آن لائن اشتہارات میں دھوکہ دہی کا پتہ لگانا مشکل ہے۔

27 فروری کو ہو چی منہ سٹی میں، ڈیجیٹل میڈیا کی پیمائش اور تجزیہ کی خدمات فراہم کرنے میں مہارت رکھنے والے پلیٹ فارم DoubleVerify نے ایشیا پیسیفک (APAC) مارکیٹ میں میڈیا کے معیار اور تاثیر کے معیار پر ایک رپورٹ جاری کی۔

ویتنام میں آن لائن اشتہاری دھوکہ دہی میں 2023 میں کمی متوقع ہے۔

رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ ایشیا میں سوشل میڈیا کی مانگ بہت زیادہ ہے، عالمی سوشل میڈیا صارفین میں سے 60 فیصد اس خطے سے آتے ہیں۔ مارکیٹرز میڈیا کے معیار کی پیمائش کی اہمیت سے واقف ہیں، 91% کا کہنا ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات کی تاثیر کو بڑھانے کے لیے یہ ضروری ہے، اور 98% نے اپنی مہمات میں اشتہارات کی توثیق کے لیے ٹولز کا استعمال کیا ہے۔

تاہم، اشتہار کی توثیق کے ٹولز استعمال کرنے کا انتخاب کرنے کے باوجود، مارکیٹرز ہمیشہ ایسا نہیں کرتے ہیں، صرف 3 میں سے 1 اشتہار کی توثیق کے ٹولز کا استعمال ہر معاملے کی بنیاد پر کرتے ہیں۔ سروے کیے گئے مارکیٹرز کا ایک اہم حصہ اپنے ڈیجیٹل میڈیا اخراجات کی تاثیر کی پیمائش کرنے سے قاصر ہے، صرف 17% جواب دہندگان کلیدی کارکردگی کی پیمائش جیسے برانڈ کی مطابقت، مرئیت، اشتہاری فراڈ، اور آیا اشتہارات درست جغرافیائی علاقے میں چل رہے ہیں۔

جیسا کہ APAC میں ڈیجیٹل اشتھاراتی اخراجات میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے، مشتہرین کو چینلز پر مسلسل توثیق کے ذریعے اپنی سرمایہ کاری کی حفاظت کرنے کی ضرورت ہے تاکہ اشتہاری فراڈ اور ڈسپلے یا برانڈ کی مناسبیت کی خلاف ورزیوں سے ہونے والے نقصانات کو روکا جا سکے، DoubleVerify کے سینئر ڈائریکٹر جیریمی چانگ نے کہا۔

ویتنام میں، DoubleVerify کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہارات کا معیار بھی کاروباری اداروں کے لیے ایک اولین تشویش ہے۔ عام طور پر، اشتہاری دھوکہ دہی میں 2023 میں 25 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ تاہم، ڈسپلے یا برانڈ کی مناسبیت سے متعلق خلاف ورزیوں میں 47 فیصد اضافہ ہوا ہے... اشتہاری دھوکہ دہی بہت سے پلیٹ فارمز پر ہو رہی ہے، خاص طور پر ڈسپلے سے متعلق اشتہارات، جب اشتہارات فراہم کرنے والے مسلسل چالیں نکالتے ہیں، یہاں تک کہ سوشل نیٹ ورک کی مانگ کو پورا کرنے کے لیے سوشل ویب سائٹ پر اشتہارات داخل کرتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ فراڈ کا پتہ لگانے کے طریقہ کے بارے میں ویت نام نیٹ کو جواب دیتے ہوئے، مسٹر جیریمی چانگ نے کہا کہ اگرچہ اس یونٹ نے دھوکہ دہی کا پتہ لگانے کے لیے ٹولز اور اے آئی ٹیکنالوجی کا استعمال کیا ہے، تاہم، یہ اب بھی بہت مشکل ہے۔ اب سب سے مؤثر حل یہ ہے کہ دھوکہ دہی والے چینلز کی تلاش کی جائے، پھر ایک فہرست بنائی جائے تاکہ مشتہرین مزید ان چینلز کا انتخاب نہ کریں۔

ویتنام میں، حالیہ دنوں میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات نے انٹرنیٹ پر "تصدیق شدہ" مواد کی ایک فہرست بھی جاری کی ہے جو کاروباروں کے لیے اشتہاری سرگرمیوں کے لیے استعمال کیے جا سکتے ہیں۔ فروری 2024 میں تازہ ترین اپ ڈیٹ میں، وائٹ لسٹ میں 3,066 اکاؤنٹس، مواد کے چینلز، کمیونٹی پیجز اور پریس ایجنسیوں کے کمیونٹی گروپس شامل ہیں۔ ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن اور ٹیلی ویژن آپریٹنگ یونٹس؛ ڈیجیٹل مواد فراہم کرنے، تخلیق کرنے اور اس کا استحصال کرنے والی تنظیمیں اور افراد۔

DoubleVerify ویتنام کی سینئر بزنس ڈائریکٹر محترمہ کورینا ٹرانگ لوونگ کے مطابق، جنوب مشرقی ایشیا میں تیسری سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی اشتہاری مارکیٹ کے طور پر اپنی پوزیشن کے ساتھ، ویتنام ڈیجیٹل کاروبار کے لحاظ سے بڑی صلاحیت کے ساتھ ایک مضبوط مارکیٹ ہے، جس میں ڈیجیٹل اشتہارات سے ہونے والی آمدنی 2024 میں 2.6 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔

ماخذ