'توجہ کی معیشت': جب ویوز، لائکس اور شیئرز نئی کرنسی بن جاتے ہیں

ڈیجیٹل دور میں، جہاں معلومات کا سیلاب اور بکھرا ہوا ہے، توجہ خاموشی سے کاروبار کی ایک نئی شکل بن گئی ہے - جہاں آراء اور پسندیدگی مواقع اور آمدنی میں بدل جاتی ہے۔

ایک ایسے معاشرے میں جو توجہ کا مطالبہ کرتا ہے، فون ایک ناگزیر شے بن جاتا ہے جو لوگوں کو پہچان کے بہاؤ میں حصہ لینے اور پہچانے جانے میں مدد کرتا ہے - تصویر: REUTERS

فوربس میگزین کے مطابق، ماہر نفسیات اور ماہر اقتصادیات ہربرٹ اے سائمن نے 1971 میں خبردار کیا تھا کہ "معلومات کے زیادہ بوجھ کی دنیا توجہ غربت کی طرف لے جائے گی۔" تقریباً نصف صدی بعد، اس پیشین گوئی کو سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ واضح طور پر محسوس کیا جا رہا ہے۔

قلت کا نیا طریقہ کار

توجہ کی معیشت ایک نئے نظام کی تشکیل کر رہی ہے جہاں انسانی قدر ٹیلنٹ یا اثاثوں پر نہیں بلکہ توجہ مبذول کرنے اور برقرار رکھنے کی صلاحیت پر مبنی ہے۔ جیسا کہ آراء، لائکس اور شیئرز تیزی سے مواقع، آمدنی اور یہاں تک کہ سماجی حیثیت میں تبدیل ہو رہے ہیں، ہم ایک بالکل نئی "کرنسی" کی پیدائش کا مشاہدہ کر رہے ہیں۔

اس کے مرکز میں، توجہ کی معیشت قلت کے ایک بنیادی طریقہ کار پر کام کرتی ہے: لوگوں کا وقت اور توجہ محدود ہے، جبکہ مواد کے وسائل عملی طور پر لامحدود ہیں۔ یہ توجہ کو ایک "کرنسی" بناتا ہے جسے حاصل کرنے کے لیے تمام افراد اور تنظیمیں مقابلہ کرتی ہیں۔

سوشل میڈیا پلیٹ فارم توجہ دلانے والے کے طور پر کام کرتے ہیں، صارفین کو زیادہ سے زیادہ عرصے تک مصروف رکھنے کے لیے الگورتھم میں ہیرا پھیری کرتے ہیں اور انہیں انتہائی لت والے مواد سے نوازتے ہیں۔

جو لوگ بڑی مقدار میں توجہ مبذول کرنے میں کامیاب ہوتے ہیں وہ اسے تیزی سے شہرت، کیریئر کے مواقع اور منافع میں تبدیل کر سکتے ہیں — TikTok اور YouTube پر مواد تخلیق کرنے والوں سے لے کر وائرل مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھانے والے برانڈز تک۔

محقق میکسی ہیٹ مائر کی 2024 کی رپورٹ کے مطابق، یہ طریقہ کار موقع کو جمہوری بنانے کا احساس پیدا کرتا ہے: کوئی بھی راتوں رات مشہور ہو سکتا ہے۔

ڈیجیٹل عدم مساوات

اس کے باوجود، یہ بظاہر مساوات پر مبنی عنصر ہے جو سماجی عدم مساوات کو بڑھاوا دینے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ توجہ کے "جمع" یعنی شہرت، پیروکار، اور وقار کے لیے پہلے سے موجود بنیاد، سماجی روابط، اور ابتدائی وسائل کی ضرورت ہوتی ہے، جیسا کہ پیسے کی معیشت میں سرمایہ جمع کرنے کے عمل کی طرح۔

مشہور شخصیت کے بچے اکثر اپنے آپ کو ابتدائی طور پر اسپاٹ لائٹ میں پاتے ہیں، جس کی وجہ سے وہ دوڑ میں آگے بڑھ جاتے ہیں۔ دریں اثنا، دوسرے صارفین کی اکثریت کو "الگورتھم کے ذریعے ترک کیے جانے" سے بچنے کے لیے مسلسل مواد تخلیق کرنا اور اعلیٰ سطح کی مصروفیت کو برقرار رکھنا چاہیے - مسلسل، تھکا دینے والی ڈیجیٹل لیبر کی ایک شکل جسے شاذ و نادر ہی محنت کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔

یہ توجہ کی معیشت کو اپنی متحرک اور کھلی ظاہری شکل کے باوجود، ایک واضح استحکام پیدا کرنے کا رجحان بناتا ہے: "توجہ سے مالا مال" کا ایک چھوٹا گروہ بڑی طاقت اور اثر و رسوخ رکھتا ہے، جب کہ اکثریت اپنی توجہ سے نظام کو پالنے کا کردار ادا کرتی ہے۔

توجہ دینے والی معیشت نہ صرف سماجی ڈھانچے کو نئی شکل دے رہی ہے بلکہ یہ خاموشی سے ہمارے اپنے آپ کو دیکھنے کے انداز کو بھی بدل رہی ہے۔ اس نظام میں توجہ نہ صرف تبادلے کا ایک ذریعہ ہے بلکہ خود کی قدر کا پیمانہ بھی ہے۔ محسوس کیے جانے کا مطلب ہے تعریف کی جائے، جبکہ نظر نہ آنے کا مطلب بھول جانا اور پہچانا نہیں جانا ہے۔

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ آن لائن سماجی موازنہ بے چینی، ڈپریشن اور کم خود اعتمادی کا باعث بن سکتا ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں۔ جب توجہ کرنسی بن جاتی ہے، تو ان اثرات کو بڑھا دیا جاتا ہے: صارفین کو مصروف رہنے کے لیے مسلسل ایک زبردست تصویر کو برقرار رکھنے پر مجبور کیا جاتا ہے، اگر وہ غلطیاں کرتے ہیں تو "پیچھے رہ جانے" سے ڈرتے ہیں، اور جب مواد توقعات سے کم ہوتا ہے تو ناکامی کا احساس برداشت کرتے ہیں۔

مزید برآں، توجہ کی معیشت ناظرین کو چونکانے اور اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے انتہائی رویے کی حوصلہ افزائی کرتی ہے، اس طرح ایک سخت مسابقتی ماحول پیدا ہوتا ہے جو سماجی رابطے کی صداقت کو آسانی سے ختم کر دیتا ہے۔ کمیونٹی پر مبنی رویے، جن کا "وائرل ہونا" مشکل ہوتا ہے، اکثر ان کی قدر نہیں کی جاتی، جب کہ متنازعہ یا ڈرامائی مواد سے بات چیت کو راغب کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔

توجہ کا بڑھتا ہوا فرق یہ سوال اٹھاتا ہے: کیا یہ ڈیجیٹل عدم مساوات کی ایک نئی شکل ہے - جہاں سماجی مواقع اور طاقت کو حقیقی اہلیت سے زیادہ "گرمی" سے جوڑا جاتا ہے؟

توجہ دینے والی معیشت ہمارے ڈیجیٹل معاشرے کا پوشیدہ بنیادی ڈھانچہ بن رہی ہے، جس سے یہ شکل اختیار کر رہی ہے کہ ہم کس طرح بات چیت کرتے ہیں، کام کرتے ہیں اور اپنی قدر کو دیکھتے ہیں۔ اور سوال یہ ہے کہ ہم صرف ایک اور جھلک کے لیے کتنی تجارت کرنے کو تیار ہیں؟

دھندلی حدود

توجہ کی معیشت کا ایک اور اہم نتیجہ کام اور نجی زندگی کے درمیان بڑھتی ہوئی دھندلی لکیر ہے۔ جبکہ روایتی لیبر ماڈل کام اور فرصت کے وقت کو الگ کرتا ہے، توجہ کی معیشت کے لیے صارفین کو الگورتھمک بہاؤ میں اپنی جگہ کھونے سے بچنے کے لیے "آن لائن 24/7" رہنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

یہ حملہ نہ صرف ذہنی صحت کو خطرہ بناتا ہے بلکہ طرز زندگی کی عادات، ذاتی تعلقات اور یہاں تک کہ ہر شخص اپنی شناخت بنانے کے طریقے کو بھی نئی شکل دیتا ہے۔

HA DAO

ماخذ: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm