ویڈیو پلیٹ فارمز ای کامرس مارکیٹ پر مسابقتی دباؤ بڑھاتے ہیں۔

حال ہی میں جاری ہونے والی تیسری سہ ماہی کی ای کامرس مارکیٹ کی رپورٹس یہ ظاہر کرتی رہتی ہیں کہ ویڈیو پلیٹ فارمز روایتی ای کامرس کاروبار کے مقابلے میں مارکیٹ شیئر میں اضافہ کرتے ہیں۔ ویڈیوز کے ذریعے خریداری کرنے سے صارفین کو مصنوعات کی اصل تصاویر کو زیادہ واضح طور پر دیکھنے، بیچنے والوں کے ساتھ بات چیت کرنے میں مدد ملتی ہے... اس کے علاوہ صارفین کے اس رجحان کی وجہ سے، حال ہی میں، ای کامرس پلیٹ فارمز کو تبدیل کرنا پڑا ہے، جس نے مارکیٹ شیئر کو اپنانے اور برقرار رکھنے کے لیے ویڈیو پلیٹ فارمز کے ساتھ "ہاتھ ملانے" کا انتخاب کیا ہے۔

اب تقریباً ایک سال سے، ٹیک ریویو بنانے والا ملحقہ مارکیٹنگ کا اضافہ کر رہا ہے، مصنوعات کی خریداری کے لنکس کو براہ راست اپنے ویڈیو اسٹریمز میں سرایت کر رہا ہے۔ برانڈز کے اشتراک کردہ کمیشن اب اس کی کل آمدنی کا 80% سے زیادہ ہیں۔

مسٹر Nguyen Ha Nam - آن لائن مواد کے تخلیق کار نے کہا: "ذاتی طور پر، میں سمجھتا ہوں کہ اگلے 2-3 سالوں میں، یہ ویتنام میں صارفین کے لیے خریداری کا رجحان ہو گا، جب یہ مواد تخلیق کاروں اور سامعین کا مسئلہ حل کر دے گا۔ مواد تخلیق کرنے والوں کی زیادہ آمدنی ہوتی ہے، اور سامعین مناسب قیمتوں پر مصنوعات خرید سکتے ہیں۔"

جب ای کامرس پلیٹ فارم صارفین کو مصنوعات فروخت کرنے کے لیے ویڈیو پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کرتے ہیں، تو انہیں منافع کا ایک حصہ ویڈیو پلیٹ فارم کے ساتھ بانٹنا ہوگا۔ لیکن ماہرین کے مطابق، یہ تفریحی ویڈیو پلیٹ فارمز کے تناظر میں ایک ناگزیر سمت ہے جو ویتنامی ای کامرس مارکیٹ میں اپنے مارکیٹ شیئر کو تیزی سے بڑھا رہے ہیں۔

مارکیٹ کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ تیسری سہ ماہی میں، تفریحی ویڈیو پلیٹ فارم کی ای کامرس کی فروخت میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تقریباً 70 فیصد تیزی سے اضافہ ہوا، جو روایتی آن لائن مارکیٹ پلیس ماڈل سے مارکیٹ شیئر لینا جاری رکھتا ہے۔ ویتنام میں خریداری سے متعلقہ ویڈیو مواد دیکھنے میں گزارے گئے وقت میں بھی پچھلے سال 500% سے زیادہ اضافہ ہوا، جس میں 2.4 ملین سے زیادہ پروڈکٹس کو وابستہ مارکیٹنگ کے لیے ویڈیوز پر ٹیگ کیا گیا ہے۔

محترمہ مکپیم اننتچائی - ویتنام اور تھائی لینڈ میں یوٹیوب پارٹنرشپس کی ڈائریکٹر نے کہا: "ویت نام ایک ایسی مارکیٹ ہے جہاں نوجوان صارفین آن لائن خریداری کے ساتھ بہت متحرک ہیں۔ ہم دیکھتے ہیں کہ ان کا رویہ واقعی صرف ویڈیوز دیکھنے سے بدل گیا ہے، ان کے لیے صحیح مصنوعات کا انتخاب کرنے کے لیے مواد کے تخلیق کاروں سے مشورہ لینے کی طرف۔

ماہرین کے مطابق، صحت مند طریقے سے تیار ہونے کے لیے ویڈیوز کے ذریعے خریداری کے لیے، اسے سوشل نیٹ ورکس (یعنی KOL یا KOC) پر اثر انداز کرنے والوں کے اہم کردار کی ضرورت ہوگی۔ صارفین جزوی طور پر مارکیٹر کی ساکھ کی بنیاد پر خریداری کرتے ہیں، اس لیے اثر و رسوخ رکھنے والوں کو پروڈکٹ کی اچھی طرح تحقیق کرنے کے لیے ذمہ دار ہونا چاہیے اور اگر خریداروں کے لیے منفی نتائج ہوں تو انھیں سختی سے منظور کیا جانا چاہیے۔

ویڈیو پلیٹ فارمز اور ای کامرس کے درمیان مقابلہ صرف مارکیٹ شیئر کی دوڑ نہیں ہے، بلکہ پورے ڈیجیٹل صارفین کے سفر کی تشکیل نو بھی ہے۔ جب ہر خریداری کا تجربہ ویڈیو کے چند سیکنڈ میں "پیکج" کیا جا سکتا ہے، تو امکان ہے کہ مستقبل میں، ہر منظر ایک کاروباری موقع اور ہر صارف، ایک ممکنہ بیچنے والا بن جائے گا۔

ماخذ: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm