سپر جونیئر، بگ بینگ، ونڈر گرلز۔

* تیسری نسل (2012-2018)، نمائندہ گروپس: BTS، بلیک پنک، EXO۔

* چوتھی نسل (2018 - موجودہ)، نمائندہ گروپس: ITZY، AESPA، IVE، Stray Kids

Psy کے "Gangnam Style" (2012) سے لے کر BTS کے "Blood, Sweat & Tears" (2016) اور Blackpink کے "Ddu-du ddu-du" (2018) تک، تیسری نسل کی موسیقی کی مصنوعات نے بین الاقوامی شائقین کو فتح کیا ہے اور آہستہ آہستہ K-pop کو ایک عالمی موسیقی میں تبدیل کر دیا ہے۔

اوقات کے بارے میں تین عوامل ہیں جو بلیک پنک سمیت اس تیسری نسل کو ایک اچھا لینڈنگ پوائنٹ حاصل کرنے میں مدد کرتے ہیں اور شاندار اپیل رکھتے ہیں۔

سب سے پہلے ، جنوبی کوریا کی معجزاتی اقتصادی چھلانگیں بالعموم ہالیو اور خاص طور پر K-pop کے لیے ایک مضبوط بنیاد ہیں۔

اس کے برعکس، K-pop کی ترقی کوریا کو نہ صرف البم پروڈکشن سے موسیقی، یوٹیوب جیسے میوزک شیئرنگ پلیٹ فارمز کے ذریعے آمدنی کے لحاظ سے معاشی فوائد پہنچاتی ہے، بلکہ موسیقی کی کھپت، جیسے سیاحت، اشتہارات، یادگاری مصنوعات وغیرہ کے گرد گھومنے والا ایک ماحولیاتی نظام بھی ہے۔

یہی اقتصادی صلاحیت ہے جس کی وجہ سے K-pop کو بڑے سمندر تک پہنچنے کا دوسرا لیور ملا ہے: حکومت کی طرف سے سرمایہ کاری۔ 2012 میں، کوریائی حکومت نے Hallyu کو ترقی دینے پر 257.5 بلین وان (تقریباً 200 ملین USD) خرچ کیا، جو کہ 2011 کے مقابلے میں 200% زیادہ ہے، اور Hallyu کو ملک کے اہم اقتصادی برآمدی شعبوں میں شمار کیا۔

2010 کی دہائی میں سرمایہ کاری کی تعداد میں مسلسل اضافہ ہوتا رہا، اور سب سے حالیہ 790 بلین ون (تقریباً 600 ملین امریکی ڈالر) کا سرکاری سرمایہ کاری پیکج تھا جو کہ ملک کی ثقافتی صنعت کو فروغ دینے میں مدد کرنے کے لیے مواد کی تیاری کے کاروبار کے لیے تھا۔

اس شناخت اور سرمایہ کاری سے پتہ چلتا ہے کہ سیئول K-pop کو ایک ثقافتی صنعت میں تبدیل کر رہا ہے، بجائے اس کے کہ موسیقی کا ایک گزرتا ہوا رجحان۔

دوسرا ، سفارت کاری کے لحاظ سے، جنوبی کوریا کی حکومت نے 2016 میں نافذ کردہ پبلک ڈپلومیسی ایکٹ میں K-pop کو باضابطہ طور پر ایک سفارتی ٹول کے طور پر تسلیم کیا - اتفاق سے اس سال بلیک پنک نے عوامی سطح پر قدم رکھا۔

K-pop تب سے کوریا کی شبیہ کو بین الاقوامی برادری تک پہنچانے کے لیے ایک موثر پل بن گیا ہے۔

تیسرا اور بنیادی عنصر جس نے تیسری نسل کے K-pop کے لیے رفتار پیدا کی وہ میوزک شیئرنگ پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کا دھماکہ تھا۔

K-pop سامعین کو قائل کرنے کے لیے گلوکار کی تصویر اور دلکش کوریوگرافی پر فوکس کرتا ہے۔ اسی وقت، K-pop نے یوٹیوب جیسے بین الاقوامی پلیٹ فارمز پر موسیقی کی مصنوعات کو اپ ڈیٹ کرنے کے لیے بہت جلد شروع کر دی ہے، اور Youtube کی ترقی K-pop کو توقع کے مطابق عالمی سامعین تک پہنچنے میں مدد کرتی ہے۔

2013-2015 کے دوران، ایک میوزک اسٹریمنگ پلیٹ فارم نے بھی مقبولیت حاصل کرنا شروع کی اور آہستہ آہستہ ایک پائیدار صارف کی بنیاد، Spotify بنایا۔ اور یقیناً، K-pop بھی تیزی سے اس پلیٹ فارم پر مقبول انواع میں سے ایک بن گیا۔

سامعین کے لیے K-pop کی ڈیجیٹلائزیشن کو سوشل نیٹ ورکس جیسے ٹویٹر اور فیس بک کے اعلی رابطے سے مزید تقویت ملتی ہے - جو بین الاقوامی پرستار برادریوں کو کوریائی بتوں سے جوڑنے کی بنیاد رکھتے ہیں۔

2010 کی دہائی کے آخر کا K-pop فینڈم تنظیم اور ذیلی ثقافت کے لحاظ سے زیادہ مربوط اور ترقی یافتہ ہو گیا ہے۔

Fandoms صرف موسیقی کے صارفین کا ایک گروپ نہیں ہیں، بلکہ وہ پرستاروں کی ثقافت تخلیق کرتے ہیں، جو گروپ کے طرز عمل سے جڑے ہوئے ہیں جو گروپ کے اندر اور باہر کون ہے۔ اس سے K-pop کے شائقین کو Maslow کی Hierarchy of Needs کے مطابق اپنے تعلق کا احساس پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے۔

مرد گلوکار سائی گنگنم اسٹائل کے گانے کے مالک ہیں جو کبھی عالمی بخار کا باعث بنا تھا (فوٹو: نیوز)۔

سوشل نیٹ ورکس کے دھماکے کی بدولت، فینڈم بلڈنگ اب مقامی نہیں ہے بلکہ پوری دنیا کا احاطہ کر سکتی ہے۔ شائقین اب موسیقی کے غیر فعال صارفین نہیں ہیں، لیکن وہ اپنی آئیڈیل دنیا بناتے ہیں جیسے کہ موسیقی کو ریمکس کرنا، گانے کے معنی کا اندازہ لگانا، اپنے بتوں کے ناموں سے اپنی انسان دوست مہمات بنانا...

شائقین لائیو سٹریمنگ پلیٹ فارمز کے ذریعے اپنے بتوں سے زیادہ جڑے ہوئے ہیں، جو مداحوں کی ثقافت کو زیادہ مضبوطی سے اپنانے کو فروغ دینے میں مدد کرتا ہے۔ لہذا، چاہے بلیک پنک یا دیگر تیسری نسل کے گروپ کم موسیقی جاری کرتے ہیں، فینڈم کا وجود اور نشوونما کے لیے بہت اہم نہیں ہے، جب تک کہ بینڈ کے اراکین اب بھی مداحوں کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔

مختصراً، بلیک پنک کی اپیل جو ہم آج دیکھ رہے ہیں وہ ایک مظہر ہے کہ Hallyu ایک لہر سے آگے بڑھ کر خود کو ایک مضبوط ثقافتی صنعت کے طور پر ظاہر کر رہا ہے۔

یہ ایک ایسی صنعت ہے جو ڈیجیٹل رجحان سے فائدہ اٹھا رہی ہے، حکومت کی سرمایہ کاری، متعلقہ کاروبار اور انتہائی منسلک پرستار برادری کے نیٹ ورک پر طویل مدتی ترقی کی صلاحیت۔

V-pop کے لیے سفارشات

فیصلہ 2013/QD-TTg کے مطابق ثقافتی سفارت کاری کی حکمت عملی کے ترقیاتی اہداف میں ثقافتی صنعت سمیت ہماری حکومت کے تناظر میں، خاص طور پر بلیک پنک کی اپیل کو ڈی کوڈ کرنا اور عمومی طور پر کورین میوزک پروڈکشن کی کامیابی ویتنام کے لیے اہم اور فوری اسباق لے کر آتی ہے۔

سب سے پہلے ، حالیہ برسوں میں ویتنام کی معیشت کی مضبوط ترقی ثقافتی صنعت سے متعلق انفراسٹرکچر اور کاروبار میں بڑھتی ہوئی سرمایہ کاری کی مادی بنیاد ہے۔

دوسرا ، ویتنامی موسیقی کی مصنوعات کی تربیت اور تیاری میں ہم آہنگی کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے تاکہ V-pop کی ساکھ انفرادی کوششوں سے نہ رکے جیسے کہ کچھ ویتنامی گلوکار بین الاقوامی فنکاروں کے ساتھ تعاون کر رہے ہیں (جیسے Son Tung MTP Snoop Dog کے ساتھ تعاون کرنا یا Duc Phuc 911 کے ساتھ تعاون کرنا)۔

بلیک پنک کی کارکردگی کے دوران میرا ڈنہ اسٹیڈیم ہلچل مچا رہا تھا (تصویر: مان کوان)

ہوانگ تھوئی لن کی طرف سے "See Tinh" یا Phao کی طرف سے "Hai phut hon" کے رجحان کا عروج ظاہر کرتا ہے کہ V-pop میں اب بھی بڑی تعداد میں شائقین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی صلاحیت موجود ہے، لیکن یہ صرف لہریں ہیں اگر اس میوزیکل فارمولے کو V-pop میں نقل نہ کیا جائے۔

تیسرا ، ڈیجیٹلائزیشن کو موسیقی کی صنعت کی ترقی کے مرکز میں رکھنا، خاص طور پر ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی تبدیلی کے رجحانات کو پکڑنا، جیسے مختصر ویڈیوز کا موجودہ عروج، اور نہ صرف میوزک اسٹریمنگ کے لیے بلکہ ویتنامی شائقین اور فنکاروں کو جوڑنے کے لیے بھی ملٹی پلیٹ فارم کی ترقی کو فروغ دینا۔

آخر میں، ایک انوکھا نقطہ تلاش کریں جسے V-pop کے لیے "برانڈ" کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے، اس کی ایک حالیہ مثال V-pop کی ہٹ فلموں میں روایتی ثقافتی خصوصیات کو جدید بنانا ہے جیسے کہ "Ke thiep mem ba gia" (Hoang Thuy Linh)، "Day xe ox" (Phuong My Chi) اور "Thi Mau" (Hoa Miny)۔

مصنف:   Le Ngoc Thao Nguyen فی الحال نوٹنگھم یونیورسٹی، ننگبو (چین) میں سیاست اور تاریخ میں پی ایچ ڈی کے امیدوار ہیں۔ اس کی تحقیق عوامی سفارت کاری، ثقافتی سفارت کاری اور ویتنام، چین اور جنوبی کوریا کی سافٹ پاور پر مرکوز ہے۔

اس سے پہلے، اس نے ہو چی منہ شہر کی یونیورسٹیوں میں بین الاقوامی تعلقات پر 6 سال سے زیادہ تحقیق اور تدریس کی تھی جیسے یونیورسٹی آف سوشل سائنسز اینڈ ہیومینٹیز، یونیورسٹی آف اکنامکس اینڈ لاء، ہانگ بینگ انٹرنیشنل یونیورسٹی اور یونیورسٹی آف اکنامکس اینڈ فنانس، ہو چی منہ سٹی۔ انہوں نے Aberystwyth University (UK) سے عالمی سیاست میں ماسٹر ڈگری اور ناٹنگھم یونیورسٹی (UK) سے بین الاقوامی تعلقات میں بیچلر کی ڈگری حاصل کی۔

Dantri.com.vn