جسٹن بیبر نے نیا فیشن برانڈ لانچ کرنے کے اسکینڈل کا فائدہ اٹھایا: گرے بغیر گیم میں مہارت حاصل کریں؟

جسٹن بیبر کا خاندان حال ہی میں خبروں میں ہے۔ اپنے پہلے بچے کی خوشخبری، ہیلی بیبر کے اپنے روڈ بیوٹی برانڈ کی ایلف بیوٹی کو $1 بلین کی فروخت سے لے کر جسٹن بیبر کے سویگ برانڈ اور البم کے اجراء تک۔

جسٹن بیبر کا اقتباس "یہ آپ کے لئے نہیں ہے کہ میں کاروبار پر کھڑا ہوں" سوشل میڈیا پر ایک یاد بن گیا ہے - تصویر: جی سی امیجز

ان کامیابیوں کے ساتھ ساتھ متنازعہ لمحات کا ایک سلسلہ بھی آیا: جسٹن بیبر کو Coachella میں اور لاس اینجلس کی سڑکوں پر ایک عجیب حالت میں پکڑنے والی وائرل ویڈیوز سے لے کر، "یہ آپ کے لیے نہیں ہے کہ میں کاروبار پر کھڑا ہوں" کے جملے کے ساتھ پاپرازیوں کے شدید تصادم تک سوشل میڈیا پر ایک کیچ فریز بن گیا۔

عام لوگوں کے نزدیک یہ سب کچھ "میڈیا کا بحران" لگتا ہے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ جسٹن بیبر کے نئے البم کے عنوان کے طور پر " اسٹینڈنگ آن بزنس" کا انتخاب کیا گیا ہے، یہ اس بات کا ثبوت ہے کہ وہ کھیل کے کنٹرول میں ہیں، پھسلنے والے نہیں۔

جسٹن بیبر ذاتی برانڈ کی بحالی کی مہم میں صحیح راستے پر گامزن ہے، میڈیا کے سب سے متنازعہ ٹولز میں سے ایک کا استعمال کرتے ہوئے: جان بوجھ کر بدنامی، یا دوسرے لفظوں میں، "اس سے بڑا سودا کرنے" کا فن۔

ایم وی سویگ

جسٹن بیبر نے SKYLRK سلطنت بنائی

NSS میگزین کے مطابق، اپنا نیا فیشن برانڈ SKYLRK شروع کرنے سے پہلے - جس میں جوتے، دھوپ کے چشمے، کیپس اور ہوڈیز شامل ہیں - جسٹن بیبر نے Drew House کے ساتھ اپنا تعاون ختم کر دیا ہے، جس برانڈ کو انہوں نے 2019 میں سابق اسٹائلسٹ ریان گڈ کے ساتھ مل کر قائم کیا تھا۔

اگر آپ قریب سے دیکھیں تو جسٹن بیبر اور کنیے ویسٹ کی سمت کے درمیان بہت سی مماثلتیں ہیں - برانڈ جمالیاتی (Drew House کا موازنہ Yeezy سے کیا گیا ہے، جیسا کہ اب SKYLRK ہے) سے لے کر پردے کے پیچھے سابق ساتھیوں کے ساتھ اسکینڈلز تک۔

ہیلی بیبر برانڈ کے آغاز سے پہلے مسلسل SKYLRK تنظیموں کو فروغ دیتی ہے - تصویر: IGNV

دونوں نے غلط فہمیوں کی وجہ سے اپنے پارٹنرز سے رشتہ توڑ لیا ہے، دونوں ہی شہر میں گھومتے پھرتے نئے ڈیزائنوں کو خود پر آزما کر ظاہر کرنا پسند کرتے ہیں، اور دونوں اپنی گرل فرینڈز کو "میوز" کے طور پر استعمال کرتے ہیں: ہیلی بیبر نے SKYLRK "آئٹمز" کا ایک سلسلہ سوشل میڈیا پر پوسٹ کرنے یا شہر کے ارد گرد چہل قدمی کے لیے پہنا ہے - برانڈ کے آغاز کے دن سے پہلے۔

جسٹن بیبر نے SKYLRK اور البم Swag کو 24 گھنٹے سے بھی کم عرصے میں ریلیز کرتے وقت "بڑا کھیل" کیا، کئی ڈراموں اور میڈیا کی چالوں کے بعد جس نے رائے عامہ میں ہلچل مچا دی۔

صرف اس وقت جب اس نے کافی توجہ مبذول کروائی تو اس نے کچھ مثبت خبریں چھوڑیں: اس نے آخرکار صحت کی وجوہات کی بنا پر اپنے 2022 کے جسٹس ورلڈ ٹور کی منسوخی پر مالی تنازعہ طے کر لیا تھا - $31.5 ملین تک کا نقصان، جو رقم سابق مینیجر اسکوٹر براؤن کو ادا کی جانی تھی۔

جسٹن بیبر کے SKYLRK برانڈ کی کچھ اشیاء - تصویر: MING'S

SKYLRK: جسٹن بیبر کی پرانی حکمت عملی ایک نئے سرورق میں

مجموعی طور پر، یہاں کچھ زیادہ حیران کن نہیں ہے۔ تاریخ اپنے آپ کو دہراتی ہے: ایک مغربی ستارہ جوتے اور ٹی شرٹس بیچنے کے لیے ایک مانوس اور متنازعہ حربہ استعمال کرتا ہے۔

بہت کم لوگ جانتے ہیں کہ SKYLRK کو دسمبر 2023 سے "چھیڑا" گیا ہے، جب جسٹن بیبر لاس اینجلس کی سڑکوں پر اپنے ڈیزائن کردہ جوتے پہنے ہوئے پکڑے گئے تھے۔

2024 کے دوران، اس کا اسٹریٹ اسٹائل سوشل میڈیا پر ہلچل مچاتا رہا، فیشن کے ناقدین کو اس حد تک غصہ میں لاتا رہا کہ وہ عادی ہونے کی افواہیں پھیلائیں۔ اور 2025 تک، SKYLRK نے احتیاط سے کنٹرول شدہ تصاویر کی ایک سیریز کے ذریعے باضابطہ شکل اختیار کر لی۔

جسٹن بیبر کے شور مچانے والی گلیوں کے لباسوں کا سلسلہ مسلسل سوشل نیٹ ورکس کو پھٹتا ہے اور فیشن کے ناقدین کو الجھا دیتا ہے - تصویر: جی سی امیجز

بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ برانڈ 2018 کے بعد سے ہے، جب جسٹن بیبر نے سوشل میڈیا پر Skylark Tylark کے نام سے ایک ورچوئل کردار تخلیق کیا۔

Drew House کے بعد پہلے خود مختار فیشن پروجیکٹ کے طور پر، SKYLRK قیمتوں کو نسبتاً کم (40 - 200 USD تک) رکھ کر، "زیادہ قیمت والی مرچ" سے بچ کر توجہ مبذول کرواتا ہے۔

اپنی اہلیہ - ہیلی بیبر - اور ڈیزائنر فن رش ٹیلر (جو پوما، ایڈیڈاس کے لیے کام کرتے تھے) کے ساتھ، جسٹن بیبر نے ایک ایسا برانڈ بنایا جس میں اس کا ذاتی نشان ہے: آدھا باغی، آدھا مزاحیہ۔

SKYLRK کے ڈیبیو سے پہلے، جسٹن بیبر اور ان کی اہلیہ کو مختلف قسم کے نئے جوتے - ٹائی رنگے ہوئے سلائیڈز، مخملی سفید جوتے پہنے ہوئے دیکھا گیا تھا - اور ان سب میں ایک چیز مشترک تھی: کوئی نہیں جانتا تھا کہ وہ کہاں سے آئے ہیں - تصویر: GQ

حال ہی میں، جسٹن بیبر اور ان کی اہلیہ نے اپنے نئے فیشن اسٹائل سے مسلسل ہلچل مچا دی ہے، جس میں کوئی لگژری برانڈ نہیں پہنا ہوا ہے - تصویر: جی کیو

حال ہی میں وائرل ہونے والی تصاویر کو دیکھنا: جسٹن بیبر حیران کن نظروں کے ساتھ اپنی اہلیہ کے ساتھ لڑکھڑاتے ہوئے، جب کہ ہیلی کیٹ واک سے باہر نکلتے ہوئے دیوا کی طرح دکھائی دے رہی ہے، یہ دیکھنے کے لیے کافی ہے کہ SKYLRK ان کی شخصیت کی عکاسی کرتا ہے۔

ڈریو ہاؤس کی طرح اپنے بولڈ رنگوں اور چنچل ڈیزائنوں میں، SKYLRK ایک مانوس گیم کھیلنا جاری رکھے ہوئے ہے: شور کو ایک برانڈنگ ٹول کے طور پر استعمال کرنا۔

واپس موضوع پر

شنگھائی

ماخذ: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm