امپورٹڈ فلم مارکیٹ کے چیلنجز

ویتنامی سنیما مارکیٹ میں حالیہ تیزی نے درآمد شدہ فلموں کے لیے سازگار حالات پیدا کیے ہیں۔ ایک مستحکم سامعین اور اچھی آمدنی کے ساتھ، درآمد شدہ فلم مارکیٹ کو اس وقت کن رکاوٹوں کا سامنا ہے؟

گھریلو فلموں سے مسابقت

باکس آفس ویتنام کے اعداد و شمار کے مطابق، 2025 کے پہلے چھ مہینوں میں، گھریلو باکس آفس نے (130 میں سے 19 ویتنامی فلمیں ریلیز کیں) نے 3,017 بلین وی این ڈی کمائے، جو کہ گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تقریباً 270 بلین وی این ڈی کا اضافہ ہے، اور ان کے 110 ملین سے تجاوز کرنے کا اندازہ ہے کہ ان کے فلمی پورٹرز بھی 229 امریکی ڈالر کے ایکسپین مارکیٹ شیئر سے باہر ہیں۔ ویتنامی سامعین کے ذوق کو پورا کرنے کے لیے فلمی انواع اور مواد کو متنوع بنانا۔ اس وقت جنوبی کوریا، جاپان اور تھائی لینڈ کی فلموں کے ناظرین مستحکم ہیں۔

غیر ملکی فلمیں جولائی میں ویتنام کے سینما گھروں میں ریلیز کی جائیں گی۔ ان میں سے، کونن مووی 28: دی شیڈو آف اے ون آئیڈ مین نے 50 بلین وی این ڈی کی کمائی کی ہے۔ جراسک ورلڈ : Reborn نے 42 بلین VND کی کمائی کی ہے ۔ اور سپرمین (2025) نے 22 بلین VND کمائے ہیں ۔

تصویر: ناشر کے ذریعہ فراہم کردہ

فلم امپورٹ مارکیٹ پر تبصرہ کرتے ہوئے، فلم نقاد Nguyen Phong Viet کا خیال ہے کہ چونکہ ویتنامی فلموں کی نمائش ابھی تک محدود ہے، اس لیے درآمد شدہ فلمیں قدرتی طور پر ویتنام کی فلم مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ بنتی ہیں۔ ویتنام میں بہت سے تھیٹر بھی ڈسٹری بیوشن کو سنبھالتے ہیں، اور بہت سی کمپنیاں ہیں جو غیر ملکی فلمیں درآمد کرتی ہیں۔ اس لیے فلموں کو درآمد کرنا ایک متنوع "مینیو" بنانے کے لیے ضروری ہے تاکہ ناظرین کا تجربہ ہو سکے اور ساتھ ہی سینما جانے کی عادت کو برقرار رکھا جائے۔

درحقیقت، کچھ فلم درآمد کنندگان کا خیال ہے کہ آج سب سے بڑا چیلنج ملکی فلموں کا مضبوط مقابلہ ہے۔ سال کے آغاز سے، آٹھ ویتنامی فلموں نے 100 بلین وی این ڈی سے زیادہ کی کمائی کی ہے، جس میں چھ سب سے زیادہ کمائی کرنے والی فلمیں ہیں: دی فور ولنز (332 بلین وی این ڈی) ، ڈیٹیکٹیو کین: دی ہیڈ لیس کیس (249 بلین وی این ڈی) ، دی اینسٹرل ہاؤس (242 بلین وی این ڈی)، دی سن فلپ 3 وی این ڈی (242 بلین وی این ڈی) بلین ڈالر کس (211 بلین VND) ، اور زیر زمین: اندھیرے میں سورج (172 بلین VND)۔ یہ فلمیں نہ صرف سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں بلکہ ذائقہ کو بھی شکل دیتی ہیں، درآمد شدہ فلموں کو مارکیٹ شیئر کو "تقسیم" کرنے پر مجبور کرتی ہے، جیسا کہ فلم امپورٹ کمپنی، کھنگ میڈیا کے ڈائریکٹر وو تھانہ ون نے تبصرہ کیا: "ویتنامی فلمیں جیت رہی ہیں، ویتنامی شائقین ویتنامی فلموں کو پسند کرتے ہیں، لہذا محتاط منصوبہ بندی کے بغیر فلمیں درآمد کرنا آسانی سے نقصان کا باعث بن سکتا ہے۔"

ایک اور رکاوٹ لائسنس کے حقوق کی مسلسل بڑھتی ہوئی قیمت ہے۔ ان حقوق کے حصول کی جلدی نے درآمدی قیمتوں کو ابتدائی پوچھی گئی قیمت کے مقابلے میں تین سے چار گنا بڑھا دیا ہے۔ مزید برآں، اگر کسی فلم کو تھیٹروں میں کامیاب بنانا ہے تو اشتہارات اور مارکیٹنگ کے اخراجات بھی کافی ہیں۔ اگر باکس آفس کی آمدنی توقعات سے کم ہوتی ہے تو، لائسنسنگ اور مارکیٹنگ میں بڑی سرمایہ کاری ڈسٹری بیوٹر کے لیے اہم نقصان کا باعث بن سکتی ہے۔

ایک اور خطرہ یہ ہے کہ ویتنامی سامعین کے ذوق ہمیشہ بین الاقوامی سامعین کے مطابق نہیں ہوتے ہیں۔ بہت سے بین الاقوامی بلاک بسٹر ویتنام میں باکس آفس پر کامیابی حاصل کرنے میں ناکام رہے ہیں، جیسے کہ *Snow White*، *Mickey 17* ، اور کچھ حالیہ ایشیائی فلمیں جیسے *Love for Money، Crazy for Love*، *My Bear*، وغیرہ۔

واضح حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

ویتنامی سنیما مارکیٹ کی آمدنی میں اضافہ مواقع پیش کرتا ہے، لیکن درآمد کنندگان کو ایک واضح حکمت عملی کی ضرورت ہے۔ فلم کا انتخاب صرف بین الاقوامی برانڈز پر انحصار کرنے کی بجائے ویتنامی مارکیٹ کے مخصوص تجزیہ پر مبنی ہونا چاہیے۔ ہلکی پھلکی فلمیں جو سامعین کے ساتھ گونجتی ہیں، جیسے خاندانی فلمیں، رومانس، اور ہلکی ہارر، عام طور پر بلاک بسٹر ہٹ فلموں کے مقابلے میں کم خطرہ رکھتی ہیں۔

"فلموں کو درآمد کرتے وقت، ہمیں یقینی طور پر سامعین کی ترجیحات پر غور کرنا ہوگا اور صحیح طبقہ کا انتخاب کرنا ہوگا۔ اس کا مطلب ہے کہ ویتنامی سامعین کو پسند کرنے والی فلموں کا انتخاب کریں، جیسے تھائی لینڈ اور جنوبی کوریا کی حالیہ فلمیں۔ پہلے، امریکی فلمیں مقبول تھیں، لیکن اب انہیں ویتنامی مارکیٹ میں مشکلات کا سامنا ہے کیونکہ سامعین کو ایکشن، خاص اثرات اور کوریا کی فلمیں پسند نہیں ہیں، کیونکہ اب وہ کوریا کی فلموں کو ترجیح دیتے ہیں۔" زیادہ متعلقہ اور دل چسپ،" ڈائریکٹر وو تھانہ ون نے تبصرہ کیا۔

فلم امپورٹ مارکیٹ میں توسیع اور بقا کے حل کے بارے میں مزید وضاحت کرتے ہوئے، کھنگ میڈیا کے ایک نمائندے نے کہا کہ فلم میلوں میں حصہ لینے سے یہ بات سامنے آتی ہے کہ جو فلمیں اچھی فروخت کرنا چاہتی ہیں ان کے پاس زبردست مواد ہونا چاہیے، اور آمدنی کی ضمانت کے لیے اسٹار پاور کے ساتھ؛ یا سیریز جہاں ایک کامیاب پہلا حصہ متوقع سیکوئلز کی طرف لے جاتا ہے۔ "یہ ایک منفرد کاروباری میدان ہے، اور کاروبار میں ہمیشہ خطرہ ہوتا ہے۔ اگر آپ 10 فلمیں خریدتے ہیں، اور ان میں سے 3-5 منافع بخش ہیں، 1-2 وقفے وقفے سے، اور باقی نقصانات ہیں، لیکن اگر آپ تمام 10 فلموں کی کل درآمدی آمدنی کا حساب لگائیں، تب بھی آپ منافع کماتے ہیں، یہ ایک جنگ میں نقصان کو قبول کرنے کے مترادف ہے لیکن مزید جنگ جیتنے کے مترادف ہے۔"

بہت سی درآمد شدہ فلموں کی باکس آفس پر حالیہ کمزور کارکردگی کے بارے میں، ہدایت کار وو تھانہ ون کا خیال ہے کہ کچھ فلمیں پہلے ہی دلکش ہیں اور ان میں سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی بڑی صلاحیت ہے، جب کہ دیگر کو اپنے ہدف کے سامعین کو بڑھانے کے لیے مارکیٹنگ اور حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ مزید برآں، سامعین کے پاس اب مختلف پلیٹ فارمز پر فلموں تک رسائی اور دیکھنے کے بہت سے طریقے ہیں، اس لیے فلم امپورٹرز کو اپنے آپشنز پر غور کرنا چاہیے۔

"ہر فلم امپورٹ کمپنی کے پاس ایک ٹیم ہوتی ہے جس کا بہت سے پہلوؤں سے جائزہ لیا جاتا ہے اور اس کا ذاتی امپرنٹ ہوتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ امپورٹڈ فلموں کا معیار اس کمپنی کے جائزے پر منحصر ہوتا ہے اور اسے 'قسمت' کے عنصر کو قبول کرنا چاہیے۔ تاہم، فلم امپورٹرز ڈسٹری بیوٹرز سے سامعین کی پیمائش، عمر کے گروپس، مارکیٹس وغیرہ کے حوالے سے ڈیٹا حاصل کریں گے، اور یہ فیصلہ کرنے میں مدد کریں گے کہ فلم کو امپورٹ کرنے یا نہ کرنے کا فیصلہ کیا جائے۔ ویت نے اشتراک کیا۔

ویتنامی سنیما کے مضبوط عروج کے تناظر میں، غیر ملکی فلموں کو درآمد کرنے کے لیے محتاط انتخاب، سامعین کے ذوق کے مطابق لچک، اور میڈیا میں منظم سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے اگر کوئی تھیٹر سے "ناک آؤٹ" نہیں ہونا چاہتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm