ٹیمو خاموشی سے امریکہ میں دوبارہ نمودار ہوا۔

(ڈین ٹری) - ٹیرف طوفان کے بعد، ٹیمو نے اچانک امریکہ کو براہ راست شپنگ دوبارہ شروع کر دی اور اشتہارات کو تیز کر دیا۔ ایک لاپرواہ جوا یا تجارتی جنگ کے درمیان ایک اسٹریٹجک اقدام جو ٹھنڈا نہیں ہوا؟

ٹیمو، جس نے اپنی ناقابل یقین حد تک کم قیمتوں کے ساتھ لاکھوں امریکی صارفین کی خریداری کی عادات کو نئی شکل دی ہے، اپنی امریکی موجودگی کو بند کرنے کے دہانے پر تھی۔ چینی ای کامرس پلیٹ فارم، اپنی دھماکہ خیز ترقی کے ساتھ، روایتی خوردہ کمپنیاں اور ایمیزون کے صارفین کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے۔

لیکن پھر، ایک پالیسی "زلزلہ" ہوا.

ٹیرف "طوفان" اور ٹیمو کا اچانک بریک

یہ سب اپریل میں اس وقت شروع ہوا جب صدر ڈونلڈ ٹرمپ نے چینی سامان پر سخت محصولات کے سلسلے کا اعلان کیا۔ دو سب سے بڑے دھچکے زیادہ تر مصنوعات پر 10٪ بیس ٹیکس اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ "de minimis" اصول کا خاتمہ۔

برسوں سے، "de minimis" Temu اور Shein جیسے پلیٹ فارمز کے لیے سنہری ٹکٹ رہا ہے، جس سے $800 سے کم مالیت کے پیکجز کو امریکہ میں ڈیوٹی فری درآمد کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

"De minimis" Temu کے کاروباری ماڈل کی ریڑھ کی ہڈی ہے، جس سے یہ اربوں ڈالر کی کم قیمت کا سامان براہ راست چینی فیکٹریوں سے امریکی صارفین تک بغیر محصولات کے بوجھ کے بھیج سکتا ہے۔ صرف پچھلے سال، یو ایس کسٹمز اور بارڈر پروٹیکشن نے اس طرح سے 1.3 بلین پیکجوں پر کارروائی کی، جس کی کل مالیت $64.6 بلین تھی۔

جب یہ ضابطہ ہٹایا گیا تو، چین سے چھوٹے پیکجوں کو اچانک اپنی قیمت کے 120% تک، یا پوسٹل سروس کے لحاظ سے 145% تک ٹیرف کا سامنا کرنا پڑا۔

آسمان کو چھوتی قیمتوں نے ٹیمو کو 2 مئی سے چین سے امریکہ کے لیے براہ راست شپنگ معطل کرنے اور گھریلو سپلائرز کے ذریعے آرڈر پر کارروائی کرنے کا مشکل فیصلہ کرنے پر مجبور کیا۔ تجارتی جنگ اس وقت بڑھ گئی جب چین نے جوابی طور پر امریکی سامان پر 125 فیصد محصولات عائد کر دیے۔ بازار میں کھلبلی مچ گئی۔

تاہم، مئی میں ایک عارضی تجارتی جنگ بندی پر دستخط کیے گئے تھے اور اگست میں اس میں توسیع کی گئی تھی۔ اس کے مطابق، دونوں فریقوں نے ٹھنڈا ہونے پر اتفاق کیا: امریکہ نے چینی سامان پر اضافی محصولات کو 30 فیصد تک کم کر دیا، اور خاص طور پر چھوٹے پیکجوں پر ٹیرف کو تقریباً 54 فیصد تک ایڈجسٹ کیا گیا۔ اگرچہ اب بھی ایک بوجھ ہے، یہ ایک قیمتی "سانس لینے کی جگہ" تھی اور ٹیمو نے موقع نہیں گنوایا۔

ایک پرسکون لیکن حسابی واپسی

جولائی سے، سپلائرز اور شراکت داروں کی معلومات کے مطابق، ٹیمو نے خاموشی سے اپنی "مکمل پیکج کی ترسیل" سروس کو بحال کر دیا ہے - ایک ایسا ماڈل جس میں وہ زیادہ تر لاجسٹک اور پیچیدہ کسٹم طریقہ کار کے لیے ذمہ دار ہو گا۔

جیسے ہی ترسیل دوبارہ شروع ہوئی، پیرنٹ کمپنی PDD ہولڈنگز نے اخراجات کو سخت کرنے کی مدت کے بعد، امریکہ میں جارحانہ اشتہاری مہموں میں رقم واپس ڈالی۔ اس "دو جہتی" اقدام نے ایک بڑا عزم ظاہر کیا: کھوئے ہوئے مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل کرنے اور قیمت کے لحاظ سے حساس صارفین کی وفاداری کو بحال کرنے کے لیے۔

واپسی کا فیصلہ آسان نہیں تھا۔ معطلی نے PDD ہولڈنگز کو مالیاتی دھچکا پہنچایا، جس سے دوسری سہ ماہی کا آپریٹنگ منافع ایک سال پہلے کے مقابلے میں 21 فیصد کم ہوا۔ پھر بھی، کل آمدنی 7% بڑھ کر 14.5 بلین ڈالر ہو گئی، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ غیر یقینی معاشی ماحول میں بھی کم قیمت اشیاء کی مانگ مستحکم رہتی ہے۔

واشنگٹن اور بیجنگ کے درمیان تجارتی معاہدے تک پہنچنے کے بعد ٹیمو نے چینی فیکٹریوں سے براہ راست امریکی صارفین تک سامان کی ترسیل دوبارہ شروع کر دی ہے اور مارکیٹ میں اپنا اشتہاری بجٹ بڑھا دیا ہے (تصویر: شٹر اسٹاک)۔

تو، ٹیمو نے "دوبارہ نمودار" ہونے کا فیصلہ کیوں کیا جب کہ خطرات ابھی تک معلق تھے؟ جواب ریٹیل گیم پر ایک گہرے اسٹریٹجک نقطہ نظر میں مضمر ہے۔

ڈیلاویئر یونیورسٹی میں فیشن انڈسٹری کے پروفیسر شینگ لو کے مطابق ٹیمو کا یہ اقدام جوا نہیں بلکہ نئے تناظر میں ایک معقول قدم ہے۔

سب سے پہلے، قیمتوں کی جنگ ایک نئے باب میں داخل ہوئی ہے۔ 29 اگست تک، صرف چین ہی نہیں بلکہ تمام ممالک کے لیے "de minimis" ٹیکس کی چھوٹ کو باضابطہ طور پر ختم کر دیا جائے گا۔

"اس کا مطلب یہ ہے کہ دوسرے ممالک سے درآمد کرنے والے بڑے امریکی برانڈز اور خوردہ فروش بھی اپنی قیمتوں میں نمایاں اضافہ کرنے پر مجبور ہیں،" لو نے تجزیہ کیا۔ "چونکہ ہر کسی کو ٹیرف کی اضافی لاگت برداشت کرنی پڑتی ہے، اس لیے ٹیمو اور شین پر مسابقتی قیمت کا دباؤ درحقیقت کم ہو جاتا ہے۔"

دوسرے لفظوں میں، جب ہر کوئی زیادہ مہنگا ہو رہا ہے، ٹیمو کی "سستے" کی حیثیت اب بھی نسبتاً محفوظ ہے۔

دوسرا، کاروباری ماڈل کا بنیادی فائدہ اب بھی موجود ہے۔ مسٹر لو نے کہا کہ ٹیرف کے باوجود، چین میں فیکٹریوں سے براہ راست ترسیل اب بھی امریکہ میں گوداموں کی دیکھ بھال، انوینٹری کے انتظام اور آپریٹنگ لاجسٹکس کے بھاری اخراجات کے مقابلے میں نمایاں طور پر سستی ہے۔ "یہ اب بھی ٹیمو جیسی کمپنیوں کے لیے ایک قابل عمل اور سرمایہ کاری مؤثر آپشن ہے،" انہوں نے کہا۔

مزید یہ کہ ایسا لگتا ہے کہ ٹیمو نے اپنے حریف سے ایک قیمتی سبق سیکھا ہے۔ کہا جاتا ہے کہ ٹیمو نے قریب سے مشاہدہ کیا ہے کہ کس طرح شین نے اپنی سرحد پار لاجسٹکس کی ذیلی کمپنی کے ساتھ ٹیرف کے باوجود امریکہ میں منافع کو برقرار رکھا ہے۔ اس نے ٹیمو کو تیسرے فریق کے شراکت داروں پر انحصار کرنے کے بجائے اپنے لاجسٹک انفراسٹرکچر کی تعمیر میں سرمایہ کاری کرنے پر آمادہ کیا ہے جو کسٹم کی جانچ پڑتال کا شکار ہیں۔

یہ ایک اقتصادی "کھائی" کی تعمیر کے لیے ایک اسٹریٹجک اقدام ہے، جو مستقبل کے اتار چڑھاو کے خلاف کنٹرول اور لچک کو بڑھاتا ہے۔

ٹیمو اور صارفین کا مستقبل کیا ہے؟

ٹیمو کی واپسی ملے جلے اشارے لے رہی ہے۔ ژیجیانگ میں ایک سپلائر نے کہا کہ براہ راست شپنگ کی بحالی سے "کوریج بڑھانے اور فروخت کو بہتر بنانے میں مدد ملی ہے۔" لیکن Guizhou میں ایک اور فروخت کنندہ زیادہ محتاط تھا، اس نے کہا کہ قوت خرید ابھی تک اپنے پری ٹیرف کے عروج پر بحال نہیں ہوئی ہے۔

ٹیمو کی واپسی صرف شپنگ سوئچ کا پلٹنا نہیں ہے، یہ کاروباری ماحول میں ایک اسٹریٹجک ریپوزیشن ہے جو ہمیشہ کے لیے بدل جاتا ہے۔ دیو شرط لگا رہا ہے کہ، اضافی ٹیرف کے باوجود، اس کا دبلا، فیکٹری سے براہ راست ماڈل اب بھی کافی پرکشش ہو گا تاکہ بہترین ڈیل کے خواہاں صارفین کو جیت سکے۔

موجودہ تجارتی جنگ بندی عارضی ہے اور کسی بھی وقت تبدیل ہو سکتی ہے۔ ٹیمو کا جوا شاندار طریقے سے ادا کر سکتا ہے، انہیں ترقی کی طرف لوٹا سکتا ہے، یا یہ ٹیرف کی نئی لہر سے دلدل میں جا سکتا ہے۔ لیکن ایک بات یقینی ہے: امریکی صارفین کے بٹوے کی جنگ اب بھی شدید ہے، اور ٹیمو کی واپسی نے اسے پہلے سے زیادہ دلچسپ بنانے کا وعدہ کیا ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm