آئیے Quang Ninh برانڈ کو دنیا میں جگہ دیں اور پھیلائیں۔

ڈاکٹر Nguyen Thi Bich Yen اس وقت ویانا (جمہوریہ آسٹریا) میں اقوام متحدہ میں WAJ میگزین کے ڈپٹی ایڈیٹر ان چیف ہیں، ساتھ ہی ساتھ کئی یونیورسٹیوں میں وزٹنگ لیکچرر اور ICI انٹرنیشنل کے صدر - بین الاقوامی بین الثقافتی، سائنسی اور میڈیا آرگنائزیشن (آسٹریا)۔ محکمہ ثقافت اور کھیل کے زیر اہتمام صوبہ Quang Ninh کے لیے برانڈ کی شناخت بنانے کے بارے میں ورکشاپ میں ڈاکٹر Nguyen Thi Bich Yen کی شرکت کے موقع پر، صوبائی میڈیا سینٹر کے ایک رپورٹر نے ان کے ساتھ ایک انٹرویو کیا۔

- ڈاکٹر کے مطابق، Quang Ninh کے لیے برانڈ کی شناخت بنانے کے لیے کیا اقدامات کرنے کی ضرورت ہے؟

مجھے Quang Ninh صوبے کی مقامی برانڈ شناخت کی ترقی پر مشاورت کا دعوت نامہ موصول ہونے پر بہت خوشی ہوئی ہے۔ ایک صحافی اور سائنسدان کے طور پر، میں پانچ مراحل کے ذریعے Quang Ninh صوبے کی برانڈ شناخت بنانے کے بارے میں کچھ مختصر تجاویز پیش کرنا چاہوں گا۔ سب سے پہلے، مقامی اور بین الاقوامی حریفوں سمیت مارکیٹ کا تجزیہ کریں، ان علاقوں اور ممالک کے ساتھ موازنہ پر توجہ مرکوز کریں جن کے پاس عالمی قدرتی ورثہ کی جگہیں ہیں۔ اس کے ساتھ ہی، ہدف والے صارفین اور متعلقہ صارفین کی ضروریات اور خواہشات کو پہچانیں اور سمجھیں۔ پھر، برانڈ کو متاثر کرنے والے ثقافتی، سماجی، سیاسی اور سفارتی عوامل کی نشاندہی کریں۔ ہمیں اپنے برانڈ کو مخصوص اور منفرد بنانا چاہیے...

دوسرا مرحلہ اقدار کی تعمیر اور تصور سازی ہے، جس کے لیے علاقے کی بنیادی اقدار کی نشاندہی کرنا، اس کے اہداف، وژن اور مشن کی عکاسی ہوتی ہے۔ اس کے بعد بصری/لوگو خیالات، نعروں، آوازوں، رنگوں اور متعلقہ علامتوں کی تشکیل کا باعث بنے گا۔ اس کے بعد، شناختی عناصر کو ڈیزائن کریں، مختلف پلیٹ فارمز اور مواد پر اعلیٰ لاگو ہونے کو یقینی بناتے ہوئے، لوگو، اہم رنگ، فونٹ، علامتیں، اور بصری انداز جیسے خیالات کو مربوط کریں۔

چوتھا، اس میں برانڈ کی شناخت کا نظام بنانا، برانڈ کے اصولوں اور معیارات کا ایک سیٹ قائم کرنا، مختلف سیاق و سباق (ڈیجیٹل اور پرنٹ دونوں پلیٹ فارمز) میں لوگو، رنگوں، فونٹس اور دیگر بصری عناصر کے استعمال جیسے پہلوؤں کی تفصیل، جسمانی اور ورچوئل دونوں ماحول میں، یا میڈیا میں شامل ہے۔

آخری مرحلہ عمل درآمد، انتظام اور بہتری ہے۔ اس میں برانڈ کی شناخت کو جسمانی ماحول (پرنٹ میٹریل وغیرہ) اور ورچوئل رئیلٹی یا میڈیا دونوں میں استعمال کرنا شامل ہے۔ اس کے ساتھ ہی، اس عمل کی مسلسل نگرانی مستقل مزاجی اور بروقت کو یقینی بناتی ہے، جس سے برانڈ کی شناخت کے عناصر میں بہتری آتی ہے جو متعلقہ اور عصری سامعین کے لیے پرکشش ہیں۔

تو، آپ کے مطابق، مقامی برانڈ کی شناخت میں کون سے اجزاء شامل ہونے چاہئیں؟

+ برانڈ کی شناخت میں برانڈ کا نام، ایک لوگو (جس کے بارے میں میرا خیال ہے کہ اس میں ماں ڈریگن اور بیبی ڈریگن کو زمین پر اترنا چاہیے)، ایک نعرہ، اور رنگ شامل ہیں (میری رائے میں، میں ایک شاندار پیلے اور آتشی رنگ کی تجویز کرتا ہوں)۔ فونٹ بھی ایک مستند فونٹ ہونا چاہئے، منظر کشی قدرتی طور پر Ha Long Bay ہونی چاہئے، اور آواز صوفیانہ ہونی چاہئے، مثال کے طور پر، ڈریگن فلم کی آواز۔

مجھے امید ہے کہ میں اپنا چھوٹا سا حصہ Quang Ninh کی خوبصورت سرزمین کے برانڈ کو پوزیشن میں لانے میں مدد کروں گا، اس برانڈ کو بیرون ملک پھیلانے میں، جیسا کہ ہم ایک طویل عرصے سے کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، ہم ویتنام کے ہنگ کنگز کی عبادت کے ورثے کے بارے میں آگاہی پھیلا رہے ہیں۔ مجھے امید ہے کہ عالمی سطح پر مزید ویتنامی برانڈز کو پوزیشن میں لاؤں گا۔

میں مزید وسیع طور پر کہنا چاہتا ہوں کہ ہمیں ہا لانگ بے برانڈ کو نہ صرف کوانگ نین کے لیے بلکہ ایک قومی برانڈ، ایک عالمی برانڈ کے طور پر بھی رکھنا چاہیے۔ مستقبل میں، جب لوگ ہا لانگ کا ذکر کریں گے، تو وہ اسے فوراً ویتنام کے منفرد برانڈ کے طور پر یاد کریں گے۔

Ha Long, Quang Ninh کے لیے برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی تیار کرتے وقت تین اہم مسائل پر غور کرنا چاہیے۔ سب سے پہلے، ہمیں ذہنیت کی وضاحت کرنی ہوگی۔ پھر، ہمیں پوزیشن اور جغرافیائی محل وقوع پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ موروثی ہے، Quang Ninh کے لوگوں کے خون میں پیوست ہے۔ مسئلہ یہ ہے کہ ہم اسے کیسے پہچانتے ہیں۔

- ڈاکٹر کے مطابق، کسی کی ذہنیت کی تعریف کرنے کا کیا مطلب ہے؟

+ ہم دنیا کے نئے 7 قدرتی ورثے کے عجائبات میں سے ایک - ہا لانگ بے کی حفاظت، تحفظ اور ترقی کے مشن میں رہتے ہوئے فخر محسوس کرتے ہیں۔ وہاں سے، Ha Long اور Quang Ninh کے لیے برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی تیار کرنا عالمی سطح پر ویتنامی برانڈ کو پوزیشن دینے کے بارے میں ہے۔ اس پوزیشننگ کو جسمانی اور ورچوئل دونوں ماحول میں، یا میڈیا میں منظم طریقے سے، ہم آہنگی سے، اور مستقل طور پر بنایا جانا چاہیے۔ میں مثالیں دے سکتا ہوں جیسے پیرس میں ایفل ٹاور، آسٹریا میں دنیا کا کلاسیکی موسیقی کا دارالحکومت، یا ORF ریڈیو اسٹیشن جو ہر سال 11 جنوری کو صبح 11 بجے براہ راست کلاسیکی موسیقی کے پروگرام نشر کرتا ہے اور 200 سے زیادہ ممالک اور خطوں کو نشریاتی حقوق فروخت کرتا ہے۔

- ذہنیت کا تعین کرنے کے بعد کیا مسائل پیدا ہوتے ہیں؟

اگلا، خطہ کا تعین کریں۔ شناخت کریں۔ صوبے کا جغرافیائی محل وقوع، خلیج ٹنکن کے مغربی ساحل پر واقع ہے - ویتنام کا شمال مشرقی سمندری علاقہ - بہت اہمیت کا حامل ہے۔ یہ تاریخی لڑائیوں کا مقام ہے، جو ہمارے آباؤ اجداد کی سرحدوں کے بہادری سے دفاع کا ثبوت ہے۔ اس کا جغرافیائی محل وقوع ہا لانگ بے کے منفرد قدرتی مناظر کی بھی فخر کرتا ہے۔ اگلا مرحلہ اس کی پوزیشن کی وضاحت کرنا ہے۔ کوانگ نین ویتنامی عوام اور عالمی برادری کے دلوں میں اپنا مقام کیسے برقرار رکھ سکتا ہے؟ کوانگ نین کو منصوبہ بندی، سماجی رویے، اور ثقافتی طرز عمل میں ایڈجسٹمنٹ کرتے رہنے کی ضرورت ہے…

میں آپ کو ایک مثال دیتا ہوں: آسٹرو ہنگری کی سلطنت یورپ کی چار عظیم سلطنتوں میں سے ایک تھی، لیکن اس نے دو عالمی جنگوں کے بعد اپنا 99% علاقہ کھو دیا۔ انہوں نے یورپی سیاست میں اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے کیا کیا؟ انہوں نے اقوام متحدہ کے ہیڈکوارٹر (دنیا میں اقوام متحدہ کے چار ہیڈکوارٹرز میں سے ایک) کی تعمیر کے لیے زمین دے دی۔ دنیا کے موسیقی کے دارالحکومت کے طور پر خود کو پوزیشن میں؛ اور اپنے آپ کو والٹز کی جائے پیدائش کے طور پر قائم کیا (ویانا (آسٹریا) کے مضافات میں اور 1780 کی دہائی کے وسط کے آس پاس آسٹریا کے اونچے پہاڑوں میں، والٹز نے اس وقت مقبولیت حاصل کرنا شروع کی جب اسے ہیپسبرگ پیلس میں رقص کے میلوں میں پیش کیا گیا، اور آہستہ آہستہ اگلے سالوں میں دوسرے ممالک میں پھیل گیا)۔

خاص طور پر صوبہ کوانگ نین اور عام طور پر ویتنام کے سیاحتی لوگو میں، ہا لانگ بے میں اکثر مرغ اور مرغی کے جزیرے کی تصویر ہوتی ہے۔ — کوانگ نین صوبے میں خاص طور پر اور عام طور پر ویتنام میں سیاحت کے لوگو میں اکثر ہا لانگ بے میں مرغ اور مرغی کی تصویر دکھائی دیتی ہے۔

- آسٹریا میں تقریبات منعقد کرنے کے آپ کے تجربے کی بنیاد پر، آپ کوانگ نین کے لیے کیا تجاویز ہیں؟

+ میں تین سالانہ بین الاقوامی مقابلوں کے انعقاد کی تجویز پیش کرتا ہوں: ایشین پولیس تائیکوانڈو چیمپئن شپ، ورلڈ تائیکوانڈو چیمپئن شپ، اور اولمپک تائیکوانڈو چیمپئن شپ۔ پہلی سطح پر، صوبہ کوانگ نین، عوامی تحفظ کی وزارت، اور ورلڈ پولیس تائیکوانڈو فیڈریشن نے حال ہی میں تعاون کیا اور کامیابی کے ساتھ اسی طرح کی ایک تقریب کا انعقاد کیا۔ اس ایونٹ نے ریفریز، کوچز، کھلاڑیوں، آفیشلز اور بین الاقوامی دوستوں پر گہرا تاثر چھوڑا۔

ریفری اور صحافی دونوں کرداروں میں کام کرنے کے بعد، میں نے ان کے جذبات کو گہرائی سے سمجھا اور اس تقریب کے بارے میں یورپ میں شائع ہونے والے بین الاقوامی مضامین کا ایک سلسلہ لکھا۔ ان مضامین میں ایشیائی تائیکوانڈو پولیس کی خوبصورتی، پولیس اور ہا لانگ، کوانگ نین کے لوگوں کی خوبصورتی پر روشنی ڈالی گئی اور اس کے بعد ہا لانگ، کوانگ نین، ویتنام کے بارے میں بین الاقوامی دوستوں کے تاثرات بہت دل کو چھونے والے تھے۔ اس سے پہلے میں نے انہیں کوانگ نین کے لیے اتنا متحرک اور پیار بھرا نہیں دیکھا۔

ایک تجویز میں ہا لانگ سٹی میں ٹران ہنگ ڈاؤ اور ٹران کووک نگہین گلیوں کے چوراہے پر ایک تاریخی نشان کے لیے ڈریگن کا مجسمہ بنانے کا مشورہ دیا گیا ہے۔

دوم، ہمیں دنیا بھر کے فلمسازوں، ادیبوں، صحافیوں اور فنکاروں کے لیے سالانہ تخلیقی کیمپ اور بین الاقوامی ورکشاپس کا اہتمام کرنا چاہیے تاکہ ہا لانگ میں جمع ہوں۔ تیسرا، ہمیں ہا لانگ میں ڈریگن کی شکل میں ہیریٹیج روڈ بنانا چاہیے۔ ہا لانگ کا دورہ کرنے والے ہر سیاح اور سیاست دان کو اپنے ملک سے ایک پتھر (شاید کوئی کتاب یا یادگار) تحفے کے طور پر ہا لونگ اور کوانگ نین کو اس یادگاری سڑک کی تعمیر کے لیے لانا چاہیے۔ یہ ان کی یہاں موجودگی کی یاد دہانی کا کام کرے گا، تاکہ آنے والی نسلیں اپنی اولادوں کو اپنے آباؤ اجداد کی یادوں کے بارے میں بتا سکیں اور اس جگہ کا دورہ کرتے رہیں۔

انٹرویو کے لیے ڈاکٹر صاحب آپ کا بہت شکریہ!

ماخذ