ڈیجیٹل تبدیلی کے تناظر میں پریس اکانومی کو ترقی دینا

تربیتی کورس کی افتتاحی تقریب میں شریک کامریڈز تھے: Nguyen Thanh Lam - نائب وزیر اطلاعات و مواصلات ؛ مائی ہوانگ گیانگ - پریس ڈیپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر۔

گوگل کی طرف، محترمہ نگوین تھی کم لین - ویتنامی مارکیٹ کے لیے حکومتی تعلقات اور عوامی پالیسی کی سربراہ؛ محترمہ Nguyen Thi Thuy Duong - جنوب مشرقی ایشیا میں خبروں اور اشاعت کے لیے اسٹریٹجک تعاون کی مینیجر۔

تربیتی کورس کی افتتاحی تقریب میں کامریڈ نگوین وان با بھی شامل تھے - ویتنامیٹ اخبار کے چیف ایڈیٹر؛ کامریڈ Ngo Duc Kien - Nghe An اخبار کے چیف ایڈیٹر اور رہنماؤں کے نمائندے اور پریس ایجنسیوں کے نامہ نگار۔

تربیتی کورس کا جائزہ۔ تصویر: Thanh Cuong

صحافت کی ڈیجیٹل تبدیلی میں مضبوط تبدیلی کو فروغ دینے کے لیے، وزارت اطلاعات و مواصلات اور پریس ڈیپارٹمنٹ نے ڈیجیٹل تبدیلی کے تناظر میں صحافتی معاشیات پر ایک گہرائی سے تربیتی کورس کا اہتمام کرنے کے لیے گوگل کے ساتھ تعاون کیا ہے، جس کا عنوان "ڈیجیٹل کاروبار کی تکنیکی بنیاد" پریس ایجنسیوں کے لیے ہے۔

کامریڈ Nguyen Thanh Lam - نائب وزیر اطلاعات اور مواصلات نے تربیتی کورس کی افتتاحی تقریر کی۔ تصویر: Thanh Cuong

ویتنام میں یہ دوسرا موقع ہے کہ صحافت میں ڈیجیٹل تبدیلی کا تربیتی پروگرام، ڈیجیٹل تبدیلی کے تناظر میں صحافتی معاشیات پر ایک خصوصی موضوع کے ساتھ، خاص طور پر پریس ایجنسیوں کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی کو کامیاب بنانے اور ویتنام میں صحافت کے شعبے میں کاروباری کارکردگی کو بڑھانے میں مدد کے لیے نافذ کیا گیا ہے۔

پروگرام کے ذریعے، ہم پریس ایجنسیوں کے کچھ سوالات کے جوابات دیں گے جیسے: ڈیجیٹل اشتہارات کی آمدنی کو کیسے بڑھایا جائے، زیادہ ٹریفک کو کیسے راغب کیا جائے، مزید قارئین کو برقرار رکھا جائے، دیگر آمدنی کے سلسلے کو تیار کیا جائے جیسے قارئین سے آمدنی جو کہ عالمی سطح پر بڑھتا ہوا رجحان ہے۔

تربیتی کورس کی افتتاحی تقریب میں شرکت کرنے والے مندوبین۔ تصویر: Thanh Cuong

گہرا تربیتی پروگرام 3 اہم مسائل پر توجہ مرکوز کرے گا: قارئین کو سمجھنا اور ان کی نشوونما؛ ڈیٹا حل - ایک پائیدار ڈیٹا پلیٹ فارم کی تعمیر؛ ایک جامع اشتہاری آمدنی کی ترقی کی حکمت عملی بنانا۔ پروگرام قارئین کے ساتھ تعامل کو فروغ دینے اور بڑھانے کے لیے حل کے اشتراک پر بھی توجہ مرکوز کرتا ہے۔ مؤثر نیوز ویب سائٹس کے لیے سائٹ کا نقشہ بنانا اور بہتر بنانا۔ ماہرین یہ بھی رہنمائی کرتے ہیں کہ پالیسیوں کی خلاف ورزی کرنے والے اشتہارات کا پتہ لگاتے وقت انہیں کیسے سنبھالنا ہے۔ ریڈر ریونیو ماڈل کو لاگو کرتے وقت کامیابی کے اہم عوامل کا اشتراک کریں؛ ڈیجیٹل تبدیلی وغیرہ کے تناظر میں اخباری کاروباری ماڈل کو اختراع کریں۔

تربیتی کورس کے افتتاحی سیشن میں، آرگنائزنگ کمیٹی نے صارفین کو ترقی دینے اور قارئین کی بات چیت کو بڑھانے کے لیے حکمت عملیوں پر ماہرین کے ساتھ بات چیت کی۔

ماہرین بڑھتے ہوئے صارفین اور قارئین کی مصروفیت بڑھانے کے لیے حکمت عملیوں پر تبادلہ خیال کرتے ہیں۔ تصویر: Thanh Cuong

اخباری کاروبار کرنے کے طریقے، ڈیجیٹل ماحول میں قارئین کو راغب کرنے اور اسے برقرار رکھنے کی حکمت عملی بتاتے ہوئے، ویتنامیٹ ای نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر مسٹر نگوین وان با نے کہا کہ نوجوان قارئین کے دوسرے پلیٹ فارمز پر جانے کے تناظر میں بڑی عمر کے قارئین بتدریج کم ہو رہے ہیں، قارئین کو ڈیجیٹل ڈیوائسز کے استعمال کی عادت میں رکھنا مشکل ہو رہا ہے۔ اس کے علاوہ، قارئین معلومات کے ساتھ تیزی سے اوورلوڈ ہو رہے ہیں، یعنی پڑھنے کے لیے انتخاب کرنے کے لیے بہت زیادہ معلومات موجود ہیں، اس لیے جو پوسٹ کرنا ہے اسے منتخب کرنا بھی ایک مسئلہ ہے۔

صحافی Nguyen Van Ba کا ماننا ہے کہ سب سے اہم چیز وفادار قارئین کو برقرار رکھنا ہے۔ قارئین کے ڈیٹا جیسے ٹریفک، رسائی کے علاقوں وغیرہ کا تجزیہ کرنے کے ذریعے، پریس ایجنسیاں جان سکتی ہیں کہ قارئین مواد کی حکمت عملیوں کی منصوبہ بندی کرنے اور مناسب مصنوعات تیار کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، اس طرح قارئین کی بہتر خدمت ہوتی ہے۔

کامریڈ Ngo Duc Kien - Nghe An اخبار کے چیف ایڈیٹر نے بحث کے اجلاس میں اشتراک کیا۔ تصویر: Thanh Cuong

اس مسئلے کے بارے میں، Nghe An اخبار کے چیف ایڈیٹر Ngo Duc Kien نے بتایا کہ اگرچہ یہ ایک مقامی اخبار ہے، Nghe An اخبار کو براہ راست علاقے کو کور کرنے کا فائدہ ہے، اس لیے Nghe An میں ہونے والی تمام معلومات اور واقعات کو اخبار پہلے شائع کرتا ہے۔ یہ معلومات بنیادی طور پر وفادار قارئین کی خدمت کرتی ہے، زیادہ تر مقامی Nghe An لوگ اور Nghe An دوسرے صوبوں کے لوگ۔ یہ وہ قارئین ہے جو اخبار کو ریونیو ویلیو لائے گا، غیر معمولی قارئین کو نہیں۔

پریس ایجنسیوں کے نمائندے تربیتی کورس میں شرکت کر رہے ہیں۔ تصویر: Thanh Cuong

قارئین کے سفر کو سمجھنے، پڑھنے کے رجحانات کا مشاہدہ کرنے کی بنیاد پر، کتنی خبروں تک رسائی حاصل کی جاتی ہے اور کون سی خبر پڑھی جاتی ہے... اخبارات کو مواد کی نشوونما اور پروڈکشن کے بارے میں فیصلے کرنے میں مدد کرتا ہے، قارئین کا خیال رکھنے اور اخبار کے بہتر اشتہاری کاروبار کو فروغ دینے کے لیے منظرنامے ہوتے ہیں۔

ریڈرز کو چارج کرنے کے معاملے کے بارے میں ماہرین کا کہنا تھا کہ ریڈرز کو چارج کرنے کا فیصلہ ایڈورٹائزنگ ریونیو کے نقصان سے متوازن ہونا چاہیے... ماہرین نے پریس ایجنسیوں میں ایڈورٹائزنگ ریونیو کو بہتر بنانے کے لیے اقدامات بھی شیئر کیے ہیں۔

ماخذ