27 فروری کو ہو چی منہ سٹی میں، ڈیجیٹل میڈیا کی پیمائش اور تجزیہ کی خدمات فراہم کرنے میں مہارت رکھنے والے پلیٹ فارم DoubleVerify نے ایشیا پیسیفک (APAC) مارکیٹ میں میڈیا کے معیار اور تاثیر کے معیار پر ایک رپورٹ جاری کی۔

gianlanqc.jpg
ویتنام میں آن لائن اشتہاری دھوکہ دہی میں 2023 میں کمی متوقع ہے۔

رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ ایشیا میں سوشل میڈیا کی مانگ بہت زیادہ ہے، عالمی سوشل میڈیا صارفین میں سے 60 فیصد اس خطے سے آتے ہیں۔ مارکیٹرز میڈیا کے معیار کی پیمائش کی اہمیت سے واقف ہیں، 91% کا کہنا ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات کی تاثیر کو بڑھانا ضروری ہے، اور 98% اپنی مہموں میں اشتہارات کی توثیق کرنے کے لیے ٹولز کا استعمال کرتے ہیں۔

تاہم، اشتہار کی توثیق کے ٹولز استعمال کرنے کا انتخاب کرنے کے باوجود، مارکیٹرز ہمیشہ ایسا نہیں کرتے ہیں، صرف تین میں سے ایک اشتہار کی توثیق کے ٹولز کا استعمال ہر معاملے کی بنیاد پر کرتا ہے۔ سروے کیے گئے مارکیٹرز کا ایک اہم حصہ اپنے ڈیجیٹل میڈیا اخراجات کی تاثیر کی پیمائش کرنے سے قاصر ہے، صرف 17% جواب دہندگان کلیدی کارکردگی کی پیمائش جیسے برانڈ کی مطابقت، مرئیت، اشتہاری فراڈ، اور آیا اشتہارات درست جغرافیائی علاقے میں چل رہے ہیں۔

جیسا کہ APAC میں ڈیجیٹل اشتھاراتی اخراجات میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے، مشتہرین کو اشتہاری دھوکہ دہی اور ڈسپلے یا برانڈ کی مناسبیت کی خلاف ورزیوں کو روکنے کے لیے چینلز پر مسلسل تصدیق کے ذریعے اپنی سرمایہ کاری کی حفاظت کرنے کی ضرورت ہے، DoubleVerify کے سینئر ڈائریکٹر جیریمی چانگ نے کہا۔

ویتنام میں، DoubleVerify کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہارات کا معیار بھی کاروباری اداروں کے لیے ایک اولین تشویش ہے۔ عام طور پر، اشتہاری دھوکہ دہی میں 2023 میں 25% کی کمی واقع ہوئی۔ تاہم، ڈسپلے یا برانڈ کی مناسبیت سے متعلق خلاف ورزیوں میں 47% اضافہ ہوا... اشتہاری دھوکہ دہی بہت سے پلیٹ فارمز پر ہو رہی ہے، خاص طور پر ڈسپلے سے متعلق اشتہارات، جب اشتہارات فراہم کرنے والے مسلسل چالیں نکالتے ہیں، یہاں تک کہ اشتہارات کو سوشل نیٹ ورک کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، سوشل نیٹ ورک کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ویب سائٹس میں اشتہارات داخل کرتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ فراڈ کا پتہ لگانے کے طریقہ کے بارے میں ویت نام نیٹ کو جواب دیتے ہوئے، مسٹر جیریمی چانگ نے کہا کہ اگرچہ یونٹ نے دھوکہ دہی کا پتہ لگانے کے لیے ٹولز اور اے آئی ٹیکنالوجی کا استعمال کیا ہے، لیکن یہ اب بھی بہت مشکل ہے۔ اب سب سے مؤثر حل یہ ہے کہ دھوکہ دہی والے چینلز کو تلاش کریں، پھر ایک فہرست بنائیں تاکہ مشتہرین مزید ان چینلز کا انتخاب نہ کریں۔

ویتنام میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات نے حال ہی میں اشتہاری سرگرمیوں کے لیے کاروبار کے لیے "تصدیق شدہ" آن لائن مواد کی ایک فہرست جاری کی ہے۔ فروری 2024 میں تازہ ترین اپ ڈیٹ میں، وائٹ لسٹ میں 3,066 اکاؤنٹس، مواد کے چینلز، کمیونٹی پیجز اور پریس ایجنسیوں کے کمیونٹی گروپس شامل ہیں۔ ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن اور ٹیلی ویژن آپریٹنگ یونٹس؛ ڈیجیٹل مواد فراہم کرنے، تخلیق کرنے اور اس کا استحصال کرنے والی تنظیمیں اور افراد۔

DoubleVerify ویتنام کی سینئر بزنس ڈائریکٹر محترمہ کورینا ٹرانگ لوونگ کے مطابق، جنوب مشرقی ایشیا میں تیسری سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی اشتہاری مارکیٹ کے طور پر اپنی پوزیشن کے ساتھ، ویتنام ڈیجیٹل کاروبار کے لحاظ سے بڑی صلاحیت کے ساتھ ایک مضبوط مارکیٹ ہے، جس میں ڈیجیٹل اشتہارات سے ہونے والی آمدنی 2024 میں 2.6 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔