2025: سوشل میڈیا زیادہ 'سوشل' ہو جائے گا

2025 میں، سوشل نیٹ ورکس "معاشرے کی مشترکہ بھلائی کے لیے پلیٹ فارمز" ہونے کے اپنے حقیقی مقصد کی طرف لوٹنے کے لیے "اپنی جلد کو تبدیل کریں گے" (پروسوشل میڈیا)۔ یہ وہ رجحان ہے جس کی ٹیکنالوجی نیوز سائٹس نے پیش گوئی کی ہے۔ یہ بہت سے سوشل نیٹ ورک صارفین کی خواہش بھی معلوم ہوتی ہے جو انٹرنیٹ کی افراتفری کی دنیا سے تنگ آچکے ہیں۔

مواد کے لحاظ سے، موجودہ مین اسٹریم سوشل میڈیا پلیٹ فارم ایک دوسرے کے آئینے سے زیادہ کچھ نہیں ہیں۔ ان سب میں ایک جیسی خصوصیات ہیں اور بعض اوقات ایک ہی مواد بھی۔ جدت کی کمی سوشل میڈیا کو اپنا نیاپن کھو دیتی ہے۔

اثرات کے لحاظ سے، اب تک، جو بھی سوشل میڈیا استعمال کرتا ہے، انسانی دماغی صحت پر اس کے مضر اثرات سے کوئی اجنبی نہیں ہے۔ نفسیاتی اور سماجی تحقیق کے ایک بڑھتے ہوئے جسم نے یہ ظاہر کیا ہے کہ انسٹاگرام اور ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارمز پر وقت گزارنے سے بے چینی، ڈپریشن، منفی سیلف امیج اور کم خود اعتمادی کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔ یہ تحقیقی نتائج عام علم کی طرح اسٹریمنگ پلیٹ فارمز پر ہر جگہ موجود ہیں۔ اچھی خبر یہ ہے کہ بہت سے امید پرستوں کا خیال ہے کہ سوشل میڈیا صارفین خود کو بچانا سیکھیں گے۔ بہت سے نوجوان یہ سوچ رہے ہیں کہ سوشل میڈیا کے بغیر ان کی زندگی، ذاتی صحت، جذبات اور دماغی صحت کیسی ہوگی۔ 2023 میں، ٹیکنالوجی ریسرچ فرم گارٹنر نے پیش گوئی کی تھی کہ 2025 تک 50% صارفین اپنے سوشل میڈیا کے استعمال کو ترک کر دیں گے یا نمایاں طور پر کم کر دیں گے۔ آن لائن مقبول رحجانات کو دیکھتے ہوئے، thred.com کی مصنفہ جیسیکا برن کا خیال ہے کہ یہ پیشین گوئی درست ہونے کا بہت زیادہ امکان ہے۔ بلاشبہ، لاکھوں صارفین اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس کو فوری طور پر یا راتوں رات ڈیلیٹ نہیں کریں گے، لیکن تبدیلی اس وقت شروع ہو جائے گی جب صارفین پلیٹ فارم پر مسلسل بات چیت نہیں کرتے۔ برن کا خیال ہے کہ جنریشن زیڈ (1996 اور 2012 کے درمیان پیدا ہوا) اس تبدیلی کی قیادت کرے گی۔

ایک ایسی حقیقت کے لیے ترس رہے ہیں جس کا انھوں نے کبھی تجربہ نہیں کیا تھا—ایک "پری-انٹرنیٹ" کی دنیا—جنرل Z ان مشاغل کو زندہ کر رہے ہیں جو لوگوں نے اپنی زندگیوں کو آن لائن منتقل کرنے کے بعد سے کھوئے ہیں۔ نوجوان سوشل میڈیا پر رننگ گروپس اور بک کلبوں میں شامل ہو رہے ہیں۔ وہ پوسٹس کو پسند کرنے اور شیئر کرنے کے علاوہ اپنے ساتھیوں سے جڑنے کے نئے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ وہ زندگی میں معنی تلاش کر رہے ہیں۔ ان کا تجسس انہیں نئے تجربات تلاش کرنے کے لیے ایک اندرونی ڈرائیو فراہم کرتا ہے۔

وائرڈ میگزین کے مصنف آڈری تانگ اس شفٹ کو سوشل میڈیا کہتے ہیں۔ تانگ بتاتے ہیں: پروسیشل میڈیا وہ میڈیا ہے جو نہ صرف صارفین کی توجہ حاصل کرتا ہے بلکہ ان کے درمیان باہمی افہام و تفہیم کو بھی فروغ دیتا ہے، تمام آوازوں کو طاقت دیتا ہے، اور اختلافات کو سننے کی صلاحیت کو فروغ دیتا ہے۔ سوشل نیٹ ورکس نے خود حالیہ برسوں میں جو پہلا قدم اٹھایا ہے ان میں سے ایک ایک ایسی خصوصیت بنانا ہے جو لوگوں کو ممکنہ طور پر گمراہ کن معلومات میں اجتماعی طور پر سیاق و سباق (کمیونٹی نوٹس) شامل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

تائیوان میں، Cofacts، ایک کراؤڈ سورسڈ فیکٹ چیکنگ پلیٹ فارم، صارفین کو نجی گروپس میں معلومات کو سیاق و سباق کے مطابق بنانے کے لیے بااختیار بنا کر اس تصور کو مزید آگے لے جا رہا ہے۔ 2017 میں g0v ٹیک کمیونٹی کے ذریعے شروع کیا گیا، پلیٹ فارم کو 2019 میں تھائی لینڈ میں کامیابی کے ساتھ متعارف کرایا گیا تھا۔ کورنیل یونیورسٹی کی تحقیق سے پتا چلا ہے کہ کوفیکٹس نے غلط معلومات کے سوالات پر پیشہ ورانہ حقائق کی جانچ کرنے والی سائٹوں کے مقابلے میں تیزی سے اور زیادہ درست طریقے سے کارروائی کی۔ پروسوشل میڈیا چند ٹیک جنات کے ہاتھوں میں مرکزی کنٹرول کے مسئلے کو بھی ڈی سینٹرلائزڈ سوشل میڈیا پروٹوکول کا استعمال کرتے ہوئے حل کرتا ہے جو مواد کو مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان بغیر کسی رکاوٹ کے بہنے کی اجازت دیتا ہے۔ مثال کے طور پر، پچھلے سال Meta's Threads نے Fediverse میں شمولیت اختیار کی، جو کہ انٹرآپریبل سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا ایک گروپ ہے جس میں Mastodon اور WordPress شامل ہیں۔ تھریڈز استعمال کرنے والے اب اکاؤنٹس کو فالو کر سکتے ہیں اور دوسرے سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹ کر سکتے ہیں۔ فروری میں، ٹوئٹر کے بانی جیک ڈورسی کی طرف سے فنڈز فراہم کرنے والے ایک اور وکندریقرت پلیٹ فارم بلوسکی، عوام کے لیے لانچ کیا گیا۔ وکندریقرت ایک زیادہ جمہوری آن لائن جگہ کا وعدہ کرتی ہے، جہاں لوگ اپنے ڈیٹا اور اپنے تجربات پر زیادہ کنٹرول رکھتے ہیں۔ یہ ایک ایسا عنصر ہے جو صارفین کی طرف سے تیزی سے قابل قدر ہے۔ سنسناٹی یونیورسٹی میں کی گئی ایک تحقیق میں پتا چلا ہے کہ یہ ایک بڑی وجہ ہے جس کی وجہ سے صارفین مستوڈون جیسے وکندریقرت سوشل نیٹ ورک میں شامل ہونے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ یہ سب محض قیاس آرائیاں ہیں۔ ہر ایک کے پاس سوشل میڈیا پر رہنے کی لاکھوں مختلف وجوہات ہیں۔ لیکن یہ مکمل طور پر ممکن ہے کہ یہ تبدیلیاں 2025 تک رونما ہوں گی اور کم از کم اس وقت تک رہیں گی جب تک کہ اگلی بڑی چیز سامنے نہ آجائے۔

میٹا کے "AI صارفین" کے پاس پروفائل تصویریں بھی ہوں گی، اپنا تعارف کرائیں گے، AI سے تیار کردہ مواد کو دو سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹ کریں گے اور دنیا بھر میں 5 بلین صارفین کے ساتھ شیئر کریں گے۔ ایک ایسا مستقبل جہاں انسان انسانی بھیس میں الگورتھم کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔ کہا جاتا ہے کہ میٹا کے اس اقدام سے بات چیت میں اضافہ ہوگا اور نوجوان صارفین کو برقرار رکھا جائے گا۔ میٹا میں جنریٹو اے آئی پروڈکٹس کے نائب صدر کونر ہیز نے کہا کہ اگلے دو سالوں میں میٹا کی اولین ترجیح اپنی ایپلی کیشنز کو "زیادہ دلچسپ اور پرکشش" بنانا ہے، بشمول AI کے ساتھ بات چیت کو مزید سماجی بنانا۔ AI پر میٹا کا انحصار سمجھ میں آتا ہے، لیکن ایک ایسے دور میں جہاں AI سے تیار کردہ مواد اتنا زیادہ ہے کہ اصلی اور جعلی میں فرق کرنا ناممکن ہے، مارک زکربرگ کی انسانوں کے لیے AI کے ساتھ سوشل نیٹ ورک کھیلنے کی خواہش لوگوں کو مزید پریشان کرتی ہے۔

"مضبوط حفاظتی اقدامات کے بغیر، پلیٹ فارمز AI سے چلنے والے اکاؤنٹس کے ذریعے غلط بیانیوں کو بڑھانے کا خطرہ رکھتے ہیں،" بیکی اوون، تخلیقی ایجنسی بلین ڈالر بوائے میں مارکیٹنگ اور اختراع کے عالمی سربراہ نے فنانشل ٹائمز کو بتایا۔ اوون، جو پہلے میٹا میں تخلیق کار اختراع کے سربراہ تھے، نے زور دیا کہ جہاں AI کردار ایک "نئے تخلیقی تفریحی فارمیٹ" بن سکتے ہیں، وہیں ان کے کم معیار کے مواد کے ساتھ پلیٹ فارمز میں سیلاب آنے، مواد تیار کرنے والوں کی تخلیقی قدر کو مجروح کرنے اور صارف کے اعتماد کو ختم کرنے کا خطرہ بھی ہے۔ "انسانی تخلیق کاروں کے برعکس، AI کرداروں میں انسانی زندگی کے تجربات، جذبات، یا ہمدردی کی صلاحیت نہیں ہوتی،" انہوں نے مزید کہا۔ درحقیقت، پچھلے کچھ سالوں میں، انٹرنیٹ کم معیار کے AI سے تیار کردہ مواد سے بھرا ہوا ہے، مصروفیت کو راغب کرنے کے لیے ہر جگہ پوسٹ کیا جاتا ہے۔ تجزیہ کاروں کے پاس اس قسم کے مواد کے لیے ایک لفظ ہے: سلوپ (اسپام کی طرح)۔ سلوپ کم معیار کا، AI سے تیار کردہ مواد (متن اور تصاویر دونوں) ہے جس کا بنیادی مقصد اشتہاری آمدنی کو راغب کرنا اور سرچ انجن کی درجہ بندی کو بہتر بنانا ہے۔ AI ایک بہتر مستقبل بنا سکتا ہے، لیکن ہمیں ان کے تخلیق کردہ گھٹیا پن کو روکنے کی فکر کرنی ہوگی۔ "سوشل میڈیا فار سوسائٹی" تحریک کو بھی بہت مشکل سے گزرنا پڑے گا اگر AI بوٹس جس میں انسانیت اور جذبات ہر جگہ موجود نہیں ہیں۔ دنیا کو اب جس چیز کی ضرورت ہے، جیسا کہ CNET ٹیک رپورٹر کیٹلین چیڈراوئی کہتی ہیں، ایک بہتر AI لیبلنگ سسٹم ہے۔ کچھ پرچم لگانے اور انتباہی حل نافذ کیے گئے ہیں، جیسے کہ "AI مواد" یا تصاویر پر واٹر مارکس، لیکن وہ کافی نہیں ہیں۔

AI مواد کے دھماکے کے دور میں، ہر ایک کو اپنی حفاظت کرنا سیکھنا چاہیے اور AI سے تیار کردہ پروڈکٹس کا پتہ لگانے میں اپنی صلاحیتوں کو نکھارنا چاہیے۔ لیکن جیسے جیسے AI میں بہتری آتی جارہی ہے، ماہرین کو بھی تصاویر کا درست اندازہ لگانے میں مشکل پیش آئے گی۔ چیڈراوئی کے مطابق پریشان کن بات یہ ہے کہ لیبلز کی بصارت کو بہتر بنانا بہت سی AI کمپنیوں کی ترجیحی فہرست میں سب سے نیچے ہے۔ "2025 وہ سال ہونا چاہئے جب ہم AI امیجز کو پہچاننے اور لیبل لگانے کے لیے ایک بہتر نظام تیار کریں،" وہ زور دیتی ہے۔

مواد: پھن باو - تین انہ

ڈیزائن: VO TAN

Tuoitre.vn

ماخذ: https://tuoitre.vn/nam-2025-mang-xa-hoi-se-vi-xa-hoi-hon-20250109071124203.htm