Quang Ninh برانڈ کو دنیا میں جگہ دیں اور پھیلائیں۔

ڈاکٹر Nguyen Thi Bich Yen اس وقت اقوام متحدہ میں WAJ میگزین کے ڈپٹی ایڈیٹر ان چیف ہیں - ویانا (جمہوریہ آسٹریا) میں، اور کئی یونیورسٹیوں میں وزٹنگ لیکچرر بھی ہیں، ICI انٹرنیشنل کے صدر - بین الاقوامی ثقافتی، سائنسی اور مواصلات کی بین الاقوامی تنظیم (آسٹریا)۔ محکمہ ثقافت - کھیل کے زیر اہتمام حال ہی میں صوبہ کوانگ نین کی برانڈ شناخت بنانے سے متعلق ورکشاپ میں ڈاکٹر نگوین تھی بیچ ین کی شرکت کے موقع پر، صوبائی میڈیا سینٹر کے نامہ نگاروں نے ان کے ساتھ ایک انٹرویو کیا۔

- Quang Ninh برانڈ کی شناخت کے لیے، آپ کے مطابق، کیا اقدامات کرنے کی ضرورت ہے؟

+ مجھے مقامی برانڈ کی شناخت بنانے کے لیے Quang Ninh صوبے سے مشورہ کرنے کا دعوت نامہ موصول ہونے پر بہت خوشی ہوئی ہے۔ ایک صحافی اور سائنسدان کے مشاہدے کے ساتھ، میں 5 مراحل کے ذریعے Quang Ninh صوبے کی برانڈ شناخت بنانے پر مختصراً اپنی رائے دینا چاہوں گا۔ سب سے پہلے مارکیٹ کا تجزیہ کرنا، ملکی اور غیر ملکی حریفوں کا تجزیہ کرنا، مقامی اور عالمی قدرتی ورثے والے ممالک کے ساتھ موازنہ کرنے پر توجہ مرکوز کرنا ہے۔ ایک ہی وقت میں، ہدف والے صارفین اور متعلقہ صارفین کی ضروریات اور خواہشات کی شناخت اور سمجھیں۔ پھر، ثقافتی، سماجی، سیاسی، سفارتی عوامل کی نشاندہی کریں... جو برانڈ کو متاثر کرتے ہیں۔ ہمیں اپنے برانڈ کو مختلف، انوکھے...

دوسرا مرحلہ اقدار کی تعمیر اور خیالات کے ساتھ آنا ہے۔ یہ ضروری ہے کہ محلے کی بنیادی اقدار کی نشاندہی کریں، اہداف، وژن اور مشن کی عکاسی کرتے ہوئے تصاویر/لوگو، نعروں، آوازوں، رنگوں اور متعلقہ علامتوں کے لیے آئیڈیاز تشکیل دیں۔ اس کے بعد شناختی عناصر کو ڈیزائن کرنا، آئیڈیاز جیسے لوگو، مین کلرز، فونٹس، علامتوں اور تصویری انداز کو کنکریٹائز کرنا اور بہت سے مختلف پلیٹ فارمز اور مواد پر اعلیٰ اطلاق کو یقینی بنانا ہے۔

چوتھا ایک شناختی نظام بنانا، قواعد، برانڈ کے معیارات، تفصیلات کا ایک سیٹ بنانا، جیسے کہ لوگو، رنگ، فونٹس اور دیگر بصری عناصر کو مختلف سیاق و سباق (ڈیجیٹل اور پرنٹ پلیٹ فارم دونوں) میں، حقیقی اور ورچوئل رئیلٹی ماحول یا میڈیا دونوں میں استعمال کرنا ہے۔

اور آخری مرحلہ عمل درآمد، انتظام اور بہتری ہے۔ برانڈ کی شناخت کو جسمانی ماحول (مطبوعہ مواد…) اور ورچوئل رئیلٹی یا میڈیا دونوں میں استعمال کریں۔ ایک ہی وقت میں، اس عمل کی مسلسل نگرانی کریں تاکہ برانڈ کی شناخت کے عناصر کو جدید عوام کے لیے موزوں اور پرکشش بنانے کے لیے مستقل مزاجی اور وقت کی پابندی کو یقینی بنایا جا سکے۔

- تو، آپ کی رائے میں، مقامی برانڈ کی شناخت میں کون سے اجزاء شامل ہونے چاہئیں؟

+ برانڈ کی شناخت میں برانڈ کا نام، لوگو شامل ہے جس کے بارے میں میرے خیال میں مدر ڈریگن، زمین پر اترنے والے بچے ڈریگن کی تصویر، نعرہ، رنگ جو میرے خیال میں مستند پیلا اور آگ کا رنگ استعمال کرنا چاہیے، فونٹ کو بھی مستند فونٹ کا انتخاب کرنا چاہیے، تصویر یقیناً ہا لانگ بے ہے، پراسرار آواز کا انتخاب کریں، مثال کے طور پر ہم ڈریگن فلم کی آواز کا انتخاب کرتے ہیں۔

مجھے امید ہے کہ کوانگ نین کی خوبصورت سرزمین کے برانڈ کی پوزیشن میں مدد کرنے کے لیے اپنی کوششوں کا ایک چھوٹا سا حصہ ڈالوں گا، اس برانڈ کو بیرون ملک پھیلانے میں، بالکل اسی طرح جو ہم ایک طویل عرصے سے کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، ہم نے ویتنام کے ہنگ بادشاہوں کی عبادت کرنے کا ورثہ پھیلایا۔ مجھے امید ہے کہ عالمی سطح پر مزید ویتنامی برانڈز کو پوزیشن میں لاؤں گا۔

میں مزید وسیع طور پر کہنا چاہتا ہوں کہ ہمیں Ha Long Bay برانڈ کو نہ صرف Quang Ninh کے لیے رکھنا چاہیے بلکہ Ha Long ایک عالمی برانڈ، قوم کے لیے ایک برانڈ ہوگا۔ بعد میں جب لوگ ہا لونگ کا ذکر کرتے ہیں تو انہیں فوراً یاد آجائے گا کہ یہ ویتنام کا منفرد برانڈ ہے۔

Ha Long, Quang Ninh کے لیے برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی بناتے وقت اس بات کا تعین کرنے کے لیے تین اہم مسائل ہیں۔ سب سے پہلے ہمیں ذہنیت کا تعین کرنا ہوگا۔ پھر، مقام اور مقام۔ یہ Quang Ninh لوگوں کے خون میں پہلے سے موجود ہے، مسئلہ یہ ہے کہ ہم اسے کیسے پہچانتے ہیں۔

- آپ کے مطابق، کسی کی ذہنیت کا تعین کرنے کا کیا مطلب ہے؟

+ زندہ رہنے کا قابل فخر رویہ اور ہا لانگ بے کی حفاظت، تحفظ اور ترقی کا مشن - دنیا کے قدرتی ورثے کے 7 نئے عجائبات میں سے ایک۔ وہاں سے، ہا لانگ، کوانگ نین کے لیے برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی تیار کرنا ویتنامی برانڈ کو عالمی سطح پر پوزیشن دینا ہے۔ اس پوزیشننگ کو حقیقی اور ورچوئل رئیلٹی دونوں ماحول میں یا میڈیا پر منظم طریقے سے، ہم وقت ساز اور مستقل طور پر بنایا جانا چاہیے۔ میں ایفل ٹاور - پیرس، یا آسٹریا میں دنیا کے کلاسیکی موسیقی کے دارالحکومت کی مثال دے سکتا ہوں یا ORF ریڈیو ہر سال نئے سال کی یکم جنوری کو صبح 11 بجے کلاسیکی موسیقی کے براہ راست پروگرام نشر کرتا ہے اور 200 سے زیادہ ممالک اور خطوں کو کاپی رائٹس فروخت کرتا ہے۔

- ذہنیت کے تعین کے بعد مسائل کیا ہیں؟

+ اگلا خطہ کا تعین کرنا ہے۔ تعین کریں۔ صوبے کے جغرافیائی محل وقوع کی اہمیت خلیج ٹونکن کے مغربی حصے - ویتنام کے شمال مشرقی سمندری علاقے سے تعلق رکھتی ہے۔ یہاں تاریخی لڑائیاں ہوتی ہیں، جو ہمارے آباؤ اجداد کی بہادر سرحدوں کا دفاع کرتی ہیں۔ یہاں کے خطوں میں ہا لانگ کا منفرد قدرتی منظر ہے۔ اگلا پوزیشن کا تعین کر رہا ہے. کوانگ نین ویتنامی عوام اور بین الاقوامی دوستوں کے دلوں میں اپنا مقام کیسے برقرار رکھ سکتا ہے۔ کوانگ نین کو منصوبہ بندی کے مسائل، سماجی رویے کے مسائل، ثقافتی رویے کے مسائل میں ایڈجسٹمنٹ کرتے رہنے کی ضرورت ہے...

میں آپ کو ایک مثال دیتا ہوں: آسٹرو ہنگری سلطنت یورپ کی چار عظیم سلطنتوں میں سے ایک تھی، لیکن اس نے دو عالمی جنگوں کے بعد اپنا 99% رقبہ کھو دیا۔ انہوں نے یورپی سیاست میں اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے کیا کیا؟ انہوں نے اقوام متحدہ کا ہیڈکوارٹر بنانے کے لیے زمین دی (دنیا میں اقوام متحدہ کے چار ہیڈکوارٹرز میں سے ایک)؛ عالمی موسیقی کے دارالحکومت کے طور پر خود کو پوزیشن میں؛ نے جنم دیا اور خود کو والٹز رقص کا وطن قرار دیا (ویانا (آسٹریا) کے مضافات میں اور آسٹریا کے اونچے پہاڑوں میں، 1780 کی دہائی کے وسط کے آس پاس پیدا ہوا، والٹز اس وقت پنپنا شروع ہوا جب اسے ہیپسبرگ محل میں رقص کے تہواروں میں پیش کیا گیا، اور پھر اگلے سالوں میں آہستہ آہستہ دوسرے ممالک میں پھیل گیا۔

خاص طور پر کوانگ نین اور عام طور پر ویتنام کے سیاحتی لوگو میں، ہا لانگ بے پر اکثر مرغ اور مرغی کے جزیرے کی تصویر ہوتی ہے۔

- آسٹریا میں تقریبات منعقد کرنے کے اپنے تجربے سے، آپ کوانگ نین کے لیے کیا تجاویز ہیں؟

+ میں 3 سالانہ بین الاقوامی تقریبات منعقد کرنے کی تجویز کرتا ہوں۔ ایشین، ورلڈ اور اولمپک پولیس تائیکوانڈو چیمپئن شپ کا اہتمام کریں۔ پہلی سطح پر، صوبہ کوانگ نین، پبلک سیکیورٹی کی وزارت اور ورلڈ پولیس تائیکوانڈو فیڈریشن نے ابھی کامیابی سے منظم ہونے کے لیے ہم آہنگی کی ہے۔ اس ایونٹ نے ریفریز، کوچز، کھلاڑیوں، آفیشلز اور بین الاقوامی دوستوں کے دلوں پر گہرے نقوش چھوڑے ہیں۔

میں نے خود ایک ریفری اور صحافی دونوں کرداروں میں کام کیا ہے، اس لیے میں نے ان کے دلوں کو محسوس کیا ہے اور اس تقریب کے بارے میں یورپ میں شائع ہونے والے بین الاقوامی مضامین کی ایک سیریز لکھی ہے۔ ایشین تائیکوانڈو پولیس کی خوبصورتی کے بارے میں، پولیس کی خوبصورتی اور ہا لانگ، کوانگ نین کے لوگوں کے بارے میں... اور ہا لونگ، کوانگ نین، ویتنام کے بارے میں بین الاقوامی دوستوں سے درج ذیل تاثرات موصول ہوئے، بہت دل کو چھو لینے والا۔ میں نے انہیں کوانگ نین کے لیے اتنا پیار اور پرانی یادوں کے ساتھ کبھی نہیں دیکھا۔

Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien سٹریٹس، Ha Long City کے چوراہے پر ایک علامتی منصوبے کے لیے ڈریگن کا مجسمہ بنانے کی تجویز۔ — Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien سڑکوں، Ha Long City کے چوراہے پر ایک علامتی منصوبے کے لیے ڈریگن کا مجسمہ بنانے کی تجویز۔

دوسری بات یہ ہے کہ ہا لانگ میں جمع ہونے کے لیے دنیا بھر کے فلمسازوں، ادیبوں، صحافیوں، فنکاروں کے لیے سالانہ تخلیقی کیمپ، بین الاقوامی کانفرنسوں کا اہتمام کیا جائے۔ تیسرا ایک ڈریگن کی شکل میں ہا لانگ میں ہیریٹیج روڈ بنانا ہے۔ وہاں، ہا لونگ آنے والا ہر سیاح، سیاست دان، اس یادگاری سڑک کی تعمیر کے لیے اپنے ملک سے ایک پتھر (شاید ایک کتاب، ان کی یادگار) لے کر آئیں۔ انہیں ان کے قدموں کے نشانات یاد دلانے کے لیے جو یہاں چھوڑے گئے تھے تاکہ وہ اپنی اولاد سے کہہ سکیں کہ وہ اس جگہ کا دورہ کرتے رہیں، اپنے آباؤ اجداد کی یادوں کو دیکھیں۔

- انٹرویو کے لئے آپ کا بہت شکریہ، ڈاکٹر!

ماخذ