فرانس نے KOL کو سخت کر دیا | سائگون گیائی فونگ اخبار

ایس جی جی پی 6 جون 2023 07:05

فرانسیسی قومی اسمبلی (لوئر ہاؤس) اور سینیٹ نے ابھی سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں (KOLs) کی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو منظم کرنے کا ایک بل منظور کیا ہے۔

اس کے مطابق، KOLs کو سوشل نیٹ ورکس پر کم معیار کی مصنوعات کی تشہیر، گھوٹالوں یا دھوکہ دہی سے منع کیا گیا ہے۔ قانون میں موجود دفعات انٹرنیٹ صارفین کو ایسی معلومات سے بچانے میں مدد کرتی ہیں جو مواد کے تخلیق کاروں کی طرف سے جان بوجھ کر ترمیم کی جاتی ہیں تاکہ وہ بہت زیادہ منافع کما سکیں۔

جو بل منظور کیا گیا تھا اس کے تحت اثر و رسوخ رکھنے والوں کو برانڈز کے ذریعے ادا کیے جانے والے مواد پر لیبل لگانا ہوگا جب ایسا مواد تخلیق کیا جائے جو سامعین کو مصنوعات یا خدمات خریدنے کی ترغیب دیتا ہو۔ قانون میں یہ شرط شامل ہے کہ تجارتی سرگرمیوں کو مزید شفاف بنانے کے لیے اثر انداز کرنے والوں اور برانڈز کے درمیان تعاون کو واضح طور پر ظاہر کیا جائے۔ خلاف ورزی کرنے والوں کو دو سال تک قید اور €300,000 ($321,000) تک کے جرمانے کا سامنا کرنا پڑے گا۔

فرانسیسی وزارت اقتصادیات، مالیات، صنعتی اور ڈیجیٹل خودمختاری کے تخمینے کے مطابق، فرانسیسی سوشل نیٹ ورکس پر برانڈز کے مواصلاتی کام میں تقریباً 150,000 متاثر کن ہیں۔ اس بل کا مسودہ فرانسیسی عوامی رائے کے تناظر میں تیار کیا گیا اور جاری کیا گیا جس میں سوشل میڈیا پر مبالغہ آمیز اشتہارات کو کنٹرول کرنے کے ساتھ ساتھ صارفین کے تحفظ کے لیے سرگرمیاں کرنے کا مطالبہ کیا گیا تھا۔ یہی وجہ ہے کہ اس بل کو رائے عامہ کی جانب سے بھرپور ردعمل ملا ہے۔ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کی انچارج وزیر محترمہ اولیویا گریگوئیر نے تبصرہ کیا کہ یہ ضابطہ KOLs کو قانونی فریم ورک کے اندر کام کرنے کی اجازت دے گا اور فرانس میں انٹرنیٹ استعمال کرنے والے آن لائن کامرس کے غلط استعمال کے خطرے سے محفوظ رہیں گے۔

KOLs کا سخت انتظام کچھ ایشیائی ممالک جیسے کہ جنوبی کوریا اور چین میں لاگو کیا گیا ہے۔ 2020 سے، جنوبی کوریا نے KOLs پر اپنے چینلز پر مصنوعات اور خدمات کی تشہیر کرنے پر پابندی لگا دی ہے بغیر اسپانسرنگ کاروباروں کے ساتھ اپنے تعلقات کو ظاہر کیے۔ 2022 کے وسط میں، چین نے نئے ضوابط جاری کیے جن میں قانون، مالیات، طب اور تعلیم کے شعبوں کے بارے میں لائیو سٹریمنگ کرتے وقت KOLs کو متعلقہ ڈگریاں حاصل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ نئے ضوابط میں اس بات پر بھی زور دیا گیا ہے کہ KOLs کو ایمانداری سے اپنی آمدنی کا اعلان کرنا چاہیے، ایمانداری سے اشتہار دینا چاہیے اور قانون کے مطابق ٹیکس کی ذمہ داریاں پوری کرنی چاہیے۔

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html