سائبر اسپیس میں اشتہارات کو منظم کرنے کی کوششیں۔

اشتہاری سرگرمیوں کے لیے استعمال ہونے والے نیٹ ورک پر "تصدیق شدہ" مواد کی فہرست (وائٹ لسٹ) کا اعلان ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ کی ویب سائٹ https://abei.gov.vn پر عوامی طور پر کیا جاتا ہے۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے آن لائن ایڈورٹائزنگ کے نظم و نسق سے متعلق ضوابط میں ترامیم اور سپلیمنٹس کی تحقیق کی اور تجویز کی ہے، خاص طور پر ایڈورٹائزنگ کے قانون میں ترمیم اور اس کی تکمیل کے مسودے میں۔ بشمول: ملکی اور غیر ملکی اشتہاری پلیٹ فارمز کی مخصوص ذمہ داریاں؛ سرحد پار اشتہاری پلیٹ فارمز کے لیے انتظامی پابندیوں کے ضوابط جو ویتنام میں اشتہاری ضوابط کی تعمیل نہیں کرتے؛ اشتہار دیتے وقت فنکاروں اور KOLs کی ذمہ داریاں؛ خصوصی وزارتوں اور علاقوں کی ایڈورٹائزنگ مینجمنٹ کی ذمہ داریاں؛...

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے اشتہارات کی خلاف ورزیوں، خاص طور پر نقصان دہ مواد والی ویڈیوز کو اسکین کرنے اور ان سے نمٹنے کے لیے تکنیکی نظام بھی تعینات کیے ہیں۔ حل میں ویتنامی قوانین کی تعمیل کو یقینی بناتے ہوئے اشتہاری مواد کو فعال طور پر سنسر کرنے کے لیے انسانی وسائل کے ساتھ مل کر AI ٹیکنالوجی کا استعمال شامل ہے۔

مزید برآں، وزارت اطلاعات و مواصلات اشتہاری ایجنسیوں، برانڈز اور پبلشرز سے اشتہارات کے مواد اور جگہ کے تعین کا فعال طور پر جائزہ لینے کا مطالبہ کرتی ہے۔ ان اکائیوں کو قانون کی خلاف ورزی کرنے والی ویب سائٹس، چینلز یا اکاؤنٹس کے ساتھ تعاون کرنے کی اجازت نہیں ہے۔

2024 میں، وزارت اطلاعات و مواصلات "وائٹ لسٹ" اقدام شروع کرے گی، جو صاف اور قانون کے مطابق مواد والی ویب سائٹس، چینلز اور اکاؤنٹس کی فہرست ہے۔ اشتہاری ڈالر سرحد پار پلیٹ فارم سے گھریلو ڈیجیٹل مواد کے پلیٹ فارم پر بھیجے جائیں گے۔ اس فہرست کو 7,028 سے بڑھا کر تقریباً 8,000 صفحات/ چینلز/ اکاؤنٹس تک بڑھا دیا گیا ہے تاکہ صحت مند اشتہارات کو فروغ دیا جا سکے جو کمیونٹی کے لیے فائدہ مند ہو۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت، وزارت عوامی تحفظ کے ساتھ ساتھ دیگر مجاز ایجنسیوں کے ساتھ قریبی رابطہ کاری کیا ہے تاکہ قانون کی خلاف ورزی کرنے والے فنکاروں اور مشہور شخصیات کی ظاہری شکل کو محدود کرنے اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز، پریس اور پرفارمنس ایونٹس میں عوامی اخلاقیات کو منفی طور پر متاثر کرنے کے لیے کوآرڈینیشن ضوابط جاری کیے جائیں۔

2024 میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات نے اشتہاری خدمات کے کاروبار کا معائنہ کیا اور بہت سی خلاف ورزیوں پر جرمانہ عائد کیا۔ جب کہ 2023 میں، 10 کیسز کو 175 ملین VND کے کل جرمانے کے ساتھ نمٹا گیا، 2024 میں، وزارت نے 130 ملین VND کے کل جرمانے کے ساتھ 6 معاملات کو نمٹا دیا۔ ان پابندیوں نے آن لائن اشتہارات کے میدان میں ہونے والی خلاف ورزیوں کو کم کرنے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔

کچھ کامیابیوں کے باوجود، آن لائن ایڈورٹائزنگ ریگولیشن کو اب بھی کئی چیلنجز کا سامنا ہے۔ سرحد پار اشتہاری پلیٹ فارم مسلسل اپنے الگورتھم اور اشتہار کی تقسیم کے طریقوں کو تبدیل کر رہے ہیں، جس سے اسکین کرنا اور خلاف ورزیوں کا پتہ لگانا مشکل ہو رہا ہے۔ خلاف ورزی کرنے والے بھی زیادہ نفیس ہوتے جا رہے ہیں، چھپانے کے لیے ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھاتے ہوئے اور غیر قانونی اشتہارات لگانے کے لیے گمنام اکاؤنٹس کا استعمال کر رہے ہیں۔

اس کے علاوہ، موجودہ قانونی نظام اب بھی تمام عام خلاف ورزیوں کو سنبھالنے کے لیے کافی نہیں ہے۔ سرحد پار پلیٹ فارمز کے خلاف پابندیاں بھی اتنی مضبوط نہیں ہیں کہ اسے روکا جا سکے، جس کی وجہ سے کچھ پلیٹ فارم اب بھی ویتنامی قوانین کی تعمیل نہیں کر رہے ہیں۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت عوامی مفادات کے تحفظ اور اشتہارات کے صحت مند ماحول کو یقینی بنانے کے لیے سائبر اسپیس میں اشتہارات کے انتظام کے لیے بہت سے سخت حل نافذ کر رہی ہے۔ اہم پیش رفت کے باوجود، آن لائن اشتہارات کے انتظام کو قانون اور ٹیکنالوجی کے لحاظ سے مزید بہتر بنانے کی ضرورت ہے، اور حکام اور سرحد پار پلیٹ فارمز کے درمیان قریبی ہم آہنگی کی ضرورت ہے۔

ماخذ: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm