ملٹی سروس ماڈل - ویتنامی پریس کی نئی سمت

(NB&CL) سوشل میڈیا اور ٹیکنالوجی کی ترقی نے عوام کے خبروں کے استعمال کے طریقے کو بدل دیا ہے۔ زندہ رہنے کے لیے، اخبارات اب محض خبریں دینے کی جگہ نہیں ہیں، بلکہ انھیں خود کو نئی اقدار سے آراستہ کرنا چاہیے، یہاں تک کہ تنظیم نو اور تنظیم نو بھی۔ ایک "ملٹی سروس" ماڈل کی پیروی کرنا ویتنام میں بہت سے پریس دفاتر کے لیے ایک تجویز ہو سکتا ہے...

یہ رپورٹنگ سے آگے بڑھنے کا وقت ہے۔

عالمی صحافت ایک حقیقی انقلاب کا مشاہدہ کر رہی ہے، نہ صرف ایک چھوٹی تبدیلی بلکہ ایک جامع "تنظیم نو"۔ اخبارات اب محض رپورٹنگ، تشہیر یا واقعات کی عکاسی نہیں کر رہے ہیں۔ اس کے بجائے، وہ میڈیا اور ٹیکنالوجی کے شعبوں میں کام کرنے والی "ملٹی فنکشنل سروس انڈسٹریز" بننے کی کوشش کر رہے ہیں۔ بہت سی پریس تنظیمیں، بشمول ویتنام کی تنظیمیں، اس ہدایت پر عمل پیرا ہیں۔ وہ نہ صرف صحافت - میڈیا - ٹکنالوجی کی خدمات فراہم کرتے ہیں بلکہ اپنی طاقتوں کا بھرپور فائدہ اٹھاتے ہوئے مشاورت، ایونٹ آرگنائزیشن (مثال کے طور پر: کھیلوں کی سرگرمیاں، اقتصادی فورمز، سرمایہ کاری کے تعاون کے پروگرام...) جیسے شعبوں میں بھی توسیع کرتے ہیں۔

میڈیا ماہر Le Quoc Vinh - Le Bros Company کے چیئرمین کے مطابق، "ملٹی سروس" کے مواقع میں سے ایک یہ ہے کہ آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانا، روایتی اشتہارات کی آمدنی پر انحصار کم کرنا جو تیزی سے کم ہو رہا ہے، اور نئی خدمات سے مستحکم آمدنی پیدا کرنا ہے۔ پریس تنظیمیں بھی اپنی طاقت کا زیادہ سے زیادہ استعمال کر سکتی ہیں، میڈیا کے میدان میں اپنے برانڈز، ساکھ، تعلقات اور تجربے سے فائدہ اٹھا کر ایسی خدمات فراہم کر سکتی ہیں جو قارئین اور صارفین کی بڑھتی ہوئی ضروریات کو پورا کرتی ہیں، ساتھ ہی ساتھ بات چیت کو بڑھاتی ہیں، کمیونٹی کے ساتھ قریبی رابطے کے چینلز بنا سکتی ہیں۔

"پریس کی طرف سے فراہم کی جانے والی خدمات زیادہ متنوع ہونی چاہئیں۔ پریس تنظیموں، کاروباری اداروں اور عوامی مواصلاتی مہموں کے لیے مواصلاتی سرگرمیوں میں حصہ لے سکتا ہے۔ تقریبات کا انعقاد بھی ضروری ہے۔ پریس کو کاروبار کے لیے کام نہیں کرنا چاہیے، بلکہ اسے ایونٹس بنانا چاہیے، معلومات تخلیق کرنی چاہیے، اور معاشی، سماجی، ثقافتی اور کھیلوں کے مسائل کا حل فراہم کرنا چاہیے... یہ پریس کی مصنوعات ہیں، اسٹیک ہولڈرز کو ایک ساتھ لا کر مفید مواد تخلیق کرنے کے لیے،" مسٹر نے کہا۔

مسٹر لی کووک ون۔

ویتنام میں، کچھ عام مثالیں ہیں: VnExpress نہ صرف ایک سرکردہ آن لائن اخبار ہے بلکہ ایک پیشہ ور ایونٹ آرگنائزر بھی ہے۔ گزشتہ برسوں کے دوران اس اخبار نے عوام کی توجہ اپنی جانب مبذول کرواتے ہوئے کئی بڑے پروگرام منعقد کیے ہیں۔ ایک عام مثال VnExpress میراتھن ہے - ویتنام کی سب سے بڑی دوڑ والی ریسوں میں سے ایک، جو ملک بھر کے کئی صوبوں اور شہروں میں سالانہ منعقد ہوتی ہے۔

خاص طور پر، حالیہ برسوں میں، Nhan Dan اخبار - ویتنام کے سب سے معتبر پارٹی اخبارات میں سے ایک نے بین الاقوامی ستاروں کی شرکت کے ساتھ موسیقی کے بہت سے پروگرام تیار کیے ہیں۔ ایسے افراد اور تنظیموں کو اعزاز دینے کے لیے ہیومن ایوارڈز کا اہتمام کیا جنہوں نے کمیونٹی کے معتبر اقدامات اور منصوبوں کے ذریعے معاشرے میں مثبت کردار ادا کیا ہے۔ یہ واقعات نہ صرف اخبار کی ساکھ کی تصدیق کرتے ہیں بلکہ Nhan Dan اخبار کو عوام کے قریب اور زیادہ مربوط ہونے میں بھی مدد دیتے ہیں۔

یا Dau Tu Newspaper کے ساتھ، جس نے ویتنام M&A فورم کا آغاز کرتے ہوئے ایک اہم نشان بنایا - منصوبہ بندی اور سرمایہ کاری کی وزارت کے زیراہتمام ایک باوقار سالانہ تقریب۔ یہ فورم سرمایہ کاروں، ماہرین اور کاروباری اداروں کے لیے ویتنام میں M&A سرگرمیوں سے متعلق اہم مسائل پر بات کرنے کا ایک اہم پلیٹ فارم بن گیا ہے۔ "یہ سرگرمیاں، روایتی خبروں کی رپورٹنگ سے ہٹ کر"، مسٹر ون کے مطابق، "نہ صرف آمدنی پیدا کرتی ہے بلکہ اخبار کے وسیع تر مشن کو بھی پورا کرتی ہے، جس سے اشاعت کی مجموعی قدر میں اضافہ ہوتا ہے" ۔

اس کے علاوہ، مسٹر لی کووک ون نے ذکر کیا کہ مواد کے لیے چارجنگ صحافتی خدمات کو متنوع بنانے کا ایک اہم حصہ ہے اور اس کی شناخت ایک ناگزیر رجحان کے طور پر کی جاتی ہے۔ "معاوضہ صحافت کے ماڈل کو کامیابی کے ساتھ نافذ کرنے کے لیے، پوری صنعت میں ایک جامع حکمت عملی ضروری ہے۔ بامعاوضہ مواد کی فزیبلٹی ایک واضح روڈ میپ پر منحصر ہے اور اس ماڈل کو مؤثر طریقے سے چلانے کے لیے پوری صنعت کے مشترکہ فیصلے کی ضرورت ہے،" مسٹر لی کووک ونہ نے زور دیا۔

صحافتی سالمیت کے تحفظ کے لیے "ملٹی سروس"

"ملٹی سروس" پریس کے لیے ترقی کے عظیم مواقع لاتی ہے، لیکن ساتھ ہی ساتھ بہت سے چیلنجز بھی لے کر آتی ہے۔ یہ ٹیکنالوجی، مشاورت، ایونٹ آرگنائزیشن جیسے نئے شعبوں میں حریفوں کے ساتھ سخت مقابلہ ہے، جس میں پریس تنظیموں کو نئی خدمات تیار کرنے کے لیے ٹیکنالوجی، انسانی وسائل اور مالیات میں بھاری سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

پیشہ ورانہ انتظامی صلاحیت بھی کثیر العملی، کثیر الشعبہ تنظیم کو چلانے میں ایک اہم عنصر ہے اور نئی خدمات کی سرمایہ کاری اور ترقی کے عمل میں پیش آنے والے خطرات کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔ احتیاط سے تیاری نہ کرنے کی صورت میں جو کچھ نتائج سامنے آسکتے ہیں ان میں اعلیٰ معیار کی خبریں تیار کرنے کے بنیادی مشن پر توجہ کھونا، صحافتی کردار اور کاروباری کردار کے درمیان مفادات کا ٹکراؤ، یا اچھی طرح سے منظم نہ ہونے کی صورت میں پریس تنظیم کی ساکھ میں کمی شامل ہیں۔

جب خبروں کو طاقت نہیں سمجھا جاتا، صحافت کو اگر ترقی کرنا ہے تو اسے جامع طور پر تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔

اس سلسلے میں مسٹر لی کووک ون نے زور دیا کہ جدید صحافت کے تناظر میں کاروباری اداروں یا سماجی تنظیموں کے تعاون سے منصوبے اور واقعات تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ تاہم، یہ صحافت کی سالمیت کے لیے اہم چیلنجز کے ساتھ آتا ہے۔ مفادات کے تصادم سے بچنے کے لیے کاروبار کے ساتھ تعاون اور "مصافحہ" کے درمیان حد کو واضح طور پر بیان کرنے کی ضرورت ہے۔ "مثال کے طور پر، مصنوعات اور خدمات کے بارے میں میڈیا پراجیکٹس میں تعاون پریس کو کاروبار کے لیے ایک اشتہاری ٹول میں تبدیل کر سکتا ہے، بجائے اس کے کہ عوام کو معروضی اور دیانتدارانہ معلومات کی عکاسی کی جائے،" مسٹر ون نے مسئلہ اٹھایا۔

انہوں نے مزید تجزیہ کیا: "اسی طرح، کاروباری اداروں کی طرف سے سپانسر شدہ تقریبات کے انعقاد میں شرکت کرنا اس تقریب کی رپورٹنگ اور جائزہ لینے میں پریس کی آزادی کو متاثر کر سکتا ہے۔ اس لیے پریس کی سالمیت کے تحفظ کے لیے ضابطہ اخلاق اور سخت کنٹرول کے طریقہ کار کا قیام انتہائی ضروری ہے۔"

فان انہ

ماخذ: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html